圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的運(yùn)用

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1圖形創(chuàng)意理論概述

作為一種傳播信息的視覺形式，圖形本身就是一種語言，是在特定思想意識(shí)支配下，借助藝術(shù)的形式將某一個(gè)或多個(gè)元素組合的一種蓄意刻畫和表達(dá)形式，只是這種語言需要視覺的傳達(dá)來完成[2]。因?yàn)樗煌跇?biāo)記、標(biāo)志與圖案，而是一種經(jīng)過精心策劃創(chuàng)造出的一個(gè)特定意義的過程，旨在引發(fā)人們某一方面的情感共鳴?？梢哉f，對于圖形而言，其效果的好壞與和創(chuàng)造性、發(fā)散性思維方式是密不可分的[3]。想要了解原本的信息內(nèi)容，就必須對該信息中原本的信息內(nèi)容進(jìn)行分析，并做出正確的表達(dá)，如想象出事物的原形或原狀，并賦予其一定的意義；想象出事物特定的意義（原意），并借助與之相關(guān)的其他形象進(jìn)行另一層面的準(zhǔn)確表達(dá)；想象出事物特定的限定意義及原型，有創(chuàng)意地進(jìn)行更好的組織與整理，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的把握與表達(dá)。越多的創(chuàng)意思維路線越能引發(fā)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意方面，不僅可以給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以更多的創(chuàng)意靈感，豐富選擇性，而且還能帶來更好的質(zhì)量效果

2圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法

圖形創(chuàng)意作為一種擁有獨(dú)創(chuàng)精神的思維活動(dòng)，合理應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中可以起到良好的輔助作用，實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計(jì)效果。2.1講究平衡。凡事過猶不及。圖形創(chuàng)意雖然講究創(chuàng)新和新奇，但并不意味著過奇過怪就是好的。如果超出一定的限度，不僅不會(huì)起到良好的信息傳遞的作用，而且還會(huì)造成視覺襲擊，在色彩和形狀等方面形成不協(xié)調(diào)的效果[4]。鑒于此，在圖形創(chuàng)意中總是需要一定的。原則，找到平衡的點(diǎn)，然后恰如其分地運(yùn)用對比，將圖形的點(diǎn)、線、面、色等各要素進(jìn)行合理安排，形成和諧的視覺效果，這樣才能給受眾帶來一種視覺的享受，感受到圖形創(chuàng)意的魅力。2.2善于借鑒借鑒創(chuàng)意法講究的是源于現(xiàn)實(shí)生活、源于經(jīng)典[5]。在生活層面，每一處都分布著圖形，這些圖形是設(shè)計(jì)師可以借鑒的，只要用心發(fā)現(xiàn)生活的美，從生活中借鑒圖形，再借助獨(dú)特的視角要將它們藝術(shù)化，就能獲得良好的視覺效果。在經(jīng)典層面，那些優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意靈感是建立在眾多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作理念之上的，是一種精華的所在，從中進(jìn)行適當(dāng)借鑒，取長補(bǔ)短，可以幫助設(shè)計(jì)師更加完美地展現(xiàn)自己的創(chuàng)意。2.3渲染情感。在日常生活中，人們總是對刻板的事物提不起興趣，更不要說引發(fā)高層次的情感共鳴了。同理，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，情感表現(xiàn)如果過于呆板，不僅不會(huì)有效傳遞信息，而且不會(huì)在視覺上給受眾帶來刺激，因此，在圖形創(chuàng)意中，設(shè)計(jì)師要適當(dāng)進(jìn)行情感渲染，必要時(shí)可以進(jìn)行一定的藝術(shù)夸張，以此實(shí)現(xiàn)良好的視覺效果[6]。

3圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略

圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用十分廣泛，也呈現(xiàn)出許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。但無論哪種形式，都需要設(shè)計(jì)師結(jié)合實(shí)際進(jìn)行更加靈活、有效的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。3.1標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意早在沒有文字的原始社會(huì)，人們之間為了滿足基本的交往需求創(chuàng)造了圖形，以此作為標(biāo)志來傳遞信息。及至當(dāng)前，圖形創(chuàng)意更是成了一種具有象征性的大眾傳播符號(hào)，憑借著精練的形象表達(dá)一定的含義，給視覺傳達(dá)領(lǐng)域帶來了全新的體驗(yàn)[7]。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意被應(yīng)用得十分廣泛且具有代表性，突出表現(xiàn)在具象型標(biāo)志、抽象型標(biāo)志、綜合型標(biāo)志、文字標(biāo)志等具體方面。具象型標(biāo)志設(shè)計(jì)有著直觀、便于記憶、識(shí)別等特點(diǎn)，其中的圖形創(chuàng)意方式多是以插圖的形式出現(xiàn)，能夠讓受眾直觀地理解所要表達(dá)的事物及思想。抽象型標(biāo)志設(shè)計(jì)主要是借助抽象事物來實(shí)現(xiàn)意念和感覺的表達(dá)，無論是利用幾何中點(diǎn)、面、線組成的無機(jī)圖形還是有機(jī)圖形，其都有著鮮明、間接和易于復(fù)制等特點(diǎn)，觀賞價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值頗高[8]。綜合型標(biāo)志設(shè)計(jì)主要借助于設(shè)計(jì)師對設(shè)計(jì)方法的提煉與積累，其天生有著諸多優(yōu)點(diǎn)，可讀性和可視性強(qiáng)是現(xiàn)代標(biāo)志性設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用的一種設(shè)計(jì)類型。文字標(biāo)志設(shè)計(jì)主要通過文字圖形化將圖形賦予全新的含義，這給當(dāng)前人們難以準(zhǔn)確通過文字進(jìn)行真實(shí)表現(xiàn)這一短板以解決的途徑。由此可見，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的存在與發(fā)展至關(guān)重要。以蘋果手機(jī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，在設(shè)計(jì)時(shí)并沒有過于追求完美化的視覺表達(dá)，而是進(jìn)行了寓意的傳遞，尤其是它在設(shè)計(jì)師獨(dú)特的思維模式下所呈現(xiàn)出來的不完美恰恰顯示了它的特點(diǎn)。整體來看，蘋果手機(jī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)十分簡單的水果，但在標(biāo)志中的被咬過的那一口有著十分深厚的內(nèi)涵。當(dāng)人們拿起蘋果手機(jī)時(shí)，就會(huì)不自覺地跟隨其思路進(jìn)行聯(lián)想和引申，聯(lián)想并分析科學(xué)家牛頓，而在這一過程中，蘋果的標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸讓更多的人發(fā)現(xiàn)其科技性、人文性與效率性。可以說，這樣的設(shè)計(jì)是一個(gè)很成功的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)。3.2包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意。一個(gè)成功的創(chuàng)意圖形，并不需要對受眾進(jìn)行提示，便能夠輕松在視覺交流和解讀時(shí)傳遞信息[9]，這一特點(diǎn)與包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)訴求十分相符。隨著消費(fèi)市場的不斷變化，產(chǎn)品包裝成為商品制作商重點(diǎn)關(guān)注的部分，同時(shí)也成為消費(fèi)者十分感興趣的內(nèi)容。在這一現(xiàn)實(shí)需求下，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性越來越突出，不僅是在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間提升親和力的有效手段，而且還是產(chǎn)品在眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。為了進(jìn)一步提升包裝設(shè)計(jì)的吸引力，實(shí)現(xiàn)這一理想的包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)，設(shè)計(jì)師開始嘗試從圖形創(chuàng)意著手，利用圖形更直接、有效地表達(dá)創(chuàng)意，進(jìn)行信息傳遞，希望借此提升商品的吸引力，促進(jìn)消費(fèi)[10]。從實(shí)際的圖形創(chuàng)意方式看，包裝設(shè)計(jì)中的圖形元素主要包括裝飾圖形、具象圖形和抽象圖形3種。在具體的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師除了對這些圖形進(jìn)行基本的設(shè)計(jì)改造外，還要遵循以下原則。其一，從個(gè)性化入手，以新奇的形式引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，幫助產(chǎn)品脫穎而出；其二，從藝術(shù)性入手，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用既是在表達(dá)商品的信息，更是在傳達(dá)一種文化，進(jìn)一步豐富藝術(shù)性可以使產(chǎn)品形成更加吸引人的文化特質(zhì)；其三，從地域性入手，分別針對不同民族、不同地區(qū)以及不同國家的人們所不同的興趣愛好、風(fēng)俗習(xí)慣進(jìn)行圖形創(chuàng)意，使包裝設(shè)計(jì)更加符合消費(fèi)群體對象的喜好[11]。比如，在Cider飲料包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師就進(jìn)行了大膽的圖形創(chuàng)意，將產(chǎn)品名Cider以豎排方式置于瓶體上，同時(shí)將首字母C放大變成一個(gè)微笑的嘴唇，將第二個(gè)字母i進(jìn)行大膽改造成為兩只眼睛，整體看上去，仿佛半瞇著眼睛微笑的人臉。這樣的圖形創(chuàng)意在巧妙傳遞了產(chǎn)品名稱及基本信息的同時(shí)，更進(jìn)一步凸顯了裝飾美化的附加功能，給消費(fèi)者帶來一種美的體驗(yàn)，并由此成功激發(fā)出消費(fèi)者的購買欲望，最終實(shí)現(xiàn)促銷的目的。另外，在固體類的食品包裝設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用范圍及方式也十分廣泛。有時(shí)簡簡單單地應(yīng)用一些富有生活氣息的、詩情畫意的圖形就能形成獨(dú)特的效果，帶給消費(fèi)者以豐富的想象。比如，某品牌系列牛軋?zhí)堑陌b盒設(shè)計(jì)就是一個(gè)突出的代表。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中以凸顯不同地域的人文風(fēng)情為原則，將該系列的4個(gè)包裝盒進(jìn)行組合式拼接，拼在一起就是一幅完整的建筑風(fēng)景。這樣的設(shè)計(jì)給消費(fèi)者一種久違的親切感，在一定程度上激發(fā)了產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感共鳴，十分吸引人。3.3廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越頻繁，主要借助獨(dú)創(chuàng)性思維意念賦予廣告美的形式、合理的視覺流程、特別的版面以及恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，使其能夠更大可能地吸引消費(fèi)者的注意，達(dá)到信息的有效傳遞[12]。以汽車廣告為例，其所追求的是在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的汽車市場，挖掘自身品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)，既要美好地呈現(xiàn)產(chǎn)品，又要與其他產(chǎn)品廣告形成差異性。比如，奧迪汽車的“甲蟲篇”設(shè)計(jì)，就是設(shè)計(jì)師進(jìn)行圖形創(chuàng)意的成功之作，其中甲蟲抓布的瞬間正對應(yīng)了全時(shí)四驅(qū)帶來的強(qiáng)勁抓地感受，不僅與其他品牌形成了差異性，更凸顯了QUATTRO這一奧迪車的王牌科技。

4結(jié)語

近年來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)涉及的領(lǐng)域逐步擴(kuò)寬，而不同的視覺傳達(dá)藝術(shù)有著不同的設(shè)計(jì)條件[13]，這就要求設(shè)計(jì)師必須根據(jù)時(shí)代因素不斷學(xué)習(xí)和完善自己的觀念，以更加敏銳的視角和更加個(gè)性的創(chuàng)意，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來全新的發(fā)展路徑選擇。從現(xiàn)實(shí)來看，設(shè)計(jì)師們也逐漸認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，并不斷進(jìn)行創(chuàng)意實(shí)踐，最突出的代表就是對圖形創(chuàng)意的靈活應(yīng)用?？梢哉f，無論是標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)還是平面廣告設(shè)計(jì)，任何視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域都需要依賴設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維，也只有不斷從生活中發(fā)掘創(chuàng)意思路，在設(shè)計(jì)中選擇合適的表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，才能幫助設(shè)計(jì)師成功實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的，呈現(xiàn)出最具震撼力、影響力和視覺沖擊力的創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)作品。

作者:張放 單位:大連藝術(shù)學(xué)院