網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中版權(quán)保護研究

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【摘要】跨領(lǐng)域、多平臺開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要商業(yè)模式，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟。當前，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中還存在版權(quán)保護侵權(quán)現(xiàn)象普遍、版權(quán)歸屬不清晰和作品改編不規(guī)范等突出問題，亟須從加強源頭保護，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編行為，建立版權(quán)人制度及強化監(jiān)管等方面提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)保護水平。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；全產(chǎn)業(yè)鏈；版權(quán)保護

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)探析

本文所指的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)指網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，是直接在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)作和發(fā)表的文字作品，其發(fā)表更便捷，繞開了守門人的把關(guān)，作者可以按照自己的喜好創(chuàng)作并發(fā)表作品?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的分散性發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作群體具有松散性與隨意性的特性，以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身存在情節(jié)混亂、結(jié)構(gòu)松散和內(nèi)容經(jīng)不起推敲等缺點，其在出現(xiàn)的一段時間不被傳統(tǒng)文學(xué)所認可［1］。直至2010年，唐家三少、當年明月等明星作家的出現(xiàn)才改變了這種狀況。

1．我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開發(fā)模式演進

以1998年痞子蔡的《第一次親密接觸》作為開端，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)至今已發(fā)展20年。但早在1997年，中文原創(chuàng)作品網(wǎng)站“榕樹下”已然成立，以“生活、感受、隨想”為宗旨，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者們以充分的表達空間。隨后，中文原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，比如，起點中文網(wǎng)、17K小說網(wǎng)、晉江文學(xué)和紅袖添香等。此外，新浪網(wǎng)等各門戶網(wǎng)站也紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頻道為作者提供寫作平臺。除此之外，豆瓣、天涯和百度貼吧等論壇及資源分享型網(wǎng)站為網(wǎng)民提供作品發(fā)表園地。以起點中文網(wǎng)2003年實行的VIP閱讀付費為端點，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)開始了新的變革。盛大文學(xué)在收購了起點中文、紅袖添香和榕樹下等7家國內(nèi)主流中文原創(chuàng)網(wǎng)站后，憑借其豐富的作品資源及營銷網(wǎng)絡(luò)平臺，充分整合了中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，一度成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的領(lǐng)頭羊。2013年，騰訊文學(xué)成立并組建專業(yè)運營團隊，開始布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)，并于2015年與盛大文學(xué)聯(lián)合成立閱文集團。閱文集團規(guī)模龐大，不僅擁有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，而且為網(wǎng)絡(luò)作家專門打造了用于移動創(chuàng)作的“作家助手”；為用戶提供了起點讀書、QQ閱讀等移動讀書軟件；創(chuàng)建了專注于有聲讀物研發(fā)和運作的天書聽書網(wǎng)等網(wǎng)站。在媒介融合的背景下，以IP為核心價值的原創(chuàng)平臺建設(shè)持續(xù)升溫，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺跨界合作業(yè)態(tài)逐步成熟［2］。比如，中文在線數(shù)字出版集團秉承“數(shù)字傳承文明”的理念，成立了游戲發(fā)行部門、影視制作、投資、發(fā)行以及藝人經(jīng)紀公司，以拓展平臺資源。

2．網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式已從單一的用戶付費閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?nèi)容為中心，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進行全版權(quán)開發(fā)的模式［3］。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的產(chǎn)生和使用過程來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)主要涉及創(chuàng)作主體、運用主體、確權(quán)主體和輔助主體。這些主體之間的關(guān)系基本構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。其中，創(chuàng)作主體僅指網(wǎng)絡(luò)作家，其通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)為大眾提供文字內(nèi)容。確權(quán)是作品傳播之前的重要工作，是對著作權(quán)人權(quán)利的確定。確權(quán)主體主要包括地方版權(quán)局等版權(quán)執(zhí)法部門、中國版權(quán)保護中心和著作權(quán)集體管理組織。上游的運用主體是平臺的注冊用戶及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作網(wǎng)站。在中下游，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的運用主體主要為出版社、平臺提供商、發(fā)行商和投資商等。平臺提供商是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)價值和社會價值的平臺或渠道，通過購買版權(quán)或服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)作家和用戶來實現(xiàn)盈利。輔助主體指在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)過程中，為版權(quán)開發(fā)提供渠道、設(shè)備等市場要素，而不直接參與版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)作與運營者。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作處于產(chǎn)業(yè)鏈上游和前端，是版權(quán)運營的核心。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的創(chuàng)新與價值決定了版權(quán)開發(fā)的程度。在撰寫網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之前，作家通常需要選擇合適的平臺，然后通過注冊入駐平臺；經(jīng)過審核評估，平臺通過版權(quán)簽約獲得網(wǎng)絡(luò)作家的作品并支付稿酬；平臺通過版權(quán)轉(zhuǎn)讓、廣告收入和衍生品的開發(fā)進行專業(yè)制作和營銷，從第三方取得收益并向作家支付實體出版稿酬、改編稿酬等。在產(chǎn)業(yè)鏈中游，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)運營包括線下實體書出版，允許其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，許可移動客戶端推送作品的權(quán)利。隨著資本聚集，平臺不僅整合內(nèi)容資源，還擁有自己的發(fā)行渠道，并與其他IP培育平臺建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，以此保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的推廣。除了傳統(tǒng)的版權(quán)開發(fā)模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈在改編版權(quán)方面進行了延長，從最初出賣版權(quán)給專門的影視、游戲制作公司，到如今的合作開發(fā)。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中版權(quán)保護的焦點問題

1．網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品侵權(quán)現(xiàn)象嚴重

隨著泛娛樂概念與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP相結(jié)合，比如，《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》等沉淀多年的作品，通過改編電視劇、開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲、手機游戲等方式，再一次實現(xiàn)了巨大的商業(yè)價值，基本形成了產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。但同時版權(quán)保護問題也成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場良性發(fā)展的一個重要影響因素。傳統(tǒng)的作品復(fù)制依托于物理載體，有形物質(zhì)載體的存在使得沒收和銷毀復(fù)制品成為可能。這些特點在一定程度上限制了復(fù)制行為的發(fā)生，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播完全不受此限制，從而使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盜版現(xiàn)象尤為突出。據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研，僅2016年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)因盜版問題，付費閱讀收入損失達到80億元［4］。但由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、維權(quán)成本高和維權(quán)困難等原因，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的著作權(quán)難以得到有效的保護。這不僅損害了權(quán)利人的利益，還打擊了作者的創(chuàng)作熱情，沖擊了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擾亂了市場秩序。

2．網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)環(huán)節(jié)中的版權(quán)歸屬問題待解

不論技術(shù)怎么發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的重要性不言而喻，誰占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，誰就擁有市場話語權(quán)。作家與平臺提供商之間的主要版權(quán)問題在于解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)歸屬。已有平臺商會提供作者投稿協(xié)議，明確文責自負，要求作品內(nèi)容系署名作者本人原創(chuàng)，并對作品稿酬作了一般約定。此外，平臺所屬網(wǎng)站及平臺享有作者作品的發(fā)表、下載、排版和宣傳的權(quán)利。為此，作品經(jīng)平臺時，作者要注意其是否要求獨占使用其作品。除此類獨立作家外，兼具運營功能的平臺還簽約專門作家，約定每天最低更新量，并為其支付全勤獎等。此時，作家提供的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是否為職務(wù)作品無較為清晰的認定。在產(chǎn)業(yè)鏈中下游，網(wǎng)絡(luò)作家、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站等版權(quán)所有者不只局限于通過版權(quán)出賣的方式將版權(quán)交由第三方影游發(fā)行商開發(fā)，當前，更多的開發(fā)方式是選擇合作開發(fā)，聯(lián)合出品。此時，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品劇本的著作權(quán)歸屬及署名問題常引起糾紛。根據(jù)我國著作權(quán)法的規(guī)定，改編已有作品而產(chǎn)生的作品著作權(quán)由改編人享有。電影和以類似攝制電影的方法制作的作品著作權(quán)由制片者享有，但編劇、導(dǎo)演、攝影、作詞和作曲等作者享有署名權(quán)，其中，可以單獨使用的作品，比如，劇本、音樂的作者可以單獨行使其著作權(quán)。

3．網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編不規(guī)范

由于影視劇本對影視藝術(shù)的依附性，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說在搬上大熒幕前，需要進行改編。《中華人民共和國著作權(quán)法》第10條賦予作者對其作品享有修改權(quán)、保護作品完整權(quán)和改編權(quán)，同時第12條規(guī)定，原作品經(jīng)改編而成的具有獨創(chuàng)性的新作品由改編人享有，但不得侵犯原作品的著作權(quán)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編的運作基本包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)的許可、對原作品的改編、改編作品的攝制和電影作品的營銷等環(huán)節(jié)。在實際版權(quán)開發(fā)中，有關(guān)原網(wǎng)絡(luò)文學(xué)許可改編權(quán)限不清晰的版權(quán)問題較為突出。比如，《九層妖塔》電影以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《鬼吹燈》為原本進行了“奇幻+打怪”的粉碎化改編［4］，引起了原作者“天下霸唱”的抗議。天下霸唱認為，《九層妖塔》沿用了小說的人物形象，但在故事情節(jié)、故事背景安排等方面超出了法律允許的改動范圍，侵犯了其作品的完整權(quán)和署名權(quán)。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中版權(quán)保護的對策建議

1．加強源頭保護，打造原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站等平臺作為全產(chǎn)業(yè)鏈的初始環(huán)節(jié)，對后續(xù)版權(quán)開發(fā)具有重要作用。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站要著重三方面的建設(shè)：第一，定位于高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的推出。第二，建立作家成長體系，激發(fā)作家創(chuàng)造力，提高作家水平，從而確保網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量。以閱文的“起點星計劃”為代表，起點中文網(wǎng)為作者提供全勤獎、勤奮寫作獎等激勵制度，并提供運營資源，將作家的保障放在第一位，建立“作家專區(qū)”等板塊，為所有熱衷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作家提供寫作課程、寫作技巧的教程。此舉不僅有助于網(wǎng)絡(luò)作家個人發(fā)展，而且為平臺儲存優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了來源。第三，積極研發(fā)版權(quán)保護技術(shù)。筆者建議由監(jiān)管部門制定平臺技術(shù)標準，由各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺提供者在現(xiàn)有技術(shù)措施的基礎(chǔ)上加強技術(shù)研發(fā)，防止網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的盜鏈盜用，遏制非法傳播。

2．多措并舉，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的非法改編行為

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的重要內(nèi)容，也是版權(quán)運營的盈利增長點。但改編的權(quán)利歸屬問題、改編的界限不明晰導(dǎo)致的侵權(quán)成為版權(quán)侵權(quán)的新形態(tài)。針對多樣化的侵權(quán)形態(tài)，相關(guān)部門應(yīng)當從以下三個方面加以應(yīng)對。第一，充分發(fā)揮版權(quán)登記制度的效用。中國版權(quán)保護中心網(wǎng)是國家版權(quán)登記門戶網(wǎng)站，提供作品登記、DCI（DigitalCopyrightIdentifier）登記等服務(wù)。DCI體系是互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)公共服務(wù)體系，不僅提供國家法律認可的數(shù)字作品版權(quán)登記、數(shù)字作品合同備案、與著作權(quán)相關(guān)權(quán)利登記的服務(wù)，將網(wǎng)絡(luò)作品與現(xiàn)實世界相對應(yīng)，而且提供版權(quán)確權(quán)、侵權(quán)申訴服務(wù)，并幫助用戶結(jié)算版稅。第二，采用“超過微小限度變化”的標準確定作品改編界限的問題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品微小限度的變化不被認定為具有原創(chuàng)性，對原作品的再次創(chuàng)作應(yīng)被視為復(fù)制作品，而非演繹作品，因此，相關(guān)機構(gòu)在授權(quán)版權(quán)開發(fā)時，應(yīng)包括復(fù)制權(quán)的許可［5］。

3．重視文著協(xié)的重要作用，建立版權(quán)人制度

中國文字著作權(quán)協(xié)會是依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》和《著作權(quán)集體管理條例》建立的非營利性組織，除負責全國報刊轉(zhuǎn)載、教科書等法定許可使用文字作品著作權(quán)使用費收轉(zhuǎn)的法定職能，還應(yīng)發(fā)揮其資源和渠道優(yōu)勢，積極為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)做好示范。當前，各原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺不僅是內(nèi)容資源的整合者，而且為作家提供版權(quán)開發(fā)的服務(wù)。閱文集團將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)運營作為吸引作家、用戶入駐平臺的手段，針對版權(quán)開發(fā)中的改編授權(quán)、衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)設(shè)立專門部門進行管理，將自身定位為引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學(xué)IP培育平臺。相比于專利與商標運營市場，版權(quán)市場整體上缺乏專門的版權(quán)運營機構(gòu)，人才稍顯不足。版權(quán)行業(yè)不僅需要版權(quán)內(nèi)容、資本運作、技術(shù)保障和市場開發(fā)等專門人才，而且需要具備運營管理能力并了解法律、出版和文學(xué)等基本理論知識的復(fù)合型人才。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺有必要引入獨立于網(wǎng)絡(luò)作家、平臺、下游發(fā)行商的第四方版權(quán)人，既改善作家在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈中缺乏自主營銷和議價能力的問題，又能引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開發(fā)更健康地發(fā)展。

4．完善監(jiān)管制度，加大版權(quán)保護力度

《中華人民共和國著作權(quán)法》第47條、第48條規(guī)定了著作權(quán)侵權(quán)行為及行政、民事責任?！吨腥A人民共和國侵權(quán)責任法》第36條規(guī)定了權(quán)利人維護著作權(quán)可以采取的具體措施。根據(jù)《中華人民共和國電子商務(wù)法》第9條對電子商務(wù)經(jīng)營者的定義，文章所稱的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺是通過互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供文學(xué)服務(wù)經(jīng)營活動的法人，理應(yīng)也屬于電子商務(wù)平臺經(jīng)營者，也應(yīng)依該法第41—45條關(guān)于平臺保護知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)定，建立諸如版權(quán)聲明等知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則，遵守“通知—刪除”規(guī)則，強化知識產(chǎn)權(quán)保護。國家版權(quán)局在2016年11月14日的《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知》明確要求通過信息網(wǎng)絡(luò)提供文學(xué)作品及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商應(yīng)落實企業(yè)主體責任，建立健全包括侵權(quán)處理機制、版權(quán)投訴機制、通知刪除機制和上傳審核機制在內(nèi)的工作機制，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)各個流程中的侵權(quán)糾紛提供解決途徑。此外，相關(guān)部門應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)版權(quán)行政監(jiān)管。自2005年起，國家版權(quán)局就聯(lián)合公安部、工業(yè)和信息化部等行政機關(guān)開展“劍網(wǎng)行動”，專項治理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版活動。在2018年“劍網(wǎng)行動”中，國家專項整治網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)，重點打擊洗稿方式抄襲、篡改刪減原創(chuàng)作品的侵權(quán)行為以及未經(jīng)授權(quán)使用他人動漫形象制作衍生品的侵權(quán)行為。各地版權(quán)局等版權(quán)管理執(zhí)法機構(gòu)集中力量查辦網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版案件，治理成效顯著，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)秩序日漸規(guī)范。

作者：何培育 馬雅鑫 單位：重慶理工大學(xué)重慶知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院