平面廣告設(shè)計(jì)中中國元素的應(yīng)用

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摘要：中國文化博大精深，在廣告宣傳時(shí)運(yùn)用中國元素能夠體現(xiàn)出本土化的營銷策略。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國元素，不僅是現(xiàn)今學(xué)界的研究熱點(diǎn)，也是設(shè)計(jì)界的一種時(shí)尚。為了了解中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用情況，文章從中國元素的類別與價(jià)值出發(fā)，從多方面對(duì)中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用情況進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：中國元素；平面廣告；設(shè)計(jì)

在平面廣告設(shè)計(jì)中將中國元素作為設(shè)計(jì)主題，不僅是設(shè)計(jì)師的自由與創(chuàng)新，更是為了滿足廣大受眾的多方面審美需求。無論是服飾上的刺繡，還是音樂中的中國風(fēng)、電影中的中國元素等，都是吸引受眾的熱點(diǎn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，充分、合理地運(yùn)用中國元素，能夠取得顯著的宣傳效果。

一、中國元素的類別與價(jià)值

1.中國元素的類別

其一，水墨元素。水墨元素源自我國傳統(tǒng)的國畫，將水墨元素應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用水墨所獨(dú)有的虛實(shí)變化，提高設(shè)計(jì)的層次，能夠營造出一種接近自然的空間關(guān)系，給人一種優(yōu)美的意境感受。其二，民俗元素。中國民俗與民風(fēng)文化博大精深，民間藝術(shù)可被運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中。如，過年過節(jié)的紅燈籠，采用傳統(tǒng)的“中國紅”顏色，象征來年的生活紅紅火火。設(shè)計(jì)師可以將傳統(tǒng)的“中國紅”運(yùn)用到平面廣告的色彩設(shè)計(jì)中，營造出喜慶、熱烈的氣氛。再如，設(shè)計(jì)師可以借用中秋月餅的圓形在平面廣告設(shè)計(jì)中表達(dá)團(tuán)團(tuán)圓圓的美好祝愿。其三，文化符號(hào)元素。文化符號(hào)是隨著歷史發(fā)展沉淀下來的精華。中國文化符號(hào)來源于普通大眾的生活。在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國文化符號(hào)元素，代表著一種文化傳承。如，秤代表公平，算盤代表準(zhǔn)確，等等。

2.中國元素的價(jià)值

在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國元素，能夠給人一種民族性、獨(dú)特性，其可以成為一種文化與經(jīng)濟(jì)的象征。設(shè)計(jì)師可以從本民族的角度，觀察、認(rèn)識(shí)以及挖掘出代表中國的傳統(tǒng)文化精髓，充分將這些精髓應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，這是對(duì)民族自信心的一種見證。

二、中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的多方面運(yùn)用

1.運(yùn)用于文案

將中國元素運(yùn)用在文案中，也就是應(yīng)用在標(biāo)題、正文以及標(biāo)語上。以O(shè)LAY“中國式美麗”的平面廣告設(shè)計(jì)為例，這是將中國元素運(yùn)用在標(biāo)題上。“鳳”指的是鳳眼，“變”是變得更美，“水”是如水般溫柔與堅(jiān)強(qiáng)。這三個(gè)字及其形，都與女性的特征相互呼應(yīng)。首先，品牌符號(hào)能夠與產(chǎn)品形成外延層面，內(nèi)涵則是指玉蘭油有能力塑造出中國式魅力。

2.運(yùn)用于圖形

平面廣告不單單是一種商業(yè)的宣傳推銷手段，也是一種宣傳文化。平面廣告設(shè)計(jì)者將中國元素運(yùn)用在圖形中，強(qiáng)調(diào)與抓住的是產(chǎn)品本身與眾不同的特點(diǎn)與象征。利用中國元素將產(chǎn)品特征放置在廣告畫面中，能夠給予受眾一種視覺的烘托，當(dāng)受眾第一眼看到圖形時(shí)，就能夠感受到其所包含的意義，并產(chǎn)生視覺興趣。如，在平面廣告畫面中加入青花瓷或青銅器，能夠給予產(chǎn)品一種歷史悠遠(yuǎn)的品牌形象。

3.運(yùn)用于色彩

色彩是平面廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的重要組成部分，其能夠給人一種先聲奪人的效果。根據(jù)遠(yuǎn)觀效果來看，色彩傳達(dá)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于圖形傳達(dá)與文字傳達(dá)。如，紅色是中國人最喜愛也是最常用的顏色之一，其有著非常強(qiáng)烈的情感色彩，具有熱烈、沖動(dòng)、溫暖的含義。黃色是亮度最高的一種顏色，一般用來象征高貴、智慧以及文明等。一些活動(dòng)的平面廣告就比較喜愛使用紅色或黃色，如佳能的促銷活動(dòng)廣告。

三、中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用案例

為了使人們能夠更為直觀地了解中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，筆者以可口可樂為例，探討中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用?？煽诳蓸访康竭^年的時(shí)候，都會(huì)推出新的宣傳廣告，其在平面廣告設(shè)計(jì)中普遍使用了中國元素。春節(jié)是中國人最為注重的傳統(tǒng)節(jié)日之一，可口可樂在春節(jié)期間投放的平面廣告，在設(shè)計(jì)上以紅色為主，廣告中也多出現(xiàn)生肖、春聯(lián)、鞭炮、剪紙等具有中國風(fēng)的元素圖案。消費(fèi)者看到這些圖案，就能夠聯(lián)想到春節(jié)，獲得一種團(tuán)圓、熱鬧的感受，這與過年的主題非常契合，也與中國人過年的心理狀態(tài)非常符合。

四、結(jié)語

經(jīng)濟(jì)全球化的高速發(fā)展，帶動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展。中國元素逐漸得到人們的認(rèn)可，平面廣告設(shè)計(jì)師也不斷嘗試將中國元素融入自己的設(shè)計(jì)。文章通過對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的中國元素種類及其價(jià)值、中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用情況進(jìn)行分析，闡述中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，對(duì)于傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的傳播與設(shè)計(jì)內(nèi)涵的豐富起著重要的促進(jìn)作用。

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[3]馬麗娜.淺談現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的中國元素.黑龍江科技信息，2011（19）.

作者：竇筱 單位：濰坊學(xué)院