動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題探討

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摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前服務(wù)業(yè)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，本文以我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展為具體研究對(duì)象展開研究，首先梳理動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)發(fā)展的歷史進(jìn)程與現(xiàn)狀，其次分析當(dāng)前存在的主要問(wèn)題，第三介紹日美兩國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益經(jīng)驗(yàn)，最后在前文基礎(chǔ)上給出結(jié)論及針對(duì)性的政策建議。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；問(wèn)題

一、前言

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)注重創(chuàng)意，以動(dòng)畫、漫畫為主要表現(xiàn)形式的新興產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)中重要的一類，被稱為“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。從20世紀(jì)初開始，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的誕生與蓬勃發(fā)展開始在美日等國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了重要的作用，成為重要的經(jīng)濟(jì)支柱。動(dòng)漫作品兼具藝術(shù)性與商業(yè)性，在信息高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，借助互聯(lián)網(wǎng)這一工具，它的傳播就更加便利，具有巨大的潛力與廣泛的前景，因此成為第三產(chǎn)業(yè)中重要的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自20世紀(jì)20年代開始出現(xiàn)，經(jīng)歷曲折的發(fā)展歷程，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完善，八、九十年代出現(xiàn)了許多經(jīng)濟(jì)效益良好，有藝術(shù)性的經(jīng)典作品。但出于多種原因，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在改革開放浪潮中逐漸趨于落后甚至落寞。新世紀(jì)以來(lái)，政府相繼出臺(tái)了若干個(gè)權(quán)威文件，越來(lái)越重視和扶持包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這就使得國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又煥發(fā)了新的生機(jī)。[1]另一方面，從全球視角來(lái)看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨許多短板和問(wèn)題，如原創(chuàng)力不足、產(chǎn)業(yè)鏈缺失、市場(chǎng)不完善等等。因此，在這一現(xiàn)實(shí)背景下，本文以我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為具體研究對(duì)象展開研究，首先梳理動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)發(fā)展的歷史進(jìn)程與現(xiàn)狀，其次分析當(dāng)前存在的主要問(wèn)題，第三介紹日美兩國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益經(jīng)驗(yàn)，最后在前文基礎(chǔ)上給出結(jié)論及針對(duì)性的政策建議，以求對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展有所幫助，研究具有一定的理論與現(xiàn)實(shí)意義。

二、當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與借鑒

（一）發(fā)展歷程及現(xiàn)狀1.發(fā)展開端1926年，由萬(wàn)古蟾執(zhí)導(dǎo)，長(zhǎng)城畫片公司出品的《大鬧畫室》成為了我國(guó)動(dòng)畫發(fā)展的開山之作。作為我國(guó)第一部獨(dú)創(chuàng)的動(dòng)畫片，雖然片長(zhǎng)僅12分鐘，卻在我國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展史上留下了重要的一筆。在隨后的幾十年發(fā)展過(guò)程中，涌現(xiàn)出了《駱駝獻(xiàn)舞》、《鐵扇公主》等著名的優(yōu)秀作品。其中《鐵扇公主》創(chuàng)作于1941年，是我國(guó)的第一部動(dòng)畫電影，通過(guò)對(duì)孫悟空等反抗者形象的塑造，產(chǎn)生振奮人民反抗侵略的作用，影響深遠(yuǎn)。2.探索時(shí)期到了上世紀(jì)五六十年代我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)u趨成熟，開始了商品化和產(chǎn)業(yè)化的探索。上海美術(shù)電影制片廠1955年出品的《神筆》講述了神筆馬良懲惡揚(yáng)善的故事，成為第一部在國(guó)際上獲獎(jiǎng)的中國(guó)動(dòng)畫作品。1961年的動(dòng)畫《大鬧天宮》，充分運(yùn)用中國(guó)動(dòng)漫的獨(dú)特美術(shù)風(fēng)格，塑造了眾多深入人心的西游角色形象，成為一代人記憶中的經(jīng)典之作。但隨著時(shí)間的推移，受當(dāng)時(shí)歷史環(huán)境的影響，整體行業(yè)出現(xiàn)了缺乏重視與粗制濫造等問(wèn)題，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨于停滯。3.曲折發(fā)展從1978年開始的這段時(shí)期，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得以恢復(fù)并開始蓬勃發(fā)展。先后出現(xiàn)了《黑貓警長(zhǎng)》、《阿凡提》等題材新穎、制作精良的動(dòng)畫產(chǎn)品，掀起了我國(guó)一個(gè)動(dòng)漫創(chuàng)作的高潮。[2]后來(lái)伴隨著我國(guó)的改革開放持續(xù)深入，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)陸續(xù)引進(jìn)了《鐵臂阿童木》、《變形金剛》等諸多外國(guó)優(yōu)秀動(dòng)漫作品，與此相對(duì)的是，雖然也有《葫蘆兄弟》等具有中國(guó)特色的動(dòng)畫作品出現(xiàn)，但在多種因素內(nèi)外交織的影響下，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開始出現(xiàn)低潮。4.新的機(jī)遇1999年的《寶蓮燈》與《西游記》等動(dòng)畫的問(wèn)世，將我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展引入了一個(gè)新的時(shí)期。近年來(lái)中國(guó)推出的動(dòng)畫作品，從喜羊羊與灰太狼系列，到《秦時(shí)明月》，再到《畫江湖》，呈現(xiàn)了全年齡化的趨勢(shì)，創(chuàng)新使風(fēng)格趨于多元化。2015年動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》的上映使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫重新回到了大眾視線中，票房近10億，次年的《大魚海棠》在國(guó)際范圍內(nèi)也取得了不小的聲譽(yù)。這些優(yōu)秀作品的票房與口碑豐收、國(guó)家政策的支持和觀眾對(duì)動(dòng)畫接受程度的提升也使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)萌發(fā)了新的生機(jī)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的新時(shí)期。5.當(dāng)前現(xiàn)狀近幾年，在一些優(yōu)秀作品帶領(lǐng)與政府政策大力支持下，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。2018年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)1700億元，較2017年的1536億元上升近200億元，在線市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)近50%，行業(yè)總產(chǎn)值穩(wěn)步上升。12019年7月上映的《哪吒之魔童降世》上映11天票房超25億，成為新的中國(guó)動(dòng)畫電影票房之最。近年來(lái)政府出臺(tái)了大量政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供總體指導(dǎo)和配套支持，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性與成就可見一斑。

（二）存在問(wèn)題1.發(fā)展模式不健全。我國(guó)有數(shù)十年的動(dòng)漫商業(yè)化歷史，但當(dāng)今的有些動(dòng)漫公司，對(duì)于商業(yè)利益過(guò)于重視，卻忽視了動(dòng)漫本身的精良程度和藝術(shù)性，使得一些動(dòng)漫產(chǎn)品雖經(jīng)濟(jì)效益突出，卻難以贏得口碑，出現(xiàn)一些粗制濫造的現(xiàn)象。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在一些方面缺乏先進(jìn)的發(fā)展理念，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，無(wú)法有效利用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的諸多附加價(jià)值，過(guò)于注重購(gòu)買產(chǎn)品本身的營(yíng)銷價(jià)值，而非挖掘全產(chǎn)業(yè)鏈條的經(jīng)濟(jì)效益。2.創(chuàng)意度不夠創(chuàng)意是動(dòng)漫的關(guān)鍵因素，在我國(guó)的動(dòng)漫作品中，抄襲和創(chuàng)意的竊取問(wèn)題仍較為突出。雖然出現(xiàn)了《大圣歸來(lái)》等具有本土文化特色的動(dòng)漫作品，但仍有個(gè)別具有抄襲嫌疑的動(dòng)漫作品被公示于眾。整體來(lái)看，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品仍然是少數(shù)，粗制濫造和缺乏創(chuàng)意的動(dòng)漫作品難以與國(guó)外進(jìn)口作品抗衡，這是導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善的原因之一。同時(shí)動(dòng)漫作品題材上的創(chuàng)新也只處于起步階段，作品的題材立意仍較為單一，雖有較強(qiáng)的娛樂(lè)性和經(jīng)濟(jì)效益，卻難以符合動(dòng)漫藝術(shù)性、文化性的要求，失去了動(dòng)漫對(duì)文化與思想的影響作用。3.市場(chǎng)不完善我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)仍不夠完善，成為阻礙行業(yè)發(fā)展的重要屏障之一。今年來(lái)雖然動(dòng)漫全年齡化的發(fā)展趨勢(shì)有所顯現(xiàn)，但大部分動(dòng)漫作品仍然低齡化，受眾群體仍為兒童。而面相具有自主消費(fèi)能力的青年與成年人的動(dòng)漫作品，周邊商品的市場(chǎng)因?yàn)樽髌返牡妄g化而無(wú)法得到完善，延緩了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

（三）國(guó)外經(jīng)驗(yàn)借鑒1.日本經(jīng)驗(yàn)借鑒日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起源于20世紀(jì)20年代，并在70年代逐漸發(fā)展成熟，到了90年代開始成為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)之一，擁有了國(guó)際領(lǐng)先的地位。截至2016年，按照廣義定義的相關(guān)數(shù)據(jù)，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模比上年增長(zhǎng)9.9%，達(dá)到20009億日元的規(guī)模，連續(xù)4年市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2雖然近年來(lái)發(fā)展趨緩，但日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，存在許多優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)做法。概括來(lái)說(shuō)，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)措施主要包括以下幾點(diǎn)。一是精良的制作水平，從原畫到分鏡、渲染到配樂(lè)都注重細(xì)節(jié)，精益求精。二是深厚的文化內(nèi)涵，從美術(shù)風(fēng)格、人物裝束、情節(jié)、配樂(lè)等將日本文化元素進(jìn)行改良并融入動(dòng)漫作品，如《夏目友人帳》系列將日本本身恐怖的妖怪文化題材融入作品講述溫馨的故事。三是完善的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，從塑造人物形象開始打造完整的IP制作相關(guān)動(dòng)漫、游戲等多樣化的產(chǎn)品，擴(kuò)大受眾群體，并有計(jì)劃的授權(quán)制作、銷售周邊。四是國(guó)家的大力政策支持，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)，也得益于國(guó)家對(duì)制作個(gè)體與企業(yè)的規(guī)范和產(chǎn)品出口的支持。2.美國(guó)經(jīng)驗(yàn)借鑒美國(guó)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步最早和最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，當(dāng)前擁有著世界一流的動(dòng)漫制作技術(shù)和產(chǎn)業(yè)模式。以華特•迪士尼為首的美國(guó)各大動(dòng)漫公司在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、主題公園、影視制作、動(dòng)漫周邊、媒介傳播、電影電視劇等各個(gè)領(lǐng)域中全面塑造和運(yùn)營(yíng)動(dòng)漫IP，構(gòu)造形成了完整豐富的產(chǎn)業(yè)鏈條。例如迪士尼公司在整個(gè)2016財(cái)年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收556.32億美元，同比上漲6%，涉及四大業(yè)務(wù)收入來(lái)源，其中影視娛樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)收增速最為顯著，高達(dá)28%，全年凈利潤(rùn)達(dá)93.91億美元，同比上漲12%。3就美國(guó)而言可以總結(jié)概括以下三點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)借鑒。首先，美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先全球的3D電腦制作技術(shù)。美國(guó)的3D動(dòng)畫制作技術(shù)始于1991年皮克斯公司的《玩具總動(dòng)員》，是世界上3D動(dòng)畫起源最早，技術(shù)最成熟的國(guó)家之一。其次，基于核心動(dòng)漫IP的多領(lǐng)域覆蓋延展的業(yè)務(wù)開發(fā)產(chǎn)業(yè)模式，如孩之寶公司擁有變形金剛與小馬寶莉等著名動(dòng)漫IP，通過(guò)制作周邊產(chǎn)品，相關(guān)動(dòng)畫漫畫則授權(quán)其他公司制作，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域多公司的商業(yè)成功。最后是各大動(dòng)漫公司充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力，可以促進(jìn)優(yōu)秀作品的產(chǎn)生和產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的不斷完善。

三、結(jié)語(yǔ)及政策建議

縱觀我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近一個(gè)世紀(jì)的曲折發(fā)展歷史，當(dāng)今正面臨著許多新時(shí)代的重大機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要有效吸取他國(guó)及我國(guó)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷創(chuàng)新，穩(wěn)步發(fā)展。本文據(jù)此提出以下幾點(diǎn)政策建議。一是注重構(gòu)建健全的發(fā)展模式。鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，精良制作動(dòng)漫產(chǎn)品，規(guī)范動(dòng)漫產(chǎn)品的審核制度，打擊粗制濫造。同時(shí)幫助企業(yè)構(gòu)建更完整的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行適當(dāng)?shù)暮暧^調(diào)控，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。動(dòng)畫從業(yè)者要努力學(xué)習(xí)先進(jìn)的制作技術(shù)，做好發(fā)展規(guī)劃，吸收先進(jìn)的發(fā)展理念，提高制作水平。二是提倡動(dòng)漫的創(chuàng)新與本土化。鼓勵(lì)動(dòng)漫作品在題材、美術(shù)風(fēng)格、制作技術(shù)等方面上的創(chuàng)新。動(dòng)漫題材、美術(shù)風(fēng)格上可以融入中國(guó)文化內(nèi)涵，如近今年以古典神話為題材創(chuàng)作的《大圣歸來(lái)》、《哪吒》等，也可以創(chuàng)造嘗試新的題材風(fēng)格，如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》輕松搞笑的風(fēng)格。制作者要敢于嘗試，用創(chuàng)新開辟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮之路。三是進(jìn)一步完善市場(chǎng)。加大對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的維護(hù)和改善，完善相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范和保護(hù)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)。動(dòng)漫作品的制作與宣傳要擴(kuò)大受眾群體，同時(shí)開辟多個(gè)渠道促進(jìn)動(dòng)漫及衍生品的銷售，從而擴(kuò)大消費(fèi)者群體與市場(chǎng)規(guī)模。規(guī)范、鼓勵(lì)投資，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展帶來(lái)活力。

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作者：吳岳恒 單位：中國(guó)人民大學(xué)附屬中學(xué)通州校區(qū)