水文化建設(shè)新聞媒體職責(zé)使命分析
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摘要：近年來，國家高度重視文化建設(shè)工作。本文從水文化建設(shè)入手，分析新聞媒體在水文化建設(shè)中的職責(zé)使命，通過對中國水利報(bào)社近年來在水文化宣傳實(shí)踐探索中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和問題梳理，提出新時(shí)代新聞媒體在水文化建設(shè)中如何更好發(fā)揮作用的思考和建議。
關(guān)鍵詞：水文化建設(shè)；新聞媒體；職責(zé)使命；中國水利報(bào)社
在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上的講話中明確提出要“保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)黃河文化”；在全面推動(dòng)長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會(huì)上的講話中提出“要把長江文化保護(hù)好、傳承好、弘揚(yáng)好”。中國水利報(bào)社長期致力于傳播和弘揚(yáng)水文化，為推進(jìn)水文化建設(shè)發(fā)揮了建設(shè)性作用。進(jìn)入新時(shí)代，迫切需要科學(xué)認(rèn)識(shí)新聞媒體在水文化宣傳、教育、傳播和建設(shè)中的作用，準(zhǔn)確理解新聞媒體在水文化建設(shè)中應(yīng)有的職責(zé)，更好地發(fā)揮新聞媒體在水文化建設(shè)中的積極作用，在全社會(huì)營造傳承和弘揚(yáng)水文化的氛圍。
一、文化建設(shè)與水文化建設(shè)
什么是文化？多年來理論界仁者見仁，智者見智。1940年2月，同志在《新民主主義論》一文中指出，“一定的文化是一定社會(huì)的政治和經(jīng)濟(jì)在觀念形態(tài)上的反映”，并且以新民主主義的政治、經(jīng)濟(jì)、文化來劃分新中國國家建設(shè)的內(nèi)容。1997年9月黨的十五大明確提出“建設(shè)有中國特色社會(huì)主義的經(jīng)濟(jì)、政治、文化”，再次采用了經(jīng)濟(jì)、政治、文化三位一體的劃分法，并且第一次在黨的文件中明確提出。2007年10月黨的十七大提出經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)四位一體建設(shè)目標(biāo)，2012年11月黨的十八提出經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)五位一體總體布局，文化建設(shè)始終是國家建設(shè)板塊中的重要一塊。因此，無論如何定義文化一詞，在黨和國家建設(shè)中，文化是與政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)文明等相對而言的概念。1982年9月，黨的十二大明確提出“文化建設(shè)指的是教育、科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、廣播電視、衛(wèi)生體育、圖書館、博物館等各項(xiàng)文化事業(yè)的發(fā)展和人民群眾知識(shí)水平的提高”。這個(gè)表述明確了新聞出版是文化建設(shè)工作的重要內(nèi)容?！八幕币辉~自20世紀(jì)80年代提出以來，歷經(jīng)30多年的研究，水利界對其認(rèn)識(shí)不斷深化。2009年11月首屆中國水文化論壇在濟(jì)南召開后，水文化建設(shè)逐步進(jìn)入各級(jí)水利工作領(lǐng)域，但從總體上看，水文化理論研究仍處于起步階段，水文化建設(shè)在各級(jí)水利工作中仍處于從屬地位。這固然與水利工作的專業(yè)技術(shù)屬性有關(guān)，但很大程度上還是與水利從業(yè)者特別是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的文化建設(shè)意識(shí)和自覺性分不開的。因此，有必要加強(qiáng)水文化宣傳、教育，在全社會(huì)和各級(jí)水利部門特別是領(lǐng)導(dǎo)干部中傳播和普及水文化理論和知識(shí)，促進(jìn)水文化理論研究成果與水文化建設(shè)實(shí)際更緊密結(jié)合，真正保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)中華水文化。
二、新聞媒體在水文化建設(shè)中的職責(zé)使命
水文化作用的機(jī)理是通過影響人的認(rèn)知使其自覺調(diào)整、改變從事某一工作的行為方式。水文化必須通過宣傳、教育，才能傳播普及到他人，并在其內(nèi)心產(chǎn)生潛移默化的作用。因此，新聞媒體在文化建設(shè)中具有雙重屬性，既是文化建設(shè)本身應(yīng)有之義，又是推動(dòng)文化建設(shè)的重要力量。1.價(jià)值引領(lǐng)與水利工程相比，水文化建設(shè)是傳播思想、鑄造靈魂的工程。指出，“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”。新聞媒體是宣傳思想戰(zhàn)線的重要一員，在宣傳水文化時(shí)，必須把舉旗幟、把方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，通過廣泛深入的正面宣傳傳遞向善向上的價(jià)值觀念，起到以文化人、以文育人的作用。2.文化傳播水文化說到底是人與水關(guān)系的文化。幾千年的治水歷史塑造了一代代治水人的集體人格，水文化凝聚著水利人的價(jià)值追求，是水利人的精神標(biāo)識(shí)。水文化的傳播是水文化建設(shè)的一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，新聞媒體是水文化傳播的重要載體。通過對中國幾千年治水歷史文化的挖掘、整理和傳播，從文化的視角解讀中央治水思路，可以幫助社會(huì)各界尤其是廣大水利工作者深化對水利與經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、生態(tài)文明等方面在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的相互促進(jìn)、相互制約規(guī)律的認(rèn)識(shí)，更好地理解人與自然和諧共生的思想，利用文化的力量調(diào)整人的行為，糾正人的錯(cuò)誤行為。3.水情教育特殊的地理、氣候條件和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展階段決定了我國水問題具有復(fù)雜性、艱巨性和長期性。從一定意義上來說，在我國，國情也是水情，水情就是國情。水文化建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)就是把我國的基本國情水情傳遞給社會(huì)公眾，增強(qiáng)全社會(huì)的水安全、水憂患、水道德意識(shí)，形成了解水利、支持水利、建設(shè)水利的良好社會(huì)氛圍。因此，水情教育是水文化建設(shè)的重要內(nèi)容，新聞媒體在水情教育中承擔(dān)著重要使命。4.精神滿足水利人不僅是水利物質(zhì)文化的生產(chǎn)者，也是水利精神文化的生產(chǎn)者，同時(shí)還是水利精神文化的消費(fèi)者。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生活水平提高，水利人在物質(zhì)生活日益改善的同時(shí)，精神文化生產(chǎn)與消費(fèi)需求也水漲船高。新聞媒體要搭建平臺(tái)，推出更多積極向上、健康優(yōu)秀的文藝作品，滿足水利人對美好生活和精神文化的需求，為當(dāng)代水利人營造精神家園，為水利事業(yè)發(fā)展注入精神動(dòng)力。5.知識(shí)普及水利工作專業(yè)性很強(qiáng)，離社會(huì)公眾既遠(yuǎn)又近。說近是因?yàn)樗c每個(gè)人的工作生活息息相關(guān)，社會(huì)上廣泛流傳著一些歷史人物的治水功績，水利工程無處不在，所以幾乎每個(gè)人都可以對水利說點(diǎn)什么。說遠(yuǎn)是因?yàn)樗麑I(yè)性、科學(xué)性很強(qiáng)，且其專業(yè)性、科學(xué)性隨著人們對自然認(rèn)識(shí)的深入而不斷拓展。今天的水利和大禹治水、李冰修建都江堰時(shí)期的水利已經(jīng)不可同日而語。新聞媒體有必要以通俗易懂的語言和群眾喜聞樂見的形式解讀水利科學(xué)知識(shí)，增進(jìn)社會(huì)對水利科學(xué)知識(shí)的了解。
三、中國水利報(bào)社在水文化建設(shè)中的實(shí)踐探索
近年來，中國水利報(bào)社致力于傳播和弘揚(yáng)水文化，為加強(qiáng)水文化建設(shè)發(fā)揮了積極作用。1.加強(qiáng)水文化宣傳經(jīng)過多次改版，《中國水利報(bào)》不斷增加有關(guān)水文化宣傳的版面。目前報(bào)紙每周推出文化建設(shè)版和文化副刊版，并在每月月末設(shè)置水文化?？?。文化建設(shè)版通過文化展示、水利遺產(chǎn)說等欄目，聚焦各地、各單位水文化建設(shè)做法，展示水文化建設(shè)成果。文化副刊版定位為水利人的精神家園和情感抒發(fā)窗口。水文化?？ㄎ粸椤皞鞑ズ恿魑幕?、宣傳水利貢獻(xiàn)”，創(chuàng)刊以來，在傳播與詮釋河流文化、傳遞人水和諧的價(jià)值觀等方面深耕內(nèi)容，推動(dòng)了水文化知識(shí)的傳播。2.推進(jìn)水情教育《中國水利報(bào)》開設(shè)水情紀(jì)實(shí)、走進(jìn)基地、水情在線等欄目，匯集展示各地在水情教育方面的經(jīng)驗(yàn)做法，指導(dǎo)開展水情教育實(shí)踐。特別是緊密結(jié)合每年“世界水日”“中國水周”宣傳活動(dòng)，統(tǒng)籌策劃，內(nèi)外協(xié)同，創(chuàng)新方式，多方聯(lián)動(dòng)，一方面深化與新華社、中央電視臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)等中央主流媒體的合作，另一方面將重要內(nèi)容引入人民號(hào)、今日頭條、抖音等媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)社融媒體多業(yè)態(tài)整合多向傳播，收到良好效果。3.普及水利科學(xué)知識(shí)結(jié)合時(shí)令和水利工作重點(diǎn)，以科普方式介紹水利知識(shí)。如結(jié)合汛期不同階段在《中國水利報(bào)》推出《凌汛只在黃河發(fā)生嗎》《汛期又至話防汛》等科普文章；在中國水利網(wǎng)微信公眾號(hào)推出圖文并茂的科普作品《我是臺(tái)風(fēng)，我只是控幾不住我寄幾……》《三峽工程如何抵御“洪荒之力”？》《圖說|黃河首次全流域生態(tài)調(diào)度成效來了！》等，以輕松活潑的語言介紹涉水知識(shí)。4.推動(dòng)水文化建設(shè)研究近年來，中國水利報(bào)社利用媒體平臺(tái)策劃選題，聚合資源，加強(qiáng)交流，打造水文化傳播品牌，擴(kuò)大水文化影響力。2019年4月在天津舉辦首屆河流文化論壇，邀請專家圍繞水文化教育與傳播、水文化實(shí)踐、水文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承等進(jìn)行了深入探討。中國水利雜志舉辦“玉淵六人談”主題沙龍，圍繞“問水都江堰”“論道合同節(jié)水”“黃河泥沙之辨”等主題，邀請業(yè)界權(quán)威專家學(xué)者暢談?dòng)^點(diǎn)建議、闡發(fā)解題之策，收到良好的社會(huì)反響。雖然中國水利報(bào)社在推進(jìn)水文化傳播和建設(shè)上下了很大的功夫，取得了一定的成績，但也存在一些不容忽視的深層次問題。一是投入的力量仍然有限。受版面、人力限制，雖然在水文化傳播和建設(shè)上已經(jīng)做了很多努力，但與水文化宣傳的需求相比投入力量仍顯不足，需進(jìn)一步加大水文化方面的專家型編輯、記者培養(yǎng)力度。二是融合傳播深度不夠。近年來中國水利報(bào)社注重加強(qiáng)融媒集群建設(shè)，建立起以“中國水利”為品牌標(biāo)識(shí)、集報(bào)刊網(wǎng)端微屏為一體的水利行業(yè)主流融媒集群，但在對同一事件、同一信息根據(jù)不同的媒體形態(tài)創(chuàng)新表達(dá)、精準(zhǔn)傳播及深度融合方面仍需加強(qiáng)。三是傳播影響面不夠廣。雖然報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信公眾號(hào)等各種媒介形態(tài)都已具備，入駐的眾多新媒體賬號(hào)也有爆款信息或現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容出現(xiàn)，但總體而言，影響范圍主要在水利行業(yè)內(nèi)部，社會(huì)影響力仍需擴(kuò)大。四是生產(chǎn)運(yùn)營機(jī)制沒有完全理順。中國水利報(bào)社具有事業(yè)和產(chǎn)業(yè)雙重屬性，既要履行好黨和國家賦予的新聞宣傳職責(zé)，同時(shí)還要完成經(jīng)營任務(wù)。報(bào)社生產(chǎn)的水文化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品投放到社交媒體后擴(kuò)展了受眾，增加了流量，但未建立相應(yīng)的贏利模式，傳播效果和經(jīng)濟(jì)收益不匹配，還需進(jìn)一步理順生產(chǎn)運(yùn)營機(jī)制。
四、新時(shí)揮新聞媒體在水文化建設(shè)中作用思考
經(jīng)過改革開放40多年的建設(shè)，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代。一是人民生活水平進(jìn)入新時(shí)代。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民的收入和消費(fèi)水平不斷提高，教育、旅游、影視、圖書等文化消費(fèi)在生活支出中的占比不斷提高。二是媒體發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)已經(jīng)越來越多地介入媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、運(yùn)行或傳播過程，直播、短視頻等新的傳播形式迅猛發(fā)展，媒體發(fā)展進(jìn)入“內(nèi)容+技術(shù)”疊加驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代。三是水利發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民群眾對水利的需求也開始“升級(jí)換代”，除了傳統(tǒng)的水安全外，對水資源、水環(huán)境、水生態(tài)的需求越來越高，對水利工程的功能價(jià)值也提出了新的要求，不僅要有工程功能，還要有文化功能，進(jìn)入了“工程+文化”的新階段。經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、人民消費(fèi)新習(xí)慣、媒體技術(shù)新創(chuàng)新、水利發(fā)展新階段，既對加強(qiáng)水文化建設(shè)、做好水文化傳播提出了更高的要求，也提供了新的可能。立足媒體平臺(tái)，依托融媒技術(shù)，加強(qiáng)和促進(jìn)水文化建設(shè)和傳播既是新聞媒體的職責(zé)所在，也是新聞媒體今后應(yīng)該努力的方向。1.把水文化宣傳報(bào)道放在更加突出的位置文化的影響、作用和價(jià)值不僅取決于其內(nèi)容和形式的魅力，也取決于傳播的效力。要下決心拿出更多、更重要的版面來做水文化宣傳；要整合已有欄目，實(shí)施黃河文化等重點(diǎn)策劃，辦好水文化專刊，生產(chǎn)更多適應(yīng)形勢要求、滿足讀者需求的水文化精品；要辦好文藝副刊，打造水利文學(xué)藝術(shù)品牌，在水利、文學(xué)藝術(shù)與讀者之間搭建起溝通的橋梁，讓更多的人走近江河，了解水文化。2.大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+水文化”產(chǎn)品開發(fā)隨著計(jì)算機(jī)、手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速成為大眾獲取信息的主渠道。水利新聞媒體要爭取更多受眾特別是年輕受眾，增強(qiáng)受眾的黏性，就要依托融媒平臺(tái)對現(xiàn)有水文化內(nèi)容進(jìn)行N次開發(fā)，面向手機(jī)、平板、計(jì)算機(jī)等終端生產(chǎn)制作更多符合受眾閱讀習(xí)慣、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求的內(nèi)容產(chǎn)品，走“互聯(lián)網(wǎng)+水文化”之路，促進(jìn)水文化知識(shí)在全社會(huì)的普及。3.打造優(yōu)質(zhì)媒體文化品牌活動(dòng)集群目前中國水利報(bào)社有“最美家鄉(xiāng)河”活動(dòng)評選、“玉淵六人談”主題沙龍、江河論道等水文化活動(dòng)品牌。要從規(guī)模、層次、方式、內(nèi)容、形式等各個(gè)方面對這些活動(dòng)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)、系統(tǒng)打造，形成面向不同群體、形式多樣、錯(cuò)位發(fā)展的優(yōu)質(zhì)媒體文化品牌活動(dòng)集群，不斷擴(kuò)大水文化傳播影響力和覆蓋面，吸引更多社會(huì)人士關(guān)注水文化的建設(shè)，讓水文化根植在廣大人民群眾心中。4.培養(yǎng)高素質(zhì)水文化宣傳人才隊(duì)伍媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。要鼓勵(lì)編輯記者拿出更多的時(shí)間和精力來研究水文化理論，學(xué)習(xí)水文化知識(shí)，參加水文化交流，把更多編輯記者培養(yǎng)成為水文化宣傳方面的專家里手。要適應(yīng)智媒傳播發(fā)展需要，采取多種措施加大全媒體采編培訓(xùn)力度，培養(yǎng)一批既熟悉新聞宣傳業(yè)務(wù)又具有互聯(lián)網(wǎng)思維、掌握新媒體技術(shù)的全媒體人才。打造熟悉新媒體生產(chǎn)經(jīng)營、了解市場化運(yùn)作的優(yōu)秀運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，搶占水利媒體融合發(fā)展和水文化傳播制高點(diǎn)。5.健全有利于水文化傳播的體制機(jī)制水文化要傳播得廣，傳播得更好，還是要借助互聯(lián)網(wǎng)融媒平臺(tái)。要著眼互聯(lián)網(wǎng)融媒傳播對媒體資源、要素、力量進(jìn)行重新配置，將版權(quán)、技術(shù)、商務(wù)等進(jìn)行對接，探索建立符合市場導(dǎo)向、受眾需求的營銷體系，通過大數(shù)據(jù)分析將優(yōu)質(zhì)水文化內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)投放，把傳統(tǒng)的受眾轉(zhuǎn)化為有效的用戶，在推動(dòng)水文化傳播的同時(shí)提高媒體經(jīng)營創(chuàng)收能力。
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[2]陳夢暉.關(guān)于加強(qiáng)水文化傳播的思考與建議[J].山西水利，2013（1）.
作者：張范 單位：中國水利報(bào)社
