談傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展

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摘要：傳統(tǒng)農(nóng)耕文化是對(duì)我國數(shù)千年農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史的“生動(dòng)記載”，是推動(dòng)中華文明“薪火相傳”的現(xiàn)實(shí)寫照，也是有力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的核心依托。在產(chǎn)業(yè)融合理念下，要尊重農(nóng)耕文化特色，遵循鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)律，構(gòu)建傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機(jī)制，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、農(nóng)耕文化傳承與大眾多元需求持續(xù)對(duì)應(yīng)。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；傳統(tǒng)農(nóng)耕文化；鄉(xiāng)村旅游；協(xié)同發(fā)展

產(chǎn)業(yè)融合理念下推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展，系統(tǒng)化挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化蘊(yùn)含的精神、民俗和文化等多元內(nèi)涵，既為農(nóng)耕文化提供了傳承載體，也為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了文化資源、精神引領(lǐng)和物質(zhì)支持，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)對(duì)接與協(xié)同發(fā)展。

一、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展存在的問題

（一）缺乏明確的協(xié)同發(fā)展主題，農(nóng)耕文化內(nèi)涵挖掘不夠，鄉(xiāng)村旅游層次不足現(xiàn)階段，對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的開發(fā)與利用多停留在“實(shí)物類”農(nóng)耕文化，缺少明確的協(xié)同發(fā)展主題，影響了鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)層次。首先，缺少文化開發(fā)，影響了鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中農(nóng)耕文化的內(nèi)涵表達(dá)。目前鄉(xiāng)村旅游大多僅對(duì)“實(shí)物類”農(nóng)耕文化資源進(jìn)行開發(fā)、利用，對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的生態(tài)美學(xué)、民俗信仰等文化內(nèi)涵缺少有效挖掘，影響了項(xiàng)目開發(fā)的文化根基。其次，缺少特色開發(fā)，未能對(duì)農(nóng)耕文化進(jìn)行針對(duì)性、地域化開發(fā)。當(dāng)前對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化進(jìn)行旅游開發(fā)時(shí)，并未將地域特色、獨(dú)特人文風(fēng)情作為“核心”賣點(diǎn)進(jìn)行包裝、挖掘，影響了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。最后，缺少深度開發(fā)，影響了游客的旅游參與體驗(yàn)。目前游客參與鄉(xiāng)村旅游的需求極為多元，尤其是對(duì)農(nóng)事活動(dòng)、傳統(tǒng)民俗有較高參與熱情，但多數(shù)地區(qū)農(nóng)耕文化旅游資源開發(fā)水平不高、開發(fā)層次較低，影響了鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的文化品位。

（二）缺乏成熟的協(xié)同發(fā)展產(chǎn)品，農(nóng)耕文化融入不足，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一目前利用傳統(tǒng)農(nóng)耕文化開發(fā)鄉(xiāng)村旅游存在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、創(chuàng)新不夠和理念滯后等問題，影響了鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。第一，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，缺乏農(nóng)耕文化的深度融合與協(xié)同發(fā)展。傳統(tǒng)農(nóng)耕文化是農(nóng)業(yè)文明的“靈魂”，也是鄉(xiāng)村旅游的“精髓”。由于鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)耕文化協(xié)同、融合不足，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化創(chuàng)意含量較低，未能突出農(nóng)耕文化特色，存在嚴(yán)重的產(chǎn)品單一化現(xiàn)象，影響了鄉(xiāng)村旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展。第二，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量不佳，缺少傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的“智慧”融合。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游缺少對(duì)農(nóng)耕文化的深度開發(fā)和智慧應(yīng)用，未形成以傳統(tǒng)農(nóng)耕文化為核心、以大眾需求為導(dǎo)向的完善鏈條，影響了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及服務(wù)的有效供給。第三，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足，缺少時(shí)代科技與傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的充分融合。智慧技術(shù)是“原汁原味”再現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的重要?jiǎng)恿?，也是將游客需要、旅游資源開發(fā)和文化價(jià)值挖掘充分結(jié)合的重要基礎(chǔ)。目前在開發(fā)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化時(shí)，未能充分利用現(xiàn)代智慧技術(shù)開發(fā)符合本地區(qū)農(nóng)耕文化優(yōu)勢的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，影響了鄉(xiāng)村旅游的生命力。

（三）缺乏完善的協(xié)同發(fā)展模式，農(nóng)耕文化利用不夠規(guī)范，鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量不佳當(dāng)前在推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展時(shí)，由于缺少規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)模式，以及品牌化、產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營思維，影響了農(nóng)耕文化的有序開發(fā)。一方面，未能形成理念成熟、系統(tǒng)規(guī)范的旅游開發(fā)模式。開發(fā)農(nóng)耕文化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，需要制定規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)流程避免過度開發(fā)、生態(tài)破壞。但目前在開發(fā)農(nóng)耕文化資源過程中，未能設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)化的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系和產(chǎn)品評(píng)定機(jī)制，存在盲目、無序開發(fā)的現(xiàn)象，增加了農(nóng)耕文化的開發(fā)成本，影響了農(nóng)耕文化的旅游開發(fā)質(zhì)量。另一方面，缺少品牌化、市場化的服務(wù)意識(shí)。在對(duì)農(nóng)耕文化資源進(jìn)行旅游開發(fā)時(shí)，由于缺乏特色、創(chuàng)意推廣，未能充分考慮消費(fèi)者的多元化訴求，影響了農(nóng)耕文化旅游項(xiàng)目的品牌建設(shè)和市場認(rèn)可度。

二、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展價(jià)值

（一）傳統(tǒng)農(nóng)耕文化是推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展升級(jí)的“新引擎”當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游面臨提升品質(zhì)、完善服務(wù)內(nèi)容的全新需求，以農(nóng)耕文化資源為切入點(diǎn)，將助力鄉(xiāng)村旅游向高品質(zhì)、內(nèi)涵化方向發(fā)展。首先，有效滿足了游客生態(tài)、休閑的旅游訴求。通過對(duì)農(nóng)耕文化的地域特色和生態(tài)自然等內(nèi)涵進(jìn)行旅游開發(fā)，全面拓展了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間，滿足了游客“回歸鄉(xiāng)愁”的心理期待。其次，賦予鄉(xiāng)村旅游新的特色、個(gè)性化內(nèi)涵。通過深度解析傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的多元文化特性，并將其綜合應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，有效解決了以往鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。最后，綜合提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展層級(jí)。通過合理挖掘農(nóng)耕文化資源開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入了堅(jiān)實(shí)的文化根基，賦予鄉(xiāng)村旅游新的內(nèi)涵，助力鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)。

（二）鄉(xiāng)村旅游是傳承傳統(tǒng)農(nóng)耕文化資源的“活靈魂”鄉(xiāng)村旅游為傳統(tǒng)農(nóng)耕文化提供了新的傳承載體，也擴(kuò)大了農(nóng)耕文化的社會(huì)知名度和實(shí)際影響力。一方面，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的傳承與發(fā)展。在現(xiàn)代文化沖擊下，傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的生存、傳承環(huán)境逐漸消亡，部分農(nóng)事活動(dòng)和民俗儀式面臨失傳危機(jī)。通過關(guān)注游客多元化需求，以現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游理念對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化資源進(jìn)行挖掘、應(yīng)用，提高了鄉(xiāng)村旅游的文化層級(jí)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)耕文化傳承與時(shí)代價(jià)值的創(chuàng)造性融合。另一方面，提高了農(nóng)耕文化的品牌知名度和影響力。鄉(xiāng)村旅游堅(jiān)持內(nèi)容導(dǎo)向，通過綜合地域資源、農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)村旅游資源稟賦等實(shí)際，以品牌化、市場化的理念運(yùn)營、推廣農(nóng)耕文化，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)耕文化品牌塑造與文化創(chuàng)新的有效融合。

（三）農(nóng)耕文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的“新動(dòng)能”推進(jìn)農(nóng)耕文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展是對(duì)農(nóng)耕文化中符合行業(yè)規(guī)律且具有開發(fā)價(jià)值和市場吸引力的旅游資源進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的活動(dòng)。第一，在產(chǎn)業(yè)融合理念指引下，通過深度挖掘農(nóng)耕特色、耕讀文化，融入現(xiàn)代文化氣息，提高了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的供給質(zhì)量，使鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)新的時(shí)代價(jià)值和內(nèi)涵品味。第二，利用農(nóng)耕文化資源，開發(fā)新的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，擴(kuò)大了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，形成了完善的產(chǎn)業(yè)體系。農(nóng)耕文化資源豐富，對(duì)其進(jìn)行旅游改造和時(shí)代創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了新“精神指引”。第三，實(shí)現(xiàn)了傳承農(nóng)耕文化、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源與釋放大眾旅游需求的有效融合，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供了充足活力。通過以鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)為動(dòng)力，利用鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)耕文化資源進(jìn)行合理改造和適當(dāng)開發(fā)，實(shí)現(xiàn)以農(nóng)耕文化為依托，具有多種形態(tài)的全新鄉(xiāng)村旅游形式，不僅拓寬了農(nóng)民的增收渠道，也通過鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目傳遞了保護(hù)生態(tài)、人文休閑理念，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)耕文化資源保護(hù)全面協(xié)同發(fā)展。

三、產(chǎn)業(yè)融合理念下傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展策略

（一）文化挖掘，提升旅游品質(zhì)，搭建“農(nóng)耕文化”為核的協(xié)同發(fā)展平臺(tái)要重視豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，突出旅游特色與農(nóng)耕文化內(nèi)涵，通過傳承優(yōu)勢農(nóng)耕文化，提高鄉(xiāng)村旅游的文化品質(zhì)。要持續(xù)整合區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游資源，通過搭建協(xié)同發(fā)展平臺(tái)，完善鄉(xiāng)村旅游設(shè)施，構(gòu)建農(nóng)耕文化、農(nóng)事活動(dòng)和鄉(xiāng)村旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展的全新旅游格局。要堅(jiān)持再現(xiàn)經(jīng)典農(nóng)耕文化的發(fā)展理念，積極推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形態(tài)“新突破”。通過夯實(shí)協(xié)同發(fā)展平臺(tái)，重點(diǎn)發(fā)展優(yōu)勢農(nóng)耕文化項(xiàng)目，孕育新的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)能。

（二）塑造品牌，踐行市場理念，實(shí)施“生態(tài)+文化”的協(xié)同發(fā)展模式要及時(shí)收集、研判市場需要，積極培育鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈。要堅(jiān)持品牌發(fā)展理念，突出地域特色和農(nóng)耕文化優(yōu)勢，通過將傳統(tǒng)農(nóng)耕的文化內(nèi)涵與鄉(xiāng)村旅游深度融合，構(gòu)建農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村旅游與其他鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)高度協(xié)同的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，全面拓寬農(nóng)耕文化的發(fā)展空間。要踐行市場理念，通過合理規(guī)劃農(nóng)耕文化開發(fā)方案，建設(shè)優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游品牌，打造有鮮明個(gè)性的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，提高農(nóng)耕文化資源的開發(fā)效益。通過制定規(guī)范化的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，明確農(nóng)耕文化資源的開發(fā)要求，合理設(shè)置區(qū)域內(nèi)村民利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)規(guī)劃指引、產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展的協(xié)同共贏目標(biāo)。

（三）聚焦游客，深化參與體驗(yàn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向“特色”“創(chuàng)新”方向發(fā)展要以優(yōu)化游客體驗(yàn)為導(dǎo)向，將游客的養(yǎng)生、休閑等消費(fèi)需求融入農(nóng)耕文化旅游開發(fā)全過程，提高農(nóng)耕文化鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的參與深度。通過對(duì)區(qū)域內(nèi)農(nóng)耕文化資源進(jìn)行科學(xué)、合理分類，對(duì)農(nóng)耕文化資源進(jìn)行特色打造，為游客提供全新參與體驗(yàn)。要對(duì)游客的多元需求進(jìn)行挖掘、整理和科學(xué)分類，通過為游客提供“體驗(yàn)式農(nóng)耕旅游”“文化式農(nóng)耕民俗”等多種旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的“特色”體驗(yàn)。要以地域特色為依托，開發(fā)多類型、立體化的農(nóng)耕文化資源利用新模式，為游客提供具有地域個(gè)性的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)游客的參與、互動(dòng)黏性。通過開發(fā)具有鄉(xiāng)村生活氣息的農(nóng)家生活旅游項(xiàng)目，建設(shè)“原模原樣”的鄉(xiāng)村旅游設(shè)施，使游客在旅游過程中感受農(nóng)耕文化，體驗(yàn)“原汁原味”的農(nóng)耕生活。要用好“農(nóng)耕文化”的特色內(nèi)涵，將農(nóng)耕文化融入現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游，構(gòu)建農(nóng)耕文化與自然生態(tài)有機(jī)融合“整體”，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供有力支持。

（四）智慧開發(fā)，完善保護(hù)機(jī)制，堅(jiān)持文化傳承與旅游開發(fā)“并行”發(fā)展理念要充分利用AR、VR技術(shù)和傳媒科技等智慧技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化進(jìn)行“現(xiàn)代”包裝，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游展示效果，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)耕文化的智慧化融合。要以智慧創(chuàng)意為指引，堅(jiān)持農(nóng)耕文化保護(hù)與應(yīng)用并重的開發(fā)導(dǎo)向，推進(jìn)農(nóng)耕文化保護(hù)與旅游開發(fā)協(xié)同發(fā)展。要按照鄉(xiāng)村旅游整體發(fā)展規(guī)劃對(duì)區(qū)域內(nèi)農(nóng)耕文化資源進(jìn)行統(tǒng)一整合、有序開發(fā)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游從單一、粗放經(jīng)營向產(chǎn)業(yè)協(xié)同方向轉(zhuǎn)型。要尊重農(nóng)耕文化的資源特色和傳承規(guī)律，推動(dòng)全社會(huì)形成保護(hù)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的良好氛圍，確保農(nóng)耕文化資源實(shí)現(xiàn)持續(xù)開發(fā)和生態(tài)應(yīng)用。

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作者：王維佳 單位：浙江越秀外國語學(xué)院