電影文化軟實(shí)力的研究現(xiàn)狀

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中國電影文化軟實(shí)力，現(xiàn)在主要依賴各個(gè)大導(dǎo)演的真實(shí)水平和才華，電影領(lǐng)導(dǎo)決策者的宏大氣魄與科學(xué)的市場運(yùn)轉(zhuǎn)和開發(fā)，而是靠投機(jī)取巧賺得一些經(jīng)濟(jì)上的被宣傳的“巨額”收入，即使這樣，可以說依然是極少部分的影視經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，而并非影視文化軟實(shí)力的遞增。中國電影的主要收入是靠三個(gè)取巧捷徑:賀歲片、獻(xiàn)禮片和進(jìn)口片。一是以馮小剛、張藝謀為代表的各種賀歲片、節(jié)日片;一是靠社會(huì)主義祖國加強(qiáng)精神文明建設(shè)，歌頌偉大領(lǐng)袖和先進(jìn)代表人物、英雄人物的政治獻(xiàn)禮片，然后單位集體購票幫助觀眾接受和提高思想教育;最后，拉動(dòng)中國電影經(jīng)濟(jì)增長的、占中國電影收入的大部分份額依然是依靠對(duì)國外的進(jìn)口片。2011年，《金陵十三釵》《建黨偉業(yè)》《辛亥革命》《郭明義》《龍門飛甲》《白蛇傳說》《失戀33天》創(chuàng)造了國產(chǎn)片的主要票房。據(jù)報(bào)道，節(jié)假日檔期浪漫喜劇影片《失戀33天》以不足千萬的制作成本狂收逾3.5億元的票房。④這都是相關(guān)的報(bào)道列出的豐碩成果，那么，這些被認(rèn)為極為優(yōu)秀的本土電影，到底獲得了多少收入呢?準(zhǔn)確的影視經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力到底有多大呢?無從得知。猶如前面所說，電影的軟實(shí)力影響在于觀眾的接受，觀眾越多，影響層面越大。而那些由單位組織觀眾觀看的優(yōu)秀獻(xiàn)禮歌頌影片，強(qiáng)行功能化與符號(hào)化的政治性作品，能不能提高國人的文化軟實(shí)力水平?能不能讓觀眾在熱愛我們的黨，偉大的社會(huì)主義祖國及對(duì)先進(jìn)人物、英雄人物無限緬懷的同時(shí)，更有一種對(duì)生命、尊嚴(yán)、人類、人生的價(jià)值意義的思考和對(duì)人類性共同問題的普世價(jià)值的關(guān)注?政治宣傳真能代替文化軟實(shí)力的提升?

中國電影界研究者一直對(duì)電影文化軟實(shí)力非常關(guān)注，并將中國電影文化軟實(shí)力與美國電影、歐洲電影甚至亞洲其他國家電影文化軟實(shí)力進(jìn)行對(duì)比，希望中國大力進(jìn)行電影體制管理的改革，促進(jìn)與世界電影管理體制接軌，解放中國電影生產(chǎn)力，在遵循民族文化及中國特色的政治話語的同時(shí)，盡力打破解放各種電影題材的禁區(qū)，滿足中國與世界觀眾對(duì)中國民族電影不同層次內(nèi)容的審美需求。唯有如此，才對(duì)中國電影文化軟實(shí)力參與國際競爭具有重要的積極作用。

第一，對(duì)影視文化軟實(shí)力與中國電影管理體制之間關(guān)系的研究。河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院潘先偉教授，多次呼吁加強(qiáng)對(duì)中國電影體制管理的深化改革，其論文《論中國電影管理與公共空間的建構(gòu)》⑥《論電影分級(jí)制就是解放電影生產(chǎn)力》⑦從多角度論述了影視文化管理體制對(duì)我國影視文化軟實(shí)力發(fā)展的影響，并表示極其憂慮。提升中國電影軟實(shí)力的理想與現(xiàn)實(shí)狀態(tài)是非常脫節(jié)的，影視文化軟實(shí)力的提高，不僅僅是領(lǐng)導(dǎo)素質(zhì)的提高，而是需要龐大的觀眾群體的觀影水平的提高，觀影帶來的國家收入及觀眾人格內(nèi)在精神的全面提高。而目前，我國觀眾的人數(shù)，大多數(shù)是白領(lǐng)、精英與新富貴階層，占80%的普通觀眾很少能夠?yàn)楦哳~的票價(jià)慨然解囊而去觀賞一場國產(chǎn)電影。連自己本國的觀眾對(duì)電影都沒有持久的熱情和能力，何以奢望中國電影的文化軟實(shí)力對(duì)國際觀眾的影響?

第二，希望將商業(yè)主流電影與國家意識(shí)形態(tài)主流電影河流。近幾年來，國內(nèi)一些著名的影視專家學(xué)者如尹鴻、賈磊磊、桂青山、饒曙光、黃會(huì)林、王志敏等教授都表達(dá)了對(duì)提升我國影視文化的軟實(shí)力的強(qiáng)烈關(guān)注，他們從中國電影百年歷史發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，中國電影的市場競爭力、中國電影的國際影響力等多個(gè)方面論述了中國電影文化軟實(shí)力發(fā)展?fàn)顟B(tài)。饒曙光把電影分為國家主流電影，一種是主流商業(yè)電影，希望能將兩種潮流結(jié)合起來，將紅色基調(diào)注入商業(yè)電影，以期望中國電影文化軟實(shí)力得到加強(qiáng)。

第三，對(duì)海外電影文化軟實(shí)力具體研究和借鑒。由于中國不斷加強(qiáng)了與海外電影的合作，一些學(xué)者開始對(duì)海外電影軟實(shí)力的發(fā)展予以深入的研究。北京第二外國語學(xué)院張娟對(duì)美國好萊塢電影的軟實(shí)力進(jìn)行了探索，認(rèn)為:好萊塢電影是美國軟實(shí)力的重要組成部分，其形式和內(nèi)容都體現(xiàn)了軟實(shí)力的“軟”性之道。電影的商業(yè)娛樂身份打消了海外觀眾對(duì)可能存在政府宣傳的疑慮，電影所展現(xiàn)出的普世價(jià)值和理想化的美國自由主義政治文化在潛移默化中提升了美國文化和價(jià)值觀念的吸引力，實(shí)現(xiàn)了文化軟實(shí)力。尹鴻的《好萊塢電影與美國國家文化軟實(shí)力》從美國傳媒化集團(tuán)的多元經(jīng)營，好萊塢電影工業(yè)現(xiàn)狀，好萊塢電影的工業(yè)體系，好萊塢電影的中國策略等多個(gè)方面，對(duì)美國好萊塢的電影軟實(shí)力進(jìn)行了仔細(xì)考證研究。

目前，對(duì)中國影視文化軟實(shí)力的研究，缺乏對(duì)中國影視政策、中國影視管理體制創(chuàng)新對(duì)影視文化軟實(shí)力的影響研究;缺乏對(duì)中國在WTO框架下中國影視產(chǎn)業(yè)如何“走出去”提升軟實(shí)力競爭優(yōu)勢(shì)的研究;缺乏對(duì)國內(nèi)公共影視文化管理與受眾審美需求對(duì)影視文化軟實(shí)力的研究。（本文作者：高紅雨、袁茁萌 單位：河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）