多維視角下平面設計視覺語言表達

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摘要：平面設計是一種出現(xiàn)相對較晚的，具備一定現(xiàn)代意義的設計方式，與人類政治、經(jīng)濟、文化等多個方面的發(fā)展有著密切的聯(lián)系。而在平面設計的發(fā)展過程當中，通過多維視角對平面設計進行分析，可以幫助設計師脫離原有的思維框架，從另一個角度對平面設計進行思考，進而使平面設計作品的視覺語言表達更加鮮明，從而使平面設計得到更進一步的發(fā)展。

關鍵詞：多維視角；平面設計；視覺語言表達

在平面設計當中，視覺語言的表達有著非常重要的作用，不僅能夠對整個平面設計起到理念上的支撐，更能使整個平面設計形象在人們的心中留下深刻的印象。為了使平面作品的質量得到進一步的提升，需要從多維視角對平面設計進行分析，以此加強平面設計視覺語言的表達，使平面設計能夠在現(xiàn)代社會得到更加廣泛地了解與應用。

一、平面設計的視覺語言概念分析

（一）視覺語言的視認性

在平面設計的視覺語言的表現(xiàn)過程當中，視認性指的是能具備一定的顏色、大小、形狀或結構的，能夠從視覺方面吸引人們關注的形象。隨著信息技術的不斷發(fā)展，人們所能夠獲取的信息量正在大幅度提升，這雖然讓人們對于信息的認識得到了大幅度的增強，卻也導致人們在視覺方面的注意力難以集中。因此，為了從視覺方面吸引人們對平面設計的注意力，需要平面設計在形象設計方面進行入手，通過特殊鮮明的設計形象來有效地吸引大眾的眼球，而這就是平面設計中視覺語言的視認性的集中體現(xiàn)。在平面設計的過程當中，加強視覺語言的視認性一直是平面設計的重要追求，這使得無數(shù)設計師在進行平面設計的過程當中都會采用鮮明的色彩與富有創(chuàng)意的造型來對平面設計視覺語言當中的視認性進行進一步的強化與塑造，從而讓平面設計的視覺語言的表現(xiàn)效果與設計形象的吸引力得到了進一步的增強。相信隨著視覺藝術的不斷發(fā)展，在平面設計當中將會出現(xiàn)越來越多的新穎的視覺表現(xiàn)形式，而視覺語言的視認性也會得到進一步的增強[1]。

（二）視覺語言的可讀性

在平面設計的過程當中，除了使用鮮明的色彩與富有創(chuàng)意的造型來吸引人們的關注之外，設計者還需要在平面設計的視覺語言當中融入一些信息，使人們在觀看平面設計內容的過程當中能夠讀取到這些信息，從而實現(xiàn)信息的交流與傳播，而這就是平面設計視覺語言的可讀性。為了使平面設計視覺語言具備一定的可讀性，設計師通常需要在平面設計的過程當中為平面設計形象賦予一定的精神內涵與文化內涵，從而使平面設計形象的視覺語言能夠被人們所了解。除此之外，為了使民眾能夠成功讀取平面設計形象當中的視覺語言，設計師還需要在進行平面設計的過程當中確保視覺語言的可讀性符合當前社會的公認原則，且具備一定程度的信息持續(xù)性，否則就無法借助平面設計實現(xiàn)信息的交流與傳播。因此，設計師在進行相關的設計時，就需要加強對平面設計形象當中視覺語言的連貫性的設計，從而使平面設計能夠成功實現(xiàn)信息的交流與傳播。

（三）視覺語言的記憶性

除了需要通過平面設計的視覺語言來進行信息的傳播與表達之外，平面設計的設計師還需要讓人們能夠長期的留下對于平面設計形象的印象，并且在回想到該平面設計的印象時就能夠聯(lián)想到平面設計作品想要傳達的信息，而這就是視覺語言的記憶性。在平面設計的視覺語言表達當中，視覺語言的記憶性使依托著視覺語言的視認性特征而存在的，因為視認性特征強的平面設計有著更加新穎且獨特的平面設計形象，這種形象能夠對人們的視覺感官造成強烈的刺激，引發(fā)人們心中的共鳴，從而使人們對平面設計的形象保持深刻的記憶。在平面設計的視覺語言當中，借助對平面形象的調和與配比，可以使人們在觀看平面設計的過程當中發(fā)現(xiàn)一種獨特的吸引力與魅力，進而使其在人們的腦海中形成一種條件反射，將人們對平面設計的視覺印象進行長久的儲存。如果能夠在平面設計的過程當中把握住對視覺語言的記憶性的控制，就可以使平面設計向著創(chuàng)新且獨特的藝術形式得到進一步發(fā)展[2]。

二、平面設計視覺語言中的不同要素

（一）平面設計視覺語言中的自然要素

1.文字要素

在平面設計的過程當中，文字要素主要分為廣告語、主題語、補充說明等多種形式。作為平面設計當中圖形的延伸與信息傳播過程當中的主要載體，平面設計當中的文字要素不僅需要注重文字信息的功能性，更需要兼顧其文化性的表達。除此之外，設計師在進行平面設計時，還需要結合平面形象的藝術形態(tài)對文字要素進行設計，以此給人們帶來耳目一新的感覺。只有從文字的空間、面積、曲直、方向等因素對文字進行協(xié)調，才能在平面設計的過程當中創(chuàng)造出獨特的藝術形象。

2.色彩要素

在平面設計的過程當中，色彩的合理運用就如同為整個平面設計注入靈魂一般，為平面形象賦予強大的誘惑力與視認性，并幫助平面設計進行深刻的思想或特殊的情感的表達。為了達到相應的目的，設計師需要對色彩要素的色相、純度與明度進行協(xié)調，使平面設計作品中的色彩呈現(xiàn)出和諧與對比等不同的關系，從而使其具備強大的視覺沖擊力。此外，不同的色彩往往蘊含著不同的情感，需要設計師在設計過程當中根據(jù)自身的主觀情感進行顏色的投入，從而使平面設計作品能夠實現(xiàn)情感的表達。

3.圖片要素

在平面設計當中，圖片要素主要可以分為繪畫元素、攝影元素與圖形元素，不僅包含了對圖像語言與圖形語言的表達，更有著提升平面設計視覺語言的視認性與記憶性的特點。其中，繪畫元素可以通過設計師選擇使用不同的繪畫工具與繪畫風格表達不同的視覺語言；攝影元素的真實感能夠大幅提升平面設計形象的說服力，而圖形元素則有著化繁為簡、化抽象為直觀的藝術效果。合理使用圖片類的要素，可以使平面設計作品的視覺語言得到更好的表達。

（二）平面設計視覺語言中的人文要素

1.人文要素的設計感

在平面設計當中，人文要素的設計感指的是設計師對整個設計主體的視覺感受，這不僅包含了設計師對平面設計的創(chuàng)意內涵的獨到見解，更是設計師自身的藝術經(jīng)驗與智慧積累而成的結晶。對于一副優(yōu)秀的平面設計作品來說，良好的設計感不僅能使其具備獨特的張力，更能彰顯出平面設計作品獨特的藝術魅力，從而使人們在觀看平面設計作品的同時產生強烈的共鳴與深刻的記憶。

2.人文要素的形式感

在平面設計當中，其視覺語言并不是脫離作品而單獨存在的，而是與平面設計作品的平面形象結合后共同存在的，這種共存就是平面設計的形式。在設計的過程當中，不同的平面設計主題與不同的結構都會帶來不同的形式感，這需要設計師加強對平面設計內容主題的理解，對不同結構下的形式語言進行深入分析，才能自由的按照平面設計的主體進行平面形象的塑造，進而使畫面的表現(xiàn)關系與作品的藝術美感得到更好的表達[3]。

3.人文要素的表現(xiàn)力

表現(xiàn)力是平面設計的設計師使用不同的表現(xiàn)手法做展現(xiàn)出的帶有藝術張力的形式，使用正確的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出的表現(xiàn)力可以大幅提升平面設計作品的視認性與記憶性，從而使其感染力得到增強。因此，在進行平面設計的過程當中，設計師需要加強對表現(xiàn)手法的選用與掌控，才能使平面設計作品能夠承載更豐富的視覺藝術，并能夠寄托作者更多的文化情感，從而使平面設計作品的影響力更加深遠。

三、多維視角下平面設計視覺語言的表達

（一）文化視角下平面設計視覺語言的表達

從狹義的角度上理解，文化指的是在一個社會群體當中由多數(shù)人共享的一整套價值觀念，人們的日常行為往往會受到這些觀念的引導而進行。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人類之間的文化共識程度出現(xiàn)了進一步的提升，而這種提升就為文化視角下的平面設計視覺語言的表達提供了基礎的支持。作為一種與文化息息相關的藝術表現(xiàn)形式，平面設計的很多設計項目都可以歸類為文化類的設計，包含文化娛樂與公益項目兩個部分，分別用于進行娛樂文化、教育內容的傳播與從倫理道德層面進行社會文明與道德觀念的宣傳，從而為文化的發(fā)展提供了一定的支持作用。從文化視角上對平面設計視覺語言當中的自然要素進行解析，文字、色彩與圖片三種要素無一不在人類文明的發(fā)展過程當中承載著一定的文化底蘊，其中，文字是人類文化最為重要的組成部分，在平面設計當中出現(xiàn)的文字直接肩負著增強平面設計作品的視覺傳達效果與提升作品的訴求力度的功能；色彩作為第一視覺語言，有著影響人們的情感與行為的效果，在不同的民族、不同的國家乃至不同信仰的人群當中，色彩這一因素都代表著不同層面的心理與感覺，例如同樣是白色，西方人使用白色來象征著愛情的圣潔，而在中國傳統(tǒng)的文化中，白色卻代表著生命的終點，因此往往會在辦喪事時使用大量的白色。因此色彩這一因素在平面設計視覺語言當中的應用也隨著具體情況的變化而承載著豐富的文化內涵；而圖形這一因素雖然與文字一樣有著強烈的語言特征與功能，但由于圖形當中的意味會隨著使用環(huán)境與使用目標的差異而表現(xiàn)出特定的語義，因此在圖片因素具有一定的通俗性的基礎之上，也能夠用以在平面設計作品當中進行一定程度的文化內容的表達。如果從文化視角上對平面設計視覺語言當中的人文要素進行解析，就能夠發(fā)現(xiàn)人文要素當中的設計感、形式感與表現(xiàn)力也具有強烈的文化特征。其中，人文要素的設計感是平面設計的設計師長期的藝術經(jīng)驗與智慧積累而成的思維果實，蘊含著設計師對平面設計相關方向的文化內容的全部理解；人文要素的形式感則使整個平面設計形象有了一定的主體，所有的內容都圍繞著這個主體進行展開，從而使平面設計作品成了一個具有一定結構的，承載著一定信息量與文化內涵的故事；而人文要素的表現(xiàn)力則使平面設計的作品具備了足以承擔視覺藝術的文化情感，從而使平面設計作品具備了更加深遠的影響力[4]。

（二）政治視角下平面設計視覺語言的表達

平面設計雖然是一種在現(xiàn)代才出現(xiàn)的藝術設計方式，但在古代就已經(jīng)有無數(shù)的匠人與藝術家從事設計這一工作了。在那個時代，不論是東方還是西方，統(tǒng)治階級往往依靠著其強大的政治與經(jīng)濟方面的權利是設計產品成了權利的象征，這也使平面設計視覺語言的表達帶有了一定程度的政治色彩。在古代中國，長達兩千余年的封建統(tǒng)治使設計藝術品逐漸成了國家管理制度下的產物，而統(tǒng)治階級在命令匠人進行藝術設計時往往會有一種不惜耗時耗材也要滿足統(tǒng)治階層的欲望的思想，同時也會使用一些特有的文字、色彩與圖案來象征統(tǒng)治階級的地位與權利。例如，在戰(zhàn)國時期的秦國，黑色就是最為尊貴的顏色，從君主的袍服，到士兵的甲胄，再到軍隊中的旗幟往往都采用黑色，這是因為按照那時盛行的“五行五德說”，秦朝屬于“水德”，而周朝屬于“火德”，水能克火，而五行中“水”的代表顏色則是黑色；而在我國歷史上的許多朝代，“龍”這一幻想中的生物都是皇家專屬的裝飾物，皇帝以“真龍?zhí)熳印弊跃?，穿的袍服是有龍的紋路的龍袍，坐的椅子是有龍形雕飾的龍椅等。在這些例子里面，“黑色”這一顏色與“龍”這一圖樣都蘊含著強烈的政治色彩。除了在東方地區(qū)之外，設計因素在西方社會也蘊含著強烈的政治內涵。在西方地區(qū)，政治發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段，分別是以古希臘、古羅馬為代表的奴隸制、中世紀的封建制與近現(xiàn)代的資本主義社會，而隨著政治的發(fā)展，設計因素也受到了政治思想觀念的影響而逐漸發(fā)生著改變。以法國畫家歐仁•德拉克洛瓦的《自由引導人民》為例，畫面的主體是一位手持帶刺刀的步兵槍與紅白藍三色旗幟的女性，象征著自由女神；在她的身邊是兩個孩子，一個緊握石頭，另一個揮舞著騎兵手槍，而在畫面的左側還有一位穿著工廠工人工作裙的戰(zhàn)士與一位帶著大禮帽的資產階級人士，這樣的人員構成則代表了法國人民為了自由全民參戰(zhàn)的場景。正是因為這些設計要素當中的政治內涵能夠用于視覺語言的表達，因此在古今中外政治發(fā)展的過程當中，藝術設計也在隨著政治的發(fā)展而發(fā)展。在現(xiàn)代社會，最典型的與政治相關的設計就是各國的國旗，國旗作為一個國家的象征，有著非常深刻的政治內涵，而這些政治內涵都是由圖案、色彩等設計方面的因素決定的。比如，我國的國旗以紅色為底色，因為紅色不僅象征著革命，更象征著無數(shù)革命烈士流出的鮮血；五顆星星使用黃色，是為了表現(xiàn)出在紅色的大地上綻放出光明；而四顆小五角星的一角指向大五角星的中心，象征著共產黨領導下的革命人民圍繞著一個中心而團結。再比如常見的美國星條旗，星條旗上的50顆星星代表美國的50個州，而紅白相間的13道橫向的條紋代表美國建國初期的13個殖民地；而構成星條旗的紅色、白色與藍色也分別象征著勇氣、真理與正義?？梢?，無論在什么時期，設計與政治之間總是密不可分的[5]。

（三）經(jīng)濟視角下平面設計視覺語言的表達

除了受到政治環(huán)境的影響之外，設計更多的是跟隨者人類經(jīng)濟的發(fā)展而逐漸發(fā)展，并在當今社會成了具有一定規(guī)模結構，服務于商業(yè)競爭活動的產業(yè)。從經(jīng)濟的角度來看，具有商業(yè)化價值的平面設計包含商業(yè)廣告、商業(yè)招貼、產品包裝等多種樣式，這些設計通常是以盈利為目的進行的，用于進行服務推廣或商品促銷等不同的商業(yè)工作，而這需要商家與設計師進行協(xié)調溝通，通過充分的市場調研來確定目標客戶群體，并以此為導向進行內容的設計。因此，平面設計視覺語言的表達就有了一定的藝術價值、市場價值與產品附加價值。其中，設計的藝術價值是在其實用價值之上，經(jīng)過時間洗禮而產生的，例如古代的青銅器皿或漆器等，在當時被人們作為炊具、酒器等在生活當中廣泛使用，但隨著時間的推移，這些物件上的藝術價值就逐漸地顯現(xiàn)出來，直至被人們當中藝術品封存在博物館內；設計的市場價值則是通過其商業(yè)目標的實現(xiàn)而實現(xiàn)的，這需要設計師將設計作品的商業(yè)目標與藝術目標進行完美的結合，使產品的性能價格比滿足消費者的需求，進而實現(xiàn)產品價值的最大化；而設計的產品附加值則是獨立于其使用價值之外的價值，比如同樣是用來裝東西的包包，卻會因為品牌的不同而出現(xiàn)明顯的價格差異；即使是同品牌的包包，也可能因為設計風格、外部紋樣等因素的影響而使其價格不盡相同，這部分差價就是通過設計帶給產品的附加價值。結語隨著人類文化、政治與經(jīng)濟的逐漸發(fā)展，平面設計在現(xiàn)代社會當中的應用也越來越廣。在平面設計的過程當中，從多維視角進行平面設計作品的視覺語言的表達，可以使設計師對平面設計主體的思考與創(chuàng)意與平面設計作品的融合得到進一步的提升，從而使平面設計這一藝術表現(xiàn)形式在現(xiàn)代社會得到更好的應用。

參考文獻：

[1]周荃.淺談平面設計元素視覺表現(xiàn)的多維化[J].數(shù)碼世界,2021(1):72-74.

[2]唐軍.初探多維視野下平面設計視覺語言的有效構建[J].參花,2017(15):141-142.

[3]劉珊珊.淺析多維化視角下平面設計發(fā)展趨勢[J].商情,2017(7):121.

[4]李豇樂.視覺語言符號在平面設計中的價值體現(xiàn)[J].西部皮革,2019,41(10):40.

[5]唐蔣興.淺析平面設計中的視覺語言[J].文藝生活•中旬刊,2019(1):65.

作者:張卓爾 單位:蘇州工藝美術職業(yè)技術學院