體育運(yùn)動(dòng)器材消費(fèi)情況研究

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摘要:體育運(yùn)動(dòng)器材隸屬于體育用品產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)作為未來幾年政府引導(dǎo)、民間資本青睞的產(chǎn)業(yè)，勢(shì)必得到迅猛的發(fā)展，將為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、穩(wěn)增長提供強(qiáng)勁的動(dòng)力。本文以河南省安陽市區(qū)周邊地區(qū)為例，采用隨機(jī)抽樣法、實(shí)地走訪調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法等方法，對(duì)安陽市區(qū)周邊體育運(yùn)動(dòng)器材的消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)其中存在的各種問題，并提出相應(yīng)的解決意見及辦法。

關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)業(yè);運(yùn)動(dòng)器材;安陽市

1前言

自1978年改革開放以來，我國體育產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，2008年北京奧運(yùn)會(huì)及2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦給我國體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，使我國體育消費(fèi)市場不斷完善，經(jīng)濟(jì)效益不斷提高。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨洗牌的困境，體育產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)的強(qiáng)勁勢(shì)頭逐漸顯現(xiàn)，它具有其他傳統(tǒng)行業(yè)不具有的優(yōu)勢(shì)。是一項(xiàng)綠色健康無污染、具有學(xué)科交叉性的產(chǎn)業(yè)。中國體育文化產(chǎn)值總產(chǎn)值正呈一個(gè)加速上升的態(tài)勢(shì)，近些年，隨著國家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視力度加強(qiáng)，以及諸如北京奧運(yùn)會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)這類國際一級(jí)賽事在國內(nèi)的舉辦［1］。促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，2015年，我國體育總產(chǎn)值1．8萬億元，產(chǎn)業(yè)增加值占當(dāng)年GDP比為0．7%。對(duì)于未來，即使按25%的保守增速預(yù)計(jì)，到2017年中國體育行業(yè)產(chǎn)值也將達(dá)到2．81萬億元。國內(nèi)體育行業(yè)的產(chǎn)值占GDP的比重也呈現(xiàn)出逐年上升的態(tài)勢(shì)［2］。據(jù)相關(guān)調(diào)查研究得知，河南省發(fā)展比較好的體育文化產(chǎn)業(yè)主要分為以下幾類:體育休閑娛樂業(yè)、體育文化旅游業(yè)和體育競猜等，但這僅僅占據(jù)河南省體育文化產(chǎn)業(yè)中的一部分，其他方面的發(fā)展存在不均衡的狀態(tài)［3］。河南省體育表演產(chǎn)品雖然取得了一定成績，如少林功夫，但目前還存在一系列的問題，如市場發(fā)展還不是很充分、運(yùn)作還存在一些漏洞、品牌創(chuàng)新能力弱等不足之處，嚴(yán)重影響了“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)加強(qiáng)此方面的提高。按照國際通行慣例和行業(yè)發(fā)展基本規(guī)律研究表明，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元的時(shí)候，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)“井噴式”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而中國目前的人均GDP已經(jīng)達(dá)到了差不多8000美元，由此看來，中國的體育產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展時(shí)期［4］。體育產(chǎn)業(yè)包括體育文藝表演業(yè)、體育用品行業(yè)、體育投資業(yè)、體育咨詢與服務(wù)業(yè)、體育培訓(xùn)及營銷產(chǎn)業(yè)和體育建筑產(chǎn)業(yè)等多方面產(chǎn)業(yè)。各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間相互協(xié)調(diào)，共同提高，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)未定發(fā)展做出很大的貢獻(xiàn)［5］。相關(guān)專家指出要迅速提高體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)加強(qiáng)體育競賽表演業(yè)的宣傳，積極開發(fā)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)業(yè)，提高體育健身人才、體育器材產(chǎn)品的質(zhì)量與效益，創(chuàng)立多梯銷售模式，積極發(fā)掘本地產(chǎn)業(yè)，開發(fā)傳統(tǒng)行業(yè)，提升體育各項(xiàng)比賽開發(fā)運(yùn)作水平。只有這樣，既可以最大限度的解決河南省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡的問題，又能刺激消費(fèi)，促進(jìn)河南體育事業(yè)的發(fā)展。眾所周知，現(xiàn)階段由于全民健身運(yùn)動(dòng)的廣泛開展，針對(duì)不同地區(qū)和職業(yè)的體育研究應(yīng)運(yùn)而生，但對(duì)體育器材消費(fèi)情況方面的文獻(xiàn)不多。本文通過問卷調(diào)查法、實(shí)地調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、隨機(jī)抽樣法等方法。對(duì)安陽市區(qū)范圍內(nèi)人群進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，擬了解他們的消費(fèi)需求、及影響體育器材消費(fèi)的因素。為促進(jìn)安陽市群眾身心健康發(fā)展，提高身體機(jī)能，為推動(dòng)全民健身計(jì)劃的全面實(shí)施，推動(dòng)安陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提供一些實(shí)踐和理論依據(jù)。最終助推安陽體育事業(yè)的健康快速發(fā)展。

1．1城市運(yùn)動(dòng)情況概述

安陽市位于河南省最北部，北鄰邯鄲，南接鶴壁、新鄉(xiāng)，西靠長治，處在山西、河北、河南三省的交界處。安陽是國家歷史文化名城，中國八大古都之一，甲骨文最早發(fā)現(xiàn)地，周易的發(fā)源地，風(fēng)光秀麗，景色宜人。安陽是中國航空運(yùn)動(dòng)之都，迄今為止成功舉辦了八屆航空運(yùn)動(dòng)文化旅游節(jié)。吸引了大量的資金與人才，廣場舞大賽，安陽市網(wǎng)球比賽、羽毛球比賽、足球比賽等一系列的體育賽事，加快促進(jìn)了安陽地區(qū)體育市場的發(fā)展。本文以安陽市區(qū)體育器材消費(fèi)情況為例，對(duì)安陽市區(qū)范圍內(nèi)各消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查研究，并作出合理的意見與建議，為安陽體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展盡做出努力。

2研究概述

本文隨機(jī)選取安陽市體育器材銷售商體育器材消費(fèi)現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)探討CHANYETANTAO作為研究對(duì)象，向安陽市區(qū)部分體育器材經(jīng)銷商、安陽市區(qū)范圍內(nèi)參加鍛煉的市民進(jìn)行調(diào)查了解。通過調(diào)查問卷的形式和實(shí)地走訪調(diào)查的方式，在文峰區(qū)、龍安區(qū)、殷都區(qū)、北關(guān)、這幾個(gè)地區(qū)進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，統(tǒng)計(jì)出了比較科學(xué)有效的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

3研究結(jié)果與分析

育產(chǎn)業(yè)作為國家發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)新的發(fā)展方向、一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，其在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的比重在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市已經(jīng)發(fā)揮出其巨大的價(jià)值，一個(gè)綠色健康、效益可觀的行業(yè)新星正在冉冉升起，為此，國家相關(guān)單位已經(jīng)將體育產(chǎn)業(yè)列為發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的十大支柱產(chǎn)業(yè)之一。就安陽市來說，體育器材消費(fèi)情況雖不如其他發(fā)達(dá)省市，但隨著政府的重視及全民健身運(yùn)動(dòng)的興起，安陽國際滑翔賽以及航空文化運(yùn)動(dòng)旅游節(jié)的歷次成功舉辦。都為安陽市的體育發(fā)展提供了良好的契機(jī)。

3．1參加鍛煉人數(shù)分布不均勻

通過派發(fā)調(diào)查問卷得知，安陽市區(qū)范圍內(nèi)45歲－65歲占比率最多，占到38．2%，其次是13歲－20歲，占到了31．8%。最低的是中青年人21歲－44歲，僅有12%。這些數(shù)據(jù)說明，安陽市區(qū)范圍內(nèi)的體育發(fā)展空間還有很大。需要政府及相關(guān)部門擴(kuò)大體育的影響力，民間資本對(duì)體育產(chǎn)業(yè)加大投資力度，促使體育市場快速、穩(wěn)定的發(fā)展。

3．2體育設(shè)施利用率低

通過實(shí)地走訪調(diào)查得知，安陽市區(qū)周邊的體育設(shè)施分布不均勻，一些體育設(shè)施年久失修，無人進(jìn)行維護(hù)，存在很大的安全隱患。安陽市體育館地理位置處在城區(qū)邊緣，加之交通不便，以上原因制約了一些人的鍛煉熱情。另外一些場館設(shè)施屬于盈利性設(shè)施，大部分擁有一定的體育項(xiàng)目基礎(chǔ)，供業(yè)余體育愛好者提高交流的地方，并不適合無體育基礎(chǔ)者的休閑鍛煉。比如:很多社區(qū)都有專門的鍛煉場所，以此來激發(fā)群眾的鍛煉意思，搞活全民健身這個(gè)大市場。然而，很多社區(qū)的體育設(shè)施卻流于形式，使用率非常低。歸根到底，需要政府和社區(qū)兩手抓，一方面制定完善的法律法規(guī)，提高現(xiàn)行的體育管理制度。另一方面，社區(qū)需要經(jīng)常組織體育活動(dòng)，強(qiáng)化健身意識(shí)，提高體育設(shè)施的使用率。

3．3體育器材經(jīng)銷商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指在一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，人們?cè)隗w育消費(fèi)過程中所消費(fèi)的各種不同類型體育消費(fèi)資料的比例關(guān)系［6］。經(jīng)實(shí)地走訪調(diào)查得知，安陽市區(qū)周邊未形成較大規(guī)模的體育經(jīng)銷商，體育器材銷售種類單一，器材質(zhì)量參差不齊。

3．4體育健身意識(shí)觀念淡薄

現(xiàn)在很多人身體健康時(shí)，不愿意積極參加體育鍛煉，消費(fèi)主要花費(fèi)在在吃喝玩樂上面，導(dǎo)致糖尿病、頸椎病、高血壓、肥胖癥等缺乏鍛煉導(dǎo)致的健康問題不斷增加，經(jīng)濟(jì)條件不好的家庭反而沒有那么多的金錢病，倒是經(jīng)濟(jì)條件較好的家庭，在金錢思想的影響下，不重視身體素質(zhì)的發(fā)展，導(dǎo)致很多人只有病痛來到身上以后才知道鍛煉的重要。

4建議

體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃出臺(tái)，我國體育產(chǎn)業(yè)將迎來“黃金十年”，體育器材相關(guān)消費(fèi)勢(shì)必迎來良好的發(fā)展契機(jī)。筆者查閱通過查閱《2016－2021年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》得知，2012年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)到375．62萬人，實(shí)現(xiàn)增加值3135．95億元［7］，占當(dāng)年GDP的0．60%，按可比價(jià)比2011年增長14．44%。2013年中國體育產(chǎn)業(yè)的增加至3575億元，占2013年GDP比重的6．3%左右，這些數(shù)據(jù)顯示了我國目前的體育產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段，表明我國未來的體育產(chǎn)業(yè)勢(shì)必將有更大的發(fā)展前景。安陽地區(qū)各項(xiàng)體育工作全面進(jìn)步，群眾體育活動(dòng)如火如荼，競技體育發(fā)展穩(wěn)步提升。目前安陽市區(qū)周邊體育器材消費(fèi)市場存在眾多制約因素:總體經(jīng)濟(jì)水平增長乏力，內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡;體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍匱乏，安陽市區(qū)居民整體體育消費(fèi)總量過低。安陽市區(qū)體育器材消費(fèi)市場需政府與民間資本相結(jié)合，共同努力。依靠自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，找出適合自身的體育消費(fèi)市場出路，為安陽經(jīng)濟(jì)騰飛做出自己的貢獻(xiàn)。

4．1繼續(xù)發(fā)展體育旅游文化產(chǎn)業(yè)

安陽處于豫晉冀三省交界地區(qū)，屬于國務(wù)院批復(fù)的區(qū)域性中心城市，風(fēng)光秀麗，景色迷人。安陽歷史文化悠久，是中國八大古都之一，有3000多年的建城史，早期華夏文化從這里誕生，近代“紅旗渠精神”激勵(lì)了一代又一代人，是國家園林城市、國家衛(wèi)生城市、優(yōu)秀旅游城市。迄今為止，安陽市已經(jīng)成功舉辦七屆航空運(yùn)動(dòng)文化旅游節(jié)，兩次廣場舞大賽。林慮山國際滑翔傘公開賽暨海峽杯滑翔傘交流活動(dòng)，其中林慮山國際滑翔傘公開賽屬于國際二類賽事，對(duì)安陽的快速發(fā)展提供了重大的歷史機(jī)遇。［8］而且安陽作為:“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈和河南三大國家戰(zhàn)略輻射交匯點(diǎn)，處處蘊(yùn)含投資商機(jī)［8］。有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)也要從安陽本地出發(fā)，結(jié)合安陽地區(qū)的自身優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)特色，進(jìn)行針對(duì)有效的合理開發(fā)。使其產(chǎn)生良好的社會(huì)影響力與經(jīng)濟(jì)效益。體育器材相關(guān)消費(fèi)可以借助安陽本地旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，搭上順風(fēng)車，刺激體育器材消費(fèi)，使其成為一個(gè)重要的支柱產(chǎn)業(yè)。因此，應(yīng)加快發(fā)掘體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值潛力和自身優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)新時(shí)期我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的需要。

4．2轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)體育鍛煉思想

轉(zhuǎn)變現(xiàn)代人的體育鍛煉意識(shí)是加快體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)快速發(fā)展的一個(gè)至關(guān)重要的因素，要想改變?nèi)鐣?huì)的傳統(tǒng)體育健身意識(shí)，就要讓全體市民認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代健身的好處與發(fā)展前景。政府與民間進(jìn)行合作，積極鼓勵(lì)民間資本大量注入體育市場，加大對(duì)體育健身方式的宣傳力度，減少體育負(fù)面信息的傳播，引導(dǎo)人們進(jìn)行健康的生活方式。另一方面，政府也保障相關(guān)制度的健全，給予人們更多的鍛煉時(shí)間，這就需要政府統(tǒng)籌協(xié)作，共同努力。發(fā)揮政策優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

［1］傳媒行業(yè)－體育文化傳播的引領(lǐng)者:智美集團(tuán)，［EB/OL］．

［2］2015年中國體育行業(yè)產(chǎn)值將達(dá)6879億元－中商產(chǎn)業(yè)－中商情報(bào)網(wǎng)［EB/OL］

［3］牛軍偉，“十二五”期間河南省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究［D］:新鄉(xiāng)，河南師范大學(xué)，2013:12．

［4］行業(yè)|30余家上市公司投身體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)口上的體育怎么飛起來的－搜狐［EB/OL］

［5］劉少英，田祖國．湖南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策［J］，湖南:吉首大學(xué)．2015:16．

［6］胡承紅．構(gòu)建和諧社會(huì)視角看居民體育消費(fèi)—以成都市為例［G］，成都:成都體育學(xué)院，2009:16．

［7］2012年中國體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值3135．95億元［EB/OL］

作者:趙果果 單位:揚(yáng)州大學(xué)體育學(xué)院