產(chǎn)業(yè)定位論文：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展定位思索

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本文作者：楊利民 單位：內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

地域、文化影響

農(nóng)民耕作首先要看是土地的位置和大的氣候環(huán)境，即地域環(huán)境和經(jīng)濟(jì)文化背景是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，不同的地域環(huán)境和社會(huì)歷史會(huì)產(chǎn)生不同的文化心理，從而影響到文化基因的傳承和藝術(shù)思維的多樣化發(fā)展，進(jìn)而影響到藝術(shù)創(chuàng)作的交流和表達(dá)。從當(dāng)前中國(guó)大陸的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前大致可以分為六大區(qū)域:即一是以北京、天津?yàn)榇?以生產(chǎn)制作為特點(diǎn)的京津冀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)；二是以上海、杭州、蘇錫常為代表,以資本實(shí)力、人才資源為特點(diǎn)的長(zhǎng)三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)；三是以長(zhǎng)沙為代表,以動(dòng)畫原創(chuàng)——“動(dòng)漫湘軍”為特點(diǎn)的中部動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)；四是以大連為代表,以外包為特點(diǎn)的東北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)；五是以廣州、深圳為代表,以衍生品生產(chǎn)制造為特點(diǎn)的珠三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)；六是以成都為代表,以游戲、無(wú)線娛樂為特點(diǎn)的西南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)。所以，從中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)地域發(fā)展的歷史和格局來(lái)講，人才、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化和對(duì)外開放的程度等因素，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本條件和基礎(chǔ)，決定了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度。

動(dòng)漫人才因素

“種”這里說(shuō)的是種子，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的根本就是動(dòng)漫產(chǎn)品，而動(dòng)漫產(chǎn)品又都是由人來(lái)完成，所以，種子在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中指的是人才。從動(dòng)漫的從業(yè)人員各省市的分布來(lái)看，據(jù)江蘇省廣電總局統(tǒng)計(jì),2008年,全省具有獨(dú)立法人資格的影視動(dòng)畫企業(yè)355家,直接從業(yè)人員過萬(wàn)人；目前全省有40多所院校開設(shè)了動(dòng)畫相關(guān)專業(yè),在校學(xué)生9000多人,初步形成了企業(yè)與院校相互支持、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、產(chǎn)學(xué)研一體的產(chǎn)業(yè)新格局?！逗先?qǐng)?bào)》在近期報(bào)到稱，目前湖南全省有150家動(dòng)漫企業(yè)，原創(chuàng)人員1.3萬(wàn)多人，相關(guān)從業(yè)人員5萬(wàn)多人，人才集群優(yōu)勢(shì)明顯?！稏|亞經(jīng)貿(mào)新聞》報(bào)道稱，截至2010年末，吉林省共有動(dòng)漫游戲企業(yè)366家，動(dòng)漫游戲企業(yè)注冊(cè)資本金12億元，從業(yè)人員47800余人，年動(dòng)畫片加工生產(chǎn)能力超過5萬(wàn)分鐘。從一組組數(shù)據(jù)中可以看出，動(dòng)漫從業(yè)人員的聚集和優(yōu)秀原創(chuàng)開發(fā)人員的培養(yǎng)，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。

政策扶持

“肥”在作物的生長(zhǎng)發(fā)育中起著巨大的推動(dòng)作用，是作物生長(zhǎng)的重要推動(dòng)力，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的肥料就如同國(guó)家寬松積極的產(chǎn)業(yè)扶持政策。首先，從國(guó)家對(duì)動(dòng)漫扶持的產(chǎn)業(yè)政策來(lái)講，從2000年起就制定了一列的產(chǎn)業(yè)扶持政策，如，國(guó)家廣電總局頒發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)動(dòng)畫片引進(jìn)和播放管理的通知》、《影視動(dòng)畫業(yè)“十五”期間發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，國(guó)務(wù)院提出《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》，《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等一系列國(guó)家扶持政策，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)良的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展大環(huán)境。其次，從各地區(qū)來(lái)看也了一系列的規(guī)定來(lái)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。重慶市出臺(tái)了《重慶市鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法》，《關(guān)于使用重慶市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法》等一系列政策措施，在鼓勵(lì)和扶持重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面起到了積極的作用。江蘇的南京市政府出臺(tái)了《關(guān)于鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見（試行）》。常州市政府下發(fā)了《關(guān)于鼓勵(lì)和扶持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定的通知》。無(wú)錫市政府《關(guān)于鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》，蘇州市人民政府也出臺(tái)了《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見》，其在土地政策、播出獎(jiǎng)勵(lì)、公共技術(shù)平臺(tái)、資金獎(jiǎng)勵(lì)、貼息貸款、稅收優(yōu)惠、人才培訓(xùn)、引進(jìn)政策、展會(huì)推介等方面給予了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)極大的推動(dòng)和支持。由于一系列的“肥料”的作用，為這些地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并使這些地區(qū)的動(dòng)漫創(chuàng)作出現(xiàn)了巨大的增長(zhǎng)。

產(chǎn)業(yè)精神建設(shè)

“為”在這里指作為。耕作中如果只種不管，不去認(rèn)真經(jīng)營(yíng)照料，將會(huì)嚴(yán)重影響到作物的生長(zhǎng)和最終的產(chǎn)量。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也一樣，即使有好的環(huán)境、優(yōu)秀的人才，但是如果沒有合理的發(fā)展規(guī)劃、科學(xué)的發(fā)展布局及認(rèn)真的職業(yè)態(tài)度，那產(chǎn)業(yè)一定不會(huì)成熟壯大。動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)精神建設(shè)，將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展的核心力量。在國(guó)內(nèi)大多的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究中，大都研究如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑和模式方法，而很少有人研究動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)精神，其實(shí)精神的弘揚(yáng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展成敗的重要組成部分。如早期我國(guó)動(dòng)漫的鼻祖萬(wàn)氏兄弟，就是經(jīng)過整整四年執(zhí)著的摸索和研習(xí)，在一無(wú)試驗(yàn)場(chǎng)地，二無(wú)資料可供參考，三無(wú)資金購(gòu)買機(jī)器和設(shè)備的艱苦條件下，經(jīng)過無(wú)數(shù)次的失敗之后，終于在1922年底成功地完成了一分鐘長(zhǎng)度的動(dòng)畫廣告片《舒振東華文打字機(jī)》。由于萬(wàn)氏兄弟對(duì)動(dòng)畫的執(zhí)著追求，對(duì)動(dòng)畫鍥而不舍的研究探索和日雕月琢持之以恒的創(chuàng)作心態(tài)，才有了中國(guó)的動(dòng)畫的開創(chuàng)和發(fā)展，才有了亞洲第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片的產(chǎn)生，才會(huì)有《大鬧天宮》這樣優(yōu)秀影片的創(chuàng)作和延續(xù)、傳承，才有了“中國(guó)學(xué)派”的蜚聲國(guó)際。中國(guó)動(dòng)漫界正是有了像萬(wàn)氏兄弟等老一輩動(dòng)漫大師的艱苦卓越的奮斗和執(zhí)著探索精神的延續(xù)，才有了中國(guó)動(dòng)漫輝煌的歷史和豐富繁榮的今天。這種對(duì)動(dòng)漫執(zhí)著的熱愛和堅(jiān)持不懈的探索創(chuàng)新精神，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的精神脊梁，只有加強(qiáng)中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)精神建設(shè)，把執(zhí)著追求、勇于創(chuàng)新和開放包容的精神實(shí)質(zhì)深入人心，并將其作為中國(guó)動(dòng)漫人的精神內(nèi)核，才能發(fā)揮出個(gè)人的創(chuàng)作激情，才能發(fā)揮出人才的凝聚力量，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。

推廣傳播

傳，指宣傳和推廣。豐收了不一定就會(huì)有收益，只有賣出去才能真正的得到利潤(rùn)，所以銷售渠道的建立是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)生效益的重要環(huán)節(jié)。馬克思在《<政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判>導(dǎo)言》中寫到:“沒有生產(chǎn)，就沒有消費(fèi)，但是，沒有消費(fèi)，也就沒有生產(chǎn)，因?yàn)槿绻@樣，生產(chǎn)就沒有目的。”所以，只有在消費(fèi)的前提下，生產(chǎn)才更有意義，而銷售必須要經(jīng)過傳播這個(gè)重要的中間環(huán)節(jié)。上星頻道是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)推廣、宣傳和銷售的重要媒介。目前，湖南有金鷹卡通，上海有上海炫動(dòng)頻道，北京有卡酷頻道，廣東有《嘉佳卡通》頻道，遼寧有《新動(dòng)漫》頻道，上星頻道對(duì)當(dāng)?shù)氐膭?dòng)漫發(fā)展和傳播起到了積極的推動(dòng)作用。當(dāng)然傳播的渠道是多方面的，還包括“電影院放映的劇場(chǎng)版動(dòng)畫片以及通過錄影帶、DVD、LD等形式發(fā)行的影像制品和OVA動(dòng)畫片，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的視頻動(dòng)畫短片，通過無(wú)線網(wǎng)絡(luò)在手機(jī)、PDA等移動(dòng)終端上發(fā)行的動(dòng)畫等形式來(lái)進(jìn)行傳播的?！辈ビ抄h(huán)節(jié)和發(fā)行渠道是動(dòng)畫片生產(chǎn)銷售方面的重要環(huán)節(jié)，是動(dòng)畫作品推向受眾的重要一環(huán)。

產(chǎn)業(yè)拓展

拓就是指拓寬、拓展，為了更好的銷售自己耕作的產(chǎn)物，更大的獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，就需要繼續(xù)加大對(duì)該產(chǎn)品的深加工程度，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整來(lái)使產(chǎn)品門類豐富、種類繁多，并適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)收益。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)講，則主要是指動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和拓展。杭州則匯聚了20余家大型影視動(dòng)畫片企業(yè),中南卡通、盛世龍吟、時(shí)空數(shù)碼等企業(yè)具有自主開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品的能力。在上海,上海美術(shù)電影制片廠、炫動(dòng)卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司、靜安區(qū)“動(dòng)漫硅谷”、數(shù)字娛樂中心等組成了完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?！昂陦?mèng)卡通集團(tuán)以“虹貓藍(lán)兔”品牌形象為核心，全方位拓展渠道，開發(fā)衍生產(chǎn)品。在傳統(tǒng)的兒童消費(fèi)領(lǐng)域推出系列圖書，進(jìn)入兒童消費(fèi)品制造領(lǐng)域，并在全國(guó)加盟組建‘虹貓藍(lán)兔卡通天地’連鎖專賣系統(tǒng)。與幼兒園合作，掛牌成立4家‘虹貓藍(lán)兔幼兒園’。同時(shí)，涉足醫(yī)藥、游戲、電信增運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域、目前，雅克食品、隆力奇日化、匯源果汁、伊利飲料、奧迪玩具等近50家企業(yè)均已獲得宏夢(mèng)卡通的形象授權(quán)?！眲?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的真正產(chǎn)值，不是動(dòng)漫作品的播映，而是產(chǎn)業(yè)鏈中衍生品的生產(chǎn)和研發(fā)，無(wú)論國(guó)內(nèi)外，“衍生產(chǎn)品環(huán)節(jié)的拓展和建設(shè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條延伸的關(guān)鍵步驟，也是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成熟度的重要標(biāo)志?！彼?，科學(xué)合理的加強(qiáng)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，提高各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的合作與開發(fā)，并結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域突破和長(zhǎng)足發(fā)展，內(nèi)蒙古動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)從以上幾個(gè)方面做出積極的準(zhǔn)備和努力。