石油教材編輯角色定位與發(fā)展策略

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摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)、人工智能的到來，閱讀方式多元化、知識(shí)獲取碎片化、信息傳播數(shù)字化趨勢(shì)明顯，數(shù)字出版已成為出版行業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域。在新形勢(shì)下，石油教材編輯將不再局限于平面化的紙質(zhì)媒介當(dāng)中，而逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榻滩膬?nèi)容的“把關(guān)者”、知識(shí)生產(chǎn)的“組織者”、數(shù)字技術(shù)的“應(yīng)用者”等多種角色，通過樹立數(shù)字出版意識(shí)、及時(shí)更新知識(shí)儲(chǔ)備、提升選題策劃能力、增強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，實(shí)現(xiàn)個(gè)人角色轉(zhuǎn)型和重塑，以期更好地適應(yīng)未來的發(fā)展需求。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；石油教材編輯；角色轉(zhuǎn)型；發(fā)展策略

石油教材是石油類院校教學(xué)課程和知識(shí)傳播的重要載體，是提高教學(xué)質(zhì)量的基本保證。隨著科技技術(shù)與出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，一系列新興教材形式應(yīng)運(yùn)而生，尤其在肺炎疫情的影響下，在線教育和數(shù)字出版領(lǐng)域迎來快速發(fā)展，在這種形勢(shì)下，作為傳統(tǒng)出版社編輯，如何順應(yīng)時(shí)展，將數(shù)字出版觀念融入到選題策劃、編輯加工、市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，這給石油教材編輯工作帶來了新的挑戰(zhàn)，對(duì)編輯角色定位和職業(yè)發(fā)展提出了更高的要求。

一、傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的新形勢(shì)

（一）數(shù)字出版帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，移動(dòng)閱讀發(fā)展?jié)摿^大數(shù)字出版在2010年總收入突破1000億元后，持續(xù)保持大幅增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)新聞出版研究院公布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶達(dá)4.7億，數(shù)字化閱讀方式接觸率為79.3%，連續(xù)八年呈上升趨勢(shì)。數(shù)字化閱讀的發(fā)展帶動(dòng)我國(guó)閱讀人群持續(xù)增加，但也使傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀增長(zhǎng)放緩。2018年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)8330.78億元，同比增長(zhǎng)17.8%，2019年突破9900億元，呈現(xiàn)持續(xù)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。另一方面，隨著通信科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展,及手機(jī)、電子閱讀器等設(shè)備的廣泛普及，移動(dòng)閱讀、便攜閱讀、有聲閱讀成為數(shù)字出版的重要發(fā)展方向，具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?018年，移動(dòng)出版收入為2007.4億元，保持較快增長(zhǎng)；在線教育收入1330億元，是數(shù)字教育出版最為活躍的部分。

（二）國(guó)家政策扶持，傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型大勢(shì)所趨2009年7月國(guó)務(wù)院出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，該規(guī)劃提出深化文化體制改革、降低準(zhǔn)入門檻、加大政府投入和稅收等政策，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2010年8月新聞出版廣電總局《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出“要把數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)打造成出版業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并提出“加快推動(dòng)傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的發(fā)展任務(wù)。2015年新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確了推動(dòng)出版融合發(fā)展的基本原則、工作目標(biāo)和政策措施。2016年《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，數(shù)字出版首次被列入規(guī)劃綱要，具有劃時(shí)代的意義。隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視和對(duì)數(shù)字出版業(yè)的大力扶持，一些傳統(tǒng)出版企業(yè)紛紛啟動(dòng)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但仍然任重道遠(yuǎn)，數(shù)字出版還存在出版流程未有效銜接、盈利模式不清晰、版權(quán)保護(hù)困難、數(shù)字出版專業(yè)人才缺乏等制約問題。傳統(tǒng)出版企業(yè)在推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程中，應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢(shì)資源，突破自身發(fā)展局限，積極探索在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、出版發(fā)行等方面的轉(zhuǎn)型方式，尋求傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的新路徑。

二、新形勢(shì)下石油教材編輯的角色定位

（一）教材內(nèi)容的“把關(guān)者”在傳統(tǒng)教材出版過程中，信息的搜集、篩選、編輯、整理需要一個(gè)較漫長(zhǎng)的運(yùn)行周期。由于石油行業(yè)的新工藝、新裝備、新技術(shù)日新月異，有時(shí)圖書剛出版就可能面臨內(nèi)容過時(shí)，對(duì)教材的使用有很大的影響。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的搜集、篩選、整理工作變得更加快捷高效，圖書出版效率也大大得到了改進(jìn)。但是網(wǎng)上海量信息給編輯甄別篩選也帶來了一定困難。因此，石油教材編輯需要提升自己的先進(jìn)知識(shí)儲(chǔ)備，提高信息處理和辨別能力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上大量繁雜信息仔細(xì)篩選，將錯(cuò)誤、過時(shí)的信息剔除掉，做好教材內(nèi)容“把關(guān)者”的角色，為在校學(xué)生和專業(yè)人員提供高水平、高質(zhì)量的石油教材，保證教材內(nèi)容與讀者、石油行業(yè)之間的高度聯(lián)結(jié)。

（二）知識(shí)生產(chǎn)的“組織者”石油教材編輯既是內(nèi)容的“把關(guān)者”，也是知識(shí)生產(chǎn)的“組織者”。在新形勢(shì)、新環(huán)境中，編輯要充分利用新媒體提供給我們的便利，在內(nèi)容選題時(shí)，注重稿件的專業(yè)性、前瞻性、時(shí)效性，結(jié)合石油行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，深入了解本專業(yè)領(lǐng)域出版資源，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求制定選題計(jì)劃；在策劃組稿時(shí)，聽取行業(yè)專業(yè)意見，提升自身知識(shí)水平，同時(shí)利用數(shù)字化手段提升選題創(chuàng)新性；在稿件審查時(shí)，利用各種信息檢索工具，做好內(nèi)容審核工作，尤其對(duì)引用他人數(shù)據(jù)、圖表、觀點(diǎn)等進(jìn)行嚴(yán)格審查，避免版權(quán)糾紛，注重出版物創(chuàng)新性和專業(yè)性，全面提高出版物水平。

（三）數(shù)字技術(shù)的“應(yīng)用者”編輯應(yīng)首先成為數(shù)字技術(shù)的體驗(yàn)者和應(yīng)用者，通過對(duì)該技術(shù)體驗(yàn)和嘗試，了解新媒體對(duì)人們閱讀習(xí)慣的影響，利用新載體、新技術(shù)設(shè)計(jì)符合用戶需求的數(shù)字化產(chǎn)品。在數(shù)字時(shí)代，石油教材的內(nèi)容形式和載體也在逐步尋求多元化，從而滿足讀者多樣化、多感官的閱讀需求。因此，石油教材編輯在整合內(nèi)容信息時(shí)，應(yīng)從平面化的文字、圖片信息中拓展出來，嘗試將彩圖、動(dòng)畫、音頻、視頻、在線課程融入到圖書產(chǎn)品中，增強(qiáng)專業(yè)圖書的可讀性和趣味性。例如，石油工業(yè)出版社自2017年推出系列“富媒體”教材，以二維碼作為紐帶，加入彩圖、動(dòng)畫、音視頻等資源，在最大程度上提升讀者的閱讀質(zhì)量和閱讀效率。

三、新形勢(shì)下石油教材編輯的發(fā)展策略

（一）樹立數(shù)字出版意識(shí)面對(duì)出版業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型浪潮，傳統(tǒng)圖書出版受到了巨大的市場(chǎng)沖擊。特別是石油類教材，其內(nèi)容較專一，讀者面較窄，一般是石油高校學(xué)生和油田專業(yè)人士，出版內(nèi)容和服務(wù)對(duì)象都具有一定特殊性，傳統(tǒng)教材迫切需要電子書、數(shù)字化教材、網(wǎng)絡(luò)課程等新形式。在推動(dòng)傳統(tǒng)石油圖書向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型時(shí)，石油教材編輯也必須順應(yīng)出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，樹立數(shù)字出版意識(shí)，轉(zhuǎn)變對(duì)傳統(tǒng)編輯工作的觀念，緊跟出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。

（二）及時(shí)更新知識(shí)儲(chǔ)備石油行業(yè)發(fā)展日新月異，要求編輯應(yīng)保持對(duì)新知識(shí)、新觀念、新技術(shù)的敏感性，不斷更新知識(shí)儲(chǔ)備；石油行業(yè)各項(xiàng)方針政策不斷更新完善，新規(guī)定、新措施不斷，要求編輯應(yīng)及時(shí)跟蹤行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，了解行業(yè)未來發(fā)展和機(jī)遇；數(shù)字化浪潮給出版行業(yè)帶來廣闊發(fā)展空間，要求編輯應(yīng)及時(shí)學(xué)習(xí)新媒體制作、、營(yíng)銷等方面的知識(shí)，接受數(shù)字技術(shù)培訓(xùn)，找到與傳統(tǒng)出版的結(jié)合點(diǎn)，成為既懂編輯出版知識(shí)又懂?dāng)?shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才。

（三）提升選題策劃能力選題策劃是編輯工作的基礎(chǔ)，是圖書生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。新媒體時(shí)代訊息豐富，載體多樣，互動(dòng)頻繁，科技改變了讀者的閱讀習(xí)慣和信息傳播媒介。新媒體在對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生沖擊的同時(shí)，也為圖書的選題策劃、編輯出版、營(yíng)銷模式提供了新的選擇。石油教材編輯進(jìn)行選題策劃時(shí)，應(yīng)充分利用新媒體帶給我們的便利，通過網(wǎng)絡(luò)與作者互動(dòng)，收集一手信息，同時(shí)也可登錄石油行業(yè)網(wǎng)站、高校網(wǎng)站，了解行業(yè)發(fā)展最新動(dòng)態(tài)，為策劃選題做好準(zhǔn)備工作；積極研究將傳統(tǒng)紙質(zhì)教材轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)值和可能性，針對(duì)讀者對(duì)象需求，充分借助數(shù)字技術(shù)、平臺(tái),將專業(yè)圖書的平面內(nèi)容與立體展示相結(jié)合，為讀者提供更加直觀、生動(dòng)、立體的內(nèi)容產(chǎn)品，同時(shí)根據(jù)教材的特點(diǎn)，對(duì)學(xué)生進(jìn)行積極引導(dǎo)，通過提供附加資源比如在線課程、課件等，提高學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣。編輯要重視提升個(gè)人專業(yè)策劃水平和創(chuàng)新能力，更好地完成新形勢(shì)下教材出版的任務(wù)和要求。

（四）增強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念近幾年，在大眾圖書出版領(lǐng)域出現(xiàn)了許多利用新媒體宣傳而暢銷的案例。而對(duì)于傳統(tǒng)的石油教材，大多數(shù)處于自然銷售狀態(tài)，營(yíng)銷模式通常是在高校或相關(guān)的專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議上發(fā)書目、辦書展，在相關(guān)期刊上刊登書訊等傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，編輯雖意識(shí)到營(yíng)銷的重要性，但缺乏對(duì)新媒體時(shí)代營(yíng)銷策略的思考和市場(chǎng)分析能力，嚴(yán)重制約了石油教材的推廣和使用。由于電子商務(wù)的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式已成為主流營(yíng)銷方式之一。目前石油類圖書在各大網(wǎng)上書店都有銷售，且品種比傳統(tǒng)的實(shí)體書店更齊全、更容易被讀者找到，價(jià)格通常比實(shí)體店優(yōu)惠，購(gòu)買更便捷，雖然拓寬了營(yíng)銷渠道，但圖書宣傳仍做得不夠。因此，石油教材編輯在圖書出版過程中應(yīng)增強(qiáng)營(yíng)銷意識(shí)，充分借助新媒體平臺(tái)和手段進(jìn)行營(yíng)銷宣傳。比如可以采取新書與連載或免費(fèi)試讀結(jié)合，紙質(zhì)書與電子書配套銷售等，吸引讀者眼球；通過電子郵件、調(diào)查表等“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的營(yíng)銷方式收集作者或者潛在作者的反饋信息，了解作者的出版需求；利用微信群、QQ群、出版社官網(wǎng)、公眾號(hào)等進(jìn)行新書宣傳；按照?qǐng)D書性質(zhì)策劃宣傳時(shí)點(diǎn)，如教材教輔、考試用書可以根據(jù)上市時(shí)間，制定合理的營(yíng)銷策略。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字時(shí)代的到來，傳統(tǒng)出版業(yè)迎來巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)快速發(fā)展的時(shí)代和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的圖書市場(chǎng)，石油教材編輯應(yīng)該明確當(dāng)前的角色定位，制定符合時(shí)代背景的發(fā)展策略，從更新知識(shí)儲(chǔ)備、學(xué)習(xí)數(shù)字出版技術(shù)、提高選題策劃能力和營(yíng)銷觀念等方面實(shí)現(xiàn)個(gè)人角色轉(zhuǎn)型和重塑，通過高水平的文化產(chǎn)品、專業(yè)化的服務(wù)精神，促進(jìn)高校教材建設(shè)，提高石油教材編輯的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

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作者：柴毓 單位：石油工業(yè)出版社有限公司