平面廣告設(shè)計的空白藝術(shù)研究

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摘要：空白是重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在平面廣告設(shè)計工作中的應(yīng)用對版面設(shè)計優(yōu)化有著重要意義，是不可忽視的重要設(shè)計因素。本文就平面廣告設(shè)計中應(yīng)用空白藝術(shù)的作用進行分析，并在此基礎(chǔ)上針對空白藝術(shù)的實際應(yīng)用方案展開探討，以期為廣大平面廣告設(shè)計師提升空白藝術(shù)的應(yīng)用水平提供參考。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；空白藝術(shù)；作用；方案

空白藝術(shù)作為廣告設(shè)計的情態(tài)語言，主要是指廣告設(shè)計中沒有填滿或者不被利用的頁面部分，保證一定的留白面積可激發(fā)受眾的遐想，能對廣告設(shè)計中的感性訴求與理性訴求進行表達。但是由于留白的面積、形狀以及位置將對廣告設(shè)計表達造成不同的影響，所以設(shè)計人員只有不斷提升自身的空白設(shè)計藝術(shù)應(yīng)用能力，才能充分發(fā)揮空白藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用價值。

一、平面廣告與空白藝術(shù)概念分析

從空間的角度來闡述平面廣告，其主要是指用長和寬表現(xiàn)的二維形態(tài)來傳遞的視覺信息的設(shè)計，其所涵蓋的設(shè)計內(nèi)容主要有文本、圖形、線條、色彩以及排版等。平面廣告設(shè)計其實是瞬間設(shè)計的一種，需要設(shè)計人員做到當(dāng)受眾接觸到廣告信息時能形成瞬間記憶。在平面廣告中運用空白藝術(shù)主要是為了實現(xiàn)廣告內(nèi)容簡化，是在平面廣告設(shè)計中刻意留下的空白部分，在廣告設(shè)計中發(fā)揮重要的作用?？瞻姿囆g(shù)作為重要的情態(tài)語言，能有效體現(xiàn)廣告版面的時代特性，科學(xué)的空白藝術(shù)應(yīng)用能幫助平面廣告實現(xiàn)以少勝多的效果。但是大多數(shù)的平面廣告設(shè)計師在進行廣告設(shè)計時都將設(shè)計重點放在了實物設(shè)計方面，缺乏空白藝術(shù)應(yīng)用的意識。

二、平面廣告設(shè)計中應(yīng)用空白藝術(shù)的作用

（一）突出廣告主體

平面廣告的設(shè)計目的主要是傳遞廣告主體信息，當(dāng)前的平面廣告設(shè)計師習(xí)慣利用復(fù)雜的信息技術(shù)進行信息合成。廣告頁面往往需要承擔(dān)較多的文字與圖片信息，但這不僅會造成主體信息難以體現(xiàn)，還會引起受眾的反感情緒。在廣告平面設(shè)計中運用空白藝術(shù)，可通過空白的大小和形狀設(shè)計來塑造與突出主體形象，幫助受眾理解廣告信息。

（二）創(chuàng)設(shè)廣告意境

平面廣告意境主要是指通過廣告中所傳達的境界來激發(fā)受眾的廣告聯(lián)想能力，是廣告藝術(shù)靈魂的重要體現(xiàn)?？瞻姿囆g(shù)在設(shè)計中的應(yīng)用，能對廣告信息中所傳遞的獨特意境進行切實表現(xiàn)。

（三）提升廣告設(shè)計的含蓄美感

空白藝術(shù)的應(yīng)用也是廣告設(shè)計含蓄美表達的重要方式，其能展示直接表述的廣告內(nèi)容所難以呈現(xiàn)的美感，且符合中國人的審美體驗。并且留白本身就是一種審美價值的體現(xiàn)，和廣告藝術(shù)密切相關(guān)。通過留白的設(shè)計能切實提高廣告設(shè)計的審美效果。

（四）充分滿足受眾的心理需求

平面廣告的泛濫往往會造成受眾在獲取廣告的過程中形成嚴重的信息包圍，在視覺層面上或者心理層面上都會造成壓迫。出于心理因素的考慮，在平面廣告設(shè)計中的空白能與廣告內(nèi)容產(chǎn)生虛實互補的效果，為受眾提供視覺方面與精神方面的放松環(huán)境，是滿足當(dāng)代人精神與心理需求的表現(xiàn)。其與平面廣告中的文字、圖案的重要性相等。

三、空白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用措施

（一）空白藝術(shù)在廣告背景設(shè)計中的應(yīng)用

平面廣告設(shè)計需要設(shè)計人員就文字、圖形以及色彩等元素進行合理的應(yīng)用，但是在電腦技術(shù)的應(yīng)用下，設(shè)計人員大多會選擇盲目的元素堆砌，導(dǎo)致設(shè)計密不透風(fēng)。設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)注重版面上的留白設(shè)置，但這并不單純地要求設(shè)計人員采用消極的背景設(shè)置來進行體現(xiàn)，而應(yīng)根據(jù)廣告版面的具體設(shè)計要求實現(xiàn)空白與圖文之間的虛實、對比關(guān)系建立，引導(dǎo)受眾視覺移動，幫助受眾快速直觀地發(fā)現(xiàn)廣告信息重點。設(shè)計人員在進行平面廣告背景設(shè)計時，除了利用純白面積來表現(xiàn)留白之外，還可利用某種顏色或紋路樣式的背景進行表現(xiàn)，這也是留白的重要方式。例如，在制作書籍《螞蟻》的平面宣傳廣告時，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)重點將書籍的名字進行體現(xiàn)，可僅在海報上打出書籍名字與作者名字以及簡短的宣傳標語，突出主題。但是為避免宣傳廣告的內(nèi)容空洞，設(shè)計人員可選擇帶有不清晰的疏密有致的螞蟻紋路的底子作為背景，在填補設(shè)計空洞的同時實現(xiàn)廣告主體的體現(xiàn)。

（二）利用空白藝術(shù)實現(xiàn)版面設(shè)計的虛實對比

對于平面廣告設(shè)計來說，版面設(shè)計、文字與圖形編排是十分重要的，設(shè)計人員在平面廣告設(shè)計中若是采用多種形式手法疊加的方式進行設(shè)計，一味地進行信息量的傳輸，會讓受眾在廣告讀取的過程中出現(xiàn)強制性接受信息的錯覺，難以帶給受眾美的享受。所以，設(shè)計人員在進行廣告版面設(shè)計時應(yīng)當(dāng)利用空白藝術(shù)來實現(xiàn)版面的虛實結(jié)合表達，從而塑造廣告信息形象，產(chǎn)生形不見而意見的效果，對廣告思想與廣告情感進行傳遞。這要求設(shè)計人員在版面設(shè)計時，利用空白將無關(guān)緊要的物象進行取締，實現(xiàn)視覺元素的整合，以空白的“虛”來使形態(tài)的創(chuàng)造千變?nèi)f化。如部分旅游宣傳廣告設(shè)計中，設(shè)計人員在進行平面排版時，多喜歡采用旅游地的美景圖片、美食圖片以及旅游介紹文字來進行版面拼湊，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)靥畛湔麄€廣告平面。色彩內(nèi)容太過豐富將會造成受眾精神緊張，設(shè)計人員可僅選擇具有代表的一張美景、一張美食圖片進行版面填充，取消重復(fù)的難以傳遞更加切實有效的信息的圖片與抒情的文字，設(shè)置一定的留白空間，使受眾的緊張情緒得到放松，并利用虛實對比的方式來烘托主體，使受眾發(fā)揮對該旅游地點的想象。

（三）實現(xiàn)空白的不定向運動

在廣告平面設(shè)計中，空白大多被作為背景進行運用，但是隨著空白藝術(shù)應(yīng)用方式的不斷創(chuàng)新，該固定理念已經(jīng)被改變。設(shè)計人員可將空白空間設(shè)計成抽象的形態(tài)，使其在設(shè)計空間內(nèi)進行不定向的運動，即實現(xiàn)空白與內(nèi)容的不定向結(jié)合，盡可能地避免空白與內(nèi)容的相互沖突。設(shè)計人員在平面廣告設(shè)計中可將空白與內(nèi)容進行鑲嵌式的組合，實現(xiàn)兩者之間的無間隙結(jié)合。將原本僅作為背景的空白空間進行消除，使兩者互為背景。例如在平面廣告設(shè)計中利用線條使得黑色圖形對空白進行分割形成菱形黑白格子就是以此來進行設(shè)計的。將圖形與空白進行互換，使兩者形成相互統(tǒng)一的關(guān)系。

（四）注重平面廣告設(shè)計中的空白位置與形狀設(shè)計

當(dāng)前的平面廣告設(shè)計中已經(jīng)有意識地實現(xiàn)了空白藝術(shù)的應(yīng)用推廣，但是大多數(shù)的設(shè)計者都缺乏對空白位置與形狀設(shè)置的重視。例如，設(shè)計者大都將廣告的信息要素放置在版面的正中間，這就造成了設(shè)計構(gòu)圖的呆板，空白設(shè)置的價值降低，出現(xiàn)虛空間。設(shè)計人員可將重點廣告信息的位置進行移動，設(shè)置在邊緣或者某一方位來進行空白的激活，提高廣告設(shè)計的效果與藝術(shù)性。例如，在產(chǎn)品平面廣告中，大多數(shù)的設(shè)計人員都會下意識地將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的正中心，針對這一狀況，設(shè)計人員可轉(zhuǎn)變思維將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的左上角，實現(xiàn)空白版面的激活。

（五）注重平面廣告文本設(shè)計中的空白藝術(shù)應(yīng)用

傳統(tǒng)的廣告文本設(shè)計大都是采用固定的設(shè)計模式，運用顏色或大小進行文本突出，過于單調(diào)呆滯。但是，設(shè)計人員在文字板塊上科學(xué)地利用空白藝術(shù)進行設(shè)計，不僅能實現(xiàn)平面廣告版面的通透性、跳躍性以及開朗性，同時還能讓受眾在獲取文字信息的過程中消除視覺疲勞與緊張感。但是，在實際設(shè)計工作中，設(shè)計人員也應(yīng)當(dāng)避免大面積地隨意應(yīng)用空白，應(yīng)當(dāng)保證空白的留存擁有相呼應(yīng)的內(nèi)容，巧妙地進行過渡設(shè)置，避免出現(xiàn)為了空白而進行空白設(shè)置的問題，這樣會導(dǎo)致文本或者整體的廣告版面都顯得空泛。對于平面廣告文本來說，空白藝術(shù)應(yīng)用的優(yōu)劣將直接影響文本信息的傳遞與版面的美觀程度。若需要大段的廣告文字進行設(shè)計，就應(yīng)當(dāng)注重段落、行列文字之間的距離設(shè)置，并且還要根據(jù)實際情況控制文字與平面廣告版面四周邊緣的空白距離。另外，在進行文字排列時，應(yīng)當(dāng)使文字橫向排列為行，縱列排成面，并在排列中利用空白保證視覺節(jié)奏與比例，實現(xiàn)點線面組合的畫面構(gòu)成。但是為保證平面廣告的設(shè)計特色，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)盡可能避免采用左右對齊的方式來進行文字設(shè)計，而應(yīng)將文字居中，放在版面的正中間，也可實現(xiàn)重點文字信息的突出，提高空白藝術(shù)的運用價值。

四、結(jié)語

空白藝術(shù)在廣告設(shè)計工作中的應(yīng)用有著重要意義，不僅能使受眾獲得相應(yīng)的審美感受，同時也可有效地烘托廣告主體。所以，廣告設(shè)計師應(yīng)當(dāng)明確應(yīng)用空白藝術(shù)的作用，提高自身對應(yīng)用空白藝術(shù)的重視程度，并在此基礎(chǔ)上靈活地將其運用到實際工作中，切實發(fā)揮空白藝術(shù)的應(yīng)用價值，從而實現(xiàn)廣告設(shè)計水平的不斷提升。

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作者:李函卓 單位:廣東女子職業(yè)技術(shù)學(xué)院