平面設計中色彩的應用分析

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摘要:在平面設計中，具有強烈表現(xiàn)力的色彩作為三大要素之一占據(jù)著非常重要的地位。呈現(xiàn)在人們視線中的平面設計作品，最容易被注意到的就是色彩，其次才會注意到圖像、形狀，然后才是文字。色彩也是表現(xiàn)圖形和文字的主要形式，在飛速發(fā)展的信息時代，隨著人們審美能力的提高，對平面設計的要求也越來越高，文章通過分析色彩在平面設計中的重要性，讓人們感受到色彩在平面設計中展現(xiàn)出的獨特美學魅力以及如何更好的將色彩運用到平面設計中。

關鍵詞:平面設計;色彩;應用

一、色彩在平面設計中的重要性

平面設計，是作者把自己的所思所想以圖片、線條、色彩的形式展現(xiàn)出來，它是利用二維的空間將這些元素組合去描繪形象。有報紙、雜志這種傳統(tǒng)載體，也有電腦手機這種新媒體載體。不管是傳統(tǒng)載體還是新媒體載體，圖形語言、文字語言和色彩語言都是其研究的主要對象。在平面設計的各個元素中，色彩的傳播效應是最廣泛也是最重要的，它具有的美學特征是平面設計中其他元素不能替代的。大多數(shù)人在看到某一物體時，第一眼看到的就是色彩，它是最先引起人們注意的敏感要素。人的視覺神經對色彩的反映是最快的，最后才是它的文本部分，因此，色彩具有先聲奪人的視覺魅力，給人留下深刻的視覺印象，色彩搭配越鮮明，視覺效果越強烈。色彩的使用豐富了平面設計的內容和形式，使平面作品更加出彩。人類生活帶給色彩豐富的情感特征，色彩賦予人類生活審美文化。正因為有色彩，這個世界才會豐富多彩、變化萬千。在平面設計中，色彩與人們的親密的程度差不多已經到了難舍難分的地步，大到一國之旗的選色，小到日常上班衣服的搭配，都反映出色彩在我們的生活中起到了不可替代的作用。色彩與我們的生活息息相關，它呈現(xiàn)出豐富的內容，刺激人的感官，以強烈的表現(xiàn)力使人們在情感上產生共鳴，起到交流情感的作用。在與色彩相遇的那一瞬間，人們會感受到色彩所帶來的或溫柔或激烈的訊息。色彩作為溝通的橋梁，能夠喚醒人們的心靈，向人們傳達豐富的情感。優(yōu)秀的平面作品通過色彩不僅能傳達出設計師的心理和情緒，還能夠讓人們深刻的感受到情感上的喜怒哀樂，對觀賞者的情緒產生一定的誘導作用，大腦神經在接受色彩發(fā)出的信號時會產生聯(lián)想，每一種色彩都具有特定的象征含義，代表著特定的情感表達，如代表熱烈興奮的紅色，是色相中純度最高的顏色，人們看到它時脈搏會增快，血壓會升高，能夠感受到作品映射出來積極向上的思想，給人以興奮的感覺;代表憂郁安靜的藍色，在色相中純度較低，人們看到它時脈搏會減緩，心情也比較沉靜，預示著作品會給人一種平和的感受。不同的色彩搭配會給平面設計作品帶來不同的魅力，色彩的合理運用，可以讓平面作品更加出彩，起到錦上添花、事半功倍的作用，從而更快地進入受眾的視線，讓消費者對設計作品更容易產生情感上的共鳴。因此，平面設計中色彩的準確和合理表達已逐漸成為人們對于美的追求來源，如何通過色彩搭配準確運用到平面設計作品中成為現(xiàn)代平面設計的重點。

二、平面設計中的色彩搭配方式

在平面設計的創(chuàng)作中，色彩搭配是非常重要的，合理的色彩搭配不僅會使平面作品的視覺效果達到最佳，也會吸引受眾的關注，并通過作品向觀眾傳達作品中所蘊含的特殊的意義。對于設計師而言，對色彩的理解和搭配不是一蹴而就的，而是在日常生活中長期的積累形成的。為了更好的吸引受眾，色彩搭配就顯得格外重要，不合理的色彩搭配會給人帶來不良的視覺感受。在下文中，我們就對于平面設計中色彩的搭配方法進行具體的分析。

(一)以色相為依據(jù)的色彩搭配色相是色彩的相貌，是色彩的首要特征，在色彩搭配時，色彩的色相是重要的參考因素，它是區(qū)別不同色彩的最準確的標準。以色相環(huán)為基礎，按區(qū)域進行配色，掌握不同色相的明度變化，根據(jù)平面作品的不同主題內容來確定主色或重點色。是冷色還是暖色、是艷色還是淡色、是柔色還是硬色等。主色決定后再決定配色，再將主色帶入色相環(huán)便可以按照同一色相、類似色相、對比色相、互補色相及多色相進行配色。

(二)以明度為依據(jù)的色彩搭配明度指的是色彩的明暗程度，每一個色彩明暗程度不一樣，它的變化可以控制色彩的表情，帶給人不同的心理感受。高明度的色彩會給人一種積極向上、輕盈的感覺，中明度的色彩會給人一種平和、典雅的感覺，低明度的色彩帶給人沉悶、嚴肅的感覺。明度高的色彩會帶給人輕盈的感覺，而明度低的色彩會給人以沉重感。設計師合理的使用明度對比，可以使平面設計的畫面更為響亮。色彩的明度變化要確定好一個主色相，大面積的暗部可以將小面積的亮部襯托出來，因此，在平面設計中，要合理的運用明度搭配，把握住一個主色相，然后再以此為依據(jù)進行色彩搭配。

(三)以純度為依據(jù)的色彩搭配純度是指色彩的純凈程度。在平面設計作品中，色彩純度的運用起著非常重要的作用。純度高的色彩，具有鮮艷、活潑、攻擊性越強的特點，給人輕松快樂的感覺;純度低色彩，具有樸素、典雅的特點，給人陰暗、沉重的感覺。因此常用純度高的色彩表現(xiàn)作品的主題，提高畫面的視覺沖擊力，用低純度的色彩烘托作品的主題，使畫面到達平衡。

三、色彩在平面設計中的應用

從視覺角度分析，色彩對比越強越能吸引受眾。平面作品為了增強其說服力，會讓色彩盡情的散發(fā)出他獨有的魅力。設計師合理的運用色彩，給人以強烈的視覺感受，從而使設計作品脫穎而出，成為人們喜愛的作品。

(一)色彩運用要遵循大自然的規(guī)律我們所見到的色彩在大自然中都能見到，因此在運用色彩時也要遵循大自然的規(guī)律。天空、大地、河流、山川它們都有自己的顏色，因此在平面設計中要遵循這樣的規(guī)律。如果反其道而行之，會給受眾產生不舒服的感覺。比如在平面設計的宣傳方面，要考慮不同季節(jié)主打色的不同，在炎炎夏日，如果運用過多的暖色調，會給人燥動、不適的感覺，如果換用藍色、綠色等冷色系，會給人以輕快、涼爽的感覺;再比如在寒冷的冬季，設計的時候多考慮運用一些暖色調，會給人溫暖的感覺。

(二)色彩的運用要考慮時機和適用范圍在平面設計作品中，我們最常見到的就是商業(yè)類和公益類的平面設計。因此在進行平面設計時，除了要考慮針對的人群，還要考慮時機和適用范圍。不同色彩所蘊含的不同意義，比如春節(jié)這個時間節(jié)點，是購買年貨的高峰期，在設計時就要考慮運用紅色、橙色等暖色系，去迎合春節(jié)帶給人喜慶的感覺。暖色系不僅會給人帶來溫暖，也可以讓消費者體會到過節(jié)的氛圍。當然并不是所有的節(jié)日都要運用暖色系，清明節(jié)和端午節(jié)因季節(jié)的不同配色也不一樣。每年的四月初是清明節(jié)，作為二十四節(jié)氣之一的清明節(jié)，正值草木吐綠之際，因此在平面設計中多采用淺綠色和嫩綠色，搭配少量的對比色和無色系。而端午節(jié)，是為了紀念我國偉大詩人屈原。在春夏之交，人們的飲食是粽子，粽子是由深綠色的粽葉包裹而成，因此，采用稍微深一點的綠色等冷色系搭配少量暖色系的配色方法較為合適。

(三)色彩的運用要站在消費者的角度隨著社會的發(fā)展，色彩的使用會隨著時代的變化而發(fā)生變化。色彩的應用在平面設計中是一門藝術，意識一種審美修養(yǎng)，色彩傳遞必要信息，吸引目標受眾，最終是為了讓產品營銷出去。因此，選用色彩要充分站在消費者的角度，時刻考慮消費者的心理，以人為本。為了更好地吸引消費者，設計師可以運用色彩表現(xiàn)作品的震撼力。設計師在進行色彩搭配時不僅要體現(xiàn)商品的準確性，還要強調商品的獨特性和感染力。如康師傅的茉莉蜜茶廣告(圖1)，瓶身的包裝采用清新淡雅的顏色，迎合了花茶的主要受眾———年輕浪漫的女性，與目標群體的情感和思維達成一致，從而與消費者達成共鳴，以達到銷售的目的。

四、結束語

合理運用色彩不僅能夠向人們準確傳達商品的有效信息，而且能幫助設計師創(chuàng)造出強烈的視覺效果，為作品增加光彩，給受眾留下深刻的記憶。作為一門獨特魅力的藝術，色彩的藝術表現(xiàn)形式往往是第一位的，他無時無刻的出現(xiàn)在我們的日常生活中，傳遞表達著情感。大到自然界的萬物，小到我們的衣食住行，色彩都起著舉足輕重的作用。因此在平面設計中，設計師應該合理運用好色彩這一元素，使產品在展示其實用性的同時，也給人以美的視覺享受。

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作者：劉超英 單位：山西工商學院