農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)淺析

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摘要：鄉(xiāng)村振興是新時(shí)代黨中央推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，是包括產(chǎn)業(yè)、文化等在內(nèi)的五個(gè)方面全面振興。文化振興為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興提供精神動(dòng)力、智力支持和創(chuàng)造力。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn)，大量農(nóng)村青壯年進(jìn)入城市，加之農(nóng)村體制變革導(dǎo)致農(nóng)村基層組織作用弱化，當(dāng)前鄉(xiāng)村文化建設(shè)存在供需不匹配、主體“碎片化”等問(wèn)題。為此，一方面需要抓住主體重構(gòu)這個(gè)“牛鼻子”，構(gòu)建“一核多元”的鄉(xiāng)村文化振興主體結(jié)構(gòu)；另一方面要精準(zhǔn)把握供需狀況，發(fā)揮好政府和市場(chǎng)兩個(gè)積極性，保障農(nóng)民的基本文化需求的同時(shí)，滿足農(nóng)民文化需求的多元性、多層次性。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興文化振興“一核多元”協(xié)同融合

縱觀人類社會(huì)發(fā)展歷史，隨著生產(chǎn)力發(fā)展和農(nóng)工分野，城鄉(xiāng)關(guān)系大致需經(jīng)歷“城鄉(xiāng)一體”到“城鄉(xiāng)分離”再到“城鄉(xiāng)融合”的否定之否定式螺旋上升之路。自1840年外敵入侵，中國(guó)幾千年穩(wěn)態(tài)農(nóng)業(yè)社會(huì)開(kāi)啟了緩慢轉(zhuǎn)型之路，但直至20世紀(jì)末，中國(guó)仍然是以農(nóng)業(yè)為主的社會(huì)。新中國(guó)成立后，為了盡快改變中國(guó)貧窮落后的面貌，工業(yè)化成為中國(guó)追趕西方發(fā)達(dá)國(guó)家的必由之路。在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)建國(guó)初期的三個(gè)“五年計(jì)劃”，建立了較完整的工業(yè)體系，工業(yè)發(fā)展取得較大成績(jī)，隨之而來(lái)的是城鄉(xiāng)分離趨勢(shì)明顯加快。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的工業(yè)化、城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展的同時(shí)，出現(xiàn)了鄉(xiāng)村空心化，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)等一系列問(wèn)題。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)黨中央采取了統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的一系列政策，解決了農(nóng)村發(fā)展中的一系列問(wèn)題，但是城鄉(xiāng)分離的趨勢(shì)沒(méi)有根本改觀。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大決策部署，是黨中央從全局和城鄉(xiāng)融合發(fā)展的戰(zhàn)略高度，著眼于全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)，統(tǒng)籌推進(jìn)產(chǎn)業(yè)、人才、生態(tài)、文化、組織五個(gè)方面實(shí)現(xiàn)全面振興鄉(xiāng)村的重要舉措。其中文化振興可以為鄉(xiāng)村全面振興提供精神動(dòng)力、智力支持和創(chuàng)造力，對(duì)鄉(xiāng)村振興的全局具有重要作用。從文化振興對(duì)全面振興的功能價(jià)值角度看，當(dāng)前鄉(xiāng)村文化振興的困局癥結(jié)在于農(nóng)村公共文化服務(wù)供給主體“碎片化”，農(nóng)村文化資源配置的結(jié)構(gòu)性失衡。從當(dāng)前各地文化振興的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)看，“主體優(yōu)化整合”和“供需聯(lián)動(dòng)”是破解鄉(xiāng)村文化振興困局的路徑選擇。

一、農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)的基本情況

2005年，中共中央國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)的意見(jiàn)》，農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)進(jìn)入快車道，經(jīng)過(guò)三個(gè)“五年規(guī)劃”期的發(fā)展，農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，對(duì)農(nóng)村文化的繁榮發(fā)展起到至關(guān)重要的推動(dòng)作用。“十一五”時(shí)期是我國(guó)文化建設(shè)的創(chuàng)新發(fā)展期。這一時(shí)期，政府從人、財(cái)、物方面加大對(duì)農(nóng)村公共文化服務(wù)條件的改善，實(shí)施開(kāi)展了廣播電視村村通、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、送電影下鄉(xiāng)、流動(dòng)綜合文化服務(wù)車四大文化惠民工程，加大農(nóng)村和農(nóng)業(yè)報(bào)道的分量，增加農(nóng)村節(jié)目欄目和播出時(shí)間，重點(diǎn)資助農(nóng)村題材影片的劇本創(chuàng)作和拍攝制作,加強(qiáng)“三農(nóng)”讀物出版工作，推動(dòng)“農(nóng)家書(shū)屋”建設(shè)，重點(diǎn)實(shí)施面向西部“送書(shū)下鄉(xiāng)工程”，逐步增加為農(nóng)村服務(wù)的資源總量?！笆濉睍r(shí)期尤其是黨的十八大以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視公共文化服務(wù)體系建設(shè)，農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)得到了進(jìn)一步加強(qiáng)，資源得到合理配置。通過(guò)政府采購(gòu)、項(xiàng)目補(bǔ)貼、定向資助、貸款貼息、稅收減免等政策措施鼓勵(lì)各類文化企業(yè)參與公共文化服務(wù)，積極推動(dòng)文化單位面向農(nóng)村提供流動(dòng)服務(wù)、網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)，大力支持各類演藝團(tuán)體深入農(nóng)村演出。全力推進(jìn)廣播電視村村響向戶戶通升級(jí)工作，全面推廣“農(nóng)家書(shū)屋”工程，加快提升農(nóng)村公共數(shù)字文化服務(wù)能力。這一時(shí)期，農(nóng)民的公共文化需求持續(xù)快速增長(zhǎng)，但是公共文化需求的增長(zhǎng)幅度滯后于公共文化服務(wù)供給的增長(zhǎng)幅度?！笆濉睍r(shí)期，“公共文化服務(wù)體系基本建成”被納入這一階段經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要目標(biāo),按照普惠性、?；?、均等化、可持續(xù)的基本要求，加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。農(nóng)村的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)主要從以下幾方面發(fā)力：首先，加強(qiáng)資源整合，統(tǒng)籌建設(shè)集文化宣傳、黨員教育、科普普法、體育健身等為一體的鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）和村（社區(qū)）綜合性文化服務(wù)中心。其次，完善公共文化服務(wù)布局，與時(shí)俱進(jìn)建設(shè)農(nóng)村公共文化基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)落實(shí)農(nóng)村應(yīng)急廣播體系和電影放映長(zhǎng)效機(jī)制的建設(shè)，“十三五”期末鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站設(shè)施建設(shè)基本達(dá)標(biāo)，每個(gè)行政村（社區(qū)）都建有綜合性文化服務(wù)中心，貧困地區(qū)縣有流動(dòng)文化車的目標(biāo)。再次，創(chuàng)新公共文化管理體制和運(yùn)行機(jī)制。一方面，立足群眾需求、創(chuàng)新購(gòu)買方式，有效對(duì)接百姓的需求；另一方面，以效能為導(dǎo)向，探索建立第三方考核評(píng)價(jià)機(jī)制。最后，積極引導(dǎo)老少邊貧公共文化服務(wù)與國(guó)家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略相結(jié)合，深入實(shí)施文化扶貧項(xiàng)目，推動(dòng)老少邊貧公共文化跨越式發(fā)展。從宏觀上看，農(nóng)村公共文化服務(wù)體系在三個(gè)“五年規(guī)劃”期內(nèi)快速發(fā)展，農(nóng)村公共文化服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)化、均等化目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)。國(guó)家著力實(shí)施文化惠民工程，加快補(bǔ)齊短板。廣播電視村村通工程和文化信息共享工程側(cè)重文化基礎(chǔ)設(shè)施，流動(dòng)綜合文化服務(wù)車工程和農(nóng)村電影放映工程重在提供文化活動(dòng)，而農(nóng)家書(shū)屋工程傾向于文化物資的提供，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站是一個(gè)綜合性文化機(jī)構(gòu)，由專人負(fù)責(zé)，為農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展文化活動(dòng)、進(jìn)行文化培訓(xùn)提供服務(wù)。從本課題組在呂梁、臨汾和運(yùn)城市的調(diào)研情況看，農(nóng)村公共文化服務(wù)建設(shè)總體情況基本符合國(guó)家“十三五”規(guī)劃中規(guī)定的建設(shè)目標(biāo)，主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、農(nóng)村綜合文化廣場(chǎng)建設(shè)初具規(guī)模、村級(jí)“農(nóng)家書(shū)屋”建設(shè)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋、“四館一團(tuán)”深度參與、信息基礎(chǔ)設(shè)施、融媒體建設(shè)持續(xù)推進(jìn)。

二、推進(jìn)農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)的對(duì)策建議

針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)存在的問(wèn)題，正確認(rèn)識(shí)農(nóng)村公共文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展性質(zhì)，重點(diǎn)突破公共文化服務(wù)供給主體“碎片化”問(wèn)題，精準(zhǔn)把握供需狀況，發(fā)揮好政府和市場(chǎng)兩個(gè)積極性，既保障農(nóng)民的基本文化需求，也在農(nóng)民文化需求的多元性、多層次性方面有所作為。

（一）正確認(rèn)識(shí)政府與市場(chǎng)在農(nóng)村公共文化服務(wù)中的地位與職責(zé)，發(fā)揮“有為”政府和“有效”市場(chǎng)兩個(gè)積極性，提升農(nóng)民群眾文化生活獲得感和滿意度農(nóng)村公共文化服務(wù)，作為公共產(chǎn)品向農(nóng)民提供，政府是義不容辭的責(zé)任主體，必須確保在資金、設(shè)施、人才隊(duì)伍等方面按照標(biāo)準(zhǔn)化、均等化面向全體農(nóng)村居民履行政府職責(zé)，但是政府所提供的公共文化服務(wù)只保障農(nóng)民的基本需求。但是農(nóng)村具備群體之間存在著年齡、文化程度等差異，文化需求也存在著多元化多層次的差異性，僅僅依靠政府的力量是不夠的，因此在農(nóng)村文化繁榮發(fā)展方面還需要積極引進(jìn)市場(chǎng)力量、發(fā)揮市場(chǎng)主體有效配置資源的優(yōu)勢(shì)。政府與市場(chǎng)相互配合，協(xié)同發(fā)揮作用，才能更好地繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化事業(yè)。

1.政府依法履行職責(zé)，發(fā)揮?；镜墓参幕?wù)供給者職責(zé)。一是政府要加大財(cái)政投入力度。政府部門(mén)要提高鄉(xiāng)村投入在城鄉(xiāng)總投入中的比重以及提高文化建設(shè)投入在鄉(xiāng)村各項(xiàng)發(fā)展投入中的比重，要設(shè)立實(shí)名制的鄉(xiāng)村文化建設(shè)專項(xiàng)資金且積極探索可持續(xù)的財(cái)政投入機(jī)制。此外，要有統(tǒng)籌地進(jìn)行鄉(xiāng)村公共文化基礎(chǔ)設(shè)施改造工程，優(yōu)化配置有限的物質(zhì)資源。賈家莊村打造民俗文化園、發(fā)展生態(tài)文化旅游，離不開(kāi)政府的財(cái)政支持。二是政府要健全與公共文化服務(wù)相匹配的一系列體制機(jī)制。政府健全民意表達(dá)機(jī)制，不僅為民眾表達(dá)需求提供了渠道，而且有助于自身及時(shí)了解民意、及時(shí)回應(yīng)疑惑、及時(shí)查漏補(bǔ)缺；完善人才隊(duì)伍建設(shè)機(jī)制有助于培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化人才隊(duì)伍和整合文化人才資源；完善社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益綜合考核評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，健全相關(guān)問(wèn)題的考核、督查、問(wèn)責(zé)機(jī)制，并積極探索第三方考核評(píng)價(jià)公共文化服務(wù)機(jī)制的模式，有助于落實(shí)農(nóng)村公共文化服務(wù)。三是政府文化管理部門(mén)仍舊是推動(dòng)文化建設(shè)的主要力量。政府需要樹(shù)立正確的績(jī)效觀。鑒于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化建設(shè)對(duì)立、物質(zhì)文明與精神文明不協(xié)調(diào)的文化發(fā)展現(xiàn)狀，要求上級(jí)部門(mén)要積極探索針對(duì)文化領(lǐng)域的績(jī)效評(píng)價(jià)機(jī)制，全面實(shí)施文化領(lǐng)域績(jī)效管理，用正確的績(jī)效觀來(lái)調(diào)動(dòng)基層文化隊(duì)伍的積極性與成就感。政府需要加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃能力。政府具有管理文化事業(yè)的責(zé)任，總體布局與統(tǒng)籌規(guī)劃文化發(fā)展的前進(jìn)方向，各級(jí)政府應(yīng)樹(shù)立城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的大局意識(shí)，貫徹總體規(guī)劃，并結(jié)合本省本地區(qū)實(shí)際情況制定文化發(fā)展舉措。四是政府要弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，宣傳核心價(jià)值觀。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠浸潤(rùn)群眾、改善民風(fēng)、凝聚人心。文化振興中要“深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采”。要將傳統(tǒng)與新興媒體相結(jié)合來(lái)宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓其融入村民心中并運(yùn)用于實(shí)踐。在省委政府和村黨委領(lǐng)導(dǎo)下，賈家莊村深入挖掘中華優(yōu)秀文化與構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村并重，推進(jìn)農(nóng)村移風(fēng)易俗工作、加強(qiáng)無(wú)神論宣傳教育與開(kāi)展文明創(chuàng)建活動(dòng)并舉，構(gòu)建了人文和諧與生態(tài)美麗的美好形態(tài)。在培育民風(fēng)、家風(fēng)和鄉(xiāng)風(fēng)時(shí)，開(kāi)展“靈魂塑造工程”和“家庭細(xì)胞工程”，并表彰模范人物和最美家庭，讓賈家莊精神在新時(shí)代蔚然成風(fēng)。

2.有效發(fā)揮各類市場(chǎng)主體作用。一是市場(chǎng)發(fā)揮最優(yōu)配置資源的作用。農(nóng)村文化建設(shè)除了政府財(cái)政支持外，還要多渠道吸納社會(huì)資金。通過(guò)政企合作，借助政府優(yōu)惠政策的保駕護(hù)航與鼎力支持，企業(yè)可以為鄉(xiāng)村文化振興提供資金支持；通過(guò)村企共建，村莊可以借助市場(chǎng)機(jī)制高效的資源配置與先進(jìn)的理念；通過(guò)城鄉(xiāng)共融，借助城市優(yōu)先發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)與先進(jìn)設(shè)備，村莊可以統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)與環(huán)境關(guān)系，在鄉(xiāng)村建設(shè)中少走彎路。賈家莊村就是在政府高度重視下，以產(chǎn)業(yè)興旺為基礎(chǔ)，在借鑒振興村經(jīng)驗(yàn)上，開(kāi)辟了展示“廚師之鄉(xiāng)”風(fēng)采的賈街及工業(yè)文藝創(chuàng)意園。二是市場(chǎng)主體提高思想認(rèn)識(shí)水平。文化產(chǎn)品一旦以商品形式進(jìn)入流通領(lǐng)域，就構(gòu)成了文化市場(chǎng)。如果作為市場(chǎng)主體的文化企業(yè)缺乏對(duì)國(guó)家政策的了解、缺乏對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承、缺乏對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳，其文化產(chǎn)品傳達(dá)的觀念可能誤導(dǎo)文化消費(fèi)者。因此，文化產(chǎn)業(yè)要提高思想認(rèn)識(shí)水平，在價(jià)值觀念上要反映國(guó)家主流的意識(shí)形態(tài)，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀并將其融入企業(yè)改革發(fā)展中。這樣才能避免追逐利益帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)，緩解政府文化供給滿足不了農(nóng)民多層次需求的困境。三是市場(chǎng)主體勇?lián)幕瘋鞑ヘ?zé)任。履行社會(huì)責(zé)任是企業(yè)在生存和發(fā)展中理應(yīng)承擔(dān)的使命。文化企業(yè)作為農(nóng)村文化市場(chǎng)的主要生產(chǎn)者、供給者和傳播者，要做腐朽落后文化的隔離者，堅(jiān)決用正能量引領(lǐng)農(nóng)村社會(huì)思潮、用優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品豐富人們的精神生活，最重要的是要將傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的責(zé)任融入價(jià)值理念和文化產(chǎn)品中。賈家莊作為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游的示范基地，文化旅游公司在開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目時(shí)，將傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的精神融入景點(diǎn)設(shè)計(jì)理念中，以優(yōu)異作品啟迪民心，讓村民都享有消費(fèi)得起、感興趣且看得懂的文化服務(wù)。

3.政府與市場(chǎng)相互合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。文化振興中，要最大程度發(fā)揮政府與市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，就要遵循“使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用”的政策。一是政府為市場(chǎng)營(yíng)造良好環(huán)境。根據(jù)公共產(chǎn)品理論，政府肩負(fù)著為鄉(xiāng)村提供公共產(chǎn)品、引導(dǎo)社會(huì)組織以及村民主體參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)的責(zé)任。一方面，推進(jìn)文化體制改革創(chuàng)新。政府要進(jìn)行制度創(chuàng)新，激發(fā)市場(chǎng)活力，要簡(jiǎn)政放權(quán)，允許文化項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作。政府也要針對(duì)文化經(jīng)營(yíng)者非法經(jīng)營(yíng)行為，完善文化立法，進(jìn)行普法宣傳，為文化發(fā)展提供必要的法治保障。而作為農(nóng)村文化市場(chǎng)主體的文化企業(yè)，內(nèi)部建設(shè)要堅(jiān)持社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)、遵循社會(huì)主義核心價(jià)值觀、堅(jiān)持與社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向相契合。不斷完善內(nèi)部管理機(jī)制，逐步建立起與時(shí)代發(fā)展相同步、與人民需求相契合的現(xiàn)代企業(yè)管理制度。另一方面，規(guī)范現(xiàn)代文化市場(chǎng)。要在政府政策支持下發(fā)展壯大農(nóng)村文化市場(chǎng)主體，激勵(lì)、引導(dǎo)和支持“專、精、特、新”的中小微文化企業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展；政府要構(gòu)建有序競(jìng)爭(zhēng)、公平公正、合理有效的現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，加強(qiáng)文化市場(chǎng)的監(jiān)督與管理，形成安定有序、良性發(fā)展的農(nóng)村文化市場(chǎng)氛圍；政府要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)線上線下融合，鼓勵(lì)新興產(chǎn)業(yè)依托傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)創(chuàng)意文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。而文化企業(yè)要遵循市場(chǎng)規(guī)則與尊守國(guó)家法律相結(jié)合。二是市場(chǎng)為政府緩解建設(shè)壓力。政府充分發(fā)揮組織化建設(shè)作用，探索文化供給主體之間協(xié)同發(fā)展的模式，搭建多元主體參與鄉(xiāng)村文化振興的平臺(tái)，市場(chǎng)應(yīng)響應(yīng)政府號(hào)召，運(yùn)用社會(huì)資源和民間資本，共同促進(jìn)鄉(xiāng)村文化建設(shè)。第一，要發(fā)揮合作社助力文化建設(shè)的作用。讓合作社將鄉(xiāng)村文化設(shè)施建設(shè)融于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之中，在一、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中重視當(dāng)?shù)匚幕厣野l(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，且用合作社所蘊(yùn)含的團(tuán)結(jié)互助、平等協(xié)商、誠(chéng)實(shí)守信原則引導(dǎo)鄉(xiāng)風(fēng)文明。第二，要發(fā)揮金融機(jī)構(gòu)助農(nóng)的作用。政府積極引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)對(duì)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的資金支持，金融機(jī)構(gòu)要投身于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，扶持美麗鄉(xiāng)村、休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)。第三，要充分發(fā)揮文化旅游公司宣傳文化的作用。文化旅游公司在促進(jìn)旅游業(yè)升級(jí)產(chǎn)業(yè)時(shí)，特色文化是其進(jìn)一步發(fā)展的靈魂，而融入文化氣息的旅游業(yè)為文化宣傳提供了載體。山西省汾陽(yáng)市賈家莊的騰飛旅游開(kāi)發(fā)有限公司，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展相融合，為賈家莊村實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供了經(jīng)濟(jì)根基與文化底蘊(yùn)。市場(chǎng)在文化振興中起重要作用，但是，不能片面注重市場(chǎng)的作用，走文化市場(chǎng)化路線，也不能政府獨(dú)攬全局，發(fā)展單一文化。我國(guó)堅(jiān)持政府與市場(chǎng)良性互動(dòng)的模式，一方面，政府與市場(chǎng)在資金投入、政策支持、思想認(rèn)識(shí)、文化宣傳等方面各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)；另一方面，政府與市場(chǎng)相互合作，政府為農(nóng)村文化市場(chǎng)發(fā)展提供良好的環(huán)境，文化市場(chǎng)緩解政府提供文化服務(wù)的壓力。這樣，政府的工作重心則轉(zhuǎn)移到加強(qiáng)宏觀政策調(diào)整、提供公共服務(wù)、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管等相關(guān)服務(wù)與管理職能中。只有政府與市場(chǎng)各司其職，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能共同推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興進(jìn)程。

（二）構(gòu)建“一核多元”鄉(xiāng)村文化振興主體，以縣域?yàn)閱挝?，以新時(shí)代文明實(shí)踐中心為運(yùn)行平臺(tái)，推進(jìn)農(nóng)村公共文化服務(wù)繁榮發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興從文化振興對(duì)鄉(xiāng)村全面振興的功能及任務(wù)，以及當(dāng)前鄉(xiāng)村文化振興需重構(gòu)的兩種類型的文化形態(tài)看，鄉(xiāng)村文化振興的主體必須是多元的，其中基層黨組織要發(fā)揮核心引領(lǐng)作用，基層政府和村級(jí)組織要起主導(dǎo)作用，調(diào)動(dòng)廣大農(nóng)民的主體參與性，吸收集體組織、合作社、公共文化服務(wù)企業(yè)、志愿服務(wù)隊(duì)、新鄉(xiāng)賢群體、各類型社團(tuán)等多元主體力量參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)，合力推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，在社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)變的歷史背景下，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略關(guān)系著社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)全局。文明鄉(xiāng)風(fēng)是鄉(xiāng)村全面振興的重要內(nèi)容之一，文化振興可以為鄉(xiāng)村振興提供精神動(dòng)力，為鄉(xiāng)村現(xiàn)代化發(fā)展提供創(chuàng)造力。當(dāng)前鄉(xiāng)村文化的最主要危機(jī)是主體的弱化缺失，鄉(xiāng)村文化振興首先要解決“由誰(shuí)振興”的問(wèn)題。2020年4月農(nóng)村農(nóng)業(yè)部公布了首批全國(guó)村級(jí)“鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)”優(yōu)秀典型案例，共有21個(gè)案例入選。緊接著各省市縣政府在推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興實(shí)踐中也選樹(shù)了一批示范村。在這批“鄉(xiāng)風(fēng)文明”建設(shè)先進(jìn)典型案例中，之所以“鄉(xiāng)風(fēng)文明”工作能取得良好的成效，都得益于協(xié)同高效的“一核多元”主體的構(gòu)建，充分尊重農(nóng)民的主體地位，調(diào)動(dòng)和激發(fā)更廣泛的農(nóng)民參與到鄉(xiāng)村文化振興中來(lái)?！耙缓恕?，即是要建設(shè)堅(jiān)強(qiáng)的農(nóng)村基層黨組織，充分發(fā)揮其在黨組織的領(lǐng)導(dǎo)核心作用。主要體現(xiàn)在凝聚民心、發(fā)動(dòng)群眾、引領(lǐng)發(fā)展的核心地位，具體表現(xiàn)為政治領(lǐng)導(dǎo)力、組織覆蓋力、群眾凝聚力、社會(huì)號(hào)召力、發(fā)展推動(dòng)力和自我革新力等幾個(gè)方面?！岸嘣?，即是指鄉(xiāng)村文化振興需要基層政府、基層群團(tuán)組織、各類社會(huì)組織、新鄉(xiāng)賢群體以及市場(chǎng)主體，在基層黨組織的領(lǐng)導(dǎo)下，各展其長(zhǎng)，協(xié)同發(fā)力，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村文化繁榮和鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)?？h鄉(xiāng)基層政府要在鄉(xiāng)村振興中進(jìn)一步發(fā)揮關(guān)鍵作用，找準(zhǔn)群眾的文化需求，在供給側(cè)發(fā)力。村民委員會(huì)是農(nóng)民自我組織、自我教育、自我服務(wù)的自治組織，要加強(qiáng)在村規(guī)民約、鄉(xiāng)村文化陣地建設(shè)中的主導(dǎo)作用。例如湖南省婁底市油溪橋村委會(huì)運(yùn)用收集建議、征求意見(jiàn)、統(tǒng)一思想、村民大會(huì)、簽字表決、試用一年“六步法”，經(jīng)過(guò)充分的民主協(xié)商制定村規(guī)民約，用村規(guī)民約推動(dòng)移風(fēng)易俗、婚事新辦、喪事簡(jiǎn)辦。四川省眉山市丹棱縣萬(wàn)年村鄉(xiāng)風(fēng)文明“道德超市”工作組，通過(guò)“道德積分”給村民樹(shù)立榜樣，推動(dòng)村民形成良好習(xí)慣，并且將“道德積分”與產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、農(nóng)村人居環(huán)境整治等內(nèi)容掛鉤，最大限度調(diào)動(dòng)村民參與鄉(xiāng)村治理的積極性，為全面提高村民綜合素質(zhì)的同時(shí)，進(jìn)而為鄉(xiāng)村振興提供堅(jiān)強(qiáng)保障。其他各類協(xié)會(huì)、志愿服務(wù)隊(duì)等社會(huì)組織、群團(tuán)組織、專業(yè)合作社和市場(chǎng)主體參與鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，可以激發(fā)廣大農(nóng)民參與鄉(xiāng)村振興的主體性和積極性，既是農(nóng)村公共文化供給的重要補(bǔ)充，也能不斷推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的傳承和創(chuàng)新。例如，北京市仇莊村組建新鄉(xiāng)賢隊(duì)伍，組織鄉(xiāng)賢撰寫(xiě)家訓(xùn)，大力挖掘培育鄉(xiāng)賢引領(lǐng)鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)。許多村組建各種文化服務(wù)隊(duì)、志愿服務(wù)隊(duì)，豐富群眾文化生活，幫扶老弱病殘?zhí)厥馊后w，進(jìn)一步弘揚(yáng)鄰里友愛(ài)、團(tuán)結(jié)親善、守望相助的傳統(tǒng)美德。農(nóng)民專業(yè)合作社在農(nóng)業(yè)農(nóng)村科技創(chuàng)新和服務(wù)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，有的縣級(jí)農(nóng)業(yè)部始終把提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)擺在重要位置，通過(guò)項(xiàng)目制方式委托專業(yè)合作社向農(nóng)戶開(kāi)展科技知識(shí)和涉農(nóng)政策法規(guī)宣講。一些市場(chǎng)主體通過(guò)購(gòu)買政府服務(wù)、市場(chǎng)競(jìng)標(biāo)等形式參與農(nóng)村基層公共文化服務(wù)設(shè)施和公共文化供給，達(dá)到降低政府行政成本,提高公共文化服務(wù)效益的目標(biāo)。必須充分認(rèn)識(shí)到，“一核多元”主體不能各自為戰(zhàn)，而要融合協(xié)同發(fā)揮作用。2018年中央在全國(guó)推行新時(shí)代文明實(shí)踐中心試點(diǎn)為“一核多元”主體的融合協(xié)同運(yùn)行機(jī)制提供了借鑒。作為國(guó)家50個(gè)試點(diǎn)縣之一的貴州省龍里縣充分發(fā)揮基層黨組織的核心領(lǐng)導(dǎo)作用，不斷創(chuàng)新工作方式和方法，通過(guò)“四三五”工作法強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，將脫貧攻堅(jiān)指揮作戰(zhàn)體系引入到試點(diǎn)工作中來(lái)，堅(jiān)持以建設(shè)新時(shí)代文明實(shí)踐中心統(tǒng)攬農(nóng)村工作，組建由三級(jí)書(shū)記牽頭、各部門(mén)組隊(duì)、社會(huì)各方參與的志愿服務(wù)隊(duì)，形成了“中心—所—站—自然寨”的“四級(jí)組織”，健全完善了群眾服務(wù)需求收集、“四化四融入”宣傳引導(dǎo)、多部門(mén)聯(lián)動(dòng)、志愿服務(wù)激勵(lì)和督查落實(shí)五項(xiàng)工作機(jī)制，在政治引領(lǐng)、理論宣講、社會(huì)治理、精神文明建設(shè)等方面取得了顯著成效。新時(shí)代文明實(shí)踐指揮體系無(wú)疑是“一核多元主體”融合協(xié)同的有效運(yùn)行平臺(tái)，以基層黨支部建設(shè)為基礎(chǔ)，以縣域?yàn)猷l(xiāng)村文化振興整體推進(jìn)單位，通過(guò)建立“三級(jí)書(shū)記”抓落實(shí)的組織保障機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)縣域內(nèi)各部門(mén)、組織和群體的積極性，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，不斷豐富鄉(xiāng)村文化生活、加快推進(jìn)移風(fēng)易俗、持續(xù)改善農(nóng)村人居環(huán)境，將鄉(xiāng)村文化振興與組織、人才、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)文明振興一體推進(jìn)。

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作者:安培培 徐宏新 單位:山西省社會(huì)科學(xué)院（省政府發(fā)展研究中心）