平面設計里傳統(tǒng)圖案的應用

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【摘要】中國傳統(tǒng)圖案已經(jīng)有上千年的悠久歷史，其圖案造型不僅取材廣泛、樣式繁多、富有變化，還包含著吉祥祝福之意，表達了人們對于美好生活的向往之情。近幾年來，伴隨著人們思想意識形態(tài)的回歸，中國傳統(tǒng)圖案在平面設計領域內發(fā)揮著越來越重要的作用，為廣大平面設計師提供了非常豐富的創(chuàng)作元素。本文首先闡述了中國傳統(tǒng)圖案的形式之美，之后針對其在平面設計中的應用進行了系統(tǒng)化研究，希望所提出的觀點及建議能夠有效推動我國平面設計行業(yè)的健康發(fā)展。

【關鍵詞】中國傳統(tǒng)圖案；平面設計；應用策略

在現(xiàn)代平面設計中，最不可缺少的元素之一就是圖案，因為平面設計的表現(xiàn)形式具備多元化特征，而想要在其中體現(xiàn)出個性，就必須融入不同的圖案，通過圖案來完善現(xiàn)代平面設計的整體過程，給人以視覺沖擊力，達成現(xiàn)代平面設計的目的與效果。在現(xiàn)代平面設計中運用中國傳統(tǒng)圖案元素，有利于將中華文化與國外文化融合在一起，進而充分表達設計的主題，完整地詮釋設計信息，立足于欣賞者的角度，增加其美感。據(jù)此，本文對中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代平面設計中的應用進行研究，具有一定的現(xiàn)實意義。

一、中國傳統(tǒng)圖案在平面設計中的應用

（一）“形”的保留與創(chuàng)新要想運用中國傳統(tǒng)圖案提高現(xiàn)代平面設計的整體水平，設計師必須對中國傳統(tǒng)圖案文化進行認真細致的學習研究，在此基礎上，考慮如何將其融入自身設計創(chuàng)作當中，達到提高審美效果和豐富文化內涵的雙重目的。在設計的過程中，設計人員首先要把握好二者之間的關系，既不能讓傳統(tǒng)圖案掩蓋住現(xiàn)代設計的光芒，又要保留傳統(tǒng)圖案的大氣沉穩(wěn)，最終使平面設計成品呈現(xiàn)出一種主題鮮明、極富韻味的整體視覺效果，滿足平面設計本身向人們傳達信息、給人以視覺享受的基本需求。在目前的中國傳統(tǒng)圖案當中，有很多經(jīng)過歷史考驗流傳下來的花紋圖案，例如龍紋、祥云紋等等，這些花紋都非常適合應用于現(xiàn)代平面設計當中，既可以增加設計畫面的歷史厚重感，又可以有效提升設計作品的文化內涵與藝術表現(xiàn)力，同時達到傳承中華傳統(tǒng)文化、傳播設計信息的雙重目的。要想達到這一目的，需要設計師在設計的過程對傳統(tǒng)圖案的“形”進行提取與衍生。由于中國傳統(tǒng)圖案的誕生與發(fā)展都深深扎根于民族文化、地域文化的古代藝術淵源這一片沃土之中，所以在對其進行應用與創(chuàng)新的過程中，要做到保持完整、新舊呼應，在保留其藝術精髓的基礎上，融入創(chuàng)新設計元素。例如采用化繁為簡的設計手法，使圖案線條、形狀更加簡潔明快，或者采用夸張手法對原有圖案排序進行重組，使新圖案更具吸引力和視覺沖擊效果。例如平面設計人員為某企業(yè)設計的年度報告書當中，就運用了很多中國經(jīng)典傳統(tǒng)圖案，并對其進行了創(chuàng)新設計。比如誕生篇當中的丹鳳、人才篇里的鯉魚與龍等等。通過這種設計構思，很好地對人們傳達出企業(yè)的文化內涵以及經(jīng)營觀、價值觀，助力企業(yè)的健康發(fā)展。

（二）“意”的沿用與延伸中國傳統(tǒng)圖案之所以能夠經(jīng)得住歷史的考驗流傳至今，不僅僅因為其形狀線條優(yōu)美，更多的是因為其蘊涵著更深層次的含義。具體說，就是通過外表式樣，傳達很多美妙的象征意義，讓觀者產生一種美好的聯(lián)想與想象。其主要原因在于很多中國傳統(tǒng)圖案源于人們對自然的膜拜以及對宗教的信仰，即便在使其傳承與發(fā)展的過程中發(fā)生了某種程度的蛻變，蘊藏其中的“意”也依然得以沿用，只是隨之蛻變出現(xiàn)了一定程度的延伸而已。例如以往人們只將傳統(tǒng)圖片運用在膜拜祭奠或者宗教活動當中，之后又賦予其祥瑞之意，運用到更加廣泛的領域當中。比如現(xiàn)代平面設計當中的包裝設計、請柬設計或者禮品設計等等。以現(xiàn)代化包裝設計為例，在很多適合饋贈親友的產品包裝上，都運用了中國傳統(tǒng)圖案，以此來傳遞出吉祥喜慶的視覺效果，增加消費者的關注度和購買欲。例如由上海冠生園集團推出的“和酒”，就是采用暖色調木刻文字作為產品外包裝。在發(fā)揮保護產品這一包裝基本作用的同時，體現(xiàn)出“以和為貴”的產品理念和市場定位。

（三）“勢”的展現(xiàn)與承傳在將中國傳統(tǒng)圖案運用到現(xiàn)代平面設計當中時，要將傳統(tǒng)圖形當中的“勢”充分展現(xiàn)出來，以此來提高平面設計作品的內涵層次。尤其在進行標志設計時，更要以一種簡潔大氣的創(chuàng)作手法展現(xiàn)出傳統(tǒng)圖案的氣勢，給觀者留下強烈的視覺沖擊效果與深刻印象，幫助企業(yè)樹立起良好的品牌形象，打開市場知名度[1]。以“中國郵政”的標志設計為例：設計師在圍繞著“中”字進行變形設計時，受到了“鴻雁傳書”這一典故的啟發(fā)，通過線條及造型勾勒出大雁展翅高飛的靈動之態(tài)，并將這些設計元素巧妙與“中”字相融合，最終形成了以橫平豎直線條為主要構成元素的“中國郵政”標志，向人們傳達出一種快捷、高效、優(yōu)質的經(jīng)營服務理念。事實證明，“中國郵政”標志在實際應用的過程中，確實給人們一種大氣磅礴之感。再以“2008北京奧運會”的申奧標志為例，最終的設計成品可以說是一件非常優(yōu)秀而且極富內涵的藝術品。該標志的原始造型來自“中國結”，設計師運用寫意手法將“中國結”與“運動員”兩種元素巧妙地結合在一起，一方面彰顯出中國的盛世風采，另一方面?zhèn)鬟_出對全體體育健兒的美好贊譽與祝福；北京奧運會標志是通過中國京劇與篆刻技術的巧妙融合，向世人傳達出“既是民族的，也是世界的”的設計理念以及“和而不同、求同存異”的發(fā)展觀。這些設計成就的取得，在很大程度上源于設計師通過精湛的設計手法充分體現(xiàn)出圖形本身的“勢”，從而最大限度地展示了現(xiàn)代藝術設計的氣勢感與時代感。

（四）“色”的運用與創(chuàng)新要想將中國傳統(tǒng)圖案完善地運用在平面設計當中，色彩的運用非常重要。因為色彩可以起到視覺導向的作用，直接影響人們的視覺感受和心理狀態(tài)。所以說，在現(xiàn)代平面設計中，色彩運用和圖形設計是兩大關鍵因素。在將中國傳統(tǒng)圖案運用到平面設計當中時，必須對色彩運用與創(chuàng)新給予高度關注。例如在設計過程中，要基于不同民族對色彩的喜愛和忌諱進行色彩運用，確保最終設計方案的適宜性。由于我國是一個多民族國家，各民族之間都存在著一定的文化差異，這就需要平面設計人員潛心研究各民族色調，認真剖析各民族人民的色彩傾向與偏好。在此基礎上，設計出既富有創(chuàng)意，又能體現(xiàn)出民族特性的優(yōu)秀作品，使對外傳達設計信息的同時，使寶貴的傳統(tǒng)文化得以傳承與發(fā)展[2]。

二、中國傳統(tǒng)圖案在平面設計中的應用保障

將中國傳統(tǒng)圖案應用到平面設計當中，需要平面設計人員同時具備較高的專業(yè)水平、文化層次、創(chuàng)新能力等核心素養(yǎng)。因此，要想成為一名優(yōu)秀的平面設計師，必須做到以下幾點：首先，更新設計理念。現(xiàn)代化的平面設計，不僅要保證設計成品的美觀性與實用性，還要賦予其豐富而又深刻的文化內涵。只有這樣，才能在吸引眼球的同時，引發(fā)人們的情感共鳴，激發(fā)潛藏在內心當中的民族認同感與自豪感，使設計作品得到大家的一致認可。因此，不論在平面設計教學中，還是設計實踐中，設計人員都要對中國傳統(tǒng)圖案的傳承與應用給予高度重視，秉持著一種全新的設計理念將中國傳統(tǒng)圖案的內涵、精髓融入設計方案當中，要么從整體視覺效果上進行傳統(tǒng)文化的渲染，明確設計風格定位；要么將傳統(tǒng)圖案元素應用到設計細節(jié)當中，起到畫龍點睛的作用，賦予設計方案較高的藝術品位與格調；其次，提高創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力。不可否認，中國傳統(tǒng)圖案由于歷史悠久，與現(xiàn)代人的審美角度存在著一定偏差，但這并不妨礙將其合理運用到平面設計當中。只是需要平面設計人員憑借著自身的設計理念、專業(yè)能力和設計經(jīng)驗對其進行設計創(chuàng)新，將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設計完美融合在一起，避免給人一種突兀、生硬之感，同時獲得視覺享受與傳統(tǒng)文化認同感。最后，具備較強的學習能力。對平面設計行業(yè)而言，要想成為一名優(yōu)秀的設計師，不僅要具備先進的設計理念與敏銳的設計思維，還要掌握各種先進的設計手段和設計方法。這就需要平面設計人員積極開展自主學習與自我能力的提升。不僅要做到博覽群書、博古通今，還要學會鑒賞優(yōu)秀的設計作品，體會對方的創(chuàng)新意圖與靈感來源，從而使自身的設計思維得到啟迪，涌現(xiàn)出源源不斷的創(chuàng)作靈感和設計火花，不斷呈現(xiàn)出優(yōu)秀的設計作品。

三、結語

伴隨著社會的發(fā)展與進步，人們對于產品包裝、企業(yè)標志、廣告設計等方面提出了更高的要求。例如產品包裝不僅要實用美觀，還要彰顯出產品本身的定位、特點以及文化內涵。這無疑對平面設計從業(yè)人員提出了更高的要求，需要在設計方案當中融入中國傳統(tǒng)圖案，彰顯出文化特色。因此，平面設計人員要盡快更新設計理念，學習和掌握先進的設計方法，提高對傳統(tǒng)文化及其運用的重視程度，力求設計出兼具美觀實用性、時代感以及文化內涵的優(yōu)秀作品，同時推動中國傳統(tǒng)文化以及平面設計行業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]李孟賈,王彩云.中國傳統(tǒng)吉祥圖案在國潮文化設計中的發(fā)展與應用[J].戲劇之家,2020(06):111.

[2]王子杰,李博.中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代平面設計中的應用[J].西部皮革,2019,41(05):86.

作者：劉菁 單位：三門峽職業(yè)技術學院