平面設(shè)計下視覺審美元素的構(gòu)建

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【摘要】基于目前平面設(shè)計中應(yīng)用視覺審美元素過程存在的問題及影響，本文分析了視覺審美元素在平面設(shè)計中的作用價值，提出了構(gòu)建視覺審美元素的平面設(shè)計策略，目的是為相關(guān)建設(shè)者提供一些理論依據(jù)。結(jié)果表明，要想構(gòu)建出具有視覺審美元素的平面設(shè)計作品，需將通過優(yōu)化圖片設(shè)計功能以及利用圖片與色彩營造出視覺沖擊。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計；視覺審美元素；構(gòu)圖設(shè)計；視覺沖擊

隨著市場經(jīng)濟發(fā)展進程的不斷加快，商業(yè)設(shè)計對平面設(shè)計中視覺審美元素的應(yīng)用需求越來越大。為實現(xiàn)平面設(shè)計中視覺審美元素更為經(jīng)濟有效地應(yīng)用于商業(yè)設(shè)計，研究人員應(yīng)在明確研究平面設(shè)計中視覺審美元素應(yīng)用構(gòu)建重要性與作用價值的基礎(chǔ)上，找出實際構(gòu)建的策略。這是促進平面設(shè)計行業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展的重要課題內(nèi)容。

一、平面設(shè)計中視覺審美元素應(yīng)用構(gòu)建的重要性

平面設(shè)計是設(shè)計行業(yè)領(lǐng)域中重要的組成部分，實際設(shè)計時要綜合多方面因素。如在設(shè)計一批印刷平面作品時，其組成因素包括企業(yè)形象、特殊標志等。要想使平面設(shè)計作品具備特定的含義，設(shè)計人員應(yīng)將這些特色鮮明的元素綜合起來，通過排列組合的方式，轉(zhuǎn)化為真正的印刷品，來滿足人們對平面設(shè)計作品的視覺需求。此外，設(shè)計人員還可將視覺審美元素融進組合平面設(shè)計中，進而使設(shè)計表現(xiàn)出立體的空間感。

二、平面設(shè)計中的視覺審美元素的應(yīng)用優(yōu)勢

（一）經(jīng)濟性

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，平面設(shè)計大多作用于商業(yè)設(shè)計，而商業(yè)設(shè)計的經(jīng)濟性意味著視覺審美元素的應(yīng)用將直接體現(xiàn)在商業(yè)設(shè)計的經(jīng)濟目的上。就目前市場環(huán)境來說，平面設(shè)計作用于商業(yè)主要體現(xiàn)在相關(guān)產(chǎn)品的宣傳上，是以獲得商業(yè)消費者的滿意作為價值體現(xiàn)的。平面設(shè)計人員應(yīng)將視覺審美元素應(yīng)用于其中，使消費者感受到商業(yè)產(chǎn)品價值的豐富性。

（二）秩序性

所有的設(shè)計和創(chuàng)作都需要按照一定的秩序來進行。視覺審美元素的秩序運用，就是對組成產(chǎn)品的各個元素進行排序，使消費者充分了解作品想要表達的內(nèi)容。平面設(shè)計人員要將消費者的視覺舒適感作為主要依據(jù)，讓設(shè)計能夠更加舒適協(xié)調(diào)地呈現(xiàn)出來，使被設(shè)計對象更為形象和具體，讓大眾能夠得到更豐富精確的產(chǎn)品信息，及審美需求能夠得到很好滿足，從而更為深入地了解到設(shè)計作品所要傳達的內(nèi)容。

（三）創(chuàng)新性

由于平面設(shè)計中的視覺審美因素具有一定的表現(xiàn)力，這就使其作用于商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計成果能夠體現(xiàn)出創(chuàng)新性。這里的表現(xiàn)力是指給消費者以一種視覺上的感受與沖擊來吸引他們的眼球。這就對設(shè)計師提出了較高的專業(yè)性要求，要能夠在設(shè)計過程中對大眾的審美習慣進行充分了解，再對各個視覺元素進行適當?shù)挠袆?chuàng)意的組合和設(shè)計。因此，設(shè)計人員在平面視覺審美元素應(yīng)用過程中，不僅要追求作品的情感表達，還要注重作品的藝術(shù)水平，從而給大眾帶來視覺沖擊效果。

三、平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建策略

（一）優(yōu)化構(gòu)圖設(shè)計功能

平面設(shè)計中的視覺審美元素是指文字、圖形以及色彩等。其中圖形是平面設(shè)計中最基本的元素。實際設(shè)計構(gòu)建過程中，視覺審美元素圖片的運用要具備直觀化、形象化以及具體化等特征，這些特征能夠?qū)⑾嚓P(guān)產(chǎn)品的主體與創(chuàng)意構(gòu)思以形象的方式表現(xiàn)出來。如，對于具有視覺審美元素的圖片特征構(gòu)建，可從兩方面入手，即構(gòu)圖層次感與構(gòu)圖視覺牽引。這里的層次感指的是突出主體，并將輔助陪襯原色烘托主體，達到主次分明的效果。其圖形及元素的層次感設(shè)置，即可利用具有視覺審美效果圖片提升產(chǎn)品的視覺效果。而構(gòu)圖牽引，就是將平面設(shè)計作品中文字、圖片以及色彩進行合理搭配，從而讓人們感受到作品的視覺舒適性。

（二）營造視覺沖擊

平面設(shè)計中營造作品視覺沖擊的重要元素是色彩，可使設(shè)計作品發(fā)揮出更為吸引眼球的鮮明視覺效果。具體來說，就是通過色相的搭配、明度以及飽和度，闡述人們的情感，使人們領(lǐng)略到一股震撼的力量。對于色彩視覺審美元素本身具有豐富性特點，是一種體現(xiàn)文化、審美觀的重要形式。因此，平面設(shè)計人員可通過保證色彩和內(nèi)容的統(tǒng)一性、與產(chǎn)品設(shè)計的一致性，來提高消費者的視覺感受。值得注意的是，設(shè)計人員要根據(jù)產(chǎn)品作用的消費人群對色彩的認知程度進行針對性設(shè)計，即通過保證平面色彩設(shè)計的傾向性，從而更為準確有效地服務(wù)于商業(yè)設(shè)計對象所處的市場環(huán)境。此外，在實際設(shè)計過程中，平面設(shè)計人員還要注重色彩與圖形之間的協(xié)調(diào)性，使色彩與圖形之間的關(guān)系呈現(xiàn)出相輔相成、相互作用的設(shè)計目標，以充分展現(xiàn)平面設(shè)計中圖形與色彩搭配的魅力，從而形成一個有機整體。

四、結(jié)語

綜上所述，設(shè)計人員要想將視覺審美元素應(yīng)用于商業(yè)產(chǎn)品平面設(shè)計中，需在明確視覺審美元素作用優(yōu)勢的情況下，找出實際構(gòu)建設(shè)計的應(yīng)用策略。這里的作用優(yōu)勢主要體現(xiàn)在經(jīng)濟性、秩序性以及創(chuàng)新性上。因此，平面設(shè)計人員應(yīng)通過優(yōu)化構(gòu)圖設(shè)計的功能，以及利用色彩與圖片的合理搭配，為消費者營造視覺沖擊。事實證明，在采用上述兩種構(gòu)建設(shè)計策略后，讓商業(yè)產(chǎn)品的核心價值充分傳遞給消費者，這是促進行業(yè)市場環(huán)境快速穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵，研究人員應(yīng)將其作用于實踐。

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作者:張慧研 單位:荊楚理工學院