體育廣告視野下的體育論文
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1.體育廣告促進體育產業(yè)市場的發(fā)展
隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人們消費水平的不斷提升，尤其是對提升自身健康以及改善生活質量的消費更是無限制的，而體育產品對人們的健康有著一定的益處，再加上體育廣告的宣傳，從而有效的促進體育產業(yè)市場的快速發(fā)展。人們的消費水平是無限的，對健康以及生活質量的需求也是無限的，如果能夠通過消費的方式來滿足人們對健康和生活質量的需求，那么，人們的消費也會是無限的。體育消費產品在近些年來逐漸成為大中小城市的主要消費熱點，而為體育產品營造這么大市場的功臣則是體育廣告，體育廣告通過獨特的傳播方式，增加人們對體育產品的了解，了解體育產品能夠給自身帶來的高出等，從而體育產品也逐漸成為社會消費結構的一部分，而且會隨著消費結構的變化而改變，具有很大的增長潛力，同時也是未來社會持續(xù)發(fā)展的必然趨勢，體育產品已走進各家各戶，不斷的在調整人們的消費觀，因此說，體育廣告對促進體育產業(yè)市場的發(fā)展有著極大的作用。
2.體育廣告易于推動媒體傳播的快速發(fā)展
體育廣告的傳播主要依賴于媒體，傳統(tǒng)媒體的傳播主要以報紙、收音機等形式進行消息傳播，廣告?zhèn)鞑バ什⒉桓撸彝度氲某杀疽脖容^高。隨著社會經濟的快速發(fā)展，網絡技術、通訊技術的發(fā)展極為迅速，體育的廣告?zhèn)鞑ヒ仓饾u向著網絡化的方向發(fā)展，尤其是體育賽事的轉播，也從傳統(tǒng)的收音機形式逐漸發(fā)展為高速攝影技術的實時轉播，給人們帶來了更多的趣味性，也就在這時，體育廣告也隨著節(jié)目轉播的方式將廣告覆蓋全世界。從本質上分析，體育廣告?zhèn)鞑サ拿浇榕c傳統(tǒng)媒介相得益彰，媒體的廣泛傳播有助于體育運動的普及和發(fā)展，而且，在體育運動水平不斷提高的過程中，也會有相應的體育明星產出，從而吸引了各種媒體客戶的關注，更有利于提高媒體效益。反過來思考，促進媒體對體育的運動發(fā)展也給予了一定的支持，也就是說，體育媒介與傳播媒體有著相互促進、共同發(fā)展的市場關系，因此說，體育廣告對推動媒體傳播快速發(fā)展有著一定的作用。
3.體育廣告有助于體育產品的推銷
體育廣告與其他產品廣告的出發(fā)點大致都是相同的，主要是通過廣告?zhèn)鬟f的方式，將產品信息進行擴散，并通過廣告的方式來提升產品的收益，促進體育產業(yè)的發(fā)展。但是，與其他產品廣告不同的是，體育廣告有很多內容在宣傳產品性能的過程中都比較直接，尤其是利用明星名人效益的宣傳，來實現(xiàn)對商品的推銷，例如，喬丹、李寧、Nike等，這些體育商品都是我們常見的，通過明星名人的效益來實現(xiàn)商品廣告的宣傳，并將其轉變?yōu)橄M關鍵、消費意識的傳播，這樣更容易讓人接受，能夠有效的改變人們的消費習慣，從而達到體育產品推銷的目的，對體育行產業(yè)的發(fā)展有著極大的作用。
二、體育廣告未來的發(fā)展趨勢
在對體育廣告在體育產業(yè)中的作用分析了解到，體育廣告作為體育產業(yè)的重要結構之一，不僅在傳播時自身能夠帶來一定的經濟效益、社會效益，同時對體育產業(yè)的發(fā)展也將有著推動的作用。作者認為，體育廣告在未來的發(fā)展中，還會有著更大的突破。下面結合作者自身的工作經驗對體育廣告未來的發(fā)展趨勢進行預測，下面進行具體的分析。
1.為社會帶來不可估量的發(fā)展動力
通過以上對體育廣告在體育產業(yè)中的作用分析，體育廣告的傳播給體育產業(yè)的推銷、發(fā)展以及人們的消費觀念都帶來了積極的影響。但是，從體育廣告實際的傳播特點來看，所能起到的作用遠不止此，體育廣告在傳播的過程中，具有繁榮市場、企業(yè)營銷、發(fā)展經營服務等功能，同時，還具有價值導向、輿論導向等功能，也就是說，體育廣告的傳播不僅要注重廣告自身傳播的功能性，提高體育廣告的經濟效益，更要保障廣告的宣傳符合社會主義精神文明的建設要求，要分析體育廣告的傳播所帶來的社會政治影響、社會效果影響等。從原則性的角度來講，任何事物在發(fā)展過程中都會存在一定的問題，也可以說是進步的瓶頸，只有不斷的解決問題、突破瓶頸，才能實現(xiàn)無限的發(fā)展。體育廣告的發(fā)展亦是如此，雖然在發(fā)展過程中可能遇到或大或小的問題，但是，通過對問題的解決，也會讓體育廣告的發(fā)展更為迅速，而因為體育廣告發(fā)展的無限性，也給社會發(fā)展帶來了不可估量的動力。
2.體育廣告的效應愈趨矚目
體育廣告在未來發(fā)展的過程中，不僅僅充當?shù)氖菑V告宣傳的角色，也并不是達到讓人們對體育產業(yè)的認識為目的，而是在這個基礎上，促進體育在社會的發(fā)展中逐漸走向商業(yè)化、職業(yè)化，更是成為連接媒體和商業(yè)之間的橋梁。近些年來，體育廣告的發(fā)展速度極快，而且所產生的效益也逐漸在體育產業(yè)中攀升，同時也得到了諸多行業(yè)人士的重視，體育廣告也逐漸走向專業(yè)化、國際化的領域，例如，奧林匹克的贊助商，通過奧林匹克運動會的賽事轉播，也讓贊助商受到廣大人民群眾的關注，廣告媒介的價值更為凸顯，在現(xiàn)代化市場快速發(fā)展中，體育廣告也通過新的媒介打入經濟市場，在未來的發(fā)展中，體育廣告的效應也將愈趨矚目。
三、總結
本文主要針對于體育廣告在體育產業(yè)中的作用進行了詳細的分析和研究，通過本文的探討，我們了解到，在中國經濟快速發(fā)展的過程中，體育行業(yè)的發(fā)展也極為迅速，而且，體育產業(yè)市場也逐漸被人們認可和關注，更是人們日常生活中不可缺少的重要組成部分。其中體育廣告借助著廣告名人效應、賽事轉播等方式作為傳播的媒介，為體育產業(yè)的發(fā)展以及社會經濟市場的發(fā)展帶來更大的效益。通過本文的分析，作者結合自身多年的工作經驗，以及自身對體育廣告的了解，主要從體育廣告在體育產業(yè)中的作用以及體育廣告未來的發(fā)展趨勢等兩方面內容展開分析，希望通過本文的分析，對增加大眾對體育產業(yè)的認識、促進體育產業(yè)的發(fā)展給予一定的啟發(fā)。
作者：劉勃 單位：洛陽師范學院
