電視媒體民生新聞策劃注意事項

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摘要：近年來，民生新聞節(jié)目作為地市級電視媒體新聞欄目中的重要組成部分，如雨后春筍般越來越多。隨著欄目間的競爭越發(fā)激烈，策劃就顯得尤為重要。但是，如果不能精準(zhǔn)地把握好度，過度使用乃至濫用，策劃很容易走味，甚至變成炒作。本文就地市級電視媒體民生新聞策劃應(yīng)注意的幾個方面進行了探究，并給出了相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：電視；民生新聞；策劃

電視民生新聞的蓬勃興起，被稱為中國電視新聞的第三次革命。為了不錯過這場盛宴，近年來，各地市電視媒體紛紛推出了自己的民生新聞節(jié)目。這些節(jié)目以鮮明的地方性和生動的趣味性吸引著觀眾的眼球，收獲了大量粉絲，在眾多自辦節(jié)目中成為收視率較高的王牌節(jié)目。這當(dāng)中，一些經(jīng)過精心策劃的節(jié)目更是在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮了積極的作用，彰顯了電視媒體的魅力和力量。所以說，為了更好地滿足當(dāng)?shù)赜^眾的多重需求，深度開發(fā)本土民生新聞信息資源，同時為了在競爭中搶占先機，策劃就顯得尤為重要。這里所說的策劃指電視民生新聞的采訪策劃，具體來說，是指電視新聞傳播工作者在一定時期內(nèi)，為了達到某種傳播效果，對具體的民生新聞事實的報道所作的設(shè)計與規(guī)劃。也就是指記者對將要采訪的民生題材新聞事實所作的事先謀劃或籌劃，對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的民生新聞事件如何進行報道，進行分析、構(gòu)思，經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整，從多個報道方案中選出最佳報道方案，并通過電視手段來加以實施，以達到一定的報道目標(biāo)，實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。需要強調(diào)的是，這里所說的策劃，不是策劃事實，而應(yīng)該是也只能是對報道的策劃，可以從選題、角度、切入點、形式、手段等方面在報道民生新聞時做到有的放矢。策劃的重要性毋容置疑，因為無論是一檔欄目，還是具體到每一條民生新聞，有沒有科學(xué)合理的策劃，做出來的節(jié)目效果會大相徑庭。如果缺少這個重要的環(huán)節(jié)，可能會導(dǎo)致整期節(jié)目編排混亂、盲目性強，就像一盤大雜燴，讓觀眾感到眼花繚亂。而具體到每一條新聞來說，如果策劃不到位，很可能報道盲目，處理膚淺，淺嘗輒止，如蜻蜓點水，不僅沒有抓住要害，有時甚至還會偏離初衷，造成事與愿違的負(fù)面影響。凡事都要注意度的把握，策劃也不例外，過猶不及。如果策劃過度，以“策劃”之名行謀私利之事，甚至進行炒作，就從根本上背離了新聞規(guī)律，有了造假之嫌。地市級電視媒體很難遇到重大新聞題材，尤其是民生方面，更是難以做出有轟動效應(yīng)的新聞。巧婦難為無米之炊，因此很多地市級電視媒體人認(rèn)為只有把新聞炒熱，吸引大家持續(xù)關(guān)注，才能提升節(jié)目的影響力。在這樣錯誤想法的影響下，很容易產(chǎn)生虛假新聞。所以說，對于地市級電視媒體來說，要想做好民生新聞策劃，避免淪為炒作，應(yīng)當(dāng)注意把握好以下幾個方面。

一、要有強烈的責(zé)任感

作為黨和政府的“喉舌”，作為百姓的“代言人”，電視媒體必須堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持以團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主，要把地方黨委政府的工作和群眾利益統(tǒng)一起來，在宣傳黨和國家大政方針的同時，真正把老百姓的所思、所想、所盼放在首位，把百姓冷暖放在心上，只有這樣，才能做好民生新聞。電視媒體決不能為了制造所謂的轟動效應(yīng)，而放棄原則，放棄應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任。近年來，由于缺乏政治意識、大局意識、責(zé)任意識，有些地方電視媒體在做民生新聞時，片面追求收視率，過度追求經(jīng)濟效益，一味地迎合部分受眾的心理，喜歡把鏡頭聚焦在灰色、丑陋、陰暗的一面，以偏概全，甚至添油加醋，貌似鞭撻假、惡、丑，實際上陷入了低俗甚至惡俗的怪圈。具體體現(xiàn)在用大量時間報道張家長李家短、家庭不和、親人反目、雞飛狗跳、雞犬不寧等內(nèi)容上，這樣庸俗膚淺、近乎鬧劇的民生報道除了滿足人們的好奇心外，起不到任何積極的引導(dǎo)作用，甚至由于人為地炒作，在某種程度上宣傳、縱容了一些不良的社會風(fēng)氣。這樣的報道雖然短時間內(nèi)達到了博眼球的目的，但從長遠來看，無論是對節(jié)目本身還是對受眾而言，都是一種傷害。因此，地市級電視媒體在做民生報道策劃時，一定要有強烈的政治意識、大局意識、責(zé)任意識，切切實實把好關(guān)，把好度，堅決抵制媚俗之風(fēng)。

二、要把社會效益放在首位

黨的為新聞工作指明了方向。地市級電視媒體要把社會主義核心價值觀的方向引領(lǐng)體現(xiàn)在具體的工作中；要堅持新聞立臺，自覺擔(dān)當(dāng)起宣傳陣地的責(zé)任，努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。當(dāng)兩者發(fā)生矛盾時，要堅定不移地把社會效益放在首位，打造強大的公信力，這樣才能在公眾面前樹立起媒體良好的形象。不可否認(rèn)，很多新聞炒作就是為了獲取經(jīng)濟利益。一些商家為了達到某種商業(yè)目的，以小博大，以小投入撬動高回報，在事關(guān)百姓生活的民生報道上動起了腦筋。加上部分新聞從業(yè)者對自身要求放松，主動迎合這些“金主”，把本該對準(zhǔn)百姓大眾的話筒和鏡頭“巧妙”地進行了“嫁接”“移植”“換位”，造成節(jié)目內(nèi)容變了味兒。還有的為了一點蠅頭小利，置新聞職業(yè)道德于不顧，挖空心思，煞費苦心，肆無忌憚地進行炒作。殊不知，這么做是撿了芝麻，丟了西瓜。因為觀眾的眼睛是雪亮的，這種披著民生外衣策劃甚至炒作的新聞一旦被識破真面目，就會引發(fā)觀眾的不滿，進而失去他們對媒體的信任。而失去觀眾信任的媒體，其社會影響力必然會減弱，這對受眾相對固定的地市級電視媒體來說，真的是得不償失。反過來，如果地市級電視媒體能擺正心態(tài)，勤練內(nèi)功，通過精心策劃，把精力放在提高節(jié)目質(zhì)量上，打造出立足本地，具有地方特色的優(yōu)秀的民生新聞欄目，從而有了觀眾良好的口碑，這樣的“梧桐樹”一定能吸引來眾多“金鳳凰”，真正實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。

三、加強自律

由于民生新聞的天然親民性特質(zhì)，此類節(jié)目在各地市有著良好的群眾基礎(chǔ)，擁有眾多鐵桿粉絲，在當(dāng)?shù)匕傩罩杏兄喈?dāng)大的影響力。在這種情況下，一旦從業(yè)者放松自律，為謀一己之私，以策劃之名行炒作之事，很容易產(chǎn)生有償新聞甚至虛假新聞。地市級電視媒體作為地方黨委政府和當(dāng)?shù)匕傩諟贤ǖ臉蛄汉图~帶，行使著輿論監(jiān)督的神圣使命，所以，在民生新聞報道策劃方面，要嚴(yán)格遵守新聞工作的職業(yè)道德，不僅要對政府和公眾負(fù)責(zé)，更需要對自己負(fù)責(zé)，加強自律，從源頭上構(gòu)筑起一道強有力的防線。尤其是對突發(fā)性公共事件報道進行策劃時，更應(yīng)從維護公眾信任、保障媒體從業(yè)人員安全以及防止濫用報道權(quán)利三個方面擔(dān)負(fù)起自律的責(zé)任。需要強調(diào)的是，由于部分媒體自律性不強，為了一味滿足電視觀眾求愉悅的心理需求，導(dǎo)致在民生新聞策劃中存在著娛樂化傾向。早在2004年，國家廣電總局就了《中國廣播電視編輯記者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，2009年中華全國新聞工作者協(xié)會第七屆理事會第二次全體會議又通過了新修訂的《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，這些對廣大從業(yè)者約束、規(guī)范自身行為提供了具體的依據(jù)。與此同時，媒體自身也在不斷加強自律。近年來，眾多地市級電視媒體面向公眾了監(jiān)督舉報熱線，主動接受社會的監(jiān)督，這些在一定程度上將有效遏制新聞炒作、有償新聞的發(fā)生。相信有了這些無形之手的約束，地市級電視媒體在民生新聞策劃方面，可以在規(guī)范的平臺之上充分施展自身魅力，大有作為，同時，還能有效減少甚至避免因策劃不當(dāng)而帶來的種種負(fù)面效應(yīng)，減少直至避免公眾對電視民生新聞報道策劃的種種詬病。

參考文獻：

1.楊秀國.新聞報道策劃[M].北京:人民日報出版社,2012.

2.馬雅楠.電視民生新聞的責(zé)任擔(dān)當(dāng)[J].記者搖籃,2010(11).

作者：秦曉輝 單位：駐馬店廣播電視臺