平面廣告設(shè)計(jì)中國(guó)元素的價(jià)值與應(yīng)用

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【摘要】伴隨著時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)代大眾的藝術(shù)審美水平也正逐步提高。平面廣告設(shè)計(jì)可以看作是設(shè)計(jì)藝術(shù)的載體，能夠?qū)θ藗兊膶徝烙^念產(chǎn)生重要影響。中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，因而能夠用于平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品中的中國(guó)元素有很多，實(shí)踐表明，中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以發(fā)揮很大的價(jià)值，既能夠充分體現(xiàn)出廣告的宣傳作用，又能夠向人們傳遞中國(guó)元素的藝術(shù)價(jià)值。本文就中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值進(jìn)行分析，并探索出有效的應(yīng)用路徑。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)元素;平面廣告設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)藝術(shù)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，現(xiàn)在大眾的物質(zhì)生活水平有了很大的提高。因此，人們對(duì)于精神生活的追求熱情越來(lái)越高漲，促進(jìn)審美觀念和審美水平也有了明顯的改變。如今民族藝術(shù)在世界藝術(shù)舞臺(tái)上占據(jù)重要地位，也有更多人開(kāi)始關(guān)注中國(guó)元素在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。新時(shí)代背景下，平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用非常廣泛，而中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以發(fā)揮多方面的積極作用，使得平面廣告設(shè)計(jì)效果更具藝術(shù)欣賞性，所以平面廣告設(shè)計(jì)從業(yè)者應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)運(yùn)用中國(guó)元素的研究，從而能夠設(shè)計(jì)出受大眾歡迎的廣告作品，增大廣告的宣傳價(jià)值。

一、中國(guó)元素的分類及在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

我國(guó)歷史文化悠久，逐漸積累了很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，演變到今天就形成了特色鮮明的中國(guó)元素。中國(guó)元素仿佛一個(gè)寶庫(kù)，在作品設(shè)計(jì)中加入中國(guó)元素就可以提高作品的藝術(shù)價(jià)值?，F(xiàn)在，平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性特征引起了很多設(shè)計(jì)從業(yè)者的關(guān)注，他們?cè)趶V告設(shè)計(jì)過(guò)程中開(kāi)始嘗試融入中國(guó)元素，讓作品的獨(dú)特性更強(qiáng)。不過(guò)，為了更好地運(yùn)用中國(guó)元素，應(yīng)該先對(duì)中國(guó)元素的類別以及在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用價(jià)值進(jìn)行深入探究，這樣才能促進(jìn)兩者的有效融合。

(一)水墨元素。從我國(guó)的一些傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)中提煉出來(lái)的水墨元素，最大的特點(diǎn)就是虛實(shí)變換，給人帶來(lái)強(qiáng)烈的層次感，如果懂得在平面廣告設(shè)計(jì)中合理的運(yùn)用水墨元素，那么可以有效增強(qiáng)作品的層次感，而且也會(huì)創(chuàng)造出來(lái)獨(dú)特的優(yōu)美意境，讓廣告作品的藝術(shù)氣息更加濃厚。

(二)文化符號(hào)元素。中國(guó)傳統(tǒng)文化歷經(jīng)千年發(fā)展，沉淀下來(lái)的精華就是現(xiàn)在為大眾熟知的文化符號(hào)，因?yàn)槲幕?hào)來(lái)源是大眾的日常生活，有了這些文化符號(hào)可以讓人們的民族認(rèn)同感更強(qiáng)，例如稱在人們生活中代表著公平，算盤(pán)代表著準(zhǔn)確無(wú)誤，因此在平面廣告設(shè)計(jì)中適當(dāng)?shù)丶尤胛幕?hào)，有助于擴(kuò)大中華傳統(tǒng)文化的宣傳范圍，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的良好傳承。

(三)民俗元素。中華傳統(tǒng)文化包含很多方面，民俗元素是其中較為重要的組成之一，民俗是勞動(dòng)人民自古以來(lái)的智慧結(jié)晶，不僅歷史悠久，文化底蘊(yùn)還非常濃厚，已經(jīng)在大眾心中產(chǎn)生了深刻的印記，比如，廣告設(shè)計(jì)師如果想在作品中體現(xiàn)出團(tuán)圓的寓意，那么就可以用和中秋月餅一樣的圓形，這樣便于大眾對(duì)廣告的深入理解，從而能夠增大廣告的宣傳作用。

二、中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用路徑探索

(一)繪畫(huà)藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的組成中，繪畫(huà)占據(jù)著重要地位，繪畫(huà)這一特殊的藝術(shù)表現(xiàn)手法可以最大程度體現(xiàn)出來(lái)人文主義精神，筆墨寫(xiě)意的藝術(shù)風(fēng)格運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中能夠產(chǎn)生藝術(shù)價(jià)值。所以，在平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過(guò)程中，設(shè)計(jì)師可以適當(dāng)添加繪畫(huà)藝術(shù)部分，注意繪畫(huà)藝術(shù)中圖案、色彩等的特殊處理，讓其與廣告設(shè)計(jì)理念相融合，進(jìn)而就能夠得到繪畫(huà)藝術(shù)氣息濃厚的平面廣告作品。比如，在世界有名的眾多平面廣告設(shè)計(jì)師人才中，約翰•伊頓對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用非常重視，他在日常教學(xué)當(dāng)中，也對(duì)學(xué)生提出了要學(xué)習(xí)中國(guó)山水畫(huà)的要求。其實(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)可以給予現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)很多啟發(fā)，只要懂得如何在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中合理地添加中國(guó)繪畫(huà)元素，一方面可以使平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)代氣息更加濃厚，滿足現(xiàn)代人對(duì)文化藝術(shù)生活的追求;另一方面能夠有效加強(qiáng)廣告作品的文化底蘊(yùn)，讓廣告作品不但是用來(lái)宣傳信息，還可以向大眾展示其藝術(shù)價(jià)值。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在不少房地產(chǎn)廣告中都含有繪畫(huà)藝術(shù)元素，既提升了廣告的美感，又能夠有效吸引大眾的注意力，讓人有眼前一亮的視覺(jué)效果，因而商業(yè)效益也會(huì)相應(yīng)提高。

(二)平面設(shè)計(jì)軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，為了方便開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)工作，逐漸有很多平面設(shè)計(jì)軟件被研發(fā)出來(lái)，例如現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)工作中經(jīng)常用到Photoshop、CorelDraw等。同時(shí)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及運(yùn)用，大眾的審美水平越來(lái)越高，對(duì)于在人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常出現(xiàn)的平面廣告作品來(lái)說(shuō)，元素豐富創(chuàng)新、蘊(yùn)藏內(nèi)涵的廣告內(nèi)容更容易引起大家的注意，所以應(yīng)該加大對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)軟件運(yùn)用的重視程度。在教學(xué)中，可以采用理論與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合的方法，除了引導(dǎo)學(xué)生建立扎實(shí)基礎(chǔ)理論知識(shí)體系之外，還需要給學(xué)生經(jīng)常布置實(shí)踐學(xué)習(xí)任務(wù)。此外，學(xué)校應(yīng)該經(jīng)常舉行一些平面廣告設(shè)計(jì)比賽，可以設(shè)置固定的主題，比如中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，有助于讓學(xué)生對(duì)中國(guó)元素加以深入的了解，也可以讓學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)揮，這樣有利于鍛煉學(xué)生的思維能力。通過(guò)參與比賽可以提高學(xué)生使用平面設(shè)計(jì)軟件的熟練程度，進(jìn)而能夠促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的綜合學(xué)習(xí)能力提升。

(三)傳統(tǒng)圖案在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。古代勞動(dòng)人民習(xí)慣用一些圖案來(lái)傳達(dá)寓意，比如在傳統(tǒng)文化中很重視吉祥如意的寓意，因此這一習(xí)俗也被廣泛的流傳下來(lái)。吉祥如意圖案的制作代表著古時(shí)勞動(dòng)人民的智慧，同時(shí)也能從中看出勞動(dòng)人民向往美好生活的愿望。伴隨著歷史的變遷，這些代表著吉祥如意的圖案在傳承的過(guò)程中得到進(jìn)一步完善與豐富，而且藝術(shù)特征更加顯著。因此對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，應(yīng)該嘗試在廣告作品中添加傳統(tǒng)圖案元素，比如鳳凰有著飛黃騰達(dá)的含義，可以用于首飾店的文案廣告宣傳，還有一些剪紙藝術(shù)、對(duì)聯(lián)等圖案都意味著過(guò)節(jié)、團(tuán)圓，所以可以在酒水、食品等包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用，這樣不僅能吸引消費(fèi)者的眼球，而且這些傳統(tǒng)圖案元素也能夠加深消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)意識(shí)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，歷史悠久、博大精深的傳統(tǒng)文化可以與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合，在設(shè)計(jì)過(guò)程中合理地加入中國(guó)元素，讓平面廣告設(shè)計(jì)作品除了發(fā)揮宣傳作用之外，還能促進(jìn)大眾的審美水平提高。對(duì)于學(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計(jì)的人來(lái)說(shuō)，為了在廣告作品中更好地展現(xiàn)中國(guó)元素，應(yīng)該加大對(duì)中國(guó)繪畫(huà)藝術(shù)、傳統(tǒng)圖案等的深入了解，同時(shí)教師還需要對(duì)學(xué)習(xí)者進(jìn)行平面設(shè)計(jì)軟件應(yīng)用的引導(dǎo)，因?yàn)槭炀氄莆掌矫嬖O(shè)計(jì)軟件之后可以為中國(guó)元素及其他元素的靈活運(yùn)用打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也有助于培養(yǎng)出滿足社會(huì)需求的平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才。

【參考文獻(xiàn)】

［1］向敏．中國(guó)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與再造［J］．中國(guó)信息化，2012，22

［2］張秀麗．論現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素的繼承與創(chuàng)新［J］．中國(guó)市場(chǎng)，2011，14

作者：任小敏 單位：吉林經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)校中專講師