圖形創(chuàng)意平面設(shè)計論文

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一、圖形創(chuàng)意概述

圖形創(chuàng)意采用的是藝術(shù)的形式，這種創(chuàng)意往往是來源于生活又高于生活，在圖形創(chuàng)意的思維過程中，首先要從生活中提取設(shè)計元素，然后再運(yùn)用一定的表現(xiàn)技巧，如錯位、疊加等，將圖形所要傳達(dá)的主體表現(xiàn)出來。我們關(guān)注廣告，并能夠被其內(nèi)容吸引，主要是因?yàn)閺V告中的圖形吸引了我們的眼球，圖形的表現(xiàn)引起了我們情感上的共鳴。圖形創(chuàng)意運(yùn)用于平面設(shè)計，更好地表現(xiàn)其主體，就要從三個方面加以考慮：其一，平面設(shè)計中的圖形一般是宜少不宜多，重在用得精，在平面設(shè)計中的圖形運(yùn)用的數(shù)量在一定程度上影響著廣告的傳播效果，一個主題鮮明的圖形往往能夠以一當(dāng)十，對人的視覺會造成更大的沖；其二，平面設(shè)計中的圖形大小取決于圖形的重要程度，通常大的圖形往往起到的是渲染氣氛的作用，而小的圖形則是為了更進(jìn)一步加深人們的印象；其三，平面設(shè)計中的圖形選取要結(jié)合具體的情況，如人們的習(xí)慣和感情因素，以引起人們的情感共鳴。

二、圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計中的運(yùn)用與創(chuàng)新

1.圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用

標(biāo)志是一種具有特殊意義的非語言性的圖形符號，是一種象征藝術(shù)，它具有共同識別性，能夠跨越國界，在社會活動中發(fā)揮著重要的作用。圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用主要視為了準(zhǔn)確詮釋標(biāo)志的核心內(nèi)涵，通常采用的創(chuàng)意手法主要有形與態(tài)的聯(lián)想、形與意的聯(lián)想以及傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意就是在不同形態(tài)之間發(fā)現(xiàn)共同的要素，在以藝術(shù)的形式來引起人們的關(guān)注，如中國銀行的標(biāo)志，就是采用了中國古錢幣的“形”與中字“態(tài)”，將二者巧妙地組合在一起，該創(chuàng)意就是形與態(tài)聯(lián)想的典范；所謂“意”，就是人對事物的感知與評價，圖形創(chuàng)意就是有意識地創(chuàng)造出“形”和“意”相合的圖形，如輕拿輕放、防潮、防火的標(biāo)志；傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)意實(shí)際上就是對現(xiàn)有的圖形進(jìn)行在加工，如北京奧運(yùn)會的標(biāo)志，就是對漢字的“京”進(jìn)行了在創(chuàng)造。

2.圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計中的運(yùn)用

圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計中的運(yùn)用，主要利用的圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計中的傳達(dá)優(yōu)勢，將商品的信息傳遞給消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對商品的印象。包裝設(shè)計中的圖形要素主要有商品的形象、標(biāo)志的形象、字體的形象等，圖形創(chuàng)意就是要有效地將這些要素傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者通過對圖形創(chuàng)意隱意的挖掘，來加深對商品的了解。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計中的運(yùn)用應(yīng)遵循四個原則，其一是準(zhǔn)確性原則，圖形設(shè)計傳遞的內(nèi)容和形式要保持一致；其二是個性化原則，只有能夠在眾多同類商品中脫穎而出的商品，才能吸引消費(fèi)者的關(guān)注；其三是藝術(shù)性原則，這是為了滿足消費(fèi)者審美的要求；其四是局限性原則，圖形創(chuàng)意要因時而異，因地而異，考慮到不同人群的不同風(fēng)俗習(xí)慣。

3.圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計中的創(chuàng)新

圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計中的運(yùn)用，除了要顯現(xiàn)其功能性和實(shí)用性外，還要顯現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)特征外，這在整個創(chuàng)意構(gòu)思中占據(jù)著重要的地位，隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，國際間交流的日益頻繁，現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展對圖形創(chuàng)意提出了更高的要求，由此也出現(xiàn)了一些新的設(shè)計概念，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計中的創(chuàng)新主要表現(xiàn)為個性化設(shè)計、時空設(shè)計、多元化設(shè)計以及綠色設(shè)計，圖形創(chuàng)意還要滿足地域本土化、國際化以及人性化設(shè)計需求，總之，設(shè)計藝術(shù)理念和思維要跟得上時展的腳步，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計中的運(yùn)用要滿足時展的需求。

三、結(jié)論

綜上所述，圖形創(chuàng)意的目的是加強(qiáng)人與人的交流，在信息時代，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計中的運(yùn)用，尤其是在標(biāo)志設(shè)計和包裝設(shè)計中的運(yùn)用勢必將越來越頻繁，越來越受到重視，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計中的創(chuàng)新則是時展的需求，現(xiàn)階段，對圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計中的運(yùn)用與創(chuàng)新進(jìn)行研究，有其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

作者：藺生武 單位：武威職業(yè)學(xué)院藝術(shù)系