平面設(shè)計文字藝術(shù)研究

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摘要：現(xiàn)代文字有著強烈的表現(xiàn)性和獨特的藝術(shù)魅力。在平面設(shè)計中文字如果能夠通過不斷的變化和設(shè)計之間形成良好的互動，那么將會產(chǎn)生互動協(xié)調(diào)和互動發(fā)展的作用。本文主要就平面設(shè)計中的文字藝術(shù)進行探討。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；文字藝術(shù)；探討

平面設(shè)計與文字藝術(shù)在同一個領(lǐng)域中相互依賴發(fā)展，很多設(shè)計者也在努力地創(chuàng)作著以文字為主的優(yōu)秀作品?，F(xiàn)代的平面設(shè)計領(lǐng)域中，一件優(yōu)秀的作品則由符號文字以及圖片幾個基本元素組成。這幾年，在平面設(shè)計中受到大家重視的是文字藝術(shù)。學(xué)會熟練地運用平面設(shè)計中的文字藝術(shù)將會豐富設(shè)計構(gòu)思和語言，能夠增強作品的藝術(shù)魅力。

1平面設(shè)計中的文字藝術(shù)

1.1平面設(shè)計中的漢字藝術(shù)

在平面設(shè)計中隨著時代和社會文化的發(fā)展，文字的選擇與表現(xiàn)空間范圍也在擴大。漢字作為設(shè)計中之一的元素，形式特征產(chǎn)生了很大生命力，是藝術(shù)設(shè)計中具有特殊的審美價值的形式語言。文字作為平面設(shè)計的首要因素，因此也貫穿著人類文明史的整個過程。設(shè)計漢字的思想既簡單又巧妙，結(jié)構(gòu)方式也是豐富多彩，平面設(shè)計邏輯的本質(zhì)被本身的設(shè)計思想所揭示，與人類活動完美的聯(lián)絡(luò)更離不開邏輯的發(fā)展。由魯迅等人書籍在20世紀20&30年代最為盛行，以圖案字作為近現(xiàn)代的中國平面設(shè)計中漢字的設(shè)計的開端，當(dāng)時書籍的封面就是由圖案字這一美術(shù)形式設(shè)計。在新中國成立后很長時間中，在平面藝術(shù)設(shè)計中以圖案和繪畫為主，而文字則是以簡單的字體形式體現(xiàn)著標題醒目的作用，所以獨立性在逐漸減弱。在一定程度上現(xiàn)代的平面設(shè)計中，設(shè)計漢字擺脫了筆畫結(jié)構(gòu)字形的束縛。通過處理形象上與加工藝術(shù)，在文字藝術(shù)上創(chuàng)意更加新穎。平面設(shè)計中文字主要還是以圖形化的形式進行抽象和具體化的表達。文字設(shè)計的具體表現(xiàn)則是體現(xiàn)在文字相形設(shè)計上，文字的演變過程還是由象形階段到抽象階段，主要還是根據(jù)古代遺留下來的文字來表達。在平面設(shè)計中，考慮到漢字本身的特點，人們想要模仿相近的具體自然的形態(tài)，就要通過提煉和概括，成為漢字某個部分的筆畫，可以將文字與圖形結(jié)合，讓漢字中的某些筆畫更加圖像化的同時還一如既往地保持著文字可辨性。所有文字并非是都可以用簡單象形化的特點進行圖形化設(shè)計，它需要在圖形形象中優(yōu)選出結(jié)合文字筆畫的形象元素吸引人的興趣，以便帶給人們強烈的視覺沖擊力，加強人們的記憶。在平面設(shè)計中現(xiàn)代漢字的設(shè)計中會利用多種造型手法，可以通過改變文字本身的筆畫結(jié)構(gòu)進行設(shè)計達到體現(xiàn)出文字含義的目的，可以增強文字帶給人的心理暗示與聯(lián)想作用。具有獨特的表現(xiàn)方式的漢字，將設(shè)計者與藝術(shù)家的靈感充分激發(fā)，他們不再滿足單一的具體化設(shè)計，而是運用現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)結(jié)合攝影圖形和文字，讓文字更具有真實性，也更加深刻理解漢字是平面設(shè)計中獨立表現(xiàn)的特殊途徑。

1.2平面設(shè)計中的拉丁文文字藝術(shù)

由26個沒有具體意義的字母組成的拉丁文字，它們相互組合在平面設(shè)計中卻能表達一切，拉丁文的字母是構(gòu)成抽象符號最簡單的途徑。在設(shè)計拉丁文字作品時要考慮各個字母之間的聯(lián)系，將其組合更易給人帶來形象化的感受。在設(shè)計單個字母時，要將每個字母當(dāng)做點&線&面的圖形結(jié)構(gòu)來構(gòu)思，這樣才能在平面設(shè)計中完整地把握單一字母的圖形化形式，并充分發(fā)揮設(shè)計力度。在不同的場合和體裁中，不同的拉丁文大多是以集合形式出現(xiàn)在很多的產(chǎn)品標志設(shè)計中，不同的風(fēng)格具有不同的意境美，也傳遞著全然不同的視覺感受。因此在平面設(shè)計中結(jié)合拉丁文字母與圖形，利用設(shè)計手法以及風(fēng)格，可以提高可讀性和可識別性。在現(xiàn)代平面設(shè)計中，拉丁文字組合起來應(yīng)用于各大公司品牌&標識以及廣告宣傳中，拉丁文依靠著簡單單一的特點占據(jù)著優(yōu)勢，視覺沖擊感非常強大，文字的形式設(shè)計也在發(fā)生不斷的變化，給文字藝術(shù)設(shè)計帶來了廣泛的前景。

2設(shè)計與文字藝術(shù)

2.1文字藝術(shù)與標志設(shè)計

文字設(shè)計和創(chuàng)作是時代精神文化的載體，也是社會經(jīng)濟信息的傳播，因此被廣泛應(yīng)用于標志&產(chǎn)品廣告以及影像等社會生活的領(lǐng)域中，已經(jīng)成為人們溝通和交流不可或缺的視覺元素。標志藝術(shù)設(shè)計中漢字是最為常見的形式，形聲和象形作為漢字結(jié)構(gòu)主要的特征，與此同時還可以結(jié)合筆畫結(jié)構(gòu)的特點，具有較強的形象感。它就是以文字作為單獨的形象，再將文字轉(zhuǎn)換為形象或?qū)⑿蜗筠D(zhuǎn)化為文字，相互轉(zhuǎn)化可以成為標志；也可以將文字與圖形結(jié)合形成標志，表達出來更加明確的意義。隨著快速發(fā)展的社會市場經(jīng)濟，標志的設(shè)計也加快腳步與市場相結(jié)合，發(fā)揮著塑造品牌擴大市場的能力，將文字作為主體，可以取得很好的設(shè)計效果與充分表達文化內(nèi)涵。想要發(fā)揮文字的藝術(shù)性，就要發(fā)揮足夠的想象能力結(jié)合文字和圖形，找到事物與文字之間的內(nèi)在視覺關(guān)系，并將其明確具體形象化，再通過巧妙的替換讓設(shè)計出來的文字更加具有視覺沖擊力。在平面設(shè)計中，拉丁文字母的簡潔設(shè)計比較多，尤其是在商標的標志設(shè)計中的運用更加廣泛。標志的設(shè)計主要決定了標志的簡潔，最主要的就是能夠在眾多商標中被一眼看到，也足夠吸引人的眼球和注意力。對國外的設(shè)計師而言，他們主要是考慮了單個拉丁文字母帶給人的圖形化感受，把它當(dāng)做圖形來看，這樣可以表現(xiàn)出文字在平面設(shè)計中獨特的意境美。在一個設(shè)計作品中可以看出一個設(shè)計者的個性，想要設(shè)計一個好的作品也要學(xué)會協(xié)調(diào)設(shè)計者與作品之間的關(guān)系，將兩者的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，才能設(shè)計一個成功的作品。從整體角度來對漢字與拉丁字母相互組合設(shè)計，兩者之間具有共同的目標表達同一個含義，采取能夠有效結(jié)合兩者的方法。很多國際上的大品牌想要將產(chǎn)品打入更大更廣的市場中，就會采用這種方式進行平面設(shè)計來推廣品牌，把英文翻譯為中文。中國的產(chǎn)品想要進軍國際市場就要將文字本意與象征含義深刻解析創(chuàng)造英文品牌，這種方式的優(yōu)勢就是能夠?qū)⒔M合的文字所表達的信息更加深刻地傳遞給人們。在當(dāng)下流行的標志中，完美結(jié)合的漢字與拉丁文是設(shè)計常用的方法，它主要是想要用相同的元素形式達到目的統(tǒng)一。例如百事可樂公司在中國市場開發(fā)雪碧就是應(yīng)用了此種方法的優(yōu)秀事例，漢字雪碧與英文翻譯都運用了相同造型的元素，也處理調(diào)整了文字的筆形，使得整個設(shè)計都得到了一個平衡。

2.2包裝設(shè)計中蘊含的文字藝術(shù)設(shè)計

現(xiàn)代生活中的包裝時時刻刻存在，各式各樣的包裝設(shè)計大都遵循了科學(xué)合理&優(yōu)美動人的基本元素，給人們的生活帶來了視覺上美的感受和應(yīng)用上的便利。在社會&經(jīng)濟&文化以及科技不斷進步的環(huán)境下，包裝也運用它的頑強生命力緊隨著時代的腳步，走在平面設(shè)計時代的前列。包裝設(shè)計的綜合性很強，包含了很多方面的知識點，涉及的知識范圍也比較廣。它主要是商業(yè)中用來保護使用以及積極銷售商品，還要考慮到社會的流行性&科學(xué)性&藝術(shù)性以及心理等綜合影響因素。包裝設(shè)計中包含的主要內(nèi)容是結(jié)構(gòu)設(shè)計&裝潢設(shè)計&產(chǎn)品造型設(shè)計。在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，文字則是作為其中的一種形象出現(xiàn)的。所以，文字設(shè)計在包裝設(shè)計中占據(jù)了重要的地位。在包裝設(shè)計中文字是具有理性而且詳細的要素，相對來講文字的設(shè)計在優(yōu)秀的包裝設(shè)計中就已然成為一個成功的作品，它可以通過發(fā)揮文字的藝術(shù)性并精心設(shè)計，塑造文字的藝術(shù)形象，獲得獨特魅力的優(yōu)勝，因此可以說包裝設(shè)計中文字可以作為它一部分亦可以是其整體。作為最為突出的元素，文字的作用在包裝設(shè)計中是無可替代的，不論是哪種形式或是語言。文字在包裝中也是一種符號形式，它可以與圖案同時使用，讓包裝設(shè)計圖文并茂，讓包裝設(shè)計更加獨特。在平面設(shè)計中，文字主要有三種類型：主體文字&說明文字&資料文字。說明文字主要是用來說明包裝產(chǎn)品的用途規(guī)格和使用方法&注意事項等。資料文字并非是所有商品都有的，一般都是藥品中使用的例如成分&藥量等。

2.3書籍裝幀中的文字藝術(shù)設(shè)計

書籍裝幀就是書的整體設(shè)計。書籍裝幀設(shè)計就是把語言文字具體形象化表達出所要表達的意義和含義，將原本無形的變?yōu)楦咏蜗蠡臇|西。書籍的裝幀都是屬于藝術(shù)空間，他的獨特性在于：一是一定要通過印刷出版才可以；二是要符合書籍原著內(nèi)容和體裁。在一本書籍的封面上，人們所看到的文字主要是概述了書名&作者以及經(jīng)典片段&語言等。對于書籍上的封面設(shè)計而言，文字就是一本書的精髓所在。文字的設(shè)計將在裝幀設(shè)計中占有主要的地位。文字的藝術(shù)性要求就會更高，在封面設(shè)計中，文字可以與圖形&色彩一起組成封面中的點線面，主要的文字一定要具有吸引人眼球的作用并在裝幀設(shè)計中位置處于中心。在設(shè)計書籍的裝幀過程中，設(shè)計者越來越注重文字的個性化，我國可以采用民族特色設(shè)計封面。

3文字藝術(shù)在平面設(shè)計中的地位與運用

文字是一種抽象的符號，是傳遞信息和靜態(tài)語言的主要載體，在平面設(shè)計中具有重要的作用。大的意義上來說文字是穿成文化的載體，它通過一定意義上的形態(tài)以及形狀穿在象形字來傳遞信息，再將其轉(zhuǎn)為音與義，使得文字藝術(shù)在平面設(shè)計中具有深刻的內(nèi)涵。在實際的運用中，我們到處可見文字的藝術(shù)展現(xiàn)，它們都發(fā)揮著不同的美。現(xiàn)代的字體設(shè)計主要的流行方向分為：多元化的視覺圖形&藝術(shù)性&個性化以及意象化。信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，使得設(shè)計師的競爭壓力大，他們想要突出就要創(chuàng)造出獨樹一幟的設(shè)計。我們以往都是注重文字的表面含義以及對內(nèi)容的理解，而忽視了文字字體形態(tài)的變化和文字組合的排列。所有的藝術(shù)風(fēng)格的形成和存在都不是孤立的，而是隨著時代與科技技術(shù)的進步與變革發(fā)生變化，在進行設(shè)計創(chuàng)作時，文字將是所有生命里的元素，將所有可能性的元素融入平面設(shè)計作品當(dāng)中，實現(xiàn)了在短時間內(nèi)文字藝術(shù)設(shè)計發(fā)生巨大變革。

3.1在平面設(shè)計中的文字藝術(shù)的重要性主要有以下幾點

（1）具有傳遞信息的視覺效果，是視覺溝通的主要媒介。（2）文字表現(xiàn)方式多樣，不但有審美性還有自由空間，豐富了平面設(shè)計。（3）文字本身的結(jié)構(gòu)更加有視覺性，可以將書面變的立體。（4）文字的組合變化與形態(tài)變化，讓文字用點線面組成了設(shè)計的基本元素，它的重要性是無法取代的。（5）文字視覺感和審美的運用，可以創(chuàng)造個性化的視覺語言。

3.2在平面設(shè)計中文字藝術(shù)的注意事項

（1）將文字的可讀性增強，更加符合設(shè)計要求。（2）文字藝術(shù)的設(shè)計要與平面設(shè)計風(fēng)格相符。（3）增強視覺上的美感，將文字以圖形形式展示。（4）賦予視覺上的創(chuàng)造性，使其更加個性化。

參考文獻

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作者：李海翔 單位：河南教育學(xué)院藝術(shù)系