電視新聞娛樂化問題探究

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摘要：當前，媒介正以飛快的速度呈多元化發(fā)展。以手機、網(wǎng)絡(luò)為代表的媒介正以驚人的速度蠶食傳統(tǒng)的電視媒介。本文以電視新聞娛樂化問題研究作為研究對象，首先客觀描述電視新聞娛樂化現(xiàn)狀，其次分析電視新聞娛樂化存在的問題，最后針對問題提出解決方案。

關(guān)鍵詞：電視新聞；娛樂化；問題

什么是“電視新聞娛樂化”？至今文獻里沒有出現(xiàn)過統(tǒng)一的、明確的定義。筆者認為，新聞娛樂化就是把嚴肅的新聞用活潑、生動、有趣的語言和行為通俗地報道給受眾的一種方式。但是，凡事具有兩面性，同樣新聞娛樂化也不例外，也具有兩面性，能否運用得好，取決于電視人對新聞娛樂把握的度。電視新聞娛樂化它給我們的生活帶來快樂的同時，也將新聞娛樂化里原本的弊端顯示給眾人，新聞娛樂化到底存在什么問題？筆者就此展開論述。

1電視新聞娛樂化的表現(xiàn)

1.1報道內(nèi)容娛樂化

1.1.1體育內(nèi)容、娛樂圈內(nèi)容新聞娛樂化

不少電視臺以體育、娛樂圈明星為對象來報道新聞，其中又以明星的生活，特別是私生活作為報道的重點，如明星的愛情、婚姻、家庭生活社交。

1.1.2經(jīng)濟新聞娛樂化

經(jīng)濟領(lǐng)域一切真正的改革都應(yīng)以市場為導(dǎo)向。近20年來，在這種理念支配下，市場化大潮幾乎席卷了世界的各個角落。這場市場化變革使很多國家的媒介在操作方法、運營模式、編輯方針等方面都不同程度地突出了商業(yè)化取向。對于商業(yè)性或具有商業(yè)化傾向的媒介，市場成為主宰，發(fā)行量、收視率等標志著受眾群的量的指標，已成為生命線。而媒介產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售也不可避免地執(zhí)行市場經(jīng)濟商品的通用原則，即什么商品最好銷，消費群最大，就生產(chǎn)什么。

1.1.3法制新聞娛樂化

法制新聞內(nèi)容娛樂化成為普遍現(xiàn)象。電視法制新聞娛樂化的表現(xiàn)主要為：在敘事上故弄玄虛，極盡所能將事件講得曲折離奇，制造懸念，故意挑逗受眾神經(jīng)。

1.1.4民生新聞娛樂化

民生新聞，是指以廣大市民為目標受眾，以社會新聞為主要內(nèi)容，與百姓生活息息相關(guān)的一種新聞傳播樣式。社會新聞是指反映社會生活中體現(xiàn)社會倫理道德的事件，社會風(fēng)氣，社會問題、風(fēng)俗民情及自然界和社會上的奇聞趣事，二者在發(fā)展過程中，都具有了一樣的煽情和獵奇的特點。具體說來，盡管對人們?nèi)粘Ｉ钣杏玫男侣勅匀皇菆蟮乐攸c，但是一些稀奇古怪的事情成為新的報道重點，在新聞內(nèi)容上偏重于軟新聞，首先放大了新聞價值中的趣味性因素，各種奇聞趣事在新聞中出現(xiàn)，如雞生了巨型蛋、農(nóng)民種出巨型南瓜等。

1.2電視新聞內(nèi)容俗化

新聞內(nèi)容的俗化主要是指新聞的低俗、庸俗、媚俗。新聞界流行一句很廣的話叫：“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。”這說明，反常事件才叫新聞，各家電視臺為報道“人咬狗”，紛紛推出娛樂化的新聞，有獵奇的，有報道感官刺激的，有報道血腥的，有報道艷照的，有報道性丑聞的……新聞娛樂化越來越嚴重。為抓住受眾心理和博取受眾眼球盡量報道些低級趣味的新聞。

1.3電視報道形式娛樂化

當前，媒介正以飛快的速度呈多元化發(fā)展。以手機、網(wǎng)絡(luò)為代表的媒介正以驚人的速度蠶食傳統(tǒng)的電視媒介。這對電視新聞造成巨大沖擊，各家電視嘗試創(chuàng)新新聞報道形式，一改新聞嚴肅呆板的播報形式，如南寧電視臺的《有話日日傾》新聞播報形式給人耳目一新的感覺，高佬以詼諧幽默的南寧方言播報新聞，賺足了南寧本地人的眼球。安徽衛(wèi)視的《天天故事會》，山東臺的《說事拉理》主持人也采用娛樂化的方式報道。

2電視新聞娛樂化存在的問題

2.1導(dǎo)致受眾對新聞冷漠

電視新聞的一招一式帶有幾分嚴肅地播出了幾十年，受眾與自身關(guān)系密切的民生問題，如教育、醫(yī)療、住房、衛(wèi)生交通等日復(fù)一日的播報形式感覺有些厭倦和陳舊，關(guān)注度降低。于是，電視臺把新聞欄目價值取向放到娛樂消遣上來，把新聞報道形式娛與樂相結(jié)合把新聞做“樂”甚至一些嚴肅的政治性新聞，也會抖出一些“花絮”，博得受眾眼球。這淡化了新聞批判功能和發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向的作用。

2.2新聞娛樂化導(dǎo)致新聞向低俗方向發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的媒介爆炸性增長，人們獲取信息的渠道越來越多，互聯(lián)網(wǎng)媒體成為電視臺的競爭者，加上各電視臺也互相競爭，且競爭激烈程度空前，電視產(chǎn)業(yè)市場運作壓力增大。在新聞運作上，各電視臺有時采用低俗化的方式，也是新聞娛樂化的一個原因。當前，中國新聞娛樂化的低俗之風(fēng)概括起來有這幾方面：一是社會新聞或者娛樂新聞過于詳細描述色情情節(jié)；二是對于災(zāi)難性場面報道過于血腥；三是電視人熱衷于報道明星隱私和生活中的花邊新聞；三是對新聞過度炒作；四是虛假和媚俗，偏離新聞的實質(zhì)性而側(cè)重于內(nèi)容的故事性。電視新聞低俗化，一味迎合、遷就受眾低層次的感官刺激。新聞娛樂化導(dǎo)致新聞逐步出現(xiàn)低俗化、庸俗化的傾向。

2.3電視媒體公信力下降

電視媒體，其主要作用是為人民服務(wù)。在建設(shè)中國特色社會主義的今天，電視媒體更應(yīng)當旗幟鮮明地與黨中央指導(dǎo)方針保持高度一致，電視媒體責(zé)無旁貸，應(yīng)及時、迅速、準確、有效地把各類新聞嚴肅認真地播發(fā)出去。但新聞娛樂化與新聞的嚴肅認真播報相違背，當電視媒介喪失了一個新聞媒體應(yīng)有的社會責(zé)任和嚴肅性時，受眾必然會對電臺可信度產(chǎn)生懷疑，電臺公信力的下降，使其傳播正確輿論導(dǎo)向的作用逐漸弱化。

3電視新聞娛樂化的應(yīng)對之策

3.1還原新聞的嚴肅性，提高受眾

收看新聞的熱度新聞娛樂化浪潮席卷我國，我們該怎么做？雖有市場和利益的驅(qū)使，也應(yīng)繼續(xù)加大行業(yè)自律。同時，政府應(yīng)更積極發(fā)揮監(jiān)督調(diào)控作用，改善電視新聞娛樂化的問題，建立健全法規(guī)，引導(dǎo)電視新聞規(guī)范、健康發(fā)展，建立對電視新聞制作的有效監(jiān)督機制，確保新聞制作者不會違規(guī)和越線，堅持正確的輿論導(dǎo)向。

3.2提高電視媒體人的自身素質(zhì)

電視媒體人擔負著宣傳黨和國家方針政策的職責(zé)，應(yīng)以正確的思想、健康的內(nèi)容引導(dǎo)人們。作為電視媒體人，特別是新聞記者和編輯人員，其自身素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平、工作態(tài)度，直接決定了新聞的宣傳力度和深度。尤其是地方臺，媒體新聞宣傳工作與地方政治、經(jīng)濟、文化教育、穩(wěn)定和諧密切相關(guān)，電視媒體人能否出色完成工作，決定一個地方的輿論引導(dǎo)水平。所以，提高電視媒體人的自身素質(zhì)是建立一支政治合格、業(yè)務(wù)過硬的媒體隊伍必需的條件。面對新聞娛樂化的潮流，媒體人應(yīng)做到以下三點：一是提高自身的政治素質(zhì)；二是提高自己的文化修養(yǎng)，自覺抵制低俗、庸俗的新聞娛樂化現(xiàn)象，不寫、不參與這類新聞報道；三是拒腐于門外，抵擋得住金錢的誘惑。

3.3提高媒體人對電視新聞的鑒別能力

形形色色、真真假假的娛樂性新聞不斷出現(xiàn)，電視臺新聞公信力日益下降。對此，應(yīng)該提高媒體人對電視新聞的鑒別能力，同時電視媒體應(yīng)接受受眾的輿論監(jiān)督，如此才能提高對電視臺新聞鑒別能力。

3.3.1提高受眾的媒介素養(yǎng)

電視媒體的飛速發(fā)展使電視娛樂新聞能以聲色并茂的圖像遠距離輸送，給受眾帶來視覺沖擊，這種沖擊表現(xiàn)為現(xiàn)場感，使新聞更加直觀、具體、生動、有趣、容易理解和接受。但是，新聞娛樂淡化了受眾理性判斷和內(nèi)容的真實性，一味追求好看，使嚴肅的新聞、正確輿論與引導(dǎo)功能慢慢邊緣化，也誤導(dǎo)了受眾對新聞的認知。這就需要受眾具有正確判斷新聞的真實性和意義的能力，這種能力就是媒介素養(yǎng)。具體地說：媒介素養(yǎng)是人們面對媒介各種信息時的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力、創(chuàng)造能力和制作能力以及思辨的反應(yīng)能力。培養(yǎng)媒介素養(yǎng)就是使受眾能夠理智，清晰分辨新聞的真實性和社會性。以美國為例，美國培養(yǎng)新聞媒介素養(yǎng)是從小學(xué)開始的，有專門的課程，我們不妨也引進這類的課程從初中開始教育培養(yǎng)受眾的媒介素養(yǎng)。

3.3.2加強受眾的輿論監(jiān)督

人們對社會信息的判斷通常是通過新聞報道來作為自己決策和參考的依據(jù)。新聞內(nèi)容的真實性、實用性、健康都會或多或少影響受眾利益。因此，新聞媒介應(yīng)接受受眾正常的社會監(jiān)督，通過受眾對電視媒介的監(jiān)督，實現(xiàn)電視媒體對新聞報道回到正確的輿論導(dǎo)向的軌道上來，發(fā)揮電視臺本來的社會功能，讓新聞恢復(fù)其嚴肅認真的屬性。電視新聞媒體如何實現(xiàn)對受眾的監(jiān)督？一是國家應(yīng)建立受眾監(jiān)督機制。對電視新聞媒體的監(jiān)督，除政府監(jiān)督外，受眾的監(jiān)督也必不可少。受眾之于電視新聞是消費者，也是受益者，對媒體的影響力巨大。可以說，受眾態(tài)度決定電視新聞媒體的生死存亡，受眾每天接受電視新聞傳播的信息，最具有批評的權(quán)利。二是建立受眾監(jiān)督的渠道?？梢圆捎脮拧㈦娮余]件、微信、QQ、電話、來訪的方式讓受眾表達對電視新聞媒體的合理意見和建議。以推動電視媒體對新聞娛樂化中出現(xiàn)的錯誤進行改正。

參考文獻：

[1]侯少令.當代中國新聞娛樂化現(xiàn)象的成因分析與思考[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(8).

[2]王珺.我國新聞娛樂化現(xiàn)象[J].西部廣播電視,2016(21).

作者:李曉玲 單位:南寧市上林縣有線廣播電視臺