可持續(xù)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論文

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一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與可持續(xù)發(fā)展理論        

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，主要有創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展、文化可持續(xù)發(fā)展、制度可持續(xù)發(fā)展、核心競爭力可持續(xù)發(fā)展和要素可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展是指動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心是創(chuàng)新，因?yàn)閯?dòng)漫企業(yè)的核心問題是效益，有效益不僅要有體制上的保證，而且需要不斷的創(chuàng)新。只有不斷創(chuàng)新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，才能保證其效益的持續(xù)性。文化持續(xù)發(fā)展，是指動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是動(dòng)漫文化。面對日新月異的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是需要靠動(dòng)漫文化作為主導(dǎo)的。制度持續(xù)發(fā)展，是指動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展主要源于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制度。而核心競爭力可持續(xù)發(fā)展，是指動(dòng)漫企業(yè)區(qū)別與其它企業(yè)，所具有的獨(dú)特的相對競爭能力。在要素可持續(xù)發(fā)展中，人力資源要素是值得一提的，因?yàn)橐匀肆Y源開發(fā)為中心打造的企業(yè)核心競爭力對動(dòng)漫企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展具有不可估量的戰(zhàn)略意義，它需要我們從作為知識和技能 “承載者”的動(dòng)漫人力資源入手，來保持動(dòng)漫企業(yè)持久不衰的競爭優(yōu)勢。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在構(gòu)成

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在構(gòu)成，包括發(fā)展、協(xié)調(diào)和持續(xù)三大系統(tǒng)，揭示 “發(fā)展、協(xié)調(diào)、持續(xù)”的系統(tǒng)運(yùn)行本質(zhì)。發(fā)展系統(tǒng)牽涉 “發(fā)展度”，即衡量一個(gè)國家或區(qū)域的 “發(fā)展度”。這其實(shí)是強(qiáng)調(diào)了生產(chǎn)力提高和社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力特征，也就是判別一個(gè)國家或區(qū)域是否在真正地發(fā)展，同時(shí)是否在健康地發(fā)展，甚至是否是理性地發(fā)展以及是否是保證生活質(zhì)量和生存空間的前提下不斷地發(fā)展的一個(gè)系統(tǒng)。協(xié)調(diào)系統(tǒng)牽涉 “協(xié)調(diào)度”，即強(qiáng)調(diào)了內(nèi)在的效率和質(zhì)量的概念。它其實(shí)是強(qiáng)調(diào)合理地優(yōu)化調(diào)控財(cái)富的來源、財(cái)富的積聚、財(cái)富的分配以及財(cái)富在滿足全人類需求中的行為規(guī)范。也就是，能否維持環(huán)境與發(fā)展之間的平衡，能否維持效率與公正之間的平衡，甚至能否維持市場發(fā)育與政府調(diào)控之間的平衡以及能否維持當(dāng)代與后代之間在利益分配上的平衡。持續(xù)系統(tǒng)牽涉 “持續(xù)度”，即判斷一個(gè)國家或區(qū)域在發(fā)展進(jìn)程中的長期合理性。它更加注重從 “時(shí)間維”上去把握發(fā)展度和協(xié)調(diào)度。由此可見，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理離不開上述三個(gè)方面。簡潔地說，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在構(gòu)成是三維的，即數(shù)量維上的發(fā)展、質(zhì)量維上的協(xié)調(diào)和時(shí)間維上的持續(xù)。數(shù)量維度上的 “發(fā)展”是由三個(gè)基本元素組成的。

第一元素是尋求 “發(fā)展動(dòng)力”，就是通過解放思想、改革開放和制度創(chuàng)新去調(diào)適動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系，通過教育優(yōu)先和科技創(chuàng)新去促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力，它們共同完成我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對于發(fā)展動(dòng)力的要求。第二元素是尋求 “發(fā)展質(zhì)量”，就是通過制定在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的低碳經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，達(dá)到節(jié)能減排，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資源節(jié)約與環(huán)境健康。第三元素是尋求 “發(fā)展公平”，就是如何將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果惠及全體社會(huì)成員，作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳處。質(zhì)量維度上的 “協(xié)調(diào)”，是指動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展離不開建立一個(gè) “和諧、穩(wěn)定、安全”的人文環(huán)境。這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的前提，也是對整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的最高認(rèn)同。尤其在當(dāng)下，人口、資源、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)公平等各種矛盾和瓶頸約束都是最為嚴(yán)重的階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本上處于 “經(jīng)濟(jì)容易失調(diào)、心理容易失衡、社會(huì)倫理需要重建、效率與公平應(yīng)當(dāng)不斷調(diào)整”的關(guān)鍵時(shí)期，這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，我們更需要建立這樣的環(huán)境，體現(xiàn) “速度、數(shù)量、質(zhì)量”的綠色運(yùn)行。從綠色發(fā)展的理念出發(fā)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的財(cái)富積累不僅在于生產(chǎn)總值數(shù)量大小和增速高低，關(guān)鍵更在于是用何種方式、何種途徑、何種成本生成的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總值。就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展內(nèi)在構(gòu)成關(guān)系而言，希望一個(gè)國家或地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能不斷創(chuàng)造與積累出理性高效、均衡持續(xù)，這就是時(shí)間維度上的 “持續(xù)”。它需要在綜合降低自然成本、社會(huì)成本、制度成本、管理成本的前提下，獲取的 “品質(zhì)好的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值。為此，既要求破除我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的粗放式生產(chǎn)和非理性生產(chǎn)的弊端，也要求破除以資源投入的過度消耗為代價(jià)去攫取財(cái)富，更要求破除以削弱動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力為代價(jià)的畸形增長，最終要求破除以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)劣質(zhì)化與動(dòng)漫受眾心理異化為代價(jià)而片面追求的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)財(cái)富的增速和總量。

三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響因子

伴隨國家對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持力度的增強(qiáng)，尤其是黃金時(shí)段的開辟為國產(chǎn)動(dòng)畫片的播放留足了寶貴的空間，動(dòng)漫企業(yè)自身也很努力并獲得了不俗的業(yè)績，如 《喜羊羊與灰太狼》等影視動(dòng)漫作品獲獎(jiǎng)無數(shù)。同時(shí)，我國是全球最大的動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)市場，目前我國對動(dòng)漫衍生品的需求達(dá)到 2000 億元，并且正以年均 40%的速度遞增。但是我國動(dòng)漫企業(yè)仍受到傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)遺留問題的困擾，面臨一些長期存在的瓶頸問題。追其根源，這些問題幾乎跟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響因子相關(guān)。收購價(jià)因子。我國電視臺對實(shí)拍真人電視劇的收購價(jià)，最低也幾萬元一集，而收購動(dòng)畫片卻只有幾百元一集，但實(shí)際上動(dòng)畫片制作耗時(shí)長、用人多、投資大，十多分鐘一集質(zhì)量稍好的動(dòng)畫片，成本約在8 ～12 萬元，這就直接導(dǎo)致了動(dòng)漫企業(yè)制作單位播放量越多，虧損就越大。面臨如此窘境，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈固然是一劑良方，但若是全面鋪開、連年滾動(dòng)的開發(fā)所需要的巨大投入和 5 ～8 年的時(shí)間消耗，幾乎沒有一家動(dòng)漫企業(yè)能承受得了。無奈之下，很多動(dòng)漫企業(yè)選擇了制作低成本 Flash 動(dòng)畫片或外帶做加工動(dòng)畫，這幾乎成為動(dòng)漫企業(yè)求生過渡的普遍之舉。甚至可以說，動(dòng)漫作品收購價(jià)的低廉是影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無法可持續(xù)發(fā)展的直接因子。資金因子。

眾所周知，任何企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都離不開資金的良性注入，但是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，資金的良性注入是非常困難的，即便像廣州原創(chuàng)動(dòng)力這樣的 “知名”企業(yè)也未能幸免。作為原創(chuàng)動(dòng)力公司的動(dòng)漫作品，前期投入往往很大，下一步后續(xù)開發(fā)也都需要資金，然而在向銀行申請貸款時(shí)，卻由于動(dòng)畫片版權(quán)的價(jià)值無法清晰評估而大大打折。也就是說，國家扶持中小企業(yè)的貼息貸款優(yōu)惠政策，動(dòng)漫企業(yè)是無法得益的。所以，動(dòng)漫業(yè)界期待政府能夠針對動(dòng)漫企業(yè)的特殊情況，在政策上給予明晰扶持，急需出臺一個(gè)相關(guān)評估機(jī)制，或成立一個(gè)權(quán)威專業(yè)機(jī)構(gòu)專司此類評估業(yè)務(wù)，以解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金鏈條的當(dāng)務(wù)之急。生態(tài)環(huán)境因子。傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體制遺留的一個(gè)突出問題，就是播放媒體與求播企業(yè)之間仍然不是公平合作關(guān)系。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的播放環(huán)節(jié)是國有壟斷資產(chǎn)，與政府是利益依存的關(guān)系，常有資源及利益的傾斜眷顧; 而動(dòng)漫制片企業(yè)與政府卻是規(guī)則依存的關(guān)系，是沒有一點(diǎn)特權(quán)可言的。換句話說，理論上動(dòng)漫制作和動(dòng)漫播放本應(yīng)是平等合作的兩大產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，實(shí)際上卻處在高低不等的位置上。動(dòng)漫制作企業(yè)在議價(jià)和交易方面是處于弱勢的，是不能真正享有市場主體地位的，這就降低了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的效率。除了動(dòng)漫制作企業(yè)在播映環(huán)節(jié)處于被動(dòng)之外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的周邊和衍生市場更缺健康的生態(tài)環(huán)境。動(dòng)漫品牌在這些領(lǐng)域的營銷，靠的是版權(quán)，這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值的發(fā)揮。但是我國與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)長期執(zhí)行不力，同時(shí)盜版和黑店助紂為虐，于是動(dòng)漫卡通形象的價(jià)值根本無法向各個(gè)終端正常延伸。此外，即便動(dòng)漫品牌成功授權(quán)，由于缺乏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康有序規(guī)則，獲得授權(quán)的企業(yè)對動(dòng)漫版權(quán)價(jià)值認(rèn)可度也低得驚人，比如動(dòng)漫截圖圖書或漫畫圖書的版權(quán)至多只售得幾千元。為此，動(dòng)漫企業(yè)只有再加大投入，拉長戰(zhàn)線，建立自己的直銷店，只求能一點(diǎn)點(diǎn)地把成本收回來，這對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說是不健康的?？傊挥欣砬辶藙?dòng)漫產(chǎn)業(yè)與可持續(xù)發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)，遵循動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在構(gòu)成和影響因子的發(fā)展規(guī)律，才能合力振興民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，才能改善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，激發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力，才能最終促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

作者：唐忠會(huì) 單位：重慶師范大學(xué)