平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言的魅力研究
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【摘要】平面廣告在廣告設(shè)計(jì)中的作用是非常重要的，同時(shí)也有著非常悠久的歷史，是廣告?zhèn)髅街械钠瘘c(diǎn)，傳播了很多的信息。平面廣告的設(shè)計(jì)有著鮮明的特性，在視覺(jué)上有著極大的特點(diǎn)，主要是通過(guò)文字、色彩和圖形來(lái)傳達(dá)信息的，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)來(lái)傳達(dá)整體的設(shè)計(jì)信息。本文針對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言魅力來(lái)進(jìn)行分析，希望能夠?qū)ζ矫鎻V告的設(shè)計(jì)起到一點(diǎn)作用。
【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì)；視覺(jué)語(yǔ)言；獨(dú)特魅力
平面廣告主要是通過(guò)色彩、圖形和文字的形式來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作的，對(duì)傳媒行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，平面廣告設(shè)計(jì)主要是靜態(tài)的，并不是動(dòng)態(tài)的表達(dá)模式，在設(shè)計(jì)的使用中是非常廣泛的。平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展就是視覺(jué)語(yǔ)言在不斷升華的過(guò)程，需要綜合視覺(jué)符號(hào)和文字語(yǔ)言編碼進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)，讓廣告與傳媒相結(jié)合，進(jìn)行基本的創(chuàng)意策劃。
平面廣告的關(guān)鍵性因素就是創(chuàng)造，需要人們發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，平面廣告設(shè)計(jì)的魅力不僅僅是廣告的審美特征，最重要的因素是設(shè)計(jì)者的審美，設(shè)計(jì)者將自身的情感和創(chuàng)造性都融合在平面廣告設(shè)計(jì)中，將自身的情感要素與作品結(jié)合在一起，撫育了廣告設(shè)計(jì)作品的生命。平面廣告設(shè)計(jì)的審美就是借助藝術(shù)符號(hào)與輔助性的用具，按照藝術(shù)審美的原則來(lái)表達(dá)平面的廣告設(shè)計(jì)，從而形成視覺(jué)語(yǔ)言，除此之外，平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言還要借助繪畫(huà)等藝術(shù)形式將所要表達(dá)的信息傳達(dá)給廣告受眾，讓受眾可以利用已知的信息來(lái)了解平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容。從總體上來(lái)看，平面廣告設(shè)計(jì)主要是由三個(gè)方面構(gòu)成的：色彩、圖形和文字。文字在平面廣告設(shè)計(jì)中起到的是基礎(chǔ)性的作用，無(wú)論是什么樣的設(shè)計(jì)，都離不開(kāi)文字，文字具有著傳達(dá)信息的功能；圖形是平面設(shè)計(jì)中重要的因素之一，是在文字的基礎(chǔ)上細(xì)化的形式，文字與圖形的結(jié)合排列設(shè)計(jì)影響著視覺(jué)的傳達(dá)效果，尤其是在排版方面，可以提高作品的吸引力，成為設(shè)計(jì)中的重要組成部分。色彩對(duì)圖形、文字來(lái)說(shuō)是一種修飾，同時(shí)也是設(shè)計(jì)者的情感表達(dá)方式；圖形是一種感性的元素，能夠吸引著廣告受眾，表達(dá)廣告信息；文字是可以增強(qiáng)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，三者的結(jié)合可以讓廣告受眾產(chǎn)生共鳴，讓消費(fèi)者肯定平面廣告設(shè)計(jì)的理念。
二、文字是信息的傳達(dá)方式
（一）文字的重要性。
文字在平面廣告設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色，文字是視覺(jué)語(yǔ)言的影響因素之一，是設(shè)計(jì)的載體，如果沒(méi)有將文字應(yīng)用在語(yǔ)言設(shè)計(jì)中，那么廣告設(shè)計(jì)無(wú)法傳達(dá)準(zhǔn)確的信息。文字傳達(dá)著信息，不同的地區(qū)，對(duì)文字的理解和表達(dá)能力也不同。在廣告的設(shè)計(jì)中如果單獨(dú)使用圖形和色彩，則信息是不會(huì)通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形和色彩來(lái)表達(dá)出來(lái)的，所以需要用文字來(lái)輔助說(shuō)明圖形信息，將其中的具體信息通過(guò)文字表達(dá)出來(lái)，讓廣告受眾可以清楚的了解其中要表達(dá)具體內(nèi)容。如果廣告文案是構(gòu)思奇特的，那么就會(huì)讓觀(guān)看過(guò)的人們過(guò)目不忘，讓人們領(lǐng)略到語(yǔ)言文學(xué)的魅力所在，讓人們感受到設(shè)計(jì)的魅力。
（二）文字的表達(dá)形式。
文字作為一種表達(dá)形式，主要是表達(dá)作品的內(nèi)容，但是在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要對(duì)文字進(jìn)行基本的整合，要對(duì)文字的大小、間距、字體等進(jìn)行調(diào)整，讓文字適應(yīng)設(shè)計(jì)的需要。文字設(shè)計(jì)是品牌的主要表達(dá)方式，無(wú)論是中文還是英文，無(wú)論是什么樣的字體，都要與設(shè)計(jì)的主體相結(jié)合，一定要圍繞著主體，將設(shè)計(jì)的理念傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在自身的知識(shí)的幫助下，理解文字的內(nèi)容。如果是秀美的字體，就會(huì)給人們一種柔美之感；如果是挺拔的字體，就會(huì)給人們一種簡(jiǎn)潔明朗的感受；如果是有生趣的字體，就會(huì)給人們一種節(jié)奏的韻律感，讓人們體會(huì)到蓬勃的生機(jī)和活力。
三、圖形可以引人聯(lián)想
（一）圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)。
圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的主要作用就是生動(dòng)、直觀(guān)和有效的表達(dá)，設(shè)計(jì)者通過(guò)圖形來(lái)傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)中所要傳達(dá)的信息，這是一種超越了時(shí)間和語(yǔ)言的設(shè)計(jì)，讓不同的國(guó)家、民族可以進(jìn)行便捷的交流。圖形這種直觀(guān)的感受特點(diǎn)，可以讓人們體會(huì)出廣告的含義，引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，從而在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮作用。圖形的意義是靠著造型表達(dá)出來(lái)的，圖形的設(shè)計(jì)并不是簡(jiǎn)單的羅列，恰當(dāng)?shù)膱D形設(shè)計(jì)和編排才能向受眾表達(dá)出廣告設(shè)計(jì)的理念，讓人們從圖形中就可以體會(huì)到廣告所要傳達(dá)的信息。
（二）圖形的表現(xiàn)形式。
圖形作為一種平面視覺(jué)的表現(xiàn)形式，是平面視覺(jué)符號(hào)中重要的表現(xiàn)因素之一，是視覺(jué)設(shè)計(jì)的一種良好的表達(dá)方式，可以在廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)出各種信息。圖形符號(hào)只要在廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)出一定的視覺(jué)效果，就可以稱(chēng)作是廣告圖形。廣告圖形主要是通過(guò)符號(hào)來(lái)傳達(dá)信息的，廣告的創(chuàng)意是通過(guò)消費(fèi)需要與視覺(jué)形象的創(chuàng)造設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，形成了一種視覺(jué)上的沖擊力，尤其是新穎的表達(dá)形式，為平面設(shè)計(jì)提供了豐富的借鑒元素。平面設(shè)計(jì)中的圖形小至一個(gè)標(biāo)志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應(yīng)用非常之廣，它傳達(dá)著信息，并給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，引發(fā)豐富的聯(lián)想。
四、色彩是立場(chǎng)鮮明的表現(xiàn)方式
色彩運(yùn)用是門(mén)學(xué)問(wèn)，它在平面設(shè)計(jì)中占有重要的地位。色彩直接訴諸人的視覺(jué)語(yǔ)言要求，是一切視覺(jué)傳播因素中最活躍和最具沖擊力的因素。它能左右人的情感，造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，引起人們的注意力，調(diào)動(dòng)人們的興趣，由此獲得或鮮明、或輕描淡寫(xiě)、或冷酷直白的視覺(jué)感受，但人們卻能夠在不同的情境或不同的色彩運(yùn)用中感受色彩的情感。心理學(xué)家指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺(jué)接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會(huì)接收色彩發(fā)放的訊號(hào)，即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想。例如紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽(yáng)、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感;而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，往往能夠根據(jù)色彩的象征意義，勾起廣告受眾的心理聯(lián)想，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>
結(jié)論
在視覺(jué)傳媒迅猛發(fā)展的今天，高質(zhì)量、高水平是這個(gè)時(shí)代的要求，對(duì)于一名平面設(shè)計(jì)者而言，不但要熟練掌握和運(yùn)用平面設(shè)計(jì)中文字、圖形、色彩的三要素，還要與時(shí)俱進(jìn)，不斷研究和創(chuàng)新。
參考文獻(xiàn)：
[1]馬方春.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].藝術(shù)百家,2011(S2).
[2]范歡.平面設(shè)計(jì)關(guān)鍵技術(shù)探索[J].科技傳播,2010(23).
作者：付效梅