談貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺構(gòu)建

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2020年我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得了全面勝利，在2021年召開的全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會上指出：“我國區(qū)域性整體貧困得到解決，完成了消除絕對貧困的艱巨任務(wù)，創(chuàng)造了又一個彪炳史冊的人間奇跡?！蓖瑫r，再次強調(diào)，脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點。2014年國家將電商扶貧納入精準扶貧十大工程，各界開始高度關(guān)注貧困地區(qū)的電商發(fā)展，國家出臺了電商扶貧的相關(guān)政策，大量電商平臺和社會力量開始探索貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商的縱深發(fā)展。現(xiàn)任陜西省果業(yè)中心主任、著名三農(nóng)學者、農(nóng)村電商專家魏延安經(jīng)過多年的實踐探索，為進一步深化當前貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧實踐創(chuàng)作完成了《精準扶貧：中國電商扶貧新實踐》一書，并由電子工業(yè)出版社于2020年10月出版發(fā)行。

全書由6個部分構(gòu)成。其中，第一部分簡要敘述了電商扶貧的概念、內(nèi)涵、存在的主要問題及具體實現(xiàn)路徑；第二部分主要講如何通過改變發(fā)展思維，打開農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售渠道；第三部分闡述了各地如何在有效開發(fā)特色資源的基礎(chǔ)上開展電商扶貧；第四部分針對貧困地區(qū)的電商創(chuàng)業(yè)作了精要講解；第五部分回歸到電商扶貧過程中基礎(chǔ)建設(shè)的開展；第六部分指出了當下電商扶貧應(yīng)該關(guān)注的行業(yè)變化。用語精煉、深入淺出。不僅闡述了貧困地區(qū)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的破局之道，還列舉了大量實踐案例，為廣大貧困地區(qū)實現(xiàn)由“輸血式”發(fā)展向“造血式”發(fā)展的轉(zhuǎn)變提供了重要參考。

保障貧困地區(qū)真脫貧、不返貧有效的辦法就是推動其經(jīng)濟發(fā)展，而電子商務(wù)是新經(jīng)濟的代表，是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要力量，也是貧困地區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的新途徑。因此，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺可以為貧困地區(qū)帶來前所未有的發(fā)展空間?！毒珳史鲐殻褐袊娚谭鲐毿聦嵺`》一書，首先指出了當前我國貧困地區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的困境。一是貧困地區(qū)思想觀念落后，電商平臺構(gòu)建工作跟進艱難，加上貧困地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，網(wǎng)絡(luò)不通、物流時效低，沒有形成健全的電商供應(yīng)鏈體系；二是由于貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分散，農(nóng)產(chǎn)品有產(chǎn)無量難以形成規(guī)模，生產(chǎn)管理技術(shù)落后，包裝、保鮮、貯存、運輸環(huán)節(jié)客戶體驗不佳，無法塑造特色品牌?？梢?，盡管電商平臺可以將貧困地區(qū)趨于自然生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢有效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，但貧困地區(qū)的電商平臺構(gòu)建依舊面臨諸多難以解決的現(xiàn)實問題。目前國內(nèi)的電商體系是為工業(yè)品搭建的，農(nóng)產(chǎn)品只能借助工業(yè)品電商的通道，而如果按照工業(yè)品的標準要求農(nóng)產(chǎn)品勢必出現(xiàn)存儲落后、標準化缺失等問題。本文將結(jié)合當前我國貧困地區(qū)電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀及書中觀點，提出促進農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展的具體建議。一是要了解貧困地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和農(nóng)村社會文明形態(tài)。我國農(nóng)村小規(guī)模生產(chǎn)方式還將長期存在，依靠信用辦事的熟人社會狀態(tài)也將長期存在。受人口規(guī)模和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展程度的影響，農(nóng)村與農(nóng)村間也存在較大差異，因此搭建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺首先要懂“三農(nóng)”。二是要完善貧困地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。因地制宜建立農(nóng)村電商站點，既可以獨立建站，也可以借力村委會或醫(yī)療衛(wèi)生室建站。

建站后圍繞站點配套系統(tǒng)支持，將站點建設(shè)成農(nóng)產(chǎn)品上行體系的前端，并具備銜接運營團隊的能力。在農(nóng)村現(xiàn)有物流體系基礎(chǔ)上解決電商物流“最后一公里”難題，充分利用中國郵政在偏遠山區(qū)構(gòu)建起的物流保障體系，借助農(nóng)村運輸班車和供銷體系現(xiàn)有資源，降低物流成本。與此同時，培育和發(fā)展第四方物流，從根本上破解貧困地區(qū)物流發(fā)展難題。三是要從消費者的角度和市場角度尋找營銷突破口。改變只注重網(wǎng)絡(luò)零售的思路，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售出口。農(nóng)戶要找準自己在供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈及價值鏈中的定位，借助已經(jīng)發(fā)展成熟的線上線下渠道深耕品質(zhì)，打造品牌效應(yīng)。書中列舉的江蘇睢寧東風村、陜西洛川冬棗園主與何飛杰發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的案例，再次說明不盲目追求“全能冠軍”，深耕自身擅長領(lǐng)域的重要性。新時代背景下，貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺要回應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新要求，把握電商發(fā)展的新風口，順應(yīng)電商整體發(fā)展趨勢，努力構(gòu)建起政府、平臺、企業(yè)、農(nóng)戶協(xié)同發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)圈?！毒珳史鲐殻褐袊娚谭鲐毿聦嵺`》一書，試圖為貧困地區(qū)農(nóng)戶尋找“好東西賣上好價格、好效益過上好日子”的突破口，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品扶貧電商平臺無疑是一條捷徑。書中的眾多案例，為鞏固脫貧攻堅成果推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了有益參考。

作者：魏延安 單位：電子工業(yè)出版社