淑女裝品牌的服裝設(shè)計

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摘要：近年來，隨著服裝行業(yè)不斷發(fā)展，品牌女裝以其多樣化的特點，能夠滿足眾多女性消費者的審美需求。女裝所涉及的類型比較多，涵蓋了簡約女裝、中性女裝、淑女裝、時尚女裝等多種類型。而其中淑女裝以其服裝設(shè)計造型大氣溫婉、面料柔和、顏色溫和等特點，在女裝市場中占據(jù)著重要的地位。目前，比較受歡迎的淑女裝品牌有：淑女屋、阿依蓮、以及歐時力等。基于此，在本文中對淑女裝品牌的服裝設(shè)計進行深入討論。

關(guān)鍵詞：淑女裝品牌；服裝設(shè)計；探討

前言：

在服裝行業(yè)打造品牌，是服裝企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。要想提升服裝品牌設(shè)計水平，需要關(guān)注品牌之間的差異化，縮小市場目標(biāo)，注重品牌文化建設(shè)以及品牌理念的樹立。淑女裝是一種比較特殊的服裝類別，其服裝設(shè)計能夠滿足女性消費者對美的追求。在本文中對不同品牌的淑女裝進行分析，從款式、面料、色彩以及標(biāo)志設(shè)計上進行分析，針對特殊的女裝品牌進行研究，進而促進淑女裝品牌的服裝設(shè)計水平提升。

一、淑女裝概述

1、淑女特點

傳統(tǒng)意義上的淑女的特點比較突出，是指具有良好德行，有教養(yǎng)的美麗女性形象，而現(xiàn)代淑女的含義雖然不在多種禮儀束縛之下，但是其實質(zhì)內(nèi)涵確是與傳統(tǒng)意義上的淑女一脈相承。從本質(zhì)上對淑女進行定義，淑女本質(zhì)上就是一種規(guī)范?，F(xiàn)代淑女應(yīng)該是具有多面性的特點，剛?cè)岵?，外表溫柔時尚，內(nèi)在獨立自性[1]。

2、淑女裝特點

淑女裝是服裝市場中比較特殊的一個類型，淑女裝實際上是一個風(fēng)格內(nèi)涵服裝，該種類型的服裝具有較強的女性特征，注重的是服裝細節(jié)的裝飾。從服裝設(shè)計上進行分析，其裝飾的細節(jié)比較細膩，并具有一定的時尚感。從女性著裝的視覺效果上看，淑女裝更加的溫柔優(yōu)雅，能夠展現(xiàn)出不同年齡層面女性的淑女氣韻，例如，二十多歲的女性著淑女裝會給人一種甜美的感覺，而四十多歲的女性著淑女裝能夠展現(xiàn)出一種端莊美。從這樣的定義上分析，淑女裝實際上并沒有硬性的規(guī)定，只是遵從整體風(fēng)格的一致性。淑女裝在色調(diào)選擇上，多以柔和淡雅為主，在服裝設(shè)計的款式上更加的含蓄，能夠展現(xiàn)出東方女性服裝風(fēng)格的內(nèi)涵。對淑女裝的整體上進行分析，淑女裝大體上簡潔，主要以局部裝飾為主，細節(jié)設(shè)計精致。服裝的整體造型曲線柔美[2]。

3、淑女裝吸引消費者的原因

1）社會環(huán)境趨勢

人們的著裝審美完全取決于社會環(huán)境，社會環(huán)境的變化對女性的著裝選擇帶來較大的影響。隨著人們的消費水平逐漸提升，在服裝的選擇上更加關(guān)注的是人們的精神世界。在這樣的背景下，淑女裝逐漸走進服裝市場，并在人們的選擇中獲得較高的評價。淑女裝的出現(xiàn)，并不是一種設(shè)計的偶然，而是社會對服裝設(shè)計的平衡與選擇。在國際服裝設(shè)計中，大多是基于未來設(shè)計感的冷漠設(shè)計模型，以及趨向于中性的服裝設(shè)計。而淑女裝的出現(xiàn)使得服裝設(shè)計從單一化走向了多元化。

2）女性心理選擇

淑女是每個女性心中的向往，能夠展現(xiàn)出中國女性的內(nèi)在，服裝在著裝上步伐飄逸靈動，能夠體現(xiàn)出女性的青春美。在我國，很多職場女性在工作中的著裝刻板單一，她們都希望在工作之余從服裝選擇上尋求女性柔和之美。在這樣的消費心理需求下，淑女裝逐漸走進了女裝市場[3]。

二、淑女裝品牌構(gòu)成要素

1、廣告宣傳

廣告宣傳是一個服裝品牌發(fā)展的重要方式，設(shè)計合理的廣告宣傳能夠向消費者展示出一個比較完整的企業(yè)文化內(nèi)涵，服裝品牌的廣告宣主要從兩方面進刻畫。第一，簡短的廣告語。廣告語是在短時間內(nèi)能夠吸引消費者注意，并打動人心的關(guān)鍵部分。例如淑女屋的廣告語為“美好女人的一生”，阿依蓮的廣告語為“純美阿依蓮”。第二，平面宣傳。平面宣傳是服裝品牌廣告設(shè)計中的重點環(huán)節(jié)，平面宣傳中，能夠通過直觀的印象影響，增加消費者的購買力。良好的品牌平面設(shè)計，能夠增加平面設(shè)計的活力，如，淑女屋的平面設(shè)計背景為黑色，道具是天鵝、鮮花以及面具等，畫面具有神秘感。而阿依蓮的廣告設(shè)計主要以粉紅色為主，廣告代言人服裝中必備蝴蝶結(jié)。歌莉婭的廣告設(shè)計中以旅游外景拍攝為主，將清新、陽光的形象展現(xiàn)給消費者[4]。

2、品牌文化

品牌文化是服裝品牌設(shè)計的靈魂，品牌文化需要具備獨特性、鮮明性等特點，品牌文化是一個服裝品牌取勝的關(guān)鍵。對淑女屋的品牌文化進行分析，從服裝設(shè)計的真實場景中來感受品牌文化內(nèi)涵。服裝品牌文化的塑造，需要多元化忽視情節(jié)來填充。在淑女屋的每一個推出系列中，都能集中體現(xiàn)出品牌文化內(nèi)涵。如，“天鵝湖”、“草原小屋”、“春江花月夜”、“黑白貴族”、“讓我們?nèi)タ春！薄ⅰ半u蛋花的故事”、“但愿人長久”等。在其每一個系列中，都能夠以特殊的情感來展示服裝設(shè)計內(nèi)涵。而在阿依蓮的品牌文化創(chuàng)建中，主要以蝴蝶結(jié)、粉色系為主，為消費者創(chuàng)造一種視覺沖擊。其服裝品牌注重的是純美、雅致以及浪漫。通過對兩種不同淑女服裝品牌的文化進行分析，能夠發(fā)現(xiàn)，品牌文化是最為打動消費者的關(guān)鍵，品牌文化的創(chuàng)建能夠根植于消費者心中[5]。

三、淑女裝品牌服裝設(shè)計分析

1、款式

款式是女裝設(shè)計的重要內(nèi)容，是服裝設(shè)計的直觀體現(xiàn)。阿依蓮品牌的服裝款式設(shè)計，從輪廓上進行分析，通常比較修身，主要形狀為X型、A型以及H型。其服裝內(nèi)部造型主要以公主線、收腰等裝飾線為主。為了能夠展示出特殊的設(shè)計風(fēng)格，其服裝的腰部設(shè)計比較特殊，在腰部一般以收緊方式為主，且在服裝設(shè)計的肩部、下擺以及袖口處設(shè)計比較細膩，從服裝整體造型上進行分析，能夠給人以一種清新甜美的感覺。同是淑女類型女裝，歌莉婭的服裝設(shè)計款式，在形式上則與阿依蓮存在著較大的差別，其修身大衣主要是X型，斗篷以及蝙蝠毛衣多以A型為主，服裝的廓形呈現(xiàn)上比較多樣化。在服裝設(shè)計中，其口袋、圖案以及肩部是設(shè)計中的重點。對歐時力的服裝款式進行分析，該品牌服裝主要注重服裝廓形的流暢性，多以寬松的服裝為主，內(nèi)部無造型線，著裝的視覺感較強[6]。

2、面料

淑女裝品牌設(shè)計不僅從款式上得以體現(xiàn)，還從服裝的面料上得以體現(xiàn)。不同類型的面料能夠產(chǎn)生不同的設(shè)計效果。對淑女屋的服裝面料進行分析，其服裝的粒料主要以化纖或者棉為主，這兩種面料的使用能夠增加服裝的質(zhì)感，以及服裝的柔軟度，與服裝的品牌精神遙相呼應(yīng)。服裝的外部經(jīng)營采用純棉、桑蠶絲面料、化纖、牛仔、毛呢、針織以及雪紡等，服裝的材料根據(jù)季節(jié)的不同而采用不同種類型材料，在冬季時，羽絨服的里料為白鴨絨或者灰鴨絨。此外，服裝在設(shè)計環(huán)節(jié)中，其毛領(lǐng)通常為仿毛領(lǐng)，為了突出服裝設(shè)計的環(huán)保性，以仿制毛領(lǐng)來代替動物毛領(lǐng)。淑女屋的裝飾用料中，經(jīng)常會用到水鉆、珍珠、亮片、胸針等，這些裝飾品的原材料一般比較輕便，裝飾性較強[7]。對歌莉婭的服裝設(shè)計面料進行分析，其服裝面料中比較常見的是純棉、化纖、蕾絲、雪紡、網(wǎng)布等。這些材料在不同風(fēng)格的服裝中呈現(xiàn)形式不同。在針織衫中，面料選擇主要是羊毛、羊絨、兔毛等混紡形式。在大衣的面料選擇上，主要是棉、化纖面料等。

3、顏色

色彩選擇是品牌服裝設(shè)計中的重點，顏色具有改變氛圍，樹立服裝品牌的效果，不同顏色能夠代表著不同品牌風(fēng)格。從品牌的主色彩選擇上，淑女屋的的顏色一般選用黑色、白色、漂白色以及本白色、米白色、灰色、杏色、牛仔色等。從色彩的情感表現(xiàn)上進行分析，其色彩具有溫馨、田園、清新以及可愛等感覺。例如，粉色系中的肉粉色、灰粉色等，粉紅色習(xí)中的淺粉紅色、灰分紅色等，從色度的明度和純度上進行分析，淑女屋的服裝設(shè)計春季顏色一般以低純度色彩為主，并在不同明度的紅色選擇上比較多。而阿依蓮服裝在顏色選擇上，與淑女屋觀點不同，淑女屋的顏色選擇面比較窄，主要偏向于簡單的小暖色調(diào)。而阿依蓮的服裝顏色選擇，以粉紅色為核心，向著與粉紅色相承接的顏色上延伸。服裝顏色設(shè)計暖而艷麗。再加上和服裝設(shè)計中的特殊細節(jié)處理，使得服裝的藝術(shù)效果比較強。阿依蓮服裝顏色選擇上，除了基本顏色之外，還著重采用具有代表性的胭脂粉、珍珠粉、熒光粉等。其服裝色彩搭配不僅清新，而且就百搭性。

4、淑女裝品牌設(shè)計理念定位

淑女裝的品牌理念定位，是提升服裝設(shè)計質(zhì)量的基礎(chǔ)。只有將服裝的設(shè)計理念找準(zhǔn)定位，才能夠從品牌文化的大分氛圍中彰顯出品牌的形象，才能在眾多相似產(chǎn)品中獨樹一幟。服裝設(shè)計的理念是實現(xiàn)設(shè)計的大方向，品牌設(shè)計理念可以是一個故事，也可以是一句話，無論以哪種形式呈現(xiàn)出來的品牌設(shè)計，都需要滿足淑女裝設(shè)計需求，不能從主題設(shè)計上產(chǎn)生概念混淆，也不能扭曲大眾審美。例如淑女屋的服裝品牌設(shè)計理念就是記錄鄰家女孩的美好青春故事，該設(shè)計理念雖然簡單，但是大有深意，其覆蓋面比較廣。因此，在實際的服裝設(shè)計中，選取鄰家女孩這一人物形象，面向她成長的每一個重要階段，以不同類型的服裝設(shè)計來詮釋。也就是說淑女屋的服裝設(shè)計理念是一個動態(tài)的變化理念，其服裝設(shè)計覆蓋面比較廣，能夠滿足不同年齡段的女性。而阿依蓮的服裝設(shè)計理念定位為“淑女時代的純情”。該設(shè)計理念比較固定，著重表現(xiàn)出了青春少女的知性與活潑，設(shè)計時尚，靈動。歐時力的服裝品牌設(shè)計理念中主要倡導(dǎo)了一種時尚的生活態(tài)度，其設(shè)計重點在于女性追求國際化美感與時尚。FivePlus的品牌設(shè)計理念中突出了音樂與探索的奇妙，鼓勵女性熱愛音樂、呼喚真愛與和平。

四、結(jié)論

隨著淑女裝逐漸走進女裝市場，對于淑女裝的品牌設(shè)計研究，是提升淑女裝品牌效應(yīng)的重要舉措。因此，在本文中對淑女裝進行總體概括，從淑女消費者角度進行分析，研究淑女裝的特點，并對淑女轉(zhuǎn)在女裝市場中走紅的原因進行分析。淑女裝品牌發(fā)展的品牌要素就是廣告宣傳和品牌文化，具有影響力的服裝品牌廣告宣傳能夠提升消費者對其的認可度，優(yōu)秀的品牌文化能夠提升淑女裝在消費者中的形象塑造。

參考文獻

[1]單金元.淑女裝品牌終端賣場陳列設(shè)計研究[D].浙江理工大學(xué),2014.

[2]馮岸玲.服裝電商品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)研究——通過淑女裝電商品牌A和傳統(tǒng)品牌B的對比分析展開[J].戲劇之家,2014,17:216-218.

[3]袁方.淑女裝品牌的服裝設(shè)計研究[J].商業(yè)文化,2015,06:42-43.

[4]王凌云.上海女大學(xué)生“韓版”服裝購買行為研究[D].東華大學(xué),2011.

[5]石李珊.淑女風(fēng)格服裝靜態(tài)展示設(shè)計中標(biāo)準(zhǔn)化展示系統(tǒng)的應(yīng)用研究[D].東華大學(xué),2013.

[6]陶侯鈞.自主女裝品牌產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)流程研究[D].北京服裝學(xué)院,2013.

[7]鮑晶.以設(shè)計資產(chǎn)為導(dǎo)向的服裝品牌戰(zhàn)略研究[D].北京服裝學(xué)院,2012

作者：劉方園