電視時政新聞融媒體化發(fā)展探思

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摘要：伴隨新媒體的快速發(fā)展，新聞傳播環(huán)境逐漸發(fā)生了變化，致使傳統(tǒng)的電視新聞面臨著改革創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。時政新聞作為傳播我國黨政活動和事件的主要平臺，也需要結(jié)合媒體的融合發(fā)展才不會被淘汰。本文針對電視時政新聞面臨傳播環(huán)境的變化而展開分析，并總結(jié)出了當(dāng)下發(fā)展中存在的問題，以此提出了建設(shè)性的發(fā)展建議，以期能夠帶動我國電視時政新聞的進(jìn)步，而跟上時代的發(fā)展步伐。

關(guān)鍵詞：電視時政新聞；融媒體化發(fā)展；措施

所謂的電視時政新聞，就是通過電視媒體傳播黨政的相關(guān)活動與政治會議等內(nèi)容的報道，是連接政府與社會的重要樞紐。然而，伴隨新媒體的出現(xiàn)，人們獲取新聞的途徑增加了，同時新聞的內(nèi)容也變得豐富了，導(dǎo)致電視時政新聞的觀看人數(shù)日益減少，同時也降低了自身的傳播價值。因此，電視時政新聞應(yīng)當(dāng)跟隨時代的變化而變化，融合新媒體的特點展開創(chuàng)新，重新樹立起在社會群眾面前的權(quán)威性和影響力，繼續(xù)發(fā)揮其正面引導(dǎo)輿論、明辨是非的作用。

一、電視時政新聞面臨傳播環(huán)境的變化

（一）電視時政新聞傳播渠道變化。電視時政新聞承擔(dān)著對我國政治事件與黨政活動的宣傳責(zé)任，主要的播放渠道依靠于電視媒體，但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)功能逐漸強(qiáng)大，成了大眾獲取信息的主要渠道，降低了大眾對電視時政新聞的依賴性。同時，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，也相繼出現(xiàn)了各式各樣的媒體平臺，諸如微博、微信、抖音等手機(jī)客戶端平臺，且都具備強(qiáng)大的信息傳播功能，潛移默化地改變了人們觀看新聞的習(xí)慣，越來越的用戶選擇新媒體的新聞渠道。因此，電視時政新聞的傳播渠道應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代的變化，融合更多的元素，優(yōu)化自身的傳播渠道。

（二）電視時政新聞傳播模式變化。新媒體平臺由于自身多樣化的特性，很快就被大眾所接納，成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息的主要平臺，繼而也轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體的傳播模式。反觀，傳統(tǒng)的電視時政新聞，只有單一的傳播形式，已經(jīng)難以滿足當(dāng)下人們對信息的需求，因此需要進(jìn)行融媒體化發(fā)展，革新以往的傳播模式。同時，要吸取新媒體的市場經(jīng)營手段，增強(qiáng)與大眾之間的互動，為用戶提供多元化的新聞內(nèi)容，滿足當(dāng)下人們對信息獲取的需求。

（三）電視時政新聞傳播形式變化。新媒體的出現(xiàn)，帶來的不僅是新聞傳播渠道的拓展，傳播模式的更改，更多的是傳播思維形式的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)的新聞傳播形式中，就是單純地電視直播，整體風(fēng)格上較為單調(diào)，但是新媒體的出現(xiàn)，帶來了更加豐富的畫面，有短視頻、文字加圖片、H5等多元化的傳播形式。因此，電視時政新聞可以利用新媒體的先進(jìn)播放形式，創(chuàng)新自身的播放形式，從而增強(qiáng)畫面觀賞感，提升用戶的體驗感。

二、電視時政新聞傳播融媒體化發(fā)展現(xiàn)狀

電視時政新聞本身承載著政治性的新聞資源，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性，同時也是傳播黨政新聞的重要媒介平臺。但是，同時也受到了傳統(tǒng)宣傳模式的影響，阻礙了其在傳播方式和內(nèi)容上的發(fā)展。

（一）具體報道內(nèi)容十分匱乏。目前，我國電視時政新聞傳播中最為直觀的問題就是，報道的內(nèi)容匱乏，直接影響到了該類節(jié)目的發(fā)展。導(dǎo)致這一問題的主要原因是，其自身報道的內(nèi)容具有一定的特殊性，從而在報道內(nèi)容上習(xí)慣了固定模板，而難以產(chǎn)生較大的轉(zhuǎn)變。同時，其報道內(nèi)容還會涉及重要的政治會議，亦或是外交事件等，該方面的內(nèi)容如果沒有做到深入發(fā)掘，就會導(dǎo)致時政新聞節(jié)目的報道內(nèi)容單調(diào)，受眾范圍較小，而難以得到好的反饋，更無法促進(jìn)電視時政新聞的進(jìn)步與發(fā)展。另一方面，很多情況下電視時政新聞并非是由記者自主去收集新聞資源，更多的是相關(guān)部門給予的通知，而這就使得記者的工作能力沒有得到良好的發(fā)揮，繼而降低了挖掘新聞背后主旨的積極性，更多的是對原事件的敘述，導(dǎo)致時政新聞的報道內(nèi)容相對乏味，沒有觀賞性，進(jìn)而影響了大眾的觀看體驗。

（二）報道方法陳舊。大部分的時政新聞事件都是對當(dāng)下政策等話題的探討或敘述，從而使得相關(guān)的報道內(nèi)容較為固化，而在一定程度上制約了記者的自由發(fā)揮，導(dǎo)致整體報道模式趨于刻板化。通常情況下，電視時政新聞的報道一般都會采用簡單的圖片，再搭配上主持人的旁白，這樣的報道方式已被延續(xù)很多年，難免會讓觀眾失去興趣，難以激發(fā)起情感上的共鳴。同時，這樣的報道方式，缺乏與觀眾的互動和交流，觀眾在觀看時處于被動狀態(tài)，難以參與到對時政新聞的探討和交流中，并且沒有可以發(fā)表自己觀點的渠道，從而影響到電視時政新聞的有效傳播，同時也制約著該類節(jié)目的發(fā)展。

（三）報道時效性差。新媒體不單單是在傳播形式上多樣化，同時在傳播速度上也非常迅速，具有很強(qiáng)的時效性。在此背景下，電視媒體節(jié)目受到了很大的影響，且欠缺一定的時效性與便捷性，同時，也由于該類節(jié)目需要經(jīng)過審核才能播放，致使時政新聞的事件難以做出充分的追蹤報道，降低了時效性。另一方面，電視時政新聞的報道內(nèi)容具有一定的嚴(yán)謹(jǐn)性要求，需要確保最后播放的內(nèi)容精準(zhǔn)無誤，以免發(fā)生錯誤而影響到整體播放質(zhì)量，而這也是造就該類節(jié)目時效性偏低的主要原因。因此，當(dāng)下的電視時政新聞報道，在新媒體傳播速度的對比下，存有顯著性的差距，難以滿足大眾對新聞閱讀的需求，進(jìn)而影響了其在當(dāng)下新媒體大環(huán)境中的競爭力。

（四）報道形式單一。電視時政新聞，對于大部分觀眾而言都具有一定的距離感，而影響著傳播效率。主要體現(xiàn)在：其一，報道內(nèi)容不貼合實際生活，致使很多觀眾沒有觀看的欲望；其二，報道形式單一化，難以吸引大眾的注意力?？偠灾?，主要是由于當(dāng)下的電視時政新聞節(jié)目過于老套，缺乏創(chuàng)新，未能滿足新時期觀眾的觀看需求。同時，在節(jié)目效果上缺乏趣味性的引導(dǎo)，整體觀賞感不夠理想，缺少新鮮元素的融入，導(dǎo)致畫面感和音效等方面都與新媒體平臺的節(jié)目存在較大差異。

三、電視時政新聞融媒體化的具體措施

（一）采用融媒體形式對時政新聞進(jìn)行追蹤報道。通常情況下，時政新聞都只是進(jìn)行一次報道就結(jié)束了，而導(dǎo)致新聞內(nèi)容過于匱乏，不夠豐富。而想要豐富時政新聞的報道內(nèi)容，就要深入挖掘事件的背后要點，做到長期追蹤，從而為觀眾提供更加細(xì)化的新聞資源，以及新聞事件背后的故事。電視時政新聞的報道，由于諸多條框的限制，致使很多新聞的報道都停留于表面，整體報道缺乏針對性，如果融入新媒體的報道形式，便能夠有效改善這一問題。通過融媒體形式對新聞事件的傳播，不僅免去諸多因素的困擾，還能深入發(fā)掘新聞的價值，從而能夠?qū)π侣勈录龀龀浞值慕庹f。另外，根據(jù)融媒體的方式，也可以專門設(shè)置一欄新聞專題，包括后續(xù)的報道，都可以在此展示，從而使得大眾能夠更加全面地了解到事件的整體結(jié)構(gòu)，增添該類節(jié)目的吸引力，繼而推動其進(jìn)步與發(fā)展。

（二）開辟多種傳播模式，拓展新聞陣地。為了更新電視時政新聞節(jié)目的傳播模式，可以融入當(dāng)下新媒體的特性，吸取其優(yōu)點而優(yōu)化自身的傳播方式，推動該類節(jié)目的創(chuàng)新進(jìn)程。首先，可以以電視時政新聞為中心，運(yùn)用多種媒體形式一同發(fā)展，創(chuàng)設(shè)出全面性的報道環(huán)境，從而促進(jìn)電視媒體與新媒體的有效融合；其次，電視時政新聞也可以結(jié)合新媒體的傳播形式，開展以融媒體為開端的新聞報道途徑，在該平臺上進(jìn)行系統(tǒng)性的報道，促進(jìn)該類節(jié)目熱度的提升，在此基礎(chǔ)上，再在電視媒體上作出時政新聞的具體報道。運(yùn)用兩者傳播模式相結(jié)合的方式，填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視傳媒上的空缺，并完善了該類節(jié)目的傳播流程，大大促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的傳播效率，實現(xiàn)電視時政新聞與新媒體的有效融合，創(chuàng)新該行業(yè)的傳媒模式。在多種模式共同發(fā)展下，成功提升電視媒體的傳播質(zhì)量，發(fā)展以電視媒體為中心的融媒體化的發(fā)展形式，使其自身的影響力及輿論引導(dǎo)力得到提升，順應(yīng)了當(dāng)下觀眾對于新聞資源獲取的需求。

（三）發(fā)掘新聞主題，滿足不同受眾群體的需求。電視時政新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)從觀眾的年齡、職業(yè)等多個維度展開對新聞主題的分析，竭力為大眾提供多元化的新聞題材。加之當(dāng)下網(wǎng)民對于新聞信息獲取的渠道也趨于多元化，對此電視媒體應(yīng)當(dāng)對時政新聞?wù)归_深入的分析與發(fā)掘，并利用融媒體形式向大眾推送不同題材的新聞報道，以滿足各種類型的觀眾對于新聞事件的關(guān)注和需求。針對同一事件，展開不同維度的推送和報道，如對于年輕人，可以推送更加偏于趣味性的新聞熱點，對于中老年受眾，可以推送偏于官方的新聞報道。以此促進(jìn)時政新聞報道更具針對性，能夠更好地抓住大眾的眼球，提升閱讀量與觀看量，繼而推動該類節(jié)目的宣傳效果。

（四）打破平臺壁壘限制，實現(xiàn)新聞資源共享。當(dāng)前大眾比較熟悉的電視時政新聞，在日常生活中，主要觀看新聞聯(lián)播或者早間新聞，那么以中央電視臺的新聞聯(lián)播為例，每天這一檔節(jié)目的播出時間是晚間19：00-19：30之間，由于每一天播出的時間固定，因此，這樣的時政類新聞節(jié)目擁有穩(wěn)定的觀眾群，對于大眾而言，如何突破時間、空間等存在的限制因素，能夠讓受眾在任何媒介中觀看新聞，這就對電視新聞融媒體的發(fā)展提出了更高層次的要求。結(jié)合當(dāng)前電視類時政新聞的這一情況，需要積極推動電視時政新聞的平臺建設(shè)，通過媒體融合達(dá)成資源共享這一發(fā)展目標(biāo)。

（五）轉(zhuǎn)變新聞報道語言風(fēng)格，提升電視新聞節(jié)目的親民性。無論當(dāng)前報道何種類型的新聞，其語言風(fēng)格會影響到電視節(jié)目的收視。具體而言，在融媒體背景之下，當(dāng)前大多數(shù)的新聞媒體都意識到了這一問題，就會在今后的電視新聞節(jié)目的報道過程之中，對報道新聞的語言風(fēng)格進(jìn)行動態(tài)性的調(diào)整，這樣就能夠以一種獨(dú)特的語言風(fēng)格吸引觀眾，顯著提升電視新聞節(jié)目的親民性，例如“共青團(tuán)中央”官方微博，以一種網(wǎng)絡(luò)熱詞為關(guān)鍵詞，對電視新聞進(jìn)行報道，這樣能夠讓觀眾將注意力集中于新聞報道之中，這樣電視臺就能通過這種語言表達(dá)的方式，拉近新聞與社會大眾之間的距離，并為提升電視時政新聞的質(zhì)量與層次提供有利的契機(jī)。具體而言，在當(dāng)前融媒體化發(fā)展背景下，每一個人都是電視時政新聞關(guān)注的對象，也同時是關(guān)注電視時政新聞的對象，因此，新聞工作者需要把握社會大眾的關(guān)注點，轉(zhuǎn)變新聞報道的語言風(fēng)格，從而提升電視新聞節(jié)目的親民性，這樣做的優(yōu)勢之處在于，能夠拓展電視時政新聞的社會影響力，并顯著提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量與層次，從新聞文案語言風(fēng)格、平臺視覺等方面加以改進(jìn)，吸引更多的人關(guān)注電視時政新聞，由此可見，轉(zhuǎn)變新聞報道的語言風(fēng)格，就能夠顯著提升電視新聞節(jié)目的親民性。

（六）改革電視時政新聞報道模式。時政新聞具有十分重要的作用以及影響力，我們需要關(guān)注到時政新聞的時效性以及社會影響力，對于深化電視時政新聞的改革，我們需要結(jié)合電視時政新聞的報道模式，并對這一模式進(jìn)行優(yōu)化以及創(chuàng)新，這樣就提出報道模式的轉(zhuǎn)變對電視時政新聞的影響。具體而言，電視時政新聞側(cè)重于對新聞本身的報道，但是對于新聞的社會影響卻鮮有關(guān)注，這并不是某一個國家的問題，而成為全球電視節(jié)目都需要深入研究的領(lǐng)域。在當(dāng)前時代的發(fā)展環(huán)境下，若電視時政新聞仍然采取傳統(tǒng)的新聞報道模式進(jìn)行播報，可能會讓觀眾產(chǎn)生一種不適感，而此種不適感會讓人對于電視時政新聞產(chǎn)生失望情緒，長此以往不利于電視時政節(jié)目的改革與創(chuàng)新。因此，我們能夠從電視時政新聞節(jié)目的發(fā)展中得知，當(dāng)前無論是任何形式的電視欄目，都需要求新求變，這樣才能夠以多元化的形式，吸引觀眾的目光，而創(chuàng)新的目的在于能夠給觀眾帶來一種新鮮感，這樣既符合當(dāng)前社會的發(fā)展以及人們的需求，與此同時，也可以為今后改革電視時政新聞報道的模式提供理論性與實踐性的借鑒。而當(dāng)前據(jù)調(diào)查，某些電視時政新聞欄目，已經(jīng)開始借助新媒體等傳播工具，創(chuàng)新欄目的形式，這樣就能夠為電視時政新聞節(jié)目的發(fā)展提供理論性與實踐性的借鑒。電視時政新聞可根據(jù)自身性質(zhì)科學(xué)運(yùn)用媒體領(lǐng)域，開發(fā)多種形式的傳播方式，吸引觀眾，為觀眾提供高質(zhì)量以及高層次的電視時政新聞節(jié)目。

（七）從多角度挖掘新聞，以此滿足不同受眾群體需求。在當(dāng)今時代背景下，從年齡、職業(yè)、教育程度等標(biāo)準(zhǔn)對電視時政新聞用戶進(jìn)行層次性劃分，對于當(dāng)前電視時政新聞的觀眾而言，我們需要不斷創(chuàng)新其接受的方式，這樣就能夠為受眾提供多樣化的選擇。這樣做的突出優(yōu)勢在于，一方面能夠為受眾提供多元化的服務(wù)。另一方面能夠?qū)r政新聞進(jìn)行深入挖掘，我們就可以結(jié)合不同的背景、圈子和層次的受眾，為其推送不同群體感興趣的新聞。例如對于同一條時政新聞，新聞媒體可通過多角度進(jìn)行報道推送，可根據(jù)受眾群體的年齡不同來多個角度進(jìn)行新聞報道，能夠引發(fā)年輕觀眾對時政新聞的關(guān)注。因此，結(jié)合當(dāng)前電視時政新聞融媒體的發(fā)展?fàn)顩r，對今后電視時政新聞的報道模式進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，為其發(fā)展提供更為廣闊的空間，以此來滿足各種層次的受眾群體的需求。

四、總結(jié)

綜上所述，電視時政新聞節(jié)目如果不做出改革與創(chuàng)新，將難以適應(yīng)當(dāng)下新媒體的大環(huán)境，更是抑制了自身的進(jìn)步與發(fā)展。因此，該類節(jié)目應(yīng)當(dāng)扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)的傳播模式，融合全媒體化的發(fā)展，優(yōu)化自身的報道形式和內(nèi)容，從而增強(qiáng)與觀眾的互動性，拉近兩者間的距離，提升自身的受眾度?？傊娨晻r政新聞應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，充分結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，致力于轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展角度，滿足當(dāng)下大眾的觀看需求，進(jìn)而促進(jìn)其在新環(huán)境中得以健康、持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]官煒.電視時政新聞融媒體化發(fā)展思考[J].科技傳播,2020,v.12;No.253(04):51-52.

作者:鹿銘 單位:環(huán)縣融媒體中心