網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電影互動(dòng)性消費(fèi)研究

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一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：電影改編的源頭活水

消費(fèi)文化語境下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電影改編，在其生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)中都呈現(xiàn)出消費(fèi)時(shí)代的屬性特征。首先，從創(chuàng)作文本上來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)積極探索大眾文化心理，尋找作品與讀者之間的情感共鳴，傾向于消遣化、娛樂化、青春化的文學(xué)風(fēng)格，豐富的題材類型幾乎涵蓋了大眾的各類選擇，在改編成電影劇本時(shí)自然迎合了市場的消費(fèi)需求。如網(wǎng)絡(luò)人氣小說《失戀33天》立足于青春情感題材，在網(wǎng)絡(luò)上連載時(shí)便擁有極高的點(diǎn)擊率。在對其進(jìn)行電影改編時(shí)，制片方以“光棍節(jié)”愛情治愈系電影為賣點(diǎn)，取得了不凡的票房業(yè)績。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的優(yōu)勢不僅在于其適應(yīng)市場需求的文學(xué)題材類型，還在于其擁有海量的故事資源。如網(wǎng)絡(luò)小說《請你原諒我》講述了一位罹患癌癥的都市女白領(lǐng)葉藍(lán)秋因“公交不讓座”而遭到全民網(wǎng)絡(luò)人肉搜索的故事，后改編為電影《搜索》（陳凱歌執(zhí)導(dǎo)）。影片中通過人物、事件的逐層推進(jìn)，展現(xiàn)了一系列如同“蝴蝶效應(yīng)”般的職場、道德、輿論、人情等社會各方面的變動(dòng)沉浮。該影片以其新穎獨(dú)特的故事題材，在國產(chǎn)電影低潮期一路逆勢而上，最終獲得了電影市場的認(rèn)可。電影與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)結(jié)合帶來的是資源共享，這種共享不僅可以有效地緩解電影劇本資源的匱乏，也可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電影的市場雙贏。其次，從版權(quán)營銷上來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)既是電影劇本的源頭活水，同時(shí)又能降低電影劇本的版權(quán)費(fèi)用。當(dāng)下的文學(xué)網(wǎng)站已進(jìn)入“全版權(quán)營銷”時(shí)代，各網(wǎng)站通過多媒體、跨行業(yè)的營銷建立起了“簽約—付費(fèi)閱讀—印刷出版—影視—游戲改編”等一系列完整的產(chǎn)業(yè)鏈模式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者大多只是業(yè)余出身，他們的版權(quán)費(fèi)用與專業(yè)編劇相比自然存在不小的差距。雖然隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)電影改編熱潮的興起，網(wǎng)絡(luò)的版權(quán)費(fèi)用也在逐年提升，但對于制片方來說，相較于支付給知名編劇的版權(quán)費(fèi)用，購買網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編版權(quán)仍具有較大的資金優(yōu)勢。熱門職場小說《杜拉拉升職記》在版權(quán)營銷上就是一個(gè)非常優(yōu)秀的案例。這部小說不僅被成功改編為電影、電視劇，還改編為話劇，登上劇場舞臺。另外，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2010年12月《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶調(diào)研報(bào)告》中顯示，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇有很大市場空間，表示會觀看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影/電視劇的用戶比例達(dá)79.2%”。因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)經(jīng)營和多元開發(fā)是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)金礦，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的電影改編，不僅僅是文化資本增值的過程，也是消費(fèi)文化屬性的一大表現(xiàn)。再次，從受眾群體上來看，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者到電影市場的觀眾都是文化產(chǎn)業(yè)“參與性消費(fèi)”的一員。在以往的傳統(tǒng)文化模式中，受眾群體僅僅是單向的文化消費(fèi)者，只能被動(dòng)地接受書本和影視文化作品的內(nèi)容，即使有發(fā)表評論的權(quán)利，也往往是文學(xué)、電影作品完成之后才能參與其中，缺乏能動(dòng)性而頗顯滯后性。當(dāng)下媒介的多元化發(fā)展使得文化產(chǎn)業(yè)的受眾群體可以通過在網(wǎng)絡(luò)上自由評論和表達(dá)的方式參與文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，甚至可以引導(dǎo)文學(xué)/影視作品的生產(chǎn)、策劃、推介的走向。具體來說，在傳統(tǒng)的文學(xué)模式中作者在稿紙上揮灑筆墨，讀者抱書本體驗(yàn)情感，作者與讀者之間是“創(chuàng)作—閱讀”的單向傳輸。隨著信息開放與共享的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，讀者參與文學(xué)創(chuàng)作的積極性大大提高。在新型的文學(xué)模式中，作者與讀者形成了“創(chuàng)作—評論—再創(chuàng)作”的交互性傳輸。在寫作前，網(wǎng)絡(luò)作家首先要了解讀者的閱讀需求，選擇符合市場需要的題材；在寫作中，網(wǎng)絡(luò)作家可以通過閱讀網(wǎng)友的實(shí)時(shí)評論、與網(wǎng)友互動(dòng)討論等多種形式來隨時(shí)調(diào)整創(chuàng)作內(nèi)容和創(chuàng)作走向；寫作完成后，網(wǎng)絡(luò)作家可以依靠作品的網(wǎng)絡(luò)人氣實(shí)現(xiàn)影視改編的文化資本增值。當(dāng)今的文化市場所謂是“得網(wǎng)民者得天下”，在改編電影之前，熱門網(wǎng)絡(luò)小說已經(jīng)獲得了極高的人氣，聚集了一大批網(wǎng)絡(luò)讀者。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成電影后，這些讀者自然會轉(zhuǎn)化為忠實(shí)的電影觀眾。同時(shí)，這些讀者/觀眾也會積極表達(dá)自己的意見，甚至影響電影選角、創(chuàng)作、宣傳的走向。在此影響下，電影市場也適時(shí)而變，運(yùn)用微博、微信、貼吧、論壇等各類新興方式與受眾溝通，積極了解受眾的情感需求，滿足受眾的心理期待，從而達(dá)到票房口碑雙豐收的目的。因此，在消費(fèi)文化語境下，受眾群體不再是單純的客體身份，而是交互環(huán)境中的一員。他們憑借網(wǎng)絡(luò)的影響力介入創(chuàng)作、參與創(chuàng)作，成為文化創(chuàng)作的重要一環(huán)。這種受眾的“參與性消費(fèi)”正是互聯(lián)網(wǎng)影響力介入文化產(chǎn)業(yè)鏈條的表現(xiàn)，也是媒介多元化時(shí)代背景下消費(fèi)文化的重要價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

二、電影市場：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的堅(jiān)強(qiáng)后盾

工業(yè)化/產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，市場上商品數(shù)量和種類的極大豐富，使得大眾的需求得到了源源不斷的滿足。但同時(shí)，伴隨著生產(chǎn)效率的提高，大眾的消費(fèi)欲望也在逐步擴(kuò)大?！皼_動(dòng)和滿足源之間的直接相互作用被打破了，沖動(dòng)受到控制并且有意識地指向一個(gè)擴(kuò)大了的滿意領(lǐng)域。”在消費(fèi)文化時(shí)代，由于受到這種“需求—生產(chǎn)—再需求—再生產(chǎn)”滾雪球模式的影響，文化產(chǎn)業(yè)不可免俗地成為了一種工業(yè)化批量生產(chǎn)的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電影作為兩種審美化的消費(fèi)品，同樣屬于文化產(chǎn)業(yè)化的范疇，它們的生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間也符合上述“生產(chǎn)—需求”的互動(dòng)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的電影改編，促進(jìn)了國產(chǎn)電影的蓬勃發(fā)展；反之電影市場的需求，也影響著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的走向。電影改編熱使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“潛劇本寫作”方式逐步推廣。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本來就是一種文學(xué)與大眾文化消費(fèi)需求、文化產(chǎn)業(yè)營銷合力的實(shí)踐行為。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺上的寫作，生產(chǎn)方式的不同使得網(wǎng)絡(luò)作家對市場需求的把握往往要比傳統(tǒng)作家敏銳得多；另外，網(wǎng)絡(luò)作家要想在豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版圖中爭得一席之地，他的文學(xué)生產(chǎn)力必須不斷地提升。因此，與傳統(tǒng)作家高高在上的精英姿態(tài)相比，網(wǎng)絡(luò)作家更傾向于融入大眾、走向民間，主動(dòng)地采取文化和商業(yè)并行的寫作策略。電影改編作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，它的大規(guī)模的市場需求使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擴(kuò)大再生產(chǎn)成為可能。敏銳的網(wǎng)絡(luò)作家們很快感受到電影改編的持續(xù)熱力，開始有意識地將寫作朝著電影劇本的方向靠攏，形成了“潛劇本寫作”的傾向。在選題上，側(cè)重于電影市場熱捧的題材，如青春、玄幻、戲仿等；在情節(jié)安排上，更加注重戲劇化的場景效果；主人公形象、語言表達(dá)都自覺地采取影視劇本寫作的方式。這種方式不僅可以大大增加作品被影視公司青睞的可能性，而且影視公司在購買該作品后，可以不用花費(fèi)很大精力去再次改編，減少電影制作環(huán)節(jié)的投入。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站也相繼成立了自己的編劇公司，開展劇本改編推廣工作。所以，無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的電影改編，還是“潛劇本寫作”與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站自營的編劇公司，都是消費(fèi)文化需求下的文學(xué)生產(chǎn)與增值過程，是文學(xué)生產(chǎn)方式和生產(chǎn)力的改造提升，也是文學(xué)產(chǎn)業(yè)化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的新趨勢。電影改編進(jìn)一步推動(dòng)了文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)化“是指某種產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)條件下，以行業(yè)需求為導(dǎo)向，以實(shí)現(xiàn)效益為目標(biāo)，依靠專業(yè)服務(wù)和質(zhì)量管理，形成的系列化和品牌化的經(jīng)營方式和組織形式”。如網(wǎng)絡(luò)小說《盜墓筆記》，自2006年在網(wǎng)絡(luò)連載以后，迅速積累了大量的讀者。2007年小說一經(jīng)印刷出版便登上了暢銷書榜單。隨后隨著網(wǎng)絡(luò)小說的繼續(xù)連載，以《盜墓筆記》為依托的文化產(chǎn)業(yè)化模式逐步形成。小說不僅改編為漫畫、游戲、還改編成話劇、以及與國外影視團(tuán)隊(duì)合作的影視劇制作，實(shí)現(xiàn)了全版權(quán)運(yùn)營，取得了較高的增值收入。這一案例表明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要想持續(xù)良性發(fā)展，還是要依托自身優(yōu)勢，與電腦、手機(jī)、電影、電視、劇院、出版界等多媒介合作，走出一條文化產(chǎn)業(yè)化道路。在這一點(diǎn)上，“盛大文學(xué)”的運(yùn)營和發(fā)展就是一個(gè)強(qiáng)有力的證明?！笆⒋笪膶W(xué)”自稱為“全球華語小說夢工廠”，是中國最大的社區(qū)驅(qū)動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺。根據(jù)盛大文學(xué)網(wǎng)站顯示，“2012年，盛大文學(xué)在影視等版權(quán)開發(fā)上取得了令人矚目的成績，共計(jì)售出版權(quán)作品近千余部，艾瑞報(bào)告顯示，2011年根據(jù)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品改編的影視劇中，來自于盛大文學(xué)的原創(chuàng)作品最多”。這種有組織、有規(guī)模、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，并有針對性地進(jìn)行電影改編的生產(chǎn)模式，既拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生存空間，又適應(yīng)了大眾文化消費(fèi)的需求，是文化產(chǎn)業(yè)化的最好詮釋。電影改編還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向主流文學(xué)，得以與傳統(tǒng)的精英文學(xué)分庭抗禮的重要助推力?？v觀我國幾千年歷史，精英文化一直以其嚴(yán)肅的使命感、高雅的審美性牢牢占據(jù)著文化界的主流位置；與之相對應(yīng)的大眾文化則一直處于支流甚至是末流?！霸诤艽蟪潭壬?，傳統(tǒng)的大眾概念都是精英的對立面，不管其定位態(tài)度是肯定還是否定，因?yàn)橹灰幕粡?qiáng)化其精神審美的一面，大眾就難以擺脫非精神審美的拘牽，而被定位于較低的精神維度?！倍诋?dāng)下的消費(fèi)時(shí)代里，文化早已走下神壇回歸民間，成為了“狂歡式”的大眾娛樂體驗(yàn)，具有大眾化、日?；?、娛樂化的審美特征。這種大眾文化消解了精英文化較為純粹的審美范式，瓦解了精英文化的權(quán)威地位，從而使文化走向了多元化的發(fā)展道路。以早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來看，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫作者一般非專業(yè)作家出身，并未接受過系統(tǒng)的文學(xué)熏陶和寫作訓(xùn)練，因此他們的作品難免出現(xiàn)立意粗俗、語言鄙陋的狀況；同時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)者普遍受教育程度不高，文學(xué)品位低下；再加之網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的龐雜性，導(dǎo)致管理約束的困難，這幾方面的原因共同使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)難以登上大雅之堂。與傳統(tǒng)的精英文學(xué)平起平坐。然而隨著近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的逐步規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者文化水平的提高，一大批文學(xué)性和審美性俱佳的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品涌現(xiàn)了出來，獲得了廣泛的好評。就國產(chǎn)電影的發(fā)展歷程來看，改革開放后許多優(yōu)秀的電影作品如《芙蓉鎮(zhèn)》《大紅燈籠高高掛》《紅高粱》《活著》等，都是由傳統(tǒng)作家的優(yōu)秀文學(xué)作品改編而成；然而近幾年的國產(chǎn)電影市場，卻熱衷于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的電影改編。這除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高人氣之外，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自覺的文學(xué)性和審美性的追求是分不開的。如《山楂樹之戀》和《致我們終將逝去的青春》這兩部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的同名電影，以其清新唯美的審美品格給電影市場帶來了一股清風(fēng)，展現(xiàn)了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的較高水準(zhǔn)。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展壯大，主流文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也打破了不相往來的格局，出現(xiàn)了主動(dòng)交流的新局面。唐家三少、當(dāng)年明月等著名網(wǎng)絡(luò)作家當(dāng)選中國作家協(xié)會全委會委員；魯迅文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)等國家級文學(xué)大獎(jiǎng)也向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)敞開了大門；國家新聞出版總署也在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)保護(hù)等方面采取積極措施，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展保駕護(hù)航。由此可見，借助消費(fèi)市場特別是電影市場的強(qiáng)大助推力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)現(xiàn)了與主流文學(xué)的握手，文壇出現(xiàn)了大眾文化與精英文化互動(dòng)互補(bǔ)、繁榮發(fā)展的新局面。無論是主流文學(xué)還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，都應(yīng)以文學(xué)性和審美性為評判標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)作優(yōu)秀的文學(xué)作品，并為電影市場提供源源不斷的文學(xué)資源。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電影互動(dòng)性消費(fèi)展望

“拷貝盤上的世界和印刷文字中個(gè)人的夢幻經(jīng)驗(yàn)有密切的關(guān)系電影業(yè)自身也把自己的一切成就看成是導(dǎo)源于小說，這一點(diǎn)不無道理。電影的拷貝形態(tài)和劇本形態(tài)，都完完全全和書籍文化糾纏在一起?！币虼?，一部優(yōu)秀的電影作品離不開一個(gè)好故事、好劇本。盡管在消費(fèi)時(shí)代，文學(xué)也成為一種消費(fèi)商品，但同時(shí)它又不等同于普通的日常消費(fèi)品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)若想與電影繼續(xù)“聯(lián)姻”，就必須自覺提高文學(xué)作品的審美性，注重思想深度的挖掘，關(guān)注現(xiàn)實(shí)干預(yù)生活，構(gòu)建一個(gè)健康的文學(xué)生態(tài)。只有做到這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才能在影視改編市場占據(jù)更多的份額。另一方面，電影在選擇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行改編時(shí)，除了注重文學(xué)的審美性和思想性，也要充分考慮到電影創(chuàng)作的自身規(guī)律，選擇易于改編的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。路易斯•賈內(nèi)梯在談電影的文學(xué)改編時(shí)講到：“一般認(rèn)為，如果某個(gè)藝術(shù)作品在某種藝術(shù)形式中的成就較高，改編至另一形式的成績就往往不如其原著。因此，《傲慢與偏見》雖被改編成電影多次，成就卻都有限。而影史的杰作，如《假面》《公民凱恩》，幾乎都不能改編成小說。這主要是因?yàn)槲膶W(xué)與電影媒介不同，其內(nèi)容分別受其形式支配?！币虼?，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的電影改編，必須做出系統(tǒng)化的分析，如電影的文學(xué)性如何，角色的表達(dá)能否完全呈現(xiàn)，整部影片是從什么角度來敘述，改編策略是忠于原著的“忠實(shí)改編”還是只保留原著意念的“松散改編”，這些都是改編過程中需要考量的問題。綜上所述，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為電影改編提供了源頭活水，反之電影市場又成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的助推力量，這是消費(fèi)時(shí)代文化策略與商業(yè)策略共贏的結(jié)果。只有保持這種可持續(xù)、有活力的互動(dòng)消費(fèi)模式，才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電影發(fā)展的長久之計(jì)和正確趨勢。就此而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電影實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化合作，仍然有一段漫長的道路要走。

作者：張書娟 單位:浙江大學(xué)