產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易不完全競(jìng)爭理論

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一、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論

從產(chǎn)品內(nèi)容上看，可以把國際貿(mào)易分成兩種基本類型：一種是國家進(jìn)口和出口的產(chǎn)品屬于不同的產(chǎn)業(yè)部門，比如出口初級(jí)產(chǎn)品，進(jìn)口制成品，這種國際貿(mào)易稱為產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易（inter-indus-trytrade）；另外一種被稱為產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易（intra-industrytrade），也就是一國同時(shí)出口和進(jìn)口同類型的制成品，因此這種貿(mào)易通常也被稱為雙向貿(mào)易（twowaytrade）或重疊貿(mào)易（over-laptrade），產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，即一個(gè)國家在一定時(shí)期內(nèi)（一般為1年）既出口又進(jìn)口同一種產(chǎn)品，同時(shí)同一種產(chǎn)品的中間產(chǎn)品（如零部件和元件）大量參加貿(mào)易。

（一）產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論主要內(nèi)容

傳統(tǒng)貿(mào)易理論都認(rèn)為各國的比較優(yōu)勢(shì)（或技術(shù)、生產(chǎn)率優(yōu)勢(shì)，或假定生產(chǎn)率相同前提下的自然稟賦優(yōu)勢(shì)）是構(gòu)成國際分工和國際貿(mào)易的基礎(chǔ)。各國按照“兩優(yōu)取其重，兩劣擇其輕”的原則分工，專業(yè)化生產(chǎn)自己具有比較成本優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，然后進(jìn)行貿(mào)易則雙方的福利都將上升。自20世紀(jì)60年代以來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，國際貿(mào)易實(shí)踐中又出現(xiàn)了一種和傳統(tǒng)貿(mào)易理論的結(jié)論相悖的新現(xiàn)象，即不同國家間的國際貿(mào)易中出現(xiàn)了既進(jìn)口又出口同類產(chǎn)品的現(xiàn)象。為了解釋這種現(xiàn)象，國際經(jīng)濟(jì)學(xué)界產(chǎn)生了一種新的理論———產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論。

（二）產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論假設(shè)前提

產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論的假設(shè)前提是：分析不以完全競(jìng)爭（壟斷競(jìng)爭）市場(chǎng)，而以非完全競(jìng)爭市場(chǎng)為前提（過去的貿(mào)易理論的前提大多為完全競(jìng)爭市場(chǎng)）；經(jīng)濟(jì)中具有規(guī)模收益；在分析中要考慮需求不相同與相同的情況，即消費(fèi)者需求。

二、電影產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易特點(diǎn)

（一）產(chǎn)品差別化

產(chǎn)品差異化可以緩和價(jià)格競(jìng)爭，電影作為信息產(chǎn)品，同樣具備信息產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)：消費(fèi)信息產(chǎn)品就是在消費(fèi)信息本身。信息產(chǎn)品的核心競(jìng)爭力并非源于價(jià)格差異帶來的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，而是信息產(chǎn)品自身的新創(chuàng)意。

1.電影是核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。制作環(huán)節(jié)的創(chuàng)意開發(fā)是電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的驅(qū)動(dòng)者，作為信息產(chǎn)品，電影產(chǎn)品的差別性源于電影內(nèi)容的原始創(chuàng)意基因，創(chuàng)意的差異性為創(chuàng)意多重開發(fā)奠定基礎(chǔ)，為電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的價(jià)值增值提供可能。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)并不是制作成本的高低，而是創(chuàng)意是否具備市場(chǎng)。

2.從產(chǎn)品的生命周期來看：每部電影都是手工制作的信息產(chǎn)品，它的生命周期非常短，一部電影的觀影過程就是該電影的生命周期，電影產(chǎn)業(yè)也很少有機(jī)會(huì)依靠在制作環(huán)節(jié)重復(fù)使用已有的創(chuàng)意并取得理想收益，信息產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)蘊(yùn)含在該產(chǎn)品的消費(fèi)過程中，這也說明了為什么好萊塢大片選擇全球同步上映的原因。

（二）明顯規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

對(duì)于R&D費(fèi)用等成本支出較大的產(chǎn)業(yè)來說，規(guī)模經(jīng)濟(jì)更顯得重要。國際貿(mào)易可以獲得更低的長期平均成本。R&D費(fèi)用是一種固定的成本費(fèi)用，隨著產(chǎn)量的增加，單位產(chǎn)品的固定成本降低。如果這種產(chǎn)品僅局限在國內(nèi)市場(chǎng)上銷售，則由于產(chǎn)量有限，單位產(chǎn)品的固定成本就較高，因而平均成本較高，廠商難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)甚至無法收回投入的研究和開發(fā)費(fèi)用。如果允許國際貿(mào)易，使產(chǎn)品在世界市場(chǎng)上銷售，產(chǎn)量就會(huì)增加，廠商能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)下的生產(chǎn)。電影產(chǎn)業(yè)具備明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益：

1.從制作成本來看：與龐大的母版制作費(fèi)用（信息產(chǎn)品的R&D費(fèi)用）相比，電影拷貝的復(fù)制成本極低。單個(gè)拷貝分?jǐn)偟闹谱鞒杀九c拷貝的投放量成反比，電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)可以取得成本優(yōu)勢(shì)，美國六大公司共同構(gòu)建了一個(gè)個(gè)遍布全世界的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，其他國家沒有這樣強(qiáng)大的世界性發(fā)行系統(tǒng)。

2.從國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模來看：國內(nèi)觀影市場(chǎng)的規(guī)模是能否實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的前提條件，依靠國內(nèi)市場(chǎng)回收電影制作成本，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，以較低價(jià)格向國際電影市場(chǎng)出售版權(quán)從而以明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)占據(jù)國際市場(chǎng)。美國的本土市場(chǎng)電影消費(fèi)成熟，規(guī)模位居世界第一，為電影產(chǎn)品的國際貿(mào)易提供了回收成本的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。巨大的本土市場(chǎng)成為美國電影橫掃世界市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，美國電影企業(yè)敢于投入較高資金制作高成本大片，以低價(jià)向國際電影市場(chǎng)傾銷。

（三）消費(fèi)者偏好相似（或重疊）

瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)家林德提出的偏好相似理論主要從需求的角度分析國際貿(mào)易的原因，認(rèn)為需求偏好相似導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。國際貿(mào)易是國內(nèi)貿(mào)易的延伸，在本國消費(fèi)或投資生產(chǎn)的產(chǎn)品才能夠成為潛在的出口產(chǎn)品；兩個(gè)國家的消費(fèi)者需求偏好越相似，一國的產(chǎn)品也就越容易打入另一個(gè)國家的市場(chǎng)，因而這兩個(gè)國家之間的貿(mào)易量就越大。電影國際貿(mào)易本身具有文化折扣、文化貼現(xiàn)等特殊性。電影貿(mào)易中的文化折扣反映了文化產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，不同文化背景的消費(fèi)者在消費(fèi)需求上有很大差異性，好萊塢電影占據(jù)加拿大90%的電影市場(chǎng)份額與美國和加拿大對(duì)彼此有著極高的文化認(rèn)同密切相關(guān)。美國的多元移民文化（包括文化的載體之一英語）在世界文化中的強(qiáng)勢(shì)地位使得美國電影在世界電影市場(chǎng)上遭遇更少的文化折扣。在很大程度上減少了在兼顧本土市場(chǎng)和國際市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)時(shí)所面臨的電影跨界接受度的考量。

1.在題材方面。美國是移民國家，其3億人口中的1/3為少數(shù)族裔人口，觀眾的多民族移民構(gòu)成為美國電影鍛造了適合跨文化觀眾口味的，能夠滿足觀眾市場(chǎng)價(jià)值觀念要求的電影文化內(nèi)涵。在美國自由的文化觀念和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，美國電影以娛樂產(chǎn)業(yè)定位，形成了具有很強(qiáng)觀眾俘獲力的娛樂傳統(tǒng)。

2.英語是世界性語言。許多曾經(jīng)是英語國家殖民地的國家，其觀眾的英語程度普遍比較高，而且，英語文化是強(qiáng)勢(shì)文化，所以美國電影在非英語國家的傳播所遇到的障礙比其他語種的電影要小，這都為美國電影的世界傳播減少了很多障礙。

（四）不完全競(jìng)爭市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

在國際電影市場(chǎng)中，一個(gè)持續(xù)多年的格局是美國市場(chǎng)一家獨(dú)大，稱霸全球。在北美電影市場(chǎng)，從市場(chǎng)份額來看，2009年美國電影占據(jù)了91.8%的份額，加拿大占據(jù)了0.8%，其他電影則為7.4%；北美票房收入中，六大公司的票房收入占到北美市場(chǎng)80.5%的份額，六大公司以外的獨(dú)立電影公司中，排名前六名的公司要占據(jù)15.7%的市場(chǎng)份額，這12家公司之外的眾多更小的公司只能去爭奪剩下的3.8%的份額。從表1的數(shù)據(jù)整體來看，美國電影產(chǎn)業(yè)處于不完全競(jìng)爭（壟斷競(jìng)爭）的狀態(tài)，好萊塢占據(jù)主導(dǎo)地位的是六大公司，他們都是實(shí)行了制片、發(fā)行和放映垂直整合的壟斷企業(yè)，其突出競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)是具有強(qiáng)大的發(fā)行能力，所以被稱為六大發(fā)行商。在不完全的競(jìng)爭市場(chǎng)上，國家之間即使不存在資源稟賦、技術(shù)水平的差異或者差異很小，也完全可以因?yàn)樾枨笃?、?guī)模經(jīng)濟(jì)以及產(chǎn)品差異化而從事產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。這也為國家進(jìn)行貿(mào)易干預(yù)提供了理由，在不完全市場(chǎng)上，政府實(shí)行貿(mào)易保護(hù)，從而使本國的壟斷企業(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和壟斷利潤。美國政府會(huì)動(dòng)用包括貿(mào)易政策在內(nèi)的多種政治經(jīng)濟(jì)手段不遺余力地支持其電影的世界性傳播。

三、小結(jié)

綜上所述，可以得出美國電影產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易具有以下特征：從供給角度看，存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)；從需求角度看，存在需求偏好方面的重疊；貿(mào)易實(shí)踐建立在不完全競(jìng)爭的基礎(chǔ)上（傳統(tǒng)貿(mào)易理論一般都假設(shè)市場(chǎng)是完全競(jìng)爭的）；傳統(tǒng)的國際貿(mào)易理論以比較優(yōu)勢(shì)理論指導(dǎo)一國進(jìn)行國際貿(mào)易。比較優(yōu)勢(shì)理論的完美理論體系有一個(gè)前提，即：完全競(jìng)爭的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、不變的技術(shù)水平以及不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。但是20世紀(jì)70年代以來，這種貿(mào)易理論距離國際貿(mào)易的現(xiàn)實(shí)越來越遠(yuǎn)，原有如下：第一，完全競(jìng)爭的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在現(xiàn)實(shí)并不存在，而隨著技術(shù)水平的提高和國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，規(guī)模經(jīng)濟(jì)卻無處不在。第二，戰(zhàn)后尤其是70年代以來，要素稟賦相似的發(fā)達(dá)國家之間的相同或相似產(chǎn)品的貿(mào)易越來越多，甚至占據(jù)了它們之間貿(mào)易的絕大部分的比重，傳統(tǒng)的貿(mào)易理論對(duì)這種貿(mào)易現(xiàn)實(shí)給出合理解釋。第三，從70年代開始發(fā)展的的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論以不完全競(jìng)爭的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在為假設(shè)前提的，更接近于貿(mào)易現(xiàn)實(shí)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論認(rèn)為，貿(mào)易不一定是比較優(yōu)勢(shì)的結(jié)果，可能是規(guī)模經(jīng)濟(jì)或收益遞增的結(jié)果，在不完全的競(jìng)爭市場(chǎng)上，國家之間即使不存在資源稟賦、技術(shù)水平的差異或者差異很小，也完全可以因?yàn)樾枨笃谩⒁?guī)模經(jīng)濟(jì)以及產(chǎn)品差異化而從事產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。綜上所述，電影產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易現(xiàn)狀完全符合產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論的假設(shè)前提，基于這一結(jié)論，本文站在產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的視角對(duì)全球電影產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易展開了研究。