優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)研究

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［提要］吉林省作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)是最大的優(yōu)勢(shì)，肥沃的黑土地孕育了許多得天獨(dú)厚的特色農(nóng)產(chǎn)品，為全面建成小康社會(huì)增加成色，為脫貧攻堅(jiān)增加砝碼。為率先實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌是其重要組成部分，有利于補(bǔ)齊“三農(nóng)”短板，有利于助推吉林農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，有利于探索吉林省“后扶貧時(shí)代”相對(duì)貧困治理的機(jī)制創(chuàng)新，為吉林省鄉(xiāng)村振興作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化；扶貧脫貧

吉林省作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省和糧食大省，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢(shì)和地理優(yōu)勢(shì)，而“吉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌也在市場(chǎng)中獲得越來(lái)越好的反響和認(rèn)可，成為具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，“好吃、營(yíng)養(yǎng)、更健康”是“吉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)塑造起來(lái)的高端產(chǎn)品形象，并獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，在銷量和產(chǎn)品影響力上都實(shí)現(xiàn)了連年增長(zhǎng)。因此，借助吉林省獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)、自然優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)打造更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌是吉林省發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的重要內(nèi)涵，是吉林省鄉(xiāng)村振興的重要推動(dòng)力，是吉林省解決貧困問(wèn)題的有力武器，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)、農(nóng)民增收、農(nóng)村生活條件改善的關(guān)鍵舉措。

一、吉林省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)現(xiàn)狀

吉林省作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)耕文化深厚，在自然資源和地理位置方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的生態(tài)示范省，是我國(guó)的重要糧食主產(chǎn)區(qū)，是我國(guó)重要的糧倉(cāng)。地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品資源和品種豐富、特色明顯，農(nóng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)企業(yè)眾多，涉農(nóng)從業(yè)人員比重大。為了更好地發(fā)揮農(nóng)業(yè)大省的優(yōu)勢(shì)，吉林省基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，著力發(fā)展“吉字號(hào)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，并在總體布局上已經(jīng)形成了東部人參、野生菌農(nóng)業(yè)區(qū)，西部肉牛肉羊、堿性雜糧農(nóng)業(yè)區(qū)，中部秋糧和粳稻農(nóng)業(yè)區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品特色生產(chǎn)格局。在產(chǎn)量和質(zhì)量不斷提高的背景下，吉林省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌也不斷增多。截止到2018年底，吉林省的“三品一標(biāo)準(zhǔn)”農(nóng)產(chǎn)品公共品牌產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2，061個(gè)，其中無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量為933個(gè)，綠色食品品牌數(shù)量為982個(gè)，有機(jī)食品品牌數(shù)量為27個(gè)，以及農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志19個(gè)；2019年的第十七屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上所的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄中吉林省共有10個(gè)產(chǎn)品光榮上榜，在全國(guó)范圍內(nèi)擦亮了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的名牌，引得了廣泛的市場(chǎng)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。同時(shí)，基于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品這張響亮的品牌，吉林省脫貧工作取得了積極進(jìn)步，助推貧困戶更快實(shí)現(xiàn)脫貧致富。

二、吉林省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品形成區(qū)域公共品牌的顯著優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前吉林省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)取得的可喜成果不僅依賴于吉林省得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和自然優(yōu)勢(shì)，更借助于政府的整體性規(guī)劃，完善的監(jiān)督體系以及對(duì)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，才能打響優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌這張名片，才能為吉林省現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展注入全新動(dòng)能。因此，總結(jié)吉林省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的顯著優(yōu)勢(shì)有利于更科學(xué)合理地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，助力品牌建設(shè)。

（一）政府高度重視優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)發(fā)展。農(nóng)業(yè)作為吉林省的支柱性產(chǎn)業(yè)，在鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃下省委、省政府將農(nóng)業(yè)發(fā)展視為頭等重要的發(fā)展任務(wù)，其中農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工程是打造高質(zhì)量農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的重要一環(huán)。因此，吉林省著力推進(jìn)“三品一標(biāo)”工程，將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)作為重要的政府工作任務(wù)之一。尤其近兩年，吉林省積極實(shí)施特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略，基于政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)導(dǎo)向的發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)了品牌整合、品牌打造、品牌宣傳等一系列任務(wù)目標(biāo)，并打造出吉林大米、吉林雜糧雜豆、長(zhǎng)白山人參、吉林玉米、長(zhǎng)白山山珍和吉林優(yōu)質(zhì)畜產(chǎn)品等六大公用品牌，實(shí)現(xiàn)了“吉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣的初步構(gòu)建，同時(shí)在省內(nèi)各個(gè)地區(qū)也借助“吉字號(hào)”品牌工程培育發(fā)展起一批區(qū)域公共品牌，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，例如梅河口冷面、撫松人參以及雙陽(yáng)梅花鹿等，形成了“母子”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣的建設(shè)。為了將吉林省的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向全國(guó)，將吉林省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌在全國(guó)作響。

（二）政府強(qiáng)力監(jiān)督促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)發(fā)展。吉林省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)在銷量和口碑方面取得了連年的增長(zhǎng)，尤其在直播帶貨的推動(dòng)下銷量節(jié)節(jié)攀高，取得如此成就的原因離不開(kāi)政府強(qiáng)有力的監(jiān)督，有效地提升了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。為品牌帶來(lái)了可靠的質(zhì)量保障。具體措施分為以下兩個(gè)方面：一方面不斷完善檢測(cè)方案，擴(kuò)大了檢測(cè)范圍，尤其是對(duì)檢測(cè)指標(biāo)的增加使得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量把控更全面、更科學(xué)化。例如在調(diào)研中整理的數(shù)據(jù)顯示從2017年到2018年檢測(cè)的數(shù)據(jù)指標(biāo)由94項(xiàng)增加為122項(xiàng)，增長(zhǎng)幅度為29.8%，體現(xiàn)了檢測(cè)工作的針對(duì)性和科學(xué)化，讓記錄吉林省的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有可靠的質(zhì)量保障。另一方面例行檢測(cè)和信息制度日趨完善，使得品牌建設(shè)在群眾監(jiān)督下發(fā)展，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。吉林省的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)中心以及飼料獸藥檢查所對(duì)吉林的各個(gè)生產(chǎn)養(yǎng)殖基地、屠宰加工廠、農(nóng)副產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的各類農(nóng)產(chǎn)品和畜牧產(chǎn)品進(jìn)行了“雙隨機(jī)”檢測(cè)和定期檢測(cè)，并將檢測(cè)結(jié)果及時(shí)向衛(wèi)生監(jiān)督部門和監(jiān)管部門通報(bào)，同時(shí)在新聞報(bào)紙中、公眾號(hào)以及政府官方網(wǎng)站等進(jìn)行及時(shí)公布，確保了消費(fèi)者的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)，使得任何有損農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，有害于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的行為無(wú)所遁形，給消費(fèi)者吃下了定心丸。

（三）信息化為吉林省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)提供技術(shù)支持?？茖W(xué)技術(shù)是提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的重要手段，是為農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)高附加值的有力幫手。吉林省的科技創(chuàng)新水平逐年提高，有利于將最新的科學(xué)技術(shù)成果和科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工領(lǐng)域，為吉林省培育出更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，也為吉林省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)帶來(lái)科技賦能。從全國(guó)科技進(jìn)步統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)指數(shù)的綜合指標(biāo)來(lái)看，吉林省的科技創(chuàng)新水平從1998年的全國(guó)第27位上升為當(dāng)前的全國(guó)第16位，尤其近幾年在鄉(xiāng)村振興和大力倡導(dǎo)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的時(shí)代背景下，省委、省政府在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域下大力氣，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面給予高度重視，使得全省加速運(yùn)用高新技術(shù)手段改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，推動(dòng)吉林省農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，在農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)增效方面發(fā)揮了積極作用。

三、吉林省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)困境

雖然在“吉字號(hào)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)過(guò)程中省委、省政府給予了高度重視，外部環(huán)境也不斷向好，但在區(qū)域公共品牌建設(shè)與發(fā)展過(guò)程中仍暴露出一些問(wèn)題，制約了品牌進(jìn)一步發(fā)展，這些問(wèn)題使得吉林省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)陷入了困境。

（一）主體品牌意識(shí)薄弱，對(duì)外宣傳渠道單一?，F(xiàn)階段，吉林省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌發(fā)展已經(jīng)形成了初步的品牌矩陣，大量的“吉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌整體性地提升了吉林省農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但從品牌價(jià)值和品牌影響力來(lái)看仍停留在初級(jí)階段，其原因在于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和競(jìng)爭(zhēng)中缺乏品牌經(jīng)營(yíng)管理能力，缺乏品牌認(rèn)知能力，使得所在區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)度慢、發(fā)展水平低，制約了品牌建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性發(fā)展。品牌是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提升附加值的重要手段，但通過(guò)調(diào)查研究了解到部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者仍然認(rèn)為商標(biāo)只是銷售農(nóng)產(chǎn)品過(guò)程中的一種形式而已，并不會(huì)對(duì)產(chǎn)品本身的銷售帶來(lái)實(shí)質(zhì)性影響，熟人經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品本身的質(zhì)量過(guò)硬才是營(yíng)銷的“正道”，這種落后的經(jīng)營(yíng)理念和品牌觀念造成吉林省部分優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品存在叫好不叫座、銷量有限的現(xiàn)象。

（二）政府與行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮作用不足。政府和行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)于品牌維護(hù)與建設(shè)能力不足。在打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共區(qū)域品牌過(guò)程中品牌的價(jià)值是無(wú)形的，也是最為重要的，因?yàn)閷?duì)于品牌的維護(hù)是當(dāng)?shù)卣托袠I(yè)協(xié)會(huì)的重要工作。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌和地理標(biāo)志認(rèn)證領(lǐng)域，我國(guó)從制度設(shè)計(jì)到監(jiān)管都日趨成熟，特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)對(duì)于品牌的認(rèn)知程度和維權(quán)意識(shí)不斷上升，想在吉林省內(nèi)的某些地區(qū)依然對(duì)品牌建設(shè)缺乏清晰規(guī)劃和正確認(rèn)知，造成品牌建設(shè)停留在初級(jí)階段，相比較成熟、發(fā)達(dá)地區(qū)仍存在一定差距，因此產(chǎn)生了仿冒、假冒省內(nèi)外著名優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)象。造成當(dāng)前現(xiàn)狀的原因：一方面是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)缺乏正確的品牌觀念和維權(quán)意識(shí)；另一方面更在于政府質(zhì)量監(jiān)督不到位和行業(yè)協(xié)會(huì)的輔助作用不到位，尤其是地方政府缺乏打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和質(zhì)量監(jiān)控體系，行業(yè)協(xié)會(huì)在品牌建設(shè)中并沒(méi)有積極參與或能力有限造成無(wú)法積極參與，從而造成品牌塑造初始階段就遭遇重重阻力，甚至有些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌“胎死腹中”。

（三）規(guī)劃程度低，深加工能力不足。吉林省農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體仍然以自然農(nóng)戶為主，機(jī)械化、規(guī)?；l(fā)展水平仍不足，其中農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)很難開(kāi)展規(guī)模化生產(chǎn)，因此農(nóng)產(chǎn)品主要以自產(chǎn)自銷和小范圍營(yíng)銷為主，對(duì)于深加工和品牌建設(shè)的需求程度不高。雖然從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)，是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共區(qū)域品牌建設(shè)的重要保障，但當(dāng)前吉林省內(nèi)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織無(wú)論從規(guī)模還是質(zhì)量上來(lái)看都沒(méi)有達(dá)到理想狀態(tài)，造成吉林省農(nóng)產(chǎn)品公共區(qū)域品牌建設(shè)發(fā)展進(jìn)程較慢，很難在激烈的農(nóng)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，雖然在當(dāng)?shù)亟泻媒凶a(chǎn)量和品牌制約了他們的進(jìn)一步品牌發(fā)展。

四、“吉字號(hào)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)路徑

根據(jù)吉林省自身的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)以及區(qū)域公共品牌發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，為了更好地打造吉林省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌應(yīng)做到政府與企業(yè)協(xié)同發(fā)展，通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域公共品牌以及品牌集群的發(fā)展模式增強(qiáng)吉林省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的總體競(jìng)爭(zhēng)力。將“吉字號(hào)”區(qū)域公共品牌發(fā)展建設(shè)在科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)分工以及良好的營(yíng)商環(huán)境基礎(chǔ)之上，借助品牌的集群效應(yīng)培育出具有吉林特色、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有較高的市場(chǎng)認(rèn)可度的一批品牌，從而豐富“吉字號(hào)”區(qū)域公共品牌，使得“吉字號(hào)”區(qū)域公共品牌成為吉林省脫貧致富的有效手段。

（一）制定頂層計(jì)劃，拓寬宣傳渠道。在政府與行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，所有“吉字號(hào)”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌都務(wù)必以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為參照，生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸、存儲(chǔ)等環(huán)節(jié)均需做到高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)地完成，并以法律法規(guī)的形式形成行業(yè)準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)體系。嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，推行嚴(yán)格的問(wèn)責(zé)制度，提升產(chǎn)品質(zhì)量，在市場(chǎng)上形成品牌效應(yīng)，從而提升吉林特色產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，好的產(chǎn)品也需要好的宣傳，充分利用融媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多角度、全方面宣傳，如線上的抖音、微博推廣，線下的推介會(huì)、展銷會(huì)宣傳等方式，大力宣傳特色農(nóng)產(chǎn)品品牌和品牌企業(yè)，通過(guò)搭建宣傳推廣平臺(tái)讓特色農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者視野，提升特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和影響力，打造特色農(nóng)產(chǎn)品“高品質(zhì)+廣宣傳”的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）明確目標(biāo)市場(chǎng)，凸顯品牌優(yōu)勢(shì)。每一個(gè)品牌都有固定的消費(fèi)群體，只有找對(duì)目標(biāo)群體才能體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，同時(shí)，每一個(gè)品牌也要做好市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)不同市場(chǎng)提供不同類型產(chǎn)品才能做到品牌受眾的全覆蓋。因此，吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展要注重市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)兩個(gè)方面，并在生產(chǎn)和銷售過(guò)程中逐漸培養(yǎng)生產(chǎn)者的品牌觀念，才能將品牌做大做強(qiáng)。從市場(chǎng)細(xì)分來(lái)看，發(fā)展吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的前提要做好前期市場(chǎng)調(diào)研，了解不同市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的針對(duì)性需求，例如老年市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)保健功能、高端消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和口感、女性消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)養(yǎng)顏和滋補(bǔ)等。只有做好市場(chǎng)細(xì)分才能讓生產(chǎn)者在生產(chǎn)和銷售過(guò)程中樹(shù)立品牌意識(shí)，才能打造能夠打動(dòng)消費(fèi)者的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，才能提升吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度。從目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)看，發(fā)展吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌要圍繞目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)展，要遵循消費(fèi)者導(dǎo)向原則，了解消費(fèi)者的需求與目的，便于塑造能夠激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)熱情的產(chǎn)品，例如打造綠色、有機(jī)、功能性等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，為農(nóng)產(chǎn)品賦能，滿足不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，強(qiáng)化自身品牌優(yōu)勢(shì)的前提下了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品弱勢(shì)，并進(jìn)行針對(duì)性完善，從而優(yōu)化品牌形象，贏得消費(fèi)者好感，進(jìn)一步拓展農(nóng)產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)占有率，讓吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌變得又好又叫座。

（三）應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，注重科技賦能。信息技術(shù)正在重構(gòu)現(xiàn)代營(yíng)銷模式，利用信息技術(shù)手段能夠打破消費(fèi)者與農(nóng)產(chǎn)品之間的距離，尤其以5G、VR、人工智能為主體的營(yíng)銷模式，讓消費(fèi)者能身臨其境般的感受到“吉字號(hào)”區(qū)域公共品牌的整個(gè)生產(chǎn)（生長(zhǎng)）過(guò)程。因此，探索將區(qū)塊鏈技術(shù)與“吉字號(hào)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品建立有效連接，充分突出區(qū)塊鏈技術(shù)在產(chǎn)品溯源和供應(yīng)鏈管理方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的數(shù)字化發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為當(dāng)前火爆的營(yíng)銷渠道，也是一種低成本、高效能的營(yíng)銷模式，將這種模式應(yīng)用在吉林省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)上能夠產(chǎn)生品牌宣傳的放大效應(yīng)，使得本地農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌能夠獲得更大的市場(chǎng)認(rèn)可度，促進(jìn)品牌向好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者：張欣 單位：中共吉林省委黨校