服裝陳列設(shè)計(jì)應(yīng)用創(chuàng)新探究

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摘要：服裝陳列設(shè)計(jì)在我國發(fā)展時(shí)間較短，存在操作手段單一、創(chuàng)新應(yīng)用水平較低等問題，然而服裝陳列設(shè)計(jì)在產(chǎn)品營銷中具有重要的作用，既可以將產(chǎn)品形象完全展現(xiàn)給消費(fèi)者，也是服裝品牌與消費(fèi)者溝通的重要橋梁，因此必須加強(qiáng)服裝陳列設(shè)計(jì)。一方面，要在服裝產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)中加強(qiáng)陳列設(shè)計(jì)應(yīng)用與創(chuàng)新，另一方面，要從服裝貨架設(shè)計(jì)、服裝展示臺(tái)模特設(shè)計(jì)、墻體與底板設(shè)計(jì)以及色彩與紋理設(shè)計(jì)四個(gè)方面進(jìn)行服裝陳列設(shè)計(jì)空間規(guī)劃，文章對(duì)此進(jìn)行了具體分析。

關(guān)鍵詞：服裝；陳列設(shè)計(jì)；款式設(shè)計(jì)；空間設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，服裝產(chǎn)業(yè)獲得了良好的發(fā)展，服裝陳列設(shè)計(jì)也獲得了更加廣闊的發(fā)展空間。服裝陳列設(shè)計(jì)是聯(lián)系消費(fèi)者與服裝產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)的重要橋梁，對(duì)服裝產(chǎn)品的營銷效果具有非常大的影響。依托服裝陳列設(shè)計(jì)，一方面能夠讓消費(fèi)者直觀感受到各個(gè)服裝公司的服裝特色與式樣，從中體會(huì)到服飾公司濃厚的服飾文化意蘊(yùn)；另一方面能夠?qū)F(xiàn)代潮流的時(shí)尚信息傳遞給廣大消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者的審美意識(shí)和習(xí)慣產(chǎn)生潛移默化的影響，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者審美水平的優(yōu)化。因此，加強(qiáng)對(duì)服裝陳列設(shè)計(jì)的運(yùn)用具有十分重要的作用，有助于不斷健全服裝公司市場(chǎng)營銷系統(tǒng)，在當(dāng)下復(fù)雜多變、競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)有利地位，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，推動(dòng)服裝公司穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。

1服裝陳列設(shè)計(jì)發(fā)展背景

自21世紀(jì)初期加入世界貿(mào)易組織以后，我國與歐美國家在經(jīng)濟(jì)、文化以及政治等方面的交流越來越頻繁，同時(shí)西方國家的許多思想與理論也大量涌入國內(nèi)，其部分概念性消費(fèi)思維嚴(yán)重沖擊了我國傳統(tǒng)服裝市場(chǎng)，使得我國服裝市場(chǎng)面臨著巨大的挑戰(zhàn)[1]。我國許多服裝公司也開始意識(shí)到國外服裝行業(yè)已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于我國服裝產(chǎn)業(yè)，為了避免這樣的問題得到進(jìn)一步擴(kuò)大，我國服裝公司積極采取各種措施，不斷縮小我國與國外服裝產(chǎn)業(yè)之間的差距。在我國服裝產(chǎn)業(yè)剛起步時(shí)期，絕大多數(shù)人都不重視服裝陳列設(shè)計(jì)，認(rèn)為其不能夠?yàn)榉b公司創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，也不能夠帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，服裝公司為不斷提高自身的市場(chǎng)競爭力，一般是通過改進(jìn)和創(chuàng)新服裝產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更好的服裝產(chǎn)品，以此增加服裝市場(chǎng)份額[2]。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)迎來了較大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)服裝產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度越來越高，服裝陳列設(shè)計(jì)獲得了更多服裝公司的認(rèn)可，并且時(shí)常出現(xiàn)在大型服裝銷售場(chǎng)所中。服裝公司開始將多種多樣風(fēng)格的服裝展示在許多高檔次的服裝陳列櫥窗中，并使其成為公司文化中的重要組成部分，為公司服裝產(chǎn)品營銷提供幫助?，F(xiàn)階段，服裝陳列設(shè)計(jì)能夠向消費(fèi)者充分展示服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格與內(nèi)涵，也能夠與消費(fèi)者建立情感上的交流，然而我國服裝陳列設(shè)計(jì)發(fā)展時(shí)間較短，還面臨操作手段單一、表現(xiàn)風(fēng)格片面以及創(chuàng)新設(shè)計(jì)水平較低等諸多困境[3]。

2加強(qiáng)服裝陳列設(shè)計(jì)的必要性

對(duì)當(dāng)今服裝陳列設(shè)計(jì)發(fā)展歷史進(jìn)行分析和總結(jié)可以看出，服裝陳列設(shè)計(jì)有助于提高服裝公司營銷水平，擴(kuò)大服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，同時(shí)服裝陳列設(shè)計(jì)也是聯(lián)系服裝公司與消費(fèi)者的信息溝通橋梁，加強(qiáng)服裝陳列設(shè)計(jì)具有十分重要的作用，重點(diǎn)體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

2.1服裝陳列設(shè)計(jì)可以將產(chǎn)品形象完全展現(xiàn)給消費(fèi)者

服裝陳列設(shè)計(jì)能夠?qū)⒎b公司的新品服裝完全地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，傳達(dá)服裝公司的設(shè)計(jì)理念、公司文化、服裝內(nèi)涵以及產(chǎn)品定位等，這些對(duì)于服裝產(chǎn)品的后期推廣與營銷都十分有幫助[4]。服裝公司以營銷為基礎(chǔ)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以依托于陳列設(shè)計(jì)這一環(huán)節(jié)來決定服裝的整體視覺類型，同時(shí)直接影響今后服裝營銷方案的制訂與市場(chǎng)反饋情況。部分國外服裝設(shè)計(jì)公司會(huì)通過富麗堂皇的陳列設(shè)計(jì)，依托于層次分明的幾何線條與立體曲線的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念與內(nèi)涵傳達(dá)給消費(fèi)者。服裝公司管理人員只有從思想上重視服裝陳列設(shè)計(jì)，投入更多的人力與物力發(fā)展陳列設(shè)計(jì)，才可以有效提升公司的服裝陳列設(shè)計(jì)水平。

2.2陳列設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)服裝公司與消費(fèi)者信息溝通的重要橋梁

服裝陳列設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者近距離感受到服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)與內(nèi)涵，再輔以現(xiàn)有的情景，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，由此提高消費(fèi)者的購買欲望。依托于各種類型的服裝陳設(shè)設(shè)計(jì)，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來不一樣的視覺體驗(yàn)與心理感受，可以很好地滿足有著各種審美需求的消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能夠結(jié)合自身的愛好與審美風(fēng)格挑選適合自己的服飾，加強(qiáng)消費(fèi)者與服裝公司的信息交流。與此同時(shí)，服裝公司根據(jù)消費(fèi)者的信息反饋以及服裝陳列設(shè)計(jì)效果，對(duì)服裝陳列設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷改進(jìn)和優(yōu)化，從而形成一個(gè)良性循環(huán)過程[5]。

3服裝陳列設(shè)計(jì)應(yīng)用與創(chuàng)新

服裝陳列設(shè)計(jì)需要為消費(fèi)者帶來最直觀、最明了的視覺感官體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者的購買情緒，為了進(jìn)一步提高服裝陳列設(shè)計(jì)效果，需要從服裝樣式、空間規(guī)劃、服裝色彩等部分進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)創(chuàng)新和應(yīng)用。

3.1服裝陳列設(shè)計(jì)在產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

服裝陳列設(shè)計(jì)在確保服裝風(fēng)格與內(nèi)涵不變的基礎(chǔ)上，必須特別重視在整體和諧的視域下推動(dòng)服裝產(chǎn)品藝術(shù)化與實(shí)用化的緊密結(jié)合，依托于各種陳列設(shè)計(jì)風(fēng)格來構(gòu)建相應(yīng)的產(chǎn)品外觀效果，從而更好地滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的各種需求，并且滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化要求。比如，在進(jìn)行櫥窗服裝陳列設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)要特別重視多個(gè)服裝搭配效果，基于對(duì)服裝產(chǎn)品造型以及層次的構(gòu)建，向消費(fèi)者完美地展現(xiàn)出多種多樣的、充滿時(shí)尚氣息的服裝產(chǎn)品。某商場(chǎng)的服裝陳列設(shè)計(jì)如圖1所示。

3.2服裝陳列設(shè)計(jì)在空間規(guī)劃中的應(yīng)用

在進(jìn)行服裝陳列設(shè)計(jì)空間規(guī)劃時(shí)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)要尊重整體與局部相統(tǒng)一的原則，結(jié)合貨架、模特、墻壁以及地面等部分進(jìn)行綜合研究。首先，在設(shè)計(jì)服裝貨架過程中，由于服裝貨架處于商場(chǎng)中最核心、最顯眼的位置，整個(gè)服裝商場(chǎng)的設(shè)置都是圍繞該核心進(jìn)行的，在設(shè)計(jì)貨架時(shí)應(yīng)當(dāng)要結(jié)合商場(chǎng)的整體布局進(jìn)行，不僅要關(guān)注單個(gè)貨架的設(shè)計(jì)效果，還需要從整體視角來進(jìn)行多維、多角度設(shè)計(jì)，并將風(fēng)格類型較為相似的貨架整合到相同區(qū)域，從而不斷提高貨架設(shè)計(jì)的整體感，同時(shí)滿足多樣化的設(shè)計(jì)需求[6]。換言之，貨架設(shè)計(jì)的實(shí)用性以及藝術(shù)體驗(yàn)，都必須建立在提高對(duì)消費(fèi)者吸引力的基礎(chǔ)上。其次，在設(shè)計(jì)服裝展示臺(tái)模特過程中，由于展示臺(tái)模特是服裝公司向消費(fèi)者展示服裝風(fēng)格的重要工具，必須確保展示臺(tái)模特設(shè)計(jì)的科學(xué)合理性。不管是擺放在商場(chǎng)還是櫥窗中，對(duì)展示臺(tái)模特的陳列設(shè)計(jì)都應(yīng)保證模特具有良好的神韻與生動(dòng)的形象，并且要考慮到模特的實(shí)用性以及藝術(shù)性[7]。此外，模特陳列設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)要與服裝產(chǎn)品材質(zhì)、風(fēng)格以及色彩等相得益彰，確保其能夠提高服裝展示效果，如圖2所示。再次，在設(shè)計(jì)墻體與底板的過程中，需要從圖形以及裝飾兩個(gè)層面進(jìn)行考慮，構(gòu)建具有鮮明特色的購物氛圍，充分提高消費(fèi)者的購買積極性，同時(shí)緊密聯(lián)系服裝產(chǎn)品的材質(zhì)、風(fēng)格以及顏色等因素，確保設(shè)計(jì)出的陳列風(fēng)格能夠與服裝內(nèi)涵相一致。最后，在設(shè)計(jì)陳列色彩與紋理的過程中，要注重利用色彩帶給消費(fèi)者良好的視覺沖擊感，通過色彩的合理搭配營造出良好的購物氛圍，讓消費(fèi)者在充滿藝術(shù)色彩的環(huán)境中提高購物體驗(yàn)[8]。另外，還要結(jié)合陳列道具的紋理，提高服裝產(chǎn)品陳列的視覺效果，確保服裝陳列設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營銷產(chǎn)生更加緊密的聯(lián)系。

4結(jié)束語

綜上所述，從消費(fèi)者視角來看，服裝陳列設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠鋷砀又庇^的體驗(yàn)感受，讓其準(zhǔn)確把握服裝的內(nèi)涵、風(fēng)格與特征，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望；從服裝公司的視角來看，服裝陳列設(shè)計(jì)有助于改善市場(chǎng)營銷效果，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。在進(jìn)行服裝陳列設(shè)計(jì)應(yīng)用與創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)與空間規(guī)劃設(shè)計(jì)兩個(gè)方面進(jìn)行，從而不斷提高服裝陳列設(shè)計(jì)水平。

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作者:劉樂 單位:山東工藝美術(shù)學(xué)院