傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展

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摘要：時代的進步極大地推動了計算機技術(shù)、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等先進技術(shù)的飛速發(fā)展，也對各行業(yè)領(lǐng)域帶來了巨大的沖擊，尤其是新媒體時代的到來，徹底改變了媒體傳播范圍、傳播方式以及傳播渠道等，同時也改變了人們的生活方式。多元化的新興媒體，吸引了眾多受眾的眼球，對傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展造成了巨大影響。為了更好地適應(yīng)新媒體時代的傳播需求，傳統(tǒng)廣播電視需要對以往的管理模式和觀念進行轉(zhuǎn)變，同時，摸索與新媒體有效融合發(fā)展的新思路，使廣播電視行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展得以實現(xiàn)。本文就基于新媒體時代，傳統(tǒng)廣播電視所存在的劣勢以及與新媒體有效融合的必要性進行分析，結(jié)合目前傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀，對融合發(fā)展的有效策略作進一步探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；傳統(tǒng)廣播電視；新媒體融合導(dǎo)語

在新媒體時代下，各行業(yè)領(lǐng)域在受到?jīng)_擊和影響的同時，經(jīng)營管理理念也在一定程度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，尤其是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)，在受到?jīng)_擊的同時，也面臨著新的發(fā)展機遇。因此，在這樣的局面下，與新興媒體進行深度融合，是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。目前，傳統(tǒng)媒體所面臨的主要問題是受眾群體的不斷流失，對生存發(fā)展造成嚴重威脅，只有通過對新發(fā)展格局和新模式的不斷探索，才能使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢得以繼續(xù)保持，并在新媒體時代，能夠有效提升競爭力。所以，與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。

1.傳統(tǒng)廣播電視與新媒體整合的必要性

隨著移動網(wǎng)絡(luò)及技術(shù)的飛速發(fā)展，各類移動終端和App也被大規(guī)模的研發(fā)推廣和應(yīng)用，不僅使受眾接收信息的方式發(fā)生了根本性的改變，也使受眾的娛樂方式更為多元化。這造成了傳統(tǒng)廣播電視受眾人群的不斷流失，規(guī)模越來越小，同時也使傳統(tǒng)媒體的影響力不斷減小。目前，大眾利用手機等移動終端和互聯(lián)網(wǎng)，能隨時隨地獲取各種娛樂、新聞、消費資訊，成為信息傳播的重要渠道。同時，借助于手機等移動終端的新媒體也受到大眾的青睞，極具市場競爭力。因此，傳統(tǒng)廣播電視為了避免被市場所淘汰，必須對自身發(fā)展格局進行創(chuàng)新，使核心競爭力得到有效提高，通過新的技術(shù)和發(fā)展支撐，使廣播電視行業(yè)能夠獲得可持續(xù)生存和發(fā)展的動力。[1]通過新媒體傳播技術(shù)的引入，積極針對廣播電視行業(yè)目前日益凸現(xiàn)的劣勢進行改進和優(yōu)化，對節(jié)目傳播內(nèi)容、傳播規(guī)劃以及傳播形式進行創(chuàng)新的同時還需要提高使節(jié)目內(nèi)容傳播的有效性，增強節(jié)目感染力，從而實現(xiàn)廣播電視節(jié)目內(nèi)容資源附加值的全面性。同時，借助全新具有吸引力的節(jié)目內(nèi)容的推出，使流失的受眾能夠重新關(guān)注節(jié)目，并吸引更多受眾的關(guān)注，提升廣播電視節(jié)目的影響力，從而實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的全新發(fā)展。

2.傳統(tǒng)廣播電視劣勢分析

社會經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展極大地帶動了計算機技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，同時，各類新技術(shù)的出現(xiàn)對各行業(yè)領(lǐng)域帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。新媒體時代的到來，為媒體的可持續(xù)發(fā)展注入了新的動力，也使傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)中存在的不足日益凸顯。由于受到自身傳播模式、傳播渠道以及管理理念等的影響，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)已無法適應(yīng)新媒體時代背景下媒體發(fā)展的需求，對傳統(tǒng)廣播電視的運營模式進行改革和創(chuàng)新勢在必行。

2.1技術(shù)落后

傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)通常采用模擬信號傳輸方式，在拓展性和兼容性方面表現(xiàn)欠缺。在運行過程中，所采用的人工管理方式極容易導(dǎo)致系統(tǒng)運行受到外部環(huán)境等因素的影響和干擾，造成節(jié)目質(zhì)量效果低下。同時，由于數(shù)字格式難以實現(xiàn)，節(jié)目內(nèi)容無法通過網(wǎng)絡(luò)連接的方式在手機等終端設(shè)備上進行直接播放。

2.2功能單一、音質(zhì)較差

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目還存在著功能單一、音質(zhì)較差的問題，一旦傳統(tǒng)廣播電視系統(tǒng)設(shè)備出現(xiàn)故障或損壞，將直接影響節(jié)目播出效果和質(zhì)量，因此傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目質(zhì)量效果有效保證的難度相對較高。[2]

2.3安裝程序復(fù)雜

由于傳統(tǒng)系統(tǒng)設(shè)備維護和檢修不便，極容易出現(xiàn)故障，不僅無法有效確保節(jié)目質(zhì)量，而且系統(tǒng)設(shè)備配置程序煩瑣復(fù)雜，需要嚴格按照功率和阻抗匹配原則進行相應(yīng)的配置。如果出現(xiàn)設(shè)備故障，及時發(fā)現(xiàn)問題和進行檢修維護具有一定難度。

2.4可管理性較差

由于受到專業(yè)的存儲設(shè)備和播放設(shè)備的影響和限制，傳統(tǒng)廣播電視無法實現(xiàn)遠程控制功能，需要由專人在特定的機房進行節(jié)目播放。而目前，不斷發(fā)展的先進技術(shù)對于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目內(nèi)容無法做到這點進行有效管理。因此，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播放的靈活性較差，造成嚴重的資源浪費，也一定程度上削弱了傳統(tǒng)廣播電視的傳播影響力。

3.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

目前，新媒體技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，極大地提高了媒體傳播的多元化、互動性、時效性，不僅改變了人們獲取各種資訊的方式，同時也受到受眾的青睞，逐漸成為當(dāng)下年輕人喜愛的媒體傳播形式。同時，在新媒體興起的環(huán)境下，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)者、傳播者和參與者也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在每個人都可以通過收集、編輯、等操作，成為各種新聞資訊傳播中的一員，同時借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)互動和交流，極大地提升了受眾的熱情和參與度。因此，新媒體背景下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)不僅在經(jīng)濟效益方面受到?jīng)_擊和影響，在話語權(quán)和存在感方面也逐漸被削弱，再加上所存在的弊端和不足更加凸顯，導(dǎo)致受眾不斷減少，對傳統(tǒng)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展造成嚴重的影響。為了改變目前消極發(fā)展的狀態(tài)，需要傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)對與新媒體深度融合發(fā)展的新模式進行研究和積極的摸索應(yīng)用。[3]

4.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合意義

4.1受眾群體擴大

隨著新媒體的盛行，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展不僅受到極大的沖擊和挑戰(zhàn)，而且在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作等方面也陷入瓶頸期，需要從管理理念以及發(fā)展模式等方面進行改革和創(chuàng)新。因此，加強對新媒體融合發(fā)展的研究，對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的改革和創(chuàng)新有著重要的現(xiàn)實意義。通過兩者的有效融合，存在感削弱、受眾流失以及發(fā)展困境和難題等得到有效解決。并且，傳統(tǒng)的傳播技術(shù)得以優(yōu)化和改善，使節(jié)目播放質(zhì)量和效果得到有效保證，并使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目所具有的獨特優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的編輯人員、主持人等具有較強的專業(yè)性，應(yīng)積極發(fā)揮自身特點，打造獨特的個人和節(jié)目風(fēng)格，進而借助融合發(fā)展的契機，吸引和不斷擴大受眾群體。

4.2時效性增強

與新媒體相較而言，傳統(tǒng)廣播電視在傳播中受到空間和時間的限制，在時效性方面存在著局限性，同時，傳播速度也受到影響。[4]因此，通過兩者有效融合，能夠極大地突破限制，使傳統(tǒng)廣播電視的時效性增強，一旦出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，能夠充分發(fā)揮記者、采編人員的作用，實現(xiàn)現(xiàn)場實時報道的同時，通過持續(xù)跟蹤采訪等手段，使受眾能夠第一時間了解新聞信息，并對整個事件的發(fā)展進程清晰掌握。同時，還可以加強與受眾的互動，提高受眾群體的參與感。另外，傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)充分發(fā)揮其公信力較強的優(yōu)勢，確保完整、全面、具體的新聞信息的傳播，避免錯誤的輿論導(dǎo)向的出現(xiàn)。使受眾群體能夠接收到公正、準(zhǔn)確、具有時效性的信息內(nèi)容，在社會穩(wěn)定和諧發(fā)展中充分發(fā)揮作用，從而進一步提高傳統(tǒng)廣播電視的競爭力。

4.3效益高、成本低

通過兩者的有機融合，能夠使傳統(tǒng)媒體的傳播和受眾接收渠道得到有效拓展，使傳播模式不再受以往空間和時間的限制，同時通過先進技術(shù)的應(yīng)用，傳播成本有效降低，使經(jīng)濟效益進一步提高，廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展得到有效促進。

5.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的有效策略

5.1編輯專業(yè)水平和綜合素質(zhì)提高

為了有效促進兩者的融合，對傳統(tǒng)廣播電視的專業(yè)隊伍建設(shè)提出了更高的要求。首先，需要相關(guān)的采編人員和主持人積極轉(zhuǎn)變思維方式和工作方式，能夠更好地適應(yīng)新時代媒體傳播需求，并對自身的文化素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能夠進行積極培養(yǎng)和提高。其次，主持人的風(fēng)格影響著受眾群體的直觀感覺，因此，需要對節(jié)目內(nèi)容和主持風(fēng)格進行積極創(chuàng)新，借助與新媒體有效融合的契機，對其多元化、互動性強、內(nèi)容短小精悍等優(yōu)勢加強應(yīng)用，制作出具有吸引力的節(jié)目內(nèi)容，使廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和水平得到有效提高。

5.2廣播電視管理觀念優(yōu)化

在新媒體時代，兩者的有效融合不僅對社會健康有序的發(fā)展有著重要而深遠的意義，對于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也起到積極促進作用。因此，需要深刻理解和重視有效融合的重要性，積極轉(zhuǎn)變和優(yōu)化管理觀念，通過先進技術(shù)和傳播模式的應(yīng)用，使節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量和效果更好地適應(yīng)新時代社會發(fā)展以及媒體發(fā)展要求，更好地滿足受眾群體精神文化多元化的需求。這就需要借助于新媒體技術(shù)的運用，對傳統(tǒng)的管理觀念以及管理模式進行改進和創(chuàng)新，對傳統(tǒng)模式中存在的弊端有效摒棄，對存在的不足進行彌補，并充分認識和發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢，突破發(fā)展瓶頸。針對受眾群體的實際需求，積極整合各方面資源和優(yōu)勢，對具有個性、獨特性的節(jié)目風(fēng)格進行打造，加強節(jié)目內(nèi)容的互動性和參與性，提高受眾的參與熱情。同時，利用互動交流環(huán)節(jié)，對受眾群體的意見和建議進行有效收集，對節(jié)目內(nèi)容進行不斷調(diào)整和創(chuàng)新，使受眾滿意度以及傳統(tǒng)廣播電視的影響力得到有效提高，進一步擴大受眾群體范圍，使廣播電視行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展得以實現(xiàn)。

5.3媒體內(nèi)容創(chuàng)新

隨著受眾獲取資訊的方式和渠道的不斷豐富和多元化，人們對資訊的需要也越來越個性化。資訊分類越來越精細，資訊傳播更加個性化、精準(zhǔn)化和定制化。所以，需要轉(zhuǎn)變觀念，以發(fā)展的眼光看待目前傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)所面臨的困境，對傳統(tǒng)媒體的傳播方式、傳播渠道以及傳播內(nèi)容通過有效融合進行創(chuàng)新和改進。[5]借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)，對海量的受眾信息數(shù)據(jù)進行挖掘和分析，首先，準(zhǔn)確了解和掌握受眾需求，并實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與實際需求的智能匹配。其次，通過有效融合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對線上互動平臺進行構(gòu)建，不僅使節(jié)目內(nèi)容的互動性增強，也使傳統(tǒng)廣播電視輿論導(dǎo)向功能得到有效發(fā)揮。借助自身優(yōu)勢，打造新穎、有深度、創(chuàng)新性強的節(jié)目內(nèi)容，吸引受眾群體的眼球，加強獨家新聞直播或獨播等形式的推送，進一步提高社會影響力。再者，還可以借助新技術(shù)，及時掌握受眾感興趣的話題，并作為新的創(chuàng)新思路，使節(jié)目內(nèi)容的播放效果得到有效保證。

5.4公信力增強

公信力較強一直是傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢，因此在融合發(fā)展過程中，需要對自身優(yōu)勢充分認識，在借助其他先進技術(shù)的同時，不斷地使自身公信力增強，充分發(fā)揮作用，提高傳統(tǒng)廣播電視的存在感和話語權(quán)。要確保自身可持續(xù)發(fā)展力，不斷提高競爭實力，提高傳播能力和影響力，才能夠在行業(yè)發(fā)展中占據(jù)一席之地。在節(jié)目制作時，要注意與受眾群體之間的互動，除滿足受眾群體多元化、個性化需求外，嚴格遵守傳統(tǒng)媒體的職業(yè)操守，通過對新聞視角和題材的選擇等，確保節(jié)目內(nèi)容的全面性、真實性，保證輿論導(dǎo)向的正確性，從而使自身的社會公信力和影響力不斷提高，提高受眾群體對節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注度。

5.5保障機制建立

在融合發(fā)展過程中，為了有效保障傳統(tǒng)機制改革的深入實施，應(yīng)對相應(yīng)的保障機制的建立和完善，包括各種媒體資源的有效利用機制、相關(guān)人員激勵機制，以及各項業(yè)務(wù)內(nèi)容的考核機制等，通過制度體系的健全和完善，借助新媒體平臺，在融合發(fā)展中，積極促進廣播電視媒體有效運營與發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)。同時，還需要通過人才引進和人才培養(yǎng)的相關(guān)機制，進一步提高傳統(tǒng)廣播電視的競爭實力，并對相應(yīng)的薪酬待遇和激勵措施進行合理、科學(xué)設(shè)定，確保傳統(tǒng)媒體終保持旺盛的生命力和發(fā)展動力。

5.6云平臺構(gòu)建

在深度融合過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)和云技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，對傳統(tǒng)廣播電視媒體的信息采集、信息存儲、內(nèi)容播放等環(huán)節(jié)進行了全面優(yōu)化。[6]通過推動傳統(tǒng)電視媒體改革，進一步促進融合發(fā)展進程的深入；通過云平臺技術(shù)的應(yīng)用，新聞編輯制作流程的智能化得以實現(xiàn)，制作流程簡化，節(jié)目內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型目標(biāo)得以實現(xiàn)。同時，通過網(wǎng)站接入的方式，受眾能夠利用手機App等從更多的渠道及時獲得節(jié)目內(nèi)容，充分滿足受眾個性化信息需求，對傳統(tǒng)的空間、時間限制進行有效突破，使傳統(tǒng)廣播電視的傳播模式得到全面改革和發(fā)展。

結(jié)語

在新媒體時代下，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要加強對自身劣勢和不足的分析，正視所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，充分認識融合發(fā)展以及全面改革創(chuàng)新的必要性，從而進一步有效促進融合發(fā)展的進程。充分認識自身的發(fā)展優(yōu)勢，借助新媒體技術(shù)，在對云平臺等進行積極構(gòu)建的同時，加強管理觀念的優(yōu)化，媒體專業(yè)隊伍的建設(shè)，以及不斷提高自身的公信力和影響力，擴大受眾群體范圍，使廣播電視媒體的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)得以實現(xiàn)。

參考文獻

[1]王濤.傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展[J].電子技術(shù)與軟件工程，2019（11）：61.

[2]孫紅蕾.新媒體時代背景下傳統(tǒng)電視新聞的融合發(fā)展路徑[J].科技傳播，2019（10）：64-65.

[3]章金鵬.新媒體時代廣播電視臺技術(shù)的發(fā)展[J].西部廣播電視，2017（3）：183-183.

[4]黃思貝.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展探討[J].通訊世界，2019，26（2）：22-23.

[5]夏薇.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（11）：246-247.

[6]魏薇.新媒體背景下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的策略探討[J].新媒體研究，2016（24）：103-104.

作者：楊西梅 單位：國家廣播電視總局二○二臺