金融業(yè)動漫產(chǎn)業(yè)論文

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一、金融支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在許多問題

（一）知識產(chǎn)權(quán)保護程度低、評估困難導(dǎo)致融資困難

由于國內(nèi)對于知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)立法以及監(jiān)管力度還不夠到位，加之動漫產(chǎn)業(yè)自身技術(shù)性不高等特點導(dǎo)致動漫產(chǎn)品的模仿難度較小，盜版現(xiàn)象嚴重。由于盜版產(chǎn)品在制作成本等方面都比正版產(chǎn)品花費要小，因此在市場售價較低的情況下更容易獲得消費者的青睞。結(jié)果導(dǎo)致正版動漫產(chǎn)品滯銷，后期的投資回報很難得到保證，為動漫產(chǎn)業(yè)的前期融資帶來不小的困難。如國產(chǎn)動畫片《寶蓮燈》，在市場上的正版與盜版之比是1：9，這一比例說明盜版商所攫取利潤高達正版經(jīng)營的9倍以上，對正版作品生產(chǎn)商帶來巨大的打擊。另一方面，動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)評估、轉(zhuǎn)讓和登記制度的缺失也制約了動漫產(chǎn)業(yè)融資。無論在質(zhì)押貸款還是在風(fēng)險投資的過程中，投資者最看重的就是動漫產(chǎn)品的自身價值。而目前以動漫的知識產(chǎn)權(quán)所代表的價值進行評估的方式，與常規(guī)的實體的如房產(chǎn)、地產(chǎn)等適用的評估機制存在較大差異，動漫產(chǎn)品的價值難以得到公允評估，提高了動漫產(chǎn)業(yè)獲得質(zhì)押貸款的難度。

（二）多層次信貸需求未得到充分滿足，融資結(jié)構(gòu)不完善

由于在信貸服務(wù)中，大、中、小型動漫企業(yè)可以滿足的信貸條件的能力不同，眾多具有發(fā)展前景的中小型企業(yè)由于缺少擔(dān)保而無法獲得資金支持，許多優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品難以獲得較大的市場份額。很多銀行信貸項目只為大型動漫企業(yè)提供融資服務(wù)，無法滿足動漫產(chǎn)業(yè)富有個性化的信貸需求。因此，亟需銀行業(yè)推出更多層次不同的金融產(chǎn)品以滿足不同規(guī)模的動漫企業(yè)的需要。近年來，政府在扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面做出較大努力，財政投入力度大。但同時銀行信貸資金和風(fēng)險投資基金介入仍然較少，而這部分資金還大多涌向已經(jīng)較強大的大中型動漫企業(yè)，資金分布的不均衡導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在發(fā)展不平衡等問題。可見，市場資本對于動漫產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂還沒有完全被消除，目前的融資結(jié)構(gòu)有待進一步完善。

（三）動漫企業(yè)的商業(yè)化運作不夠順暢，資金利用率低

我國的動漫企業(yè)中大多以創(chuàng)作、設(shè)計等具備文化創(chuàng)意的人才居多，缺少對企業(yè)的商業(yè)化運作及資金管理有經(jīng)驗的人，因此導(dǎo)致資金的利用率較低，盈利不能達到投資方的要求。長此以往投資大、回報周期長、收益率低等原因會大大削弱金融機構(gòu)對動漫企業(yè)的投資意愿。另一方面，我國眾多動漫企業(yè)沒有形成規(guī)范的經(jīng)營管理模式。甚至有些小型動漫企業(yè)長期處于松散獨立的狀態(tài)，經(jīng)營一段時間后經(jīng)營不善便宣布破產(chǎn)，企業(yè)極短的持續(xù)時間讓市場資本對動漫產(chǎn)業(yè)望而卻步。另一方面，動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈缺乏延伸意識，各中小型動漫企業(yè)多注重前期的動漫出版以及音像制品的投入，一旦前期的投入沒有得到市場的回應(yīng)則難以通過后期的衍生品制作等方式進行彌補。各項融資成果未在完整的產(chǎn)業(yè)鏈上得到充分利用，缺少產(chǎn)業(yè)鏈前后期的對接，使動漫產(chǎn)品打開市場的成功率大大降低。缺乏產(chǎn)業(yè)鏈延伸的意識也大大降低了在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸過程中獲得更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司的風(fēng)險投資的可能性。

二、金融業(yè)支持動漫產(chǎn)業(yè)的對策建議

（一）提高服務(wù)水平，提供更多優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)項目

目前，我國還存在較為嚴重的由于企業(yè)規(guī)模小、缺乏擔(dān)保而導(dǎo)致的融資難等問題。因此，銀行業(yè)應(yīng)該推出系列針對中小動漫企業(yè)的信貸產(chǎn)品，多渠道提供個性化金融服務(wù)，幫助此類企業(yè)走出無擔(dān)保難借貸的困境。而對于融資規(guī)模較大的動漫項目，因為一旦投資失敗產(chǎn)生的損失巨大，個別金融機構(gòu)的實力難以承擔(dān)如此大的風(fēng)險。為了有效降低單個金融機構(gòu)的信貸風(fēng)險、減少損失，可以鼓勵金融機構(gòu)之間進行聯(lián)合借貸，以多家商業(yè)銀行合作的形式對大型借貸項目共同提供金融服務(wù)。而在銀行等金融機構(gòu)提供借貸業(yè)務(wù)時，需要不斷對相關(guān)業(yè)務(wù)人員進行培訓(xùn)，讓國家的相關(guān)優(yōu)惠政策真正服務(wù)于動漫產(chǎn)業(yè)，不斷提升金融機構(gòu)的服務(wù)水平。

（二）創(chuàng)新動漫產(chǎn)業(yè)融資方式，增強動漫企業(yè)的融資自主性

股權(quán)融資作為大中型動漫企業(yè)的一種重要的融資渠道，在近年來得到了初步發(fā)展，但是由于股權(quán)融資風(fēng)險大成本高等原因?qū)е鹿蓹?quán)融資普及度還不是很高。而與之相對應(yīng)的項目化融資相對于股權(quán)融資來說，以項目為中心，更加靈活機動。在推動一個項目融資的過程中，投資方與創(chuàng)意方完全是在自愿的基礎(chǔ)上看好一個項目后進行合作。對動漫企業(yè)來說，不僅可以增加其選擇性還可以獲得更多更好的資源，而對于投資方來說一個好的項目可獲得的收益也很可觀，幫助雙方互利共贏，有利于動漫企業(yè)更加順暢地融資。當(dāng)然除了股權(quán)融資以外，動漫企業(yè)還可以發(fā)行短期融資券、中期票據(jù)等比較穩(wěn)健的證券，減少融資成本與風(fēng)險。不同的動漫企業(yè)可以結(jié)合自身的特點以及目前市場上多種融資方式的優(yōu)缺點，選擇適合自身的融資方式，甚至可以進行組合融資，在降低風(fēng)險與成本的同時獲得盡可能多的資金。

（三）延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)前后期順暢對接

一個完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該包括原創(chuàng)生產(chǎn)、動漫平臺播出、動漫出版或音像制品以及衍生產(chǎn)品等環(huán)節(jié)。而在這整個產(chǎn)業(yè)鏈上依附著眾多市場，一是動漫出版物和音像制品市場；二是動漫作品的影視播出市場；三是動漫形象的衍生產(chǎn)品市場，包括游戲、玩具等周邊產(chǎn)品。完善整個動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，可以幫助動漫企業(yè)實現(xiàn)自身資金流的形成，如銷售衍生產(chǎn)品所獲收入可以用于其他項目的原創(chuàng)以及開發(fā)。這對于融資困難的中小型動漫企業(yè)來說是一個很好的解決途徑。另一方面，可以通過加大動畫、漫畫、游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作力度來延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈。其中動漫和網(wǎng)游的合作具有較大的發(fā)展前景，動漫和網(wǎng)游作為兩項可以互補增值的產(chǎn)業(yè)進行合作可以獲得不小的收益。將優(yōu)秀的動漫作品延展至游戲平臺，實現(xiàn)了動漫業(yè)前期與后期的對接，對于資金的回收率有一個較大的保證。而在這一產(chǎn)業(yè)鏈的延伸過程中，動漫企業(yè)可以獲得眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險投資，使整個動漫產(chǎn)業(yè)更加具有活力。

（四）鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)外行業(yè)間戰(zhàn)略合作，拓寬融資渠道

鑒于目前我國動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部還存在嚴重的發(fā)展不平衡，動漫企業(yè)良莠不齊的問題，一方面需要進一步發(fā)展已經(jīng)具有較強競爭力和影響力的大型動漫企業(yè)，另一方面需要通過鼓勵動漫企業(yè)之間實現(xiàn)戰(zhàn)略聯(lián)盟來提升動漫產(chǎn)業(yè)整體實力和水平。這種聯(lián)盟既可以是中小動漫企業(yè)之間，也可以是中小動漫企業(yè)與實力較強的動漫企業(yè)之間的聯(lián)盟。在不斷提升動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力的同時，降低動漫企業(yè)融資的難度。除了鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部聯(lián)盟外，還要大力鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)與具有不同程度相關(guān)度的漫畫出版業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、玩具業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)進行戰(zhàn)略合作。由行業(yè)外資本承擔(dān)動畫片的制作費用等相關(guān)成本，進一步有效轉(zhuǎn)移風(fēng)險，拓寬資金的募集渠道。這一點可借鑒日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈中原創(chuàng)環(huán)節(jié)由漫畫出版業(yè)承擔(dān)原創(chuàng)任務(wù)，而衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)由動畫制作公司、衍生品開發(fā)商和電視等多主體進行投資的方式。將更多的相關(guān)行業(yè)引入動漫產(chǎn)業(yè)不僅有利于風(fēng)險分散，還可以幫助動漫企業(yè)獲得多途徑的融資，對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極大的促進作用。

作者：劉蒙 單位：蘇州大學(xué)