傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展探究

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摘要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳播媒介越來越豐富，傳統(tǒng)媒體面臨向新媒體轉(zhuǎn)型融合的發(fā)展困境，因此在全媒體發(fā)展時代下，如何借助新媒體的應用優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體進行包裝重塑，將兩者的優(yōu)勢相結(jié)合，為受眾提供更為良好的服務，是我國傳媒行業(yè)當前的首要問題。基于此，文章針對全媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展問題展開研究，首先闡述全媒體的概念，其次針對新媒體的優(yōu)勢與劣勢進行分析，并且從多角度對傳統(tǒng)媒體與新媒體進行綜合比較，提出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性，以及融合方式，最后提出加強傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的相關(guān)策略，希望對相關(guān)從業(yè)人員提供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：全媒體時代；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合策略

一、前言

媒體可以幫助人們快速了解身邊發(fā)生的各種事，無論是新聞節(jié)目，還是各類資訊，都可以充實人們的業(yè)余生活。全媒體時代的到來，對我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展構(gòu)成一定影響，在先進信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，傳統(tǒng)媒體需要不斷朝新媒體進行轉(zhuǎn)變革新，并且借助互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵和傳播途徑進行整合優(yōu)化，使媒體傳播途徑更加豐富，保證傳統(tǒng)媒體與新媒體得到良好的融合效果，與全媒體時代的發(fā)展趨勢相吻合。因此，本文針對傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念、區(qū)別、優(yōu)勢等方面展開綜合研究，并且就傳統(tǒng)媒體與新媒體的應用效果進行比較，提出二者的融合策略，從而推動傳媒行業(yè)的發(fā)展。

二、全媒體時代概述

全媒體時代下，結(jié)合先進技術(shù)對文字、圖像進行綜合運用，采用全方位、立體化的闡述形式，使傳播內(nèi)容更加豐富飽滿。同時借助多種傳播渠道，加強信息的傳輸質(zhì)量，也就是說全媒體就是將傳統(tǒng)媒體的工作方式作為基礎，并且賦予其新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，通過對不同的媒介形式進行融合，使其能夠發(fā)生質(zhì)變后形成全新的傳播方式。全媒體的應用特點如下：（1）全媒體以傳統(tǒng)媒體形式為基礎，同時全媒體也是當前傳統(tǒng)媒體的必然發(fā)展趨勢，為了迎合受眾群體的綜合需求，必須針對傳統(tǒng)媒體進行優(yōu)化革新。（2）將傳統(tǒng)媒體與多種先進的信息傳播方式相結(jié)合，針對傳播渠道以及傳播內(nèi)容進行優(yōu)化，不僅發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性特征，而且還具備新媒體的傳播優(yōu)勢，這樣可以衍生出相應產(chǎn)品，根據(jù)不同渠道的傳播特征，對信息資源進行重組加工，使信息資源在共享過程中以多種形式展現(xiàn)[1]。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較

（一）新媒體的優(yōu)勢與劣勢

從新聞媒體的傳播視角來看，新媒體將傳統(tǒng)媒體作為基礎，一方面根據(jù)傳統(tǒng)媒體的傳播方式進行調(diào)整優(yōu)化，另一方面將信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，這樣具有良好的發(fā)展優(yōu)勢。同時新媒體具有時效性強，互動性強，以及科學利用碎片時間的運營優(yōu)勢，具體如下：（1）時效性強。新媒體可以衍生出官方媒體或自媒體等形式，例如微博用戶與各網(wǎng)站用戶，可以將自己拍攝的新聞畫面進行編輯處理，提前在各類網(wǎng)站中，而傳統(tǒng)的新聞需要對事件進行分析，明確新聞內(nèi)容的準確性[2]。（2）互動性較強。新媒體時代下的各種傳播方式，都可以為受眾群體與制作者之間建立溝通橋梁，圍繞新聞事件內(nèi)容進行討論交流，同時受眾群體之間也可以相互討論，發(fā)表自己的真實想法，這樣也突出了新媒體的快速傳播優(yōu)勢。隨著人們的業(yè)余時間越來越少，大部分人群很難在電視機前完整看完一段新聞，因此采用新媒體的傳播形式，可以將各類新聞信息更為快捷地傳遞給受眾群體，利用其碎片時間進行觀看[3]。然而新媒體傳播方式同樣也具備諸多不足，例如內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，缺乏權(quán)威性以及付費環(huán)節(jié)較多等。首先，由于新媒體平臺的信息門檻較低，有時為了吸引流量與博取關(guān)注，用戶會選擇比較低俗的內(nèi)容，或者對標題進行胡亂修改，而且新媒體新聞中充斥著大量的無用新聞，需要受眾群體對其進行篩選。其次，缺乏權(quán)威性、嚴謹性、專業(yè)性，與傳統(tǒng)的電視媒體進行比較時，新媒體傳播缺少準入門檻，而且在相關(guān)消息的傳播規(guī)范性以及審核等方面，都存在一些問題，還會引發(fā)視頻侵權(quán)問題等。最后，新媒體為了增加利潤，普遍在節(jié)目中添加廣告，這樣也會給新聞節(jié)目的觀看造成極其不好的影響[4]。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道

傳統(tǒng)媒體在新聞之前，需要對新聞內(nèi)容的真實性進行多番確定，各類新聞的傳播中存在一定的滯后性，由于傳統(tǒng)媒體需要完整的時間鏈條以及相關(guān)聯(lián)的信息內(nèi)容，而且在正式發(fā)出前，還要針對各類問題與時間線進行匯總整理。新媒體的傳播信息以多種傳播渠道出現(xiàn)，構(gòu)建與受眾群體之間的聯(lián)系。此外，傳統(tǒng)媒體是公開傳播，而新媒體則能夠匿名傳播，因此在對相關(guān)新聞內(nèi)容進行宣傳時，評論的視角比較主觀，缺乏客觀性，有時為了迎合受眾需求，存在胡亂剪輯的問題，而傳統(tǒng)媒體卻要為自己的所作所言負責[5]。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播內(nèi)容

對于傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播內(nèi)容而言，傳統(tǒng)媒體以官方言論為主，缺乏娛樂性質(zhì)，而新媒體正好相反，一般不會涉及大量的政治類信息，而是以民生、娛樂、體育等板塊為主，正是因為新媒體這種傳播內(nèi)容的隨意性，才能有效迎合廣大受眾群體的綜合需求，同時受眾可以從多個角度對傳播的內(nèi)容進行分析評論，并且與受眾之間進行溝通與互動，對各類資訊、八卦新聞進行點評，發(fā)表自己的意見，還可以通過點贊等方式，直接抒發(fā)對此類新聞的真實想法，新媒體在傳播各類新聞中能夠夾雜相應的拓展內(nèi)容，引起受眾群體的好奇心理。（四）傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播效果對于傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播效果來說，受眾群體的數(shù)量會起到?jīng)Q定性的作用，由于媒體的傳播質(zhì)量，只要取決于受眾的反饋效果。傳統(tǒng)媒體與受眾之間缺乏溝通交流，一方面不能圍繞新聞事件進行評論與交流，另一方面新聞傳播途徑比較單一。而采用新媒體的傳播方式，可以制造出更好的新聞傳播效果，受眾群體之間相互討論，不會被外在的物質(zhì)條件所約束。傳統(tǒng)媒體缺乏與受眾群體的互動與交流，只是單純客觀的針對事物本身進行闡述，因此這樣也會導致新聞傳播內(nèi)容以及傳播方式枯燥乏味，無法與年輕群體達成共識。而新媒體可以根據(jù)特定人群的綜合需求，對傳播區(qū)域、渠道、傳播內(nèi)容進行調(diào)整優(yōu)化，加強信息的傳播效果與影響力。

四、全媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

（一）拉近與受眾的距離

傳統(tǒng)媒體傳播方式單一，缺乏與受眾之間的交流與互動，會不斷拉開與受眾的距離，受眾的交流與點評需求得不到滿足，便會選擇更加靈活的多媒體。因此將新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，這樣可以拉近受眾與新聞媒體之間的距離。在全媒體時代要以受眾群體的綜合需求為主，而受眾群體在觀看各類新聞節(jié)目時，都希望發(fā)表自身的觀點與意見，形成全新的互動氛圍，受眾與受眾之間還可以進行相互討論，這樣能夠引起更多的受眾參與到新聞節(jié)目中，加強傳統(tǒng)媒體的節(jié)目影響力。此外，媒體行業(yè)能夠根據(jù)受眾的改進建議，對自身的運營方式以及節(jié)目效果進行強化，更好地滿足受眾需求[6]。

（二）豐富媒體傳播渠道

新媒體以多傳輸渠道為主要優(yōu)勢，這也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，因此要加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，利用新媒體的包裝效果，與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容設定形式相結(jié)合，不僅可以舍棄新媒體傳播中的各種不良影響，而且能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的平臺優(yōu)勢進行重塑，始終保證新聞內(nèi)容的真實性，盡量滿足受眾的多元化需求，對傳統(tǒng)媒體的電視、廣播渠道進行拓展，實現(xiàn)從平板電腦，智能手機上下載相關(guān)軟件觀看新聞，這樣可以有效利用受眾的碎片化時間，提升傳統(tǒng)媒體的收視率。

（三）兼顧新聞質(zhì)量與時效

將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行整合，還能夠兼顧新聞質(zhì)量與新聞時效性。傳統(tǒng)媒體的時效性問題無法得到兼顧，因此借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，可以實現(xiàn)同步播出，滿足受眾快速獲取新聞的訴求。傳統(tǒng)媒體要合理利用新媒體的傳播優(yōu)勢，配合自身的內(nèi)容質(zhì)量，這樣才能體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，而且傳統(tǒng)媒體借助新媒體技術(shù)還能夠?qū)ζ渲袚诫s的不良信息與引導詞條等進行剔除，對新聞內(nèi)容的獲取與剪輯速率進行優(yōu)化，在最短的時間內(nèi)播出熱點新聞，滿足受眾群體的好奇心，使受眾群體重新認識到傳統(tǒng)媒體的蛻變，這樣能夠重新得到大批的忠實客戶群體[7]。

五、全媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略

（一）科學融合新老傳播渠道

在全媒體的發(fā)展背景下，為加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合質(zhì)量，還要從多角度入手，科學融合新老傳播渠道，一方面要借助傳統(tǒng)媒體的基礎渠道以及新聞傳播經(jīng)驗，針對受眾群體的實際需求進行分析，另一方面還要借助新媒體的個性化、交互性等技術(shù)特征，構(gòu)建出全面整合的新聞傳輸渠道，加強與受眾群體之間的溝通與互動，傳統(tǒng)媒體保留自身原有優(yōu)勢，對當前存在的不足進行調(diào)整優(yōu)化，例如加快新聞制作與速度，提升所傳播信息內(nèi)容的可靠性以及準確性，這樣才能不斷提升新媒體信息的權(quán)威性，將新媒體形式作為傳統(tǒng)媒體的一種拓展，將主流媒體與新媒體相結(jié)合，使新聞資訊的傳播渠道更加廣闊[8]。

（二）拓展融合傳播內(nèi)容

拓展融合新媒體與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)信息傳播的網(wǎng)絡化、移動化、信息化。同時還要針對報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體進行信息化增值服務，包括手機快報、網(wǎng)絡等，這樣可以加強傳統(tǒng)媒體對于信息化技術(shù)的應用。對于新媒體的相關(guān)信息進行挖掘，采用傳統(tǒng)媒體的方式，對新聞內(nèi)容的真假進行確認，如果新聞內(nèi)容屬實，則要采用新媒體的加工形式進行整理，并快速發(fā)出，這樣才能提升媒體競爭力，不僅能夠體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的實時性，而且能夠避免大量虛假信息，提升新老媒體的權(quán)威性。

（三）傾聽受眾群體意見

隨著信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，以現(xiàn)代技術(shù)為依托的主流媒體都要分析受眾群體的實際需求，善于傾聽受眾的意見，并且對自身的運營方式與新聞平臺進行整合，這樣才能取得廣大受眾群體的認可與支持。尤其是在新聞節(jié)目的制作過程中，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)與多媒體的優(yōu)勢，對視頻進行處理與編輯，讓網(wǎng)絡成為新聞傳播的主陣地，不斷擴大收視范圍，此外在融合過程中，網(wǎng)絡平臺還要對新聞節(jié)目進行整理與分類，按照時間內(nèi)容屬性進行劃分，打包分級呈現(xiàn)給受眾，讓人們可以輕松找到想要觀看的內(nèi)容，以保證新聞媒體的收視率。定期對受眾的意見反饋進行匯總，了解受眾的真實需求，為人們提供舒適的觀看體驗。

（四）樹立創(chuàng)新思維

傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，還要具有與時俱進的發(fā)展觀念，通過對新媒體的發(fā)展情況進行分析，所謂的“標題黨”“復制黨”雖然能夠在短時間內(nèi)取得一定的關(guān)注程度，但是新聞缺乏真實性，很難形成固定的受眾群體。一方面說明該類媒體傳播缺乏實質(zhì)性內(nèi)容，另一方面則說明與傳統(tǒng)媒體相比較時，這種東拼西湊的新媒體不具備權(quán)威性。因此，傳統(tǒng)媒體要保證自身新聞內(nèi)容的權(quán)威性，要加強新聞內(nèi)容的推廣與宣傳，在保證新聞質(zhì)量的同時，能夠充分借助媒體融合優(yōu)勢，對以往的新聞內(nèi)容與傳播形式進行優(yōu)化，這樣在媒體融合背景下，可以針對不同群體推送差異化的節(jié)目，滿足各類人群的需求，例如添加一些高質(zhì)量的網(wǎng)絡劇與動漫等，以加強對青年群體的吸引力，這樣才能保證傳統(tǒng)媒體在傳媒行業(yè)中的地位。

（五）促進新老媒體深度融合

加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合程度，使兩者的融合趨勢呈現(xiàn)出多層次與深度化的特點，為了能夠發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢，需要從技術(shù)層面進行創(chuàng)新，主要內(nèi)容如下：（1）將傳統(tǒng)媒體的傳播渠道拓展到手機電視中，使提供的各項服務更加多樣化，用戶通過下載相應軟件，就可以在移動端觀看新聞節(jié)目，這樣可以拉近傳統(tǒng)媒體與受眾群體之間的距離。（2）以網(wǎng)絡形式為主，對傳統(tǒng)媒體信息進行推送，添加暫停、回放等功能，使傳統(tǒng)媒體的傳播形式更加人性化。（3）定期進行綜合調(diào)研，針對傳統(tǒng)媒體的革新效果進行分析，從受眾層面入手，找出傳統(tǒng)媒體的不足，提升各類措施的有效性。

（六）重視培養(yǎng)復合型人才

重視培養(yǎng)復合型人才，也就是加強傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的溝通融合，將新技術(shù)、新理論作為主要的培養(yǎng)內(nèi)容，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，對媒體人的綜合素質(zhì)提出更高的標準。這對于傳統(tǒng)媒體來說，能夠更好地應用新媒體技術(shù)，對自身的運營方式與平臺進行整合優(yōu)化，而對于新媒體來說，在相關(guān)新聞內(nèi)容時，也能夠以傳統(tǒng)媒體的視角，對新聞的真實性以及權(quán)威性進行分析，準確把控新媒體的發(fā)展途徑，制作出質(zhì)量更高的新聞節(jié)目，根據(jù)新聞內(nèi)容適當添加點贊與評論功能，滿足受眾群體的綜合需求。此外，還要根據(jù)不同地方特色，加強對全媒體融合方案的整改，例如在新聞欄目中加入本土特色活動，這樣也可以取得更好的觀賞效果，積極策劃獨具特色的品牌節(jié)目，使全媒體時代下的傳統(tǒng)媒體與新媒體都能夠得到良好發(fā)展。

六、全媒體未來發(fā)展前景

在最新的社會發(fā)展時代背景下，全媒體的時代已經(jīng)到來，在這其中新舊媒體之間的融合發(fā)展是一種必然的趨勢，同時數(shù)字的媒介也會成為信息在傳播過程中的最新形態(tài)，因此在技術(shù)不斷的改革和發(fā)展過程中，良好的社會發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)必然會向著數(shù)字化這一方向發(fā)展和進步。未來的全媒體這一時代，必然會使用智能化傳播的模式，使媒體的信息在傳播的過程中變得更加廣泛。其中就可以增加互動性的功能，在信息的傳播和接受過程中，架起新的傳播橋梁，這樣的環(huán)境下，越來越多受眾的群體參與到對信息傳播的過程中，同時也能夠在最新的媒介下快速地對信息的內(nèi)容進行掌握。不僅僅局限于此，未來信息的傳播必然能夠打破空間、時間上的局限性，在即時和同步的環(huán)境下對信息內(nèi)容進行傳播。所以全新的媒體時代背景下，未來對于信息的傳播則更加向著地方和社區(qū)特性的環(huán)境轉(zhuǎn)變，電子商務，還有互聯(lián)網(wǎng)的互助形式也會呈現(xiàn)出不同產(chǎn)業(yè)變革的全新方向，這些都能夠為全媒體這一時代背景下，最新媒體的產(chǎn)業(yè)提供良好的轉(zhuǎn)型機會，也能夠帶來必要物質(zhì)上的基礎保障，這些都是全媒體在發(fā)展的階段所呈現(xiàn)出的良好前景。

七、結(jié)論

綜上所述，隨著全媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體要認清自身的發(fā)展現(xiàn)狀，并且要針對新媒體發(fā)展模式進行深入分析，準確掌握新媒體的發(fā)展優(yōu)勢與劣勢，這樣才能“取其精華，去其糟粕”，將先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)相結(jié)合，對傳統(tǒng)媒體進行重新包裝，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合質(zhì)量，本文首先闡述全媒體時代的概念，其次對傳統(tǒng)媒體與新媒體進行分析比較，提出全媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性，只有將兩者的優(yōu)勢相結(jié)合，才能取得良好反饋，最后根據(jù)全媒體時代的發(fā)展趨勢，提出傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合措施，具體為融合新老傳播渠道，拓展融合傳播內(nèi)容，傾聽受眾群體意見，樹立創(chuàng)新思維，促進新老媒體深度融合，重視培養(yǎng)復合型人才等，這樣才能有效落實融合發(fā)展的相關(guān)措施。

作者:代佳欣 單位:山西省廣播電視局監(jiān)管中心