動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告策劃和推廣的應(yīng)用

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摘要：隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷發(fā)展，信息技術(shù)也得到有效的發(fā)展與提高。同時(shí)也使得眾多信息的內(nèi)容和形式都在新媒體時(shí)代中進(jìn)行了有效的改變，并且，人們也在適應(yīng)和了解新媒體帶來(lái)的信息。動(dòng)漫設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)中最常用的一種設(shè)計(jì)方法，在新媒體時(shí)代中，動(dòng)漫設(shè)計(jì)同樣也為廣告設(shè)計(jì)提供了有效的幫助，并且也在廣告設(shè)計(jì)的革新中起到了較重要的作用。在這場(chǎng)新媒體的革新中，動(dòng)漫設(shè)計(jì)也在發(fā)生變化，本篇就以新媒體與動(dòng)漫設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，對(duì)新媒體下動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告策劃和推動(dòng)中的應(yīng)用進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)要的分析，希望能夠?yàn)閯?dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有效性提高提供一些參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；動(dòng)漫設(shè)計(jì)；廣告；策劃；推廣

通過(guò)對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)的特性與現(xiàn)階段新媒體的特性進(jìn)行分析比對(duì)，發(fā)現(xiàn)了動(dòng)漫設(shè)計(jì)與新媒體有著一些共同的特性。現(xiàn)階段，動(dòng)漫設(shè)計(jì)與新媒體相互融合，發(fā)揮出了巨大的能量，這種能量使得廣告設(shè)計(jì)方面有著飛一般的發(fā)展速度，使得廣告在內(nèi)容與技術(shù)上有著重要的革新。本文將對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)的內(nèi)在分析與具體應(yīng)用的兩個(gè)方面進(jìn)行有效的分析，并對(duì)新媒體廣告在對(duì)應(yīng)用動(dòng)漫設(shè)計(jì)時(shí)的有效性進(jìn)行分析。在新媒體這場(chǎng)革新中，廣告只有有效地把握住媒體的特性與信息傳播的特性，才能夠在新媒體中進(jìn)行有效的發(fā)展，為廣告進(jìn)一步發(fā)展提供有利的幫助。

一、動(dòng)漫設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

傳播學(xué)家馬歇爾•麥克認(rèn)為人類經(jīng)歷了由語(yǔ)言到書(shū)寫(xiě)，再由書(shū)寫(xiě)到印刷，再由印刷到電子產(chǎn)品的記錄與信息傳播的媒介四個(gè)階段。20世紀(jì)末期，被稱為“第五次媒介革命”的媒介改革在全世界打響。這場(chǎng)媒介的改革主要是以信息技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)，從而以多媒體與超文本的形式當(dāng)作信息傳播的媒介。縱觀歷史，每一次媒介的革新都會(huì)顛覆掉世界上現(xiàn)存的媒介文化形式，這一次也不例外。現(xiàn)階段我國(guó)甚至全世界都在不斷地推動(dòng)信息技術(shù)的發(fā)展，使得新媒體不斷地完善與發(fā)揮，從而帶給人們不同于從前的信息內(nèi)容與形式，并且也在潛移默化地讓人們接受這些新信息內(nèi)容與形式，并且對(duì)其形成習(xí)慣。廣告是一種有效傳播的信息內(nèi)容，這使得廣告在媒介革新方面被廣泛關(guān)注。在新媒體的不斷完善與發(fā)展階段，紙質(zhì)廣告已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)階段人們的需求，而且近些年我國(guó)紙質(zhì)媒體有著明顯的下降趨勢(shì)。并且根據(jù)相關(guān)科學(xué)性的調(diào)查報(bào)告顯示，在對(duì)一些相關(guān)的視頻網(wǎng)站與電視進(jìn)行了廣告方面上的調(diào)查，數(shù)據(jù)中明顯地看出了在線視頻的廣告與電視上的廣告有明顯的差異，在線視頻的廣告明顯比重較大，這也使得傳統(tǒng)媒體根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)可以分析出現(xiàn)在的局勢(shì)，只有進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體才是最佳選擇。不論是傳統(tǒng)媒體的形式還是新媒體形式，動(dòng)漫設(shè)計(jì)是廣告中最常見(jiàn)的設(shè)置之一，這種設(shè)計(jì)也是廣告的載體之一。動(dòng)漫設(shè)計(jì)擁有極為明顯的特點(diǎn)，動(dòng)漫設(shè)計(jì)中圖像極易辨識(shí)，使廣告中對(duì)記憶方面的需求有了很好的滿足。因此，動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告中也有著至為重要的地位。因此，在新媒體時(shí)代中，動(dòng)漫設(shè)計(jì)能否為廣告進(jìn)一步發(fā)揮出自己的特性，這都是需要時(shí)間進(jìn)行考驗(yàn)的。

二、傳統(tǒng)媒介下的動(dòng)漫與廣告

在傳統(tǒng)模式下，動(dòng)漫總是作為一種品牌形象、產(chǎn)品包裝、影視廣告出現(xiàn)在眾人眼前的，這些動(dòng)漫形象在傳統(tǒng)模式的廣告中，往往因視覺(jué)要素過(guò)于猛烈，總能夠有著高度識(shí)別與記憶作用，比如現(xiàn)階段依然存在的海爾兄弟（海爾）、娃哈哈、旺旺這些經(jīng)典品牌形象與廣告?？赡苡行┤艘呀?jīng)忘了這其中的部分情節(jié)或者內(nèi)容，但是這種動(dòng)漫形象已經(jīng)深深地刻在我們的腦海之中，使我們經(jīng)過(guò)部分內(nèi)容便能夠產(chǎn)生出印象。動(dòng)漫設(shè)計(jì)的重要作用通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的驗(yàn)證，也已經(jīng)完全證明了動(dòng)漫設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)廣告的重要性。而如今已經(jīng)進(jìn)行了“第五次媒介革命”，動(dòng)漫設(shè)計(jì)在強(qiáng)調(diào)即時(shí)性、共享性、海量性的新媒體時(shí)代中還能夠?qū)V告產(chǎn)生相應(yīng)的作用，從而對(duì)新媒體下的廣告策劃與推廣應(yīng)用作出相應(yīng)的幫助與保障。

三、新媒體下動(dòng)漫廣告策劃和推廣的分析

通過(guò)對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)與廣告的分析，可以有效地得出關(guān)于動(dòng)漫設(shè)計(jì)在新媒體中的有效性的結(jié)論。動(dòng)漫設(shè)計(jì)利用形象設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)手法，使得動(dòng)漫設(shè)計(jì)具有極高的識(shí)別性與記憶性。在新媒體不斷的進(jìn)行推進(jìn)中，動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)生出了即時(shí)性、簡(jiǎn)明性、共享性這三大特性，這三大特性也是互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言的三大特性。并且，在動(dòng)漫設(shè)計(jì)的制作上，利用先進(jìn)的技術(shù)為制作提供相應(yīng)的便利，據(jù)此可以分析出動(dòng)漫設(shè)計(jì)在新媒體廣告中的重要性。（一）MG動(dòng)畫(huà)廣告。MG動(dòng)畫(huà)的全稱是MotionGraphic，這是一種由聲音與圖形動(dòng)畫(huà)相互融合從而形成共同傳達(dá)的形式的一種動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)。MG動(dòng)畫(huà)現(xiàn)階段主要應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)廣告、產(chǎn)品演示等方面，并且MG動(dòng)畫(huà)制作快捷，語(yǔ)言生動(dòng)形象，非常有利于傳播的特性，使得MG動(dòng)畫(huà)更好地在新媒體傳播中得到有效的使用，這也正是新媒體時(shí)代中廣告內(nèi)容中最具經(jīng)典表現(xiàn)形式的一種。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視是那個(gè)階段主要的強(qiáng)勢(shì)媒介，由于節(jié)目?jī)?nèi)容壟斷在各個(gè)頻道的手中，這也使得觀眾的選擇受到嚴(yán)格的限制。并且傳統(tǒng)媒體具有一種權(quán)威性，使得觀眾不得不在過(guò)去的節(jié)目中接受一輪又一輪廣告的轟炸，這樣的廣告?zhèn)鞑バ问绞沟糜^眾產(chǎn)生較為嚴(yán)重的疲勞感，但是也會(huì)產(chǎn)生一點(diǎn)傳播效果。然而“第五次媒介革命”的展開(kāi)使得電視不再是強(qiáng)勢(shì)媒介，電視頻道的壟斷作用也被先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)逐漸打破。更多的民眾選擇了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行媒體內(nèi)容的觀看，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容更加豐富，并且自主性要比電視更強(qiáng)，這也是傳統(tǒng)媒介被打敗的主要因素之一。在“第五次媒介革命”中，傳統(tǒng)媒介的天然的權(quán)威性也被互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體所剝奪。在互聯(lián)網(wǎng)世界中，時(shí)時(shí)刻刻都在變化著話題，使得網(wǎng)絡(luò)文化逐步形成并不斷的完善，這也使得傳統(tǒng)廣告再也無(wú)法達(dá)到它們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體時(shí)代的高峰，也無(wú)法產(chǎn)生有效的廣告效果了。MG動(dòng)畫(huà)在新媒體時(shí)代中融入了網(wǎng)絡(luò)文化并與網(wǎng)絡(luò)文化不斷契合，形成了新時(shí)代的動(dòng)畫(huà)廣告。這種動(dòng)畫(huà)廣告在語(yǔ)言上不再體現(xiàn)出權(quán)威的說(shuō)教的形式，而是采用一種更加貼近人們生活的大眾化的語(yǔ)言；在內(nèi)容方面，往往會(huì)對(duì)復(fù)雜的內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)、合理、有效的提煉工作，使得表達(dá)方式能夠更加簡(jiǎn)潔、直白、形象。如在《大眾甲殼蟲(chóng)汽車》MG動(dòng)畫(huà)廣告中，就運(yùn)用了大量的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與游戲術(shù)語(yǔ)。這個(gè)動(dòng)畫(huà)廣告在對(duì)甲殼蟲(chóng)汽車進(jìn)行歷史的講述的過(guò)程中調(diào)侃了一些歷史人物。在對(duì)甲殼蟲(chóng)性能進(jìn)行解說(shuō)的過(guò)程中，又運(yùn)用了“中路推塔”“外單打野”之類的游戲術(shù)語(yǔ)，在動(dòng)畫(huà)的表達(dá)形式中，汽車不僅僅橫沖直撞，還將希特勒撞飛出了畫(huà)面，動(dòng)畫(huà)效果極佳。這個(gè)動(dòng)畫(huà)廣告在整體的廣告語(yǔ)言方面十分的貼合現(xiàn)代年輕人的生活，在畫(huà)面處理上進(jìn)行不斷的優(yōu)化，使得畫(huà)面的表達(dá)形式上極度的形象化，使動(dòng)畫(huà)廣告更好地吸引了人們的眼球。這個(gè)動(dòng)畫(huà)廣告使得人們充分地對(duì)甲殼蟲(chóng)汽車的歷史與性能有了充分地了解，并且使得人們能夠長(zhǎng)時(shí)間地記住這個(gè)動(dòng)畫(huà)，只要提起相關(guān)的內(nèi)容就能夠產(chǎn)生出聯(lián)想，人們對(duì)整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生了深刻的印象。新媒體時(shí)代下，MG動(dòng)畫(huà)，是目前動(dòng)畫(huà)廣告中最具有代表性的一種廣告類型。同樣，MG動(dòng)畫(huà)廣告的語(yǔ)言與應(yīng)用也是新媒體時(shí)代下廣告的典范，更好地為新媒體時(shí)代廣告的發(fā)展提供有利的條件與參考。（二）AR動(dòng)畫(huà)廣告。AR動(dòng)畫(huà)的全稱是AugmentedReality，這是一種利用計(jì)算攝影機(jī)影響位置、角度并對(duì)相應(yīng)的事物進(jìn)行圖像、視頻與3D模型的技術(shù)處理。這種技術(shù)的發(fā)展目標(biāo)是將在現(xiàn)實(shí)世界中能夠?qū)μ摂M世界的相關(guān)進(jìn)行互動(dòng)，更好地提高虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，并不斷增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的一種技術(shù)。這種技術(shù)的運(yùn)用使人們對(duì)虛擬物體有所感官，更好地在媒介方面進(jìn)行了技術(shù)上的革新。這種技術(shù)是一種能夠?qū)⑻摂M世界的相關(guān)信息與現(xiàn)實(shí)世界的相關(guān)信息進(jìn)行無(wú)縫合成的高科技，這種技術(shù)通過(guò)一定的手段將現(xiàn)實(shí)世界中一定時(shí)間、空間、地域范圍內(nèi)的體驗(yàn)較為困難的地方進(jìn)行實(shí)體數(shù)據(jù)，如，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、聲音、接觸感受等，通過(guò)現(xiàn)階段已有的計(jì)算機(jī)技術(shù)與相應(yīng)的技術(shù)進(jìn)行處理，使之能夠模擬仿真之后再進(jìn)行疊加工作。將虛擬世界中處理的數(shù)據(jù)運(yùn)用到真實(shí)世界中，使得人們能夠產(chǎn)生感官方面的感知，從而在感官體驗(yàn)方面能夠超越現(xiàn)實(shí)世界。使得真實(shí)的環(huán)境信息與虛擬的物體信息能夠?qū)崟r(shí)的疊加到同一空間內(nèi)，使得在同一畫(huà)面內(nèi)或者是空間內(nèi)能夠同時(shí)存在。同時(shí)，AR動(dòng)畫(huà)技術(shù)也運(yùn)用到了多種技術(shù)在其中，如多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)視頻顯示與控制等技術(shù)。AR動(dòng)畫(huà)與之前的圖像技術(shù)革命有著異曲同工之妙，在動(dòng)漫設(shè)計(jì)方面依然是率先實(shí)現(xiàn)運(yùn)用的。在2014年Nintendo和NianticLabs在互聯(lián)網(wǎng)中聯(lián)合推出了一款游戲《pokemongo》，這款游戲在制作方面有效的應(yīng)用了AR技術(shù)，并且這種技術(shù)在其中起到了主要作用，使得這款游戲在游戲各個(gè)方面都取得了重大的成功。這種未知的方式逐步地運(yùn)用到人們的生活中，使得人們體驗(yàn)到前所未有的游戲體驗(yàn)，很好地對(duì)游戲的傳播性提供了有利的條件，并且，這種技術(shù)也在廣告中迅速推廣并取得相應(yīng)的成績(jī)。如在騰訊部分的廣告中，用戶通過(guò)手機(jī)攝像頭對(duì)著制定的位置，就會(huì)在屏幕上出現(xiàn)一個(gè)騰訊官方特定的卡通形象，這個(gè)卡通形象通過(guò)進(jìn)行操作實(shí)現(xiàn)與用戶在動(dòng)作、語(yǔ)言上的交互功能。這個(gè)具有獨(dú)特性的新奇設(shè)計(jì)在眾多應(yīng)用中也取得了眾多成功之處，這也是新技術(shù)推動(dòng)下，動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告中的有效應(yīng)用，使得廣告也隨之不斷地發(fā)展，動(dòng)漫設(shè)計(jì)方面也在技術(shù)上不斷地完善與發(fā)展，更好地實(shí)現(xiàn)了新媒體時(shí)代下動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告策劃與推廣中的應(yīng)用。

四、動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中前所未有的發(fā)展空間與優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代的開(kāi)始，標(biāo)志著傳統(tǒng)模式的信息傳播與內(nèi)容制作這兩大堡壘被打破，給予了動(dòng)漫設(shè)計(jì)與廣告一雙有力的翅膀，使他們?cè)谛旅襟w中有效地發(fā)展。同時(shí)，新媒體也在潛移默化地改變著人們的觀念，在信息的內(nèi)容與形式上改變，并且對(duì)其產(chǎn)生了習(xí)慣。這些改變同時(shí)也使得動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告方面擁有了前所未有的發(fā)展空間。動(dòng)漫設(shè)計(jì)具有高度的識(shí)別性與記憶性，在新媒體廣告的應(yīng)用中，他又再次發(fā)生了革新，擁有了即時(shí)性、簡(jiǎn)明性和分享性，這是互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言中的三大特性。并且，動(dòng)漫設(shè)計(jì)在制作方面較為簡(jiǎn)單，技術(shù)上也是非常的先進(jìn)。這些特性使得動(dòng)漫設(shè)計(jì)在新媒體廣告中擁有極大的發(fā)展空間與優(yōu)勢(shì)，也對(duì)今后新媒體廣告的發(fā)展提供了極為有利的條件。在新媒體不斷的推進(jìn)與發(fā)展中，將會(huì)對(duì)海量的信息進(jìn)行處理應(yīng)用，而動(dòng)漫設(shè)計(jì)在對(duì)這些海量信息的處理方面有著獨(dú)特的方法。作用獨(dú)特的處理方法可以使得動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的信息更加的親切也更加的容易辨識(shí)，這使得大眾更加能夠接受廣告中的信息。在形象的設(shè)計(jì)中，動(dòng)漫設(shè)計(jì)的形象可以方便人們辨識(shí)，并且這種形象設(shè)計(jì)若發(fā)展良好，還對(duì)今后廣告的發(fā)展提供幫助。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體的完善不能夠代表一個(gè)技術(shù)革命的結(jié)束，而是顯示出了技術(shù)革命還在不斷的發(fā)展階段。作為廣告?zhèn)鞑フ?，身處新媒體革命之中，要正確把握住新媒體時(shí)代的主要媒介與信息傳播的方式，才能夠使廣告事業(yè)更好地發(fā)展。只有充分了解了新媒體時(shí)代中的有效技術(shù)，才能夠更好地在新時(shí)代中脫穎而出。只有不斷地對(duì)新技術(shù)完善，才能夠使廣告進(jìn)行有效的傳播。廣告在傳播的過(guò)程中應(yīng)用動(dòng)漫設(shè)計(jì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，時(shí)間已經(jīng)完全證實(shí)了其重要性，因此，新媒體時(shí)代下動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告策劃和推廣中的應(yīng)用是廣告制作方面應(yīng)當(dāng)充分重視的工作，借此實(shí)現(xiàn)廣告的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張寶勝,宋熙.新媒體時(shí)代下動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告策劃和推廣中的應(yīng)用[J].新媒體研究,2017(20):47-48+82.

[2]薛瑩瑩.新媒體時(shí)代動(dòng)畫(huà)廣告的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)[D].杭州:浙江工商大學(xué),2013.

作者:房資奇 單位:吉林藝術(shù)學(xué)院