平面設(shè)計策略在品牌再設(shè)計中的應(yīng)用

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［摘要］為了在企業(yè)的品牌再設(shè)計中應(yīng)用平面設(shè)計策略，根據(jù)經(jīng)驗積累，主要從品牌再定位、時尚化、主導(dǎo)創(chuàng)意、促進增長、不斷超越等方面來對“平面設(shè)計策略在品牌再設(shè)計中的應(yīng)用”進行闡述，以進一步做好品牌再設(shè)計工作，實現(xiàn)品牌的進一步創(chuàng)造，充分發(fā)揮品牌的作用，以真正有利于商業(yè)競爭。

［關(guān)鍵詞］平面設(shè)計；策略；品牌；再設(shè)計；應(yīng)用

“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，世界上的企業(yè)管理者都十分注重加強品牌建設(shè)，旨在獲得“良好品牌建設(shè)”帶來的無形資產(chǎn)。雖然在新品牌的創(chuàng)設(shè)上存在難度且存在一定的風(fēng)險，但是在老品牌的更新、再設(shè)計上所存在的難度、所具有的風(fēng)險、所具有的挑戰(zhàn)性則絕不亞于一個新品牌的創(chuàng)設(shè)。那么，如何實現(xiàn)品牌的再設(shè)計，使消費者對再設(shè)計的品牌感興趣，使企業(yè)獲得更多的增值，促使品牌在商業(yè)競爭中得以生存，并蓬勃發(fā)展呢？下面筆者根據(jù)經(jīng)驗積累，進行以下的闡述。

一、再定位

一般情況下，一些公司為了公司的發(fā)展，會想要拓展公司的某些業(yè)務(wù)，并作出相應(yīng)的調(diào)整。為了滿足這些公司品牌再設(shè)計的需要，需要加強對品牌的再定位。經(jīng)驗告訴我們，一旦確定要對品牌加以重新的設(shè)計，并將其確定為支柱，那么就必須要圍繞著品牌這一中心進行一切與之相關(guān)的信息傳遞，并要從始至終地將此貫徹到位。不過，真正做到這一點的公司少之又少。根據(jù)經(jīng)驗積累，我們可以知道如果一味地采用鴕鳥式的思維方式，只會讓我們在固有的思維中止步不前，根本無法實現(xiàn)創(chuàng)造，要想實現(xiàn)品牌的再設(shè)計，就要對多方面信息加以吸納和擇取，實現(xiàn)綜合性的考量。不過，在進行品牌再設(shè)計的過程中，不少企業(yè)并未對綜合性因素加以考量，一旦發(fā)現(xiàn)老品牌無法在商業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟或無法適應(yīng)新挑戰(zhàn)的時候，他們就趕忙求助于廣告，希望他們能夠?qū)σ呀?jīng)失去市場競爭力的老品牌進行重新的定位，殊不知這遠遠不是靠做一個好廣告就可以將老品牌面臨的問題解決好的。因為我們可以看到經(jīng)廣告精心的“包裝”，廣告宣傳煥然一新，但是產(chǎn)品的包裝仍然和之前毫無差別，根本達不到企業(yè)之前所預(yù)期的品牌再設(shè)計目標(biāo)。因此，要想使消費者對老品牌重新感興趣，在對老品牌進行重新設(shè)計時，就要注重根據(jù)市場需求和企業(yè)發(fā)展方向等對老品牌進行重新定位，且定位時需要對綜合因素進行考量，以獲得準(zhǔn)確的定位，為后續(xù)品牌的再設(shè)計奠定基礎(chǔ)。

二、時尚化

在品牌再設(shè)計過程中實現(xiàn)時尚化，可以促使品牌更新鮮，使品牌和美學(xué)的視覺效果更相符，更能由此向消費者傳達時尚的信息，更有助于在商業(yè)競爭中謀求發(fā)展。以韓國庫克敏銀行的標(biāo)志為例，在還沒有變?yōu)樗接谢髽I(yè)之前，庫克敏銀行所擁有的標(biāo)識和吉祥物（四葉苜蓿和一只喜鵲）都十分傳統(tǒng)，使該行業(yè)的舊貌得以充分體現(xiàn)。當(dāng)韓國政府決定將包括庫克敏銀行這些國有企業(yè)私有化后，庫克敏銀行需要擁有一個更加富有時尚氣息的品牌，以促使其能夠在新的私有環(huán)境中得以生存和發(fā)展。為了能夠更好地證明庫克敏銀行的內(nèi)在性質(zhì)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，真正體現(xiàn)出銀行私有化這一轉(zhuǎn)變，需要為其設(shè)計一個更溫和、更友善的形象。之后，這一點在新的標(biāo)志的設(shè)計中得以體現(xiàn)，新的標(biāo)志的設(shè)計意象主要是一個人像手里托著一片心形的葉子，以預(yù)示著希望，以體現(xiàn)銀行的存在對于經(jīng)濟增長將起到的保護和幫助作用，人像手中所握住的其他諸如花、鳥等可愛的圖形，預(yù)示著其他的用途。此外，設(shè)計中所使用的主色調(diào)為綠色，以藍、紅、黃作為補充，以此表示著經(jīng)濟增長的活躍性。這樣在標(biāo)識和品牌中充分體現(xiàn)出銀行私有化企業(yè)所提供的個性化服務(wù)，更符合新時代的需求，且更具有時尚性。

三、主導(dǎo)創(chuàng)意

要想使品牌原有存在的價值得以保存，就要想方設(shè)法使品牌不和市場變化脫節(jié)，順應(yīng)市場變化，做出對應(yīng)的改變，就要充分顯示出主導(dǎo)創(chuàng)意的力量。富蘭克公司為了使標(biāo)志更好地體現(xiàn)出公司的業(yè)務(wù)內(nèi)容，并更加順應(yīng)市場的變化，對原有標(biāo)志的形象進行了重新設(shè)計，通過不斷嘗試和改造，其決定采用單個的廣告商標(biāo)，用手寫體、斜體和緊密相疊的襯線字體的結(jié)合來使富蘭克的多才多藝得以體現(xiàn)，用圓圈這一圖形使富蘭克公司旨在實現(xiàn)全球化發(fā)展的特征得以凸顯。之后，對廣告商標(biāo)的圖形進行人性化處理，比如名片一角的圓弧剪裁等。通過再設(shè)計，富蘭克公司的標(biāo)志有了嶄新的形象，不但能夠展現(xiàn)力度還富有個性，而且還可以體現(xiàn)出富蘭克公司的業(yè)務(wù)范圍，使主導(dǎo)創(chuàng)意的力量得以充分凸顯。

四、促進增長

在對品牌進行再設(shè)計的過程中，設(shè)計師不能過于理想主義，要最終確保設(shè)計出的品牌和客戶的實際需求相符，能夠?qū)ζ放浦鹊脑僭鲩L加以促進。作為全球價值含量排名第五的知名品牌，寶麗來的廣告商標(biāo)和標(biāo)識所具有的視覺沖擊力都是十分明顯的。其公司的數(shù)據(jù)影像分公司需要一個既與原形象相關(guān)、但又明顯不同的品牌形象，通過對數(shù)碼影像板塊的市場定位加以明確，對銷售目標(biāo)加以明確，對其銷售網(wǎng)絡(luò)加以掌握，設(shè)計師意識到需要在設(shè)計上突出個性，不過也意識到與寶麗來這樣一個強有力的品牌建立從屬關(guān)系存在一定的危險性。經(jīng)過不斷的摸索和研究，最終確定在原“Polaroid”的“P”里加入一些像素或是嘗試不同的與鏡頭有關(guān)的方式，使之盡量接近于原商標(biāo)。同時，新商標(biāo)與標(biāo)識將圖素由方塊納入菱形，并將副標(biāo)題和鏡頭加上，使分公司和母公司的聯(lián)系既明顯又有個性，這樣對品牌知名度的再增長起到了促進作用。

五、不斷超越

什么是好的品牌形象？只有將公司的各個板塊都囊括其中，只有將更多的價值內(nèi)容都涵蓋其中，才能夠樹立一個良好的品牌形象，為此在品牌再設(shè)計的過程中，要注重不斷超越。在歐洲，伊斯佩克品牌所具有的聲望很高，且在消費者中有很好的口碑，不過在美國卻不具有如此之高的聲望和口碑。為了更好地提高伊斯佩克品牌的聲望，對伊斯佩克品牌形象進行重新的設(shè)計很有必要。在對伊斯佩克品牌進行重新設(shè)計的過程中，不僅認真完成了篩選商標(biāo)改造的第一階段，還在圖形和色彩上做出了新的改變，同時使產(chǎn)品名字的易讀性大大提高，在“E”元素的設(shè)計上給予了更多的重視，使之成為品牌的一個象征。經(jīng)過不斷的創(chuàng)新、超越，伊斯佩克的新形象得以形成，既帶有富沖擊力的外觀，還促使其成為產(chǎn)品的一個組成部分。

六、結(jié)束語

新品牌的建立，會使企業(yè)展現(xiàn)出革新的活力，有助于企業(yè)在競爭中站穩(wěn)腳跟、謀求發(fā)展。不過，在對品牌實施再設(shè)計之前，設(shè)計師千萬不可抱有“為設(shè)計而設(shè)計”的想法，不能為了滿足企業(yè)想要“改變”而盲目地指導(dǎo)品牌所有者去進行改變，而是應(yīng)當(dāng)在心中和頭腦中堅定“使品牌的創(chuàng)造與改善，真正有利于商業(yè)競爭”這種想法，以促使重新設(shè)計品牌的企業(yè)能夠在商業(yè)競爭中生存并蓬勃發(fā)展。

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作者：劉煌輝 單位：惠安職業(yè)中專學(xué)校