傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展分析

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【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，我國(guó)的科技水平也獲得了較快的發(fā)展和進(jìn)步，開(kāi)始步入新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇[1]。如何將傳統(tǒng)的廣播電視與新媒體進(jìn)行有效的融合，如何更好的促進(jìn)廣播電視的發(fā)展，相信是每一位傳統(tǒng)廣播電視工作者都需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。本文將針對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的影響以及新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的策略進(jìn)行論述，期望能夠更好的促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)；廣播電視；新媒體；融合發(fā)展

新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞為人們提供信息和服務(wù)的。互聯(lián)網(wǎng)具有傳遞性、自由性、共享性以及交互性的特點(diǎn)，可以使信息的傳遞不受時(shí)間和空間的限制，讓人們隨時(shí)隨地都能獲得最新的信息。因此，新媒體不僅獲得了快速的發(fā)展，也受到了人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的廣播電視的弊端日益顯現(xiàn)，迫切需要轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的廣播電視想要在新媒體時(shí)代下獲得更好的發(fā)展，就需要積極的與新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。值得注意的是，傳統(tǒng)廣播電視在與新媒體產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，也要保留自己的特色。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的影響

社會(huì)在進(jìn)步，時(shí)代在發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來(lái)，是社會(huì)發(fā)展、時(shí)代進(jìn)步的體現(xiàn)。新媒體的興起，對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視的生存和發(fā)展也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。首先，新媒體改變了人們被動(dòng)接受信息的局面，在新媒體時(shí)代人人都可以是信息的者和傳遞者，不僅僅是年輕人，越來(lái)越多的中年人甚至老年人都開(kāi)始通過(guò)新媒體的方式獲取信息，傳統(tǒng)的媒體開(kāi)始慢慢的淡出大眾的視野，被人們所忽略和摒棄，這對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展也產(chǎn)生了阻礙，使傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展陷入了困境[2]。相較于傳統(tǒng)廣播電視而言，新媒體在信息傳播的內(nèi)容、形式以及速度上都有著不可取代的優(yōu)勢(shì)，只要有網(wǎng)絡(luò)，人們便可以隨時(shí)獲得內(nèi)容多樣且豐富的信息，因此，新媒體更加符合大眾的需求，也因其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)受到了人們的喜愛(ài)。傳統(tǒng)的廣播電視要想在新媒體時(shí)代占有一席之地，還需跟緊時(shí)代的潮流，與時(shí)俱進(jìn)，立足于自身的實(shí)際情況，及時(shí)的進(jìn)行改革，制定融合發(fā)展的策略，在保留自身特色的基礎(chǔ)上，加快與新媒體的融合發(fā)展，從而，更好的滿足人們的需求，更好的促進(jìn)自身的發(fā)展。

二、傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）監(jiān)督機(jī)制不完善新聞傳播的目的是為了給人們提供真實(shí)的信息，以便于人們能夠及時(shí)的了解到自身所感興趣所關(guān)注的實(shí)事，從而，做出準(zhǔn)確的決策和判斷。但是，政府對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合的重視程度不足，并未建立完善的監(jiān)督管理機(jī)制，完善的監(jiān)管機(jī)制的缺失，給虛假信息的出現(xiàn)和傳遞提供了可乘之機(jī)。因此，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，離不開(kāi)政府的重視，也離不開(kāi)完善的監(jiān)督機(jī)制。

（二）信息傳播的時(shí)效性不足新媒體的快速發(fā)展，使信息的交流和傳播變得更為便捷和快速，大量的信息開(kāi)始在新媒體平臺(tái)上獲得了快速的傳播。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)的廣播電視信息傳播的速度就相對(duì)較慢，新聞的時(shí)效性也因此受到了影響。傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播的工作流程比較復(fù)雜，首先傳統(tǒng)的廣播電視部門需要對(duì)新聞信息進(jìn)行審核，然后在新聞節(jié)目播出之前還需要進(jìn)行嚴(yán)格的審查，制播環(huán)節(jié)同樣也需要花費(fèi)大量的時(shí)間，因此，傳統(tǒng)廣播電視失去了很多忠實(shí)的觀眾，越來(lái)越多的人開(kāi)始傾向于新媒體，開(kāi)始通過(guò)新媒體平臺(tái)獲取相應(yīng)的信息。

（三）獲取信息的途徑較為單一新媒體時(shí)代背景下，人們對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視提出了更高的要求，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視新聞的信息收集方式也提出了更多的要求。傳統(tǒng)廣播電視在收集新聞的過(guò)程中所采用的收集方式較為單一，新聞采訪是傳統(tǒng)廣播電視獲得新聞信息的主要方式，單一的信息收集方式，對(duì)于電視廣播與新媒體的融合發(fā)展產(chǎn)生了一定的阻礙和影響[3]。此外，傳統(tǒng)的廣播電視的內(nèi)容也相對(duì)單調(diào)，很難滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。因此，為了更好的促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，傳統(tǒng)電視廣播平臺(tái)應(yīng)豐富新聞信息獲取的方式，提高對(duì)新聞信息的投入，豐富新聞信息的內(nèi)容，從而更好地為人們提供服務(wù)，更好的滿足人們的需求。

三、新媒體時(shí)代下廣播電視與新媒體融合發(fā)展的策略

（一）增加媒體與受眾之間的互動(dòng)傳統(tǒng)的廣播電視與新媒體的受眾一樣，人們的喜愛(ài)程度才是影響新媒體以及傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展的關(guān)鍵[4]。因此，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)充分利用新媒體與觀眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，加強(qiáng)與觀眾之間的交流，以便于及時(shí)的了解到觀眾的想法和需求，及時(shí)的了解觀眾對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視的意見(jiàn)和建議，然后再根據(jù)觀眾的需求和意見(jiàn)，針對(duì)性的調(diào)整傳統(tǒng)廣播電視的內(nèi)容，從而不斷地完善電視廣播內(nèi)容，也能使電視廣播節(jié)目更加符合人民大眾的需求，有效地提升電視廣播的收視率。廣播電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中可以充分利用新媒體實(shí)現(xiàn)與觀眾的交流和互動(dòng)。如開(kāi)設(shè)節(jié)目的官方微博，開(kāi)設(shè)節(jié)目的微信公眾號(hào)以及建立節(jié)目的新聞?wù)搲龋瑲g迎廣大的觀眾朋友針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容提出相應(yīng)的建議，表達(dá)相應(yīng)的想法，以便于及時(shí)的掌握觀眾對(duì)于節(jié)目的反饋，及時(shí)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和完善。此外，傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)也可以利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞節(jié)目的宣傳，通過(guò)簡(jiǎn)而精的宣傳內(nèi)容，吸引更多的觀眾，從而有效的提升傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的收視率。

（二）創(chuàng)新新聞信息的內(nèi)容傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，不僅體現(xiàn)在形式上，更應(yīng)體現(xiàn)在內(nèi)容上，做到內(nèi)容上的創(chuàng)新，才能吸引更多的觀眾。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)廣播電視所傳播的內(nèi)容較為單調(diào)，單調(diào)的內(nèi)容使廣播電視失去了很多的觀眾。因此，想要加快傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，首先就需要傳統(tǒng)廣播電視利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新新聞信息內(nèi)容形式，豐富新聞信息的內(nèi)容。在具體的工作環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的廣播電視工作者，應(yīng)首先考慮到觀眾群體的實(shí)際需求，對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行有效的擴(kuò)充和創(chuàng)新，為觀眾提供多種類型且內(nèi)容豐富多樣的新聞信息，切實(shí)的滿足觀眾的實(shí)際需求。對(duì)于一些較為枯燥的新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)廣播電視的工作人員，應(yīng)在枯燥的內(nèi)容中融入趣味性的元素，使新聞內(nèi)容能夠更具吸引力，從而為觀眾提供更好的服務(wù)。

（三）打造特色節(jié)目傳統(tǒng)的廣播電視在與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，也應(yīng)保有自己的特色，只有具有特色，才能給人們留下更加深刻的印象，才能更好的走進(jìn)人們的內(nèi)心，增加人們的喜愛(ài)和青睞。因此，傳統(tǒng)廣播電視在發(fā)展的過(guò)程中，既要立足于自身發(fā)展的實(shí)際情況，也要充分的利用新媒體，打造屬于自己的特色節(jié)目，從而吸引更多的觀眾，有效的提升廣播電視節(jié)目的收視率[5]。傳統(tǒng)的廣播電視可以引入新媒體下直播的傳遞方式。通過(guò)直播，能夠?qū)崿F(xiàn)與在線的觀眾的實(shí)時(shí)交流，以便于及時(shí)的解決觀眾的疑惑，了解觀眾的心聲。如在面對(duì)民生的問(wèn)題時(shí)，通過(guò)直播的方式，能夠更好的呈現(xiàn)出人民群眾的生活問(wèn)題，在線的觀眾紛紛獻(xiàn)言獻(xiàn)策，貢獻(xiàn)自己的力量，并主動(dòng)為困難地區(qū)的人們捐獻(xiàn)生活用品。因此，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展中，應(yīng)積極尋找自己的特色，打造屬于自己的特色節(jié)目。

（四）加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)人才隊(duì)伍建設(shè)傳統(tǒng)廣播電視想要在新媒體時(shí)代下獲得更好的發(fā)展，想要在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，引進(jìn)技術(shù)水平高業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的新媒體人才是關(guān)鍵，只有引進(jìn)先進(jìn)的人才，傳統(tǒng)廣播電視才能實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。這就要求傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)的管理者提高對(duì)新媒體人才的福利待遇，不僅僅是在薪資水平上，也要在各項(xiàng)福利上給出優(yōu)厚的待遇，以便于吸引更多的新媒體人才加入到傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)之中。此外，傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)在對(duì)人才進(jìn)行招聘的過(guò)程中，要提高對(duì)于人才的要求，提高招聘的門檻，不僅要求應(yīng)聘者擁有相應(yīng)的專業(yè)能力和專業(yè)素養(yǎng)，也要求應(yīng)聘者具有一定的工作經(jīng)驗(yàn)，從而，有效的加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播企業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)。其次，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)現(xiàn)有的工作人員，企業(yè)的管理者也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有人員的培訓(xùn)和考核。企業(yè)可以定期的舉行講座，也可以聘請(qǐng)新媒體方面的專家對(duì)現(xiàn)有人員進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)，為了避免在培訓(xùn)中出現(xiàn)渾水摸魚的現(xiàn)象，企業(yè)要對(duì)培訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行考核，對(duì)于屢次考核不合格的人員，可以進(jìn)行淘汰。從而更好地提升傳統(tǒng)廣播電視人員的業(yè)務(wù)實(shí)力，更好地促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了不可忽視的影響，為傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇。這就要求傳統(tǒng)的廣播電視企業(yè)能夠緊跟時(shí)代的潮流，與時(shí)俱進(jìn)，意識(shí)到媒體融合的重要性，立足于自身的發(fā)展情況，加快與新媒體的融合發(fā)展，從而更好地滿足人們的需求，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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作者：王慶 單位：哈爾濱廣播電視臺(tái)