交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的研究

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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，各種交互式產(chǎn)品也隨之發(fā)展起來，出現(xiàn)在人們生活的各個(gè)方面。交互式網(wǎng)絡(luò)廣告作為廣告的其中一個(gè)載體也逐漸參與到人們的生活中，成為人們生活中的重要組成部分。如何設(shè)計(jì)出客戶滿意的交互式網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品成為了當(dāng)今一個(gè)熱門的話題?；诖?，本文試圖以新時(shí)期交互式網(wǎng)絡(luò)廣告為視覺媒介，分析其廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)語言特征和分類，研究交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)視覺語言傳達(dá)的基本方法。

關(guān)鍵詞：交互式網(wǎng)絡(luò)；廣告設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)語言

1新時(shí)期交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)語言特征及其分類

交互式網(wǎng)絡(luò)廣告是在互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的持續(xù)發(fā)展過程中產(chǎn)生的，交互式網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)針對不同的人群所采用的視覺要素也是不同的。無論是哪種藝術(shù)設(shè)計(jì)都有屬于自身的視覺語言表現(xiàn)形式，如圖形、顏色、布局等。視覺傳達(dá)語言是進(jìn)行交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)時(shí)需要用到的最基礎(chǔ)也是最核心的要素，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展變化，人們物質(zhì)生活水平，審美意識也在逐步增強(qiáng)，視覺傳達(dá)語言表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)時(shí)視覺語言表達(dá)發(fā)揮著極其重要的作用。通過對視覺符號元素的編排和設(shè)計(jì)，能夠?qū)崿F(xiàn)人機(jī)交互功能，激發(fā)廣大用戶對目標(biāo)商品的購買欲望。

1.1交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)語言特征

（1）可認(rèn)知性。可認(rèn)知性使廣告設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)語言能夠快速引起人的注意。該種注意和視覺形象結(jié)構(gòu)特征、大小、顏色等因素有一定的聯(lián)系?，F(xiàn)代社會(huì)處在不斷地發(fā)展變化之中，信息種類多，流動(dòng)性大，人們的注意力很難集中，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，用生動(dòng)、簡潔的視覺傳達(dá)語言，通過對圖形、色彩等各要素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將單純用文字無法表達(dá)出的含義結(jié)合人機(jī)互動(dòng)的特性表達(dá)出來，能夠吸引目標(biāo)用戶的注意，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。?）信息傳遞的明確性。人的聽覺、視覺等多種感官，都是觸發(fā)人心理活動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)。而廣告設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)語言作用的發(fā)揮就是依據(jù)該心理活動(dòng)規(guī)律，應(yīng)用直觀的圖形符號、鮮艷的色彩引起大眾的注意，從而加深他們的認(rèn)識。因此，在進(jìn)行交互式界面網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，視覺傳達(dá)語言要簡潔、明確，以免出現(xiàn)信息傳遞失誤等問題。設(shè)計(jì)基本元素的編排要明確、直觀，若編排混亂，會(huì)擾亂大眾的視覺，信息傳遞受到影響，視覺語言的作用難以發(fā)揮出來。設(shè)計(jì)原則上，目標(biāo)要明確，主題突出，形式內(nèi)容要統(tǒng)一。

1.2交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)語言類型的分析

在交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，視覺語言主要以圖形符號語言、文字語言、色彩語言等形式表現(xiàn)出來。根據(jù)表現(xiàn)方式，圖形符號語言可分為具象圖形和抽象圖形兩種，具有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者直觀地了解產(chǎn)品特點(diǎn)；文字語言設(shè)計(jì)既有傳播信息的作用，又有輔助裝飾的功能；色彩語言的科學(xué)運(yùn)用能使消費(fèi)者迅速關(guān)注產(chǎn)品，激起消費(fèi)欲望。

（1）具象圖形語言的直觀傳達(dá)

顧名思義，具象圖形指的是實(shí)實(shí)在在、客觀存在的事物，在廣告設(shè)計(jì)中通常以攝影和后期制作的形式表現(xiàn)出來。用具體的圖形語言來編排，滿足大眾多樣化的需求，增強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳效果?！熬〇|”的用戶界面就是用一種直觀的圖形語言來傳達(dá)信息，讓廣大用戶能夠?qū)Ξa(chǎn)品類型有一個(gè)系統(tǒng)全面的了解。其以人為本的原則，直觀、簡潔的操作方式，成功調(diào)動(dòng)大眾的購買欲望和促成購買行為。

（2）抽象圖形語言的間接傳達(dá)

抽象圖形包含點(diǎn)、線、面等基本要素，設(shè)計(jì)人員需要將這些語言要素進(jìn)行科學(xué)編排。以設(shè)計(jì)人員主觀想象為主，輔以創(chuàng)意表達(dá)、色彩搭配、形態(tài)變化等。這類圖形運(yùn)用比喻、象征、諧音或一詞多義等藝術(shù)形式來表述明確、充滿個(gè)性，能夠刺激大眾的觀感，便于他們理解和記憶。抽象圖形是寓意表達(dá)的一種形式，寓意的表達(dá)融合了產(chǎn)品界面及用戶心理需求。以“e袋洗”網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)為例，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)主要以抽象圖形表示，標(biāo)題中的抽象圖形“e”與“一”諧音，既能向消費(fèi)者傳達(dá)網(wǎng)絡(luò)洗衣的特點(diǎn)，又能突出該洗衣店以“一袋”為單位計(jì)算洗衣收費(fèi)的產(chǎn)品特色，直觀、概括地滿足客戶的好奇心和消費(fèi)需求。

（3）文字語言的傳達(dá)

在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，文字語言是非常重要的要素，能夠起到解說，傳輸信息的作用。文字語言可以通過對字體進(jìn)行重構(gòu)、組合等在廣告設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。在進(jìn)行交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，廣告文字內(nèi)容必須要與產(chǎn)品特性保持一致，滿足用戶的需求。一是文字的傳達(dá)必須要具備易讀特性，讓用戶在觀看廣告的過程中，通過對文字的閱讀，對產(chǎn)品性能有一個(gè)更深入的認(rèn)識和了解。二是極具個(gè)性的字體設(shè)計(jì)，不僅可以以獨(dú)立的傳播形式存在，還可以與各類圖形融合起來，讓廣告宣傳更加直觀形象。另一方面，文字語言還是對產(chǎn)品特性的補(bǔ)充、說明，表達(dá)廣告主題內(nèi)容，以免出現(xiàn)單純以圖形信息傳達(dá)造成消費(fèi)者誤解的問題。

（4）色彩語言的傳達(dá)

在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，色彩語言是讓人印象最為深刻、視覺沖擊最強(qiáng)烈的一種表現(xiàn)要素。通過色彩要素的應(yīng)用突出主題，宣傳產(chǎn)品理念，傳遞產(chǎn)品信息，吸引用戶的注意，喚起他們的好奇心和消費(fèi)欲望，從而更加認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)廣告。設(shè)計(jì)師在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)，要對受眾特點(diǎn)、廣告主題內(nèi)容進(jìn)行全面分析，科學(xué)搭配色彩，并對色彩特征、藝術(shù)表現(xiàn)形式加以關(guān)注，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)主題、產(chǎn)品特征，選擇合適的色彩進(jìn)行搭配。以“淘寶網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)為例，以鮮亮的橙色為主色調(diào)，加上各種充滿活力的糖果色的操作按鈕，商業(yè)氣息十分濃厚，對用戶有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，可以捕捉到用戶的情感需求，激發(fā)用戶購買產(chǎn)品的欲望，從而起到很好的產(chǎn)品宣傳效果。

2新時(shí)期交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)視覺語言傳達(dá)的基本方法

交互式網(wǎng)絡(luò)廣告是全新的視覺媒介，是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，它以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以文字、圖像、聲音、動(dòng)畫等形式出現(xiàn)，被廣告主以付費(fèi)的方式運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)對受眾進(jìn)行信息傳播的宣傳活動(dòng)。如何通過視覺設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息傳達(dá)的效果，可以采用如下幾種基本設(shè)計(jì)方法。

2.1應(yīng)用視覺原理，把握視覺導(dǎo)向

在進(jìn)行交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，能否科學(xué)應(yīng)用視覺流程，組織好視覺導(dǎo)向，會(huì)直接影響廣告信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。因此，交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，視覺導(dǎo)向是關(guān)鍵點(diǎn)，視覺設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)人員思維創(chuàng)造的過程。而該種創(chuàng)造，需要在滿足人們普遍思維習(xí)慣的基礎(chǔ)上，將信息準(zhǔn)確地表達(dá)出來。一個(gè)典型的能夠吸引用戶注意的視覺流程設(shè)置，可以讓網(wǎng)頁上的各類信息要素在最佳視域范圍內(nèi)科學(xué)進(jìn)行分布，并保證各信息要素的位置、大小與整體網(wǎng)絡(luò)廣告頁面的統(tǒng)一性。心理學(xué)研究顯示，在某一平面上，上部分、正中間是最讓人舒服的位置，最能吸引人的眼球，而下部分會(huì)讓人感到十分壓抑。從平面的視覺影響效果看，上方、正中間比下方要強(qiáng)，這也就是我們所說的最佳視域。在交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，最佳視域的選擇顯得尤為重要，如，主標(biāo)題、重點(diǎn)內(nèi)容都都要放在該位置。

2.2借助構(gòu)成設(shè)計(jì)原則，強(qiáng)化視覺美感

社會(huì)處在不斷地發(fā)展變化之中，人們的審美意識也隨之發(fā)生了改變，但基于人們所處的環(huán)境、文化素質(zhì)水平、生活方式等各方面的不同，其審美觀念也存在一定的差異。若是單純從形式層面對某一視覺形象加以評價(jià)時(shí)，對其美丑感受大部分人都還是有某方面的共識。同理，當(dāng)以交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的方式將某一產(chǎn)品展現(xiàn)出來，對相關(guān)信息加以宣傳時(shí)，廣告中所涵蓋的各類元素必須要符合大部分人的審美習(xí)慣和閱讀順序，其形式也要遵循對比、夸張、重復(fù)、特異等構(gòu)成設(shè)計(jì)原則。人們通過交互式網(wǎng)絡(luò)廣告了解商品信息時(shí)，要獲得美的享受，以此調(diào)動(dòng)他們購買商品的欲望。在廣告設(shè)計(jì)中，形式美是很重要的內(nèi)容，是實(shí)現(xiàn)商品宣傳效果的關(guān)鍵。交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)就是將各類視覺符號元素科學(xué)組織起來，將需要表達(dá)的信息展示出來，這和構(gòu)成設(shè)計(jì)的目標(biāo)是一致的，二者的融合是必然選擇。

2.3應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，增強(qiáng)傳播效果

用戶如何與網(wǎng)絡(luò)廣告溝通，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性如何展示于受眾，這是交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)人員需要解決的重點(diǎn)。交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是視覺信息的組織和表現(xiàn)形式的選用，所以，在進(jìn)行交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要重視視覺信息主題的傳達(dá)，表達(dá)形式要符合邏輯，滿足用戶的審美需要。要達(dá)到這一效果，設(shè)計(jì)人員就應(yīng)該多應(yīng)用現(xiàn)代多媒體技術(shù)，將圖形圖像、視頻動(dòng)畫、文字等各種設(shè)計(jì)元素應(yīng)用進(jìn)去，使目標(biāo)用戶在觀看廣告的同時(shí)，還可以自己反復(fù)閱讀自身喜歡的廣告信息內(nèi)容，增強(qiáng)商品信息傳播效果。如在某品牌汽車廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員就運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告彈窗和互動(dòng)三維全景動(dòng)畫誘導(dǎo)受眾點(diǎn)擊廣告,進(jìn)入廣告后，用戶只需要拖動(dòng)鼠標(biāo)就能夠全方位對汽車的整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行瀏覽，還能模擬用戶試駕體驗(yàn)功能，通過這樣的方式吸引用戶的注意，調(diào)動(dòng)他們購買汽車產(chǎn)品的欲望，從而實(shí)現(xiàn)利用交互式網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鬟_(dá)商品信息的效果。

3結(jié)語

社會(huì)處在不斷地發(fā)展變化之中，作為新時(shí)期的廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該緊跟時(shí)展步伐，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷地進(jìn)行知識、技術(shù)等方面的學(xué)習(xí)，多收集一些與主流時(shí)代有關(guān)的數(shù)據(jù)信息，將各類數(shù)據(jù)進(jìn)行處理、加工，以滿足廣大用戶的需求，給予用戶不一樣的情感體驗(yàn)?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展調(diào)動(dòng)著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這為交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)人員要牢牢把握這些有利資源，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)的質(zhì)量和效率。

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作者：陳海藝 單位：廣州市輕工職業(yè)學(xué)校