網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播路徑探究

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摘要：全媒體時(shí)代，利用全媒體推進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)傳播具有必要性與可行性。全媒體的發(fā)展促進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)傳播的方式創(chuàng)新，契合網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播的目標(biāo)導(dǎo)向。要借力全媒體豐富主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容供給，營(yíng)造主旋律與正能量的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，做好主流思想宣傳，多維度促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播，培育網(wǎng)絡(luò)空間中大眾對(duì)于主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同。

關(guān)鍵詞：全媒體，網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)，傳播，路徑

當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的快速發(fā)展，我國(guó)進(jìn)入全媒體時(shí)代，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化”。[1]全媒體背景下，全媒體發(fā)展理念的先進(jìn)性促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播的方式創(chuàng)新，全媒體價(jià)值選擇的意識(shí)形態(tài)性契合網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播的目標(biāo)導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的傳播是一個(gè)系統(tǒng)工程，全媒體視域下，利用全媒體理念、全媒體技術(shù)、全媒體平臺(tái)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間中主流意識(shí)形態(tài)的傳播，有利于增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)傳播的實(shí)效性，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)空間中弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。

一、利用全媒體促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播的可行性

全媒體傳播具有工具價(jià)值與社會(huì)價(jià)值相統(tǒng)一的特性。麥克•盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中指出，媒介是人的感覺(jué)能力的延伸或擴(kuò)展。文字與印刷延伸了人的視覺(jué)能力，廣播延伸了人的聽覺(jué)能力，電視則綜合延伸了人的視覺(jué)、聽覺(jué)與觸覺(jué)能力。由此可見，技術(shù)變革推動(dòng)媒介的發(fā)展演變。全媒體條件下，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)手段，以及圖、文、聲、視頻等動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)，信息內(nèi)容采編與傳播進(jìn)入了高速發(fā)展階段。信息傳播媒介發(fā)展到一個(gè)新的高度，媒介對(duì)信息的呈現(xiàn)更加立體、全面，作為一種信息傳播中介與載體，媒介的發(fā)展既影響個(gè)體觀念與行為，也影響社會(huì)意識(shí)的整合與規(guī)范，推動(dòng)著人們對(duì)事物產(chǎn)生更加深刻的認(rèn)識(shí)。工具價(jià)值是指物體或觀念自身所具有的工具性作用，全媒體所具有的工具價(jià)值主要體現(xiàn)在具有豐富多樣的傳播載體，以及先進(jìn)的傳播技術(shù)支撐，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新型媒體之間的融合并構(gòu)建立體的傳播網(wǎng)絡(luò)，使新舊媒體之間實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、互補(bǔ)、互溶，利用新型架構(gòu)實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播。社會(huì)價(jià)值是指?jìng)€(gè)人或團(tuán)體通過(guò)實(shí)踐活動(dòng)而實(shí)現(xiàn)的對(duì)于推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，全媒體傳播體系具有重要的的社會(huì)價(jià)值意義。2020年4月，國(guó)家信息中心發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)價(jià)值白皮書》中指出當(dāng)前中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大，已經(jīng)突破2萬(wàn)億元，其中互聯(lián)網(wǎng)傳媒占據(jù)了傳媒業(yè)市場(chǎng)的八成，同時(shí)，白皮書中也明確指出：“網(wǎng)絡(luò)媒體作為技術(shù)創(chuàng)新和融合變革的先行者，既有責(zé)任引導(dǎo)網(wǎng)民的理性追求、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間的理性回歸，又有動(dòng)力通過(guò)履行社會(huì)責(zé)任、擴(kuò)大正面影響來(lái)提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力?！盵2]在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展之際，媒體自身應(yīng)該充分發(fā)揮其社會(huì)引導(dǎo)力、社會(huì)公益性、業(yè)態(tài)多樣性、社會(huì)吸引力與媒體傳播力。安東尼•M•奧羅姆認(rèn)為：“國(guó)家建設(shè)的核心正是確立和維持一套共同信仰。”[3]當(dāng)前，我國(guó)進(jìn)入中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，改革進(jìn)入攻堅(jiān)期與深水期，更需要統(tǒng)一思想，凝聚共識(shí)，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)凝心聚力。在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展，全媒體傳播體系加速構(gòu)建的時(shí)代背景之下，全媒體的建設(shè)也承擔(dān)著鞏固社會(huì)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重要任務(wù)，全媒體不僅僅是傳播技術(shù)與媒介的更迭，也具有鮮明的意識(shí)形態(tài)特性?；诖耍聲r(shí)代黨的宣傳思想工作要把握大勢(shì)，“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”。[4]

二、利用全媒體推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播的路徑研究

全媒體時(shí)代，在渠道與技術(shù)的差異縮小的境況下，網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)的傳播需要從多角度發(fā)力，要利用全媒體豐富內(nèi)容供給，營(yíng)造良好環(huán)境、引領(lǐng)主流思想。

1.借力全媒體理念豐富內(nèi)容供給，提升大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)的理解

網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)的傳播需要更加注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，即“內(nèi)容為王”理念。大眾在日常生活中接觸大量媒體信息，這些媒體信息對(duì)他們的思想觀念具有重要影響，因此，向大眾傳播主流意識(shí)形態(tài)思想，使主流意識(shí)形態(tài)思想引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值觀念，各類媒體需要提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾的思想引領(lǐng)與核心價(jià)值觀教育。媒體在進(jìn)行新聞采編時(shí)，需要發(fā)揮主流意識(shí)形態(tài)對(duì)精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的引領(lǐng)作用。利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國(guó)革命文化等寶貴資源，增強(qiáng)人們的價(jià)值判斷力和道德責(zé)任感，不斷提高人們道德水平，提升人們道德境界，做到以文化人，以情育人，以增強(qiáng)大眾對(duì)于主流意識(shí)形態(tài)的的認(rèn)知與理解，同時(shí)涵育大眾的民族自信與文化自信。在話語(yǔ)上，在進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀相關(guān)材料及信息的編排與撰寫時(shí)，需要注重話語(yǔ)的轉(zhuǎn)換，需要根據(jù)大眾的心理特點(diǎn)與接受習(xí)慣，創(chuàng)新主流意識(shí)形態(tài)的的話語(yǔ)表達(dá)方式，使話語(yǔ)內(nèi)容貼近大眾生活。同時(shí)，話語(yǔ)的轉(zhuǎn)化要迎合當(dāng)前大眾便捷化與感性化的心理體驗(yàn)，注重理性話語(yǔ)與感性話語(yǔ)、官方話語(yǔ)與民間話語(yǔ)相融通，增強(qiáng)話語(yǔ)的傳播力、影響力、感召力與引領(lǐng)力，主流意識(shí)形態(tài)的新穎表達(dá)方式有利于主流意識(shí)形態(tài)傳播的親和力與感染性，提升主流意識(shí)形態(tài)傳播效果。

2.運(yùn)用全媒體技術(shù)營(yíng)造良好環(huán)境，強(qiáng)化大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同

當(dāng)前，全媒體發(fā)展融合多種先進(jìn)技術(shù)，為主流意識(shí)形態(tài)傳播提供先進(jìn)技術(shù)支持。全媒體語(yǔ)境下，傳媒平臺(tái)延展海量信息的存續(xù)時(shí)空，實(shí)現(xiàn)了信息時(shí)間與空間的零距離傳播，信息傳播具有即時(shí)性與突發(fā)性特征，這為主流意識(shí)形態(tài)的傳播提供了契機(jī)。主流意識(shí)形態(tài)的傳播需要營(yíng)造一個(gè)健康向上、充滿正能量的網(wǎng)絡(luò)空間，破除違法與不良信息對(duì)于大眾的影響，為大眾營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境氛圍，大數(shù)據(jù)技術(shù)及相關(guān)應(yīng)用對(duì)于提升主流意識(shí)形態(tài)傳播的科學(xué)性與有效性提供了契機(jī)。第一，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)與大數(shù)據(jù)應(yīng)急機(jī)制，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)的違法與不良信息及時(shí)進(jìn)行溯源與處理，從而營(yíng)造一個(gè)有利于大眾學(xué)習(xí)主流意識(shí)形態(tài)的清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。如人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心打造的眾云輿情大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)首款集監(jiān)測(cè)預(yù)警分析等功能為一體的大數(shù)據(jù)工具型平臺(tái)，能夠及時(shí)監(jiān)測(cè)到各種輿論信息，快速應(yīng)對(duì)負(fù)面輿論，為優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供保證。第二，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)向網(wǎng)民群體精準(zhǔn)推送相關(guān)信息，提升主流意識(shí)形態(tài)傳播的精準(zhǔn)度與影響力。要借助大數(shù)據(jù)挖掘大眾的閱讀偏好，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)化投遞”，結(jié)合議程設(shè)置或培育“網(wǎng)絡(luò)大V”等途徑，以增強(qiáng)網(wǎng)民的信息素養(yǎng)與政治素養(yǎng)，引導(dǎo)網(wǎng)民自覺(jué)學(xué)習(xí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，樹立正確的理想信念、價(jià)值理念與道德觀念。此外，可以利用H5、3D、虛擬仿真等技術(shù)設(shè)置相關(guān)主題內(nèi)容場(chǎng)館，豐富社會(huì)主義核心價(jià)值觀等主流意識(shí)形態(tài)的呈現(xiàn)形態(tài)，對(duì)主流意識(shí)形態(tài)進(jìn)行視覺(jué)化的呈現(xiàn)，豐富主流意識(shí)形態(tài)的呈現(xiàn)形式。

3.構(gòu)建全媒體平臺(tái)引領(lǐng)主流思想，培育大眾傳播網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)的主體意識(shí)

環(huán)境對(duì)人具有潛移默化的影響。新時(shí)代全媒體傳播體系的構(gòu)建具有鮮明的意識(shí)形態(tài)屬性，當(dāng)前，推動(dòng)媒體融合發(fā)展就是要做大做強(qiáng)主流輿論，在網(wǎng)絡(luò)空間與媒介平臺(tái)中擴(kuò)大主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?；诖?，在社會(huì)層面上，需要繼續(xù)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，使主流媒體在全媒體傳播體系建設(shè)中繼續(xù)創(chuàng)新宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法，為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀提供優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。以人民日?qǐng)?bào)為例，當(dāng)前，人民日?qǐng)?bào)貫徹全媒體發(fā)展理念，將報(bào)紙形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w形態(tài)的“人民媒體方陣”，成為擁有報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體的媒體方陣，綜合覆蓋受眾超過(guò)9億。通過(guò)借鑒“中央廚房”工作模式，人民日?qǐng)?bào)社就打通全社采編資源，初步實(shí)現(xiàn)了記者一次采集，編輯多次生成，渠道多元傳播。有效提升了人民日?qǐng)?bào)社在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中的傳播力與影響力。主流思想的滲透與引領(lǐng)，能夠逐步培育大眾對(duì)于傳播主流意識(shí)形態(tài)的主體意識(shí)，從而進(jìn)一步使網(wǎng)絡(luò)主旋律和正能量充盈網(wǎng)絡(luò)空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]《論黨的宣傳思想工作》[M]，北京：中央文獻(xiàn)出版社，2020年，第354頁(yè)。

[2]國(guó)家信息中心.2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)價(jià)值白皮書[EB/OL].

[3][美]安東尼・M。奧羅姆：《政治社會(huì)學(xué)》，張華青譯，上海人民出版社，1989,第343頁(yè)

[4]《論黨的宣傳思想工作》[M]，北京：中央文獻(xiàn)出版社，2020年，第354頁(yè)。

作者:岳婕 單位:北京化工大學(xué)馬克思主義學(xué)院