全媒體電視新聞播音主持挑戰(zhàn)應(yīng)對

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摘要:隨著全媒體的到來，抖音、B站、快手等自媒體平臺異軍突起，不斷地沖擊著傳統(tǒng)的電視新聞播音主持行業(yè)，在如此嚴(yán)峻的形勢下，電視新聞播音主持需要轉(zhuǎn)型和變革。分析傳統(tǒng)電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)和存在的問題，提出應(yīng)對挑戰(zhàn)和解決的困境方案。

關(guān)鍵詞:全媒體;電視新聞;新聞主播

傳統(tǒng)電視新聞主播主要是通過電視媒介向大眾傳播娛樂和新聞，只是簡單的向外輸送信息，并未做到發(fā)送信息方和接受信息方的互動交流，而全媒體時代通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就能夠快速實現(xiàn)實時直播，通過5G網(wǎng)絡(luò)的快速運轉(zhuǎn)，主播和觀眾可以及時地溝通和互動，同時直播時間、地點也不是固定不變的，信息的時效性越發(fā)鮮明?？梢钥闯?，全媒體時代下的電視播音主持雖然面臨著很多挑戰(zhàn)，但同時也存在著很多的機遇，比如傳統(tǒng)模式中融入互聯(lián)網(wǎng)智能化的血液，使得信息傳播更加現(xiàn)代化、快速化。

1傳統(tǒng)電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

1．1時效性不夠，信息量難以第一時間輸出

時效性是新聞行業(yè)最重要、最突出的特征，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持因為傳達信息的方式單一落后，導(dǎo)致時效性完全比不上新媒體，因為新媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)以各種各樣的方式進行傳播，還能夠定期自動清理內(nèi)存并且實時的更新信息，不斷地增加了新聞的時效性，往往能夠在第一時間內(nèi)把信息量輸出給受眾［1］。在這種鮮明的對比中，越來越多的受眾通過選擇手機、平板等終端設(shè)備來觀看新聞直播，并且通過彈幕等方式及時和其他觀眾交流感想，實現(xiàn)互動的熱鬧場面，電視新聞反而成為昨日黃花。

1．2電視新聞影響力日益減小，受眾更傾向于新媒體

由于互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、范圍廣，導(dǎo)致很多受眾在沒有接受到電視傳達信息的情況下，就盲目的跟隨網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論導(dǎo)向。肺炎疫情期間，電視媒體僅僅對肺炎疫情進行了簡練的報道和概括，讓群眾知道事件的發(fā)生和嚴(yán)重性。而受眾通過微博、評論、直播等方式，可以在第一時間內(nèi)通過多種渠道獲取肺炎疫情的死傷人數(shù)、病人現(xiàn)狀、國內(nèi)外情況等，使得網(wǎng)民知曉的范圍更大、獲得信息的速度更快，這是電視新聞傳播達不到的。更何況，現(xiàn)在人們生活節(jié)奏快，生活壓力又大，很多年輕人不可能抽出固定的時間像老年人一樣看電視新聞，再加上占人口基數(shù)大的年輕人是使用網(wǎng)絡(luò)的主力軍，年輕人更習(xí)慣用碎片化的時間來粗略的閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞。因此，電視新聞影響力越來越小，電視新聞的受眾群體也較為狹小。

1．3電視新聞缺乏個性，不能滿足人們的心理需求

電視新聞播音主持能夠在全媒體的新時代中大放光彩，可是由于電視新聞播音主持的氛圍嚴(yán)肅、一板一眼，缺乏鮮明的個性化，不少觀眾會感到了無生趣。比如當(dāng)電視新聞入駐網(wǎng)絡(luò)媒體時，有部分群眾跟在后面呼應(yīng)，可是影響力度卻不如一名明星流量來得快。比如肺炎疫情期間，某明星在新聞平臺要捐贈口罩和物資時，評論區(qū)像炸開了鍋，評論語言既歡快又有趣，因為明星往往帶有娛樂功能，明星能夠滿足人們評論的個性化，沒有太多的限制。而電視新聞播音主持由于有官方特性，需要嚴(yán)肅的態(tài)度向觀眾傳達信息，這樣帶來的后果就是不能滿足人們的心理需求和自由發(fā)言的欲望，從而導(dǎo)致電視新聞越來越不能在年輕的一代人獲得受眾。1．4電視新聞的導(dǎo)向性被削弱，網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)重要地位全媒體時代的到來，信息的呈現(xiàn)方式多種多樣，比如人們可以通過喜馬拉雅等音頻應(yīng)用軟件來及時的收到信息，從平臺信息點擊率、收視率等等就可以看出［2］。在播放的過程中，電視機是不可能受到觀眾反饋的，所以電視新聞的導(dǎo)向性變得越來越弱，相反網(wǎng)絡(luò)媒體新聞就不一樣了，一旦有新聞信息出現(xiàn)，就會引起一些受眾的激烈反應(yīng)，再加上部分網(wǎng)民的跟風(fēng)從眾心理和懶得去管的心理，加劇了網(wǎng)絡(luò)媒體輿論的導(dǎo)向性，更加大大地削弱了電視新聞的導(dǎo)向性。

2傳統(tǒng)電視新聞主播在全媒體時代下存在的問題

2．1盲目追求節(jié)目播放效果而忽視節(jié)目內(nèi)容實質(zhì)

在這種任何事物都可以用利益來衡量的商業(yè)化時代，很多電視新聞播音主持人為了提高收入率，在進行節(jié)目主持的過程中采用不合時宜的主持風(fēng)格，有些更為極端的做法是，內(nèi)容顯然是沉重悲傷的，主持人的主持風(fēng)格確是歡快灑脫的，這往往只能在短時間內(nèi)吸引到觀眾的眼光，可是卻并沒有做到在內(nèi)容上給觀眾留下深刻的印象，這種快餐式的營銷模式令人啼笑皆非。長此以往，觀眾會養(yǎng)成只把注意力放在主持方式和風(fēng)格上，而自然而然地忽略新聞內(nèi)容的本質(zhì)，使觀眾看待問題的角度不夠具體、全面，更加助長了行業(yè)的華而不實的浮夸風(fēng)氣。

2．2電視新聞播音主持人個人素養(yǎng)不夠，工作成效低下

在全媒體的新時代下，新聞行業(yè)對電視新聞主持人的素養(yǎng)要求是越來越高，但是在現(xiàn)實工作中，由于應(yīng)對突發(fā)事件經(jīng)驗不足、理論難以融入實踐等原因，新聞主持從業(yè)者往往表現(xiàn)的力不從心，究其根源，還是新聞播音主持人職業(yè)素養(yǎng)不夠高，很難做到將時效性和政治性相結(jié)合，導(dǎo)致工作成效低下。再者，很多新聞播音主持人自身對外界的認(rèn)識不夠充分和全面，容易受到如今快節(jié)奏、浮躁、急功近利的社會風(fēng)氣的影響，主持內(nèi)容往往更加的緊湊、精煉短小，且主持人的主持節(jié)奏也越發(fā)得急切快速，更難在如今這種浮躁的社會中，進一步提高個人的職業(yè)素養(yǎng)和道德風(fēng)范［3］。雖然有一些專門培訓(xùn)主持人的教育機構(gòu)，可這些教育機構(gòu)往往是以盈利為目的的，只是通過強硬灌輸理論知識的方式，讓主持行業(yè)從業(yè)者在短時間內(nèi)掌握主持的一些技巧性的花招，缺乏系統(tǒng)、具體、全面的理論知識培養(yǎng)方案，導(dǎo)致學(xué)員們在真正地進入主持行業(yè)時，只會用填空式的方法來進行主持，理論知識不扎實，更別說理論和實際相結(jié)合，個人職業(yè)素養(yǎng)更是不值一提了。

2．3觀眾人數(shù)多，信息需求難以滿足隨著人們生活水平的提高、經(jīng)濟能力的提升，觀眾的觀看需求變得越來越高。如當(dāng)有些電視新聞主播將大量時間花在播放民生新聞上，那么有些喜歡娛樂新聞的觀眾就不樂意觀看了，還有一些觀眾喜歡觀看實事政治方面的新聞，這樣會出現(xiàn)“眾口難調(diào)”的尷尬局面。因為電視新聞播音主持過程中的時間往往是有限的，只能通過同時播放的方式來傳達新聞信息，不像網(wǎng)絡(luò)媒體具有多樣性、隨時性等特征，觀眾能夠通過互聯(lián)網(wǎng)下載自己喜歡的新聞軟件，大數(shù)據(jù)技術(shù)系統(tǒng)也會根據(jù)用戶自身的興趣愛好來主動地為用戶篩選出合適的新聞，這一優(yōu)勢更是電視新聞播音主持所缺乏的。

3全媒體下電視新聞主播面對挑戰(zhàn)時應(yīng)的策略

3．1用大數(shù)據(jù)技術(shù)來提高主持人的素質(zhì)

在全媒體時代的電視新聞播音主持中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的崛起不可抵抗的因素，大數(shù)據(jù)技術(shù)很大程度上能夠科學(xué)合理的對數(shù)據(jù)進行評估和分析、總結(jié)等，而這一技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)新聞中用的較多。相反，在傳統(tǒng)的電視新聞主持行業(yè)中，還用著傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)管理模式，不夠快速便捷，一旦電視新聞行業(yè)不能及時利用新的數(shù)據(jù)處理觀眾的意見、愛好進行合理的分析和評估，就很難讓主持者進行科學(xué)的素質(zhì)改造行動，那么很難在市場經(jīng)濟中占據(jù)一定的地位。因此，只有傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)學(xué)會利用先進的大數(shù)據(jù)技術(shù)來科學(xué)合理的分析、評估觀眾的觀后感以及內(nèi)心想法，才能更有針對性地為電視新聞播音主持制定科學(xué)全面的素質(zhì)培養(yǎng)方案。

3．2加強和網(wǎng)絡(luò)平臺的合作與交往

傳統(tǒng)電視臺和新興自媒體融合是時展的必然趨勢，如果電視新聞行業(yè)做不到與新興自媒體相互融合的話，電視臺就不能建立自己的微信號、微博、App注冊賬號等，不能在受眾多的網(wǎng)絡(luò)平臺上圈粉，無法擴大自己的影響力和導(dǎo)向性。因此，傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)要不斷加強與網(wǎng)絡(luò)平臺的交流與合作，及時有效地了解觀眾的想法，第一時間和觀眾交流溝通。

4結(jié)束語

在全媒體時代下，只有做到媒介融合———傳統(tǒng)電視新聞播音主持和網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺相融合，才能達到傳統(tǒng)電視新聞播音主持行業(yè)向全媒體信息化網(wǎng)絡(luò)化的方向轉(zhuǎn)型的目的，同時注重從業(yè)人員素質(zhì)的培養(yǎng)。

參考文獻:

［1］劉翼，張昊．我國傳統(tǒng)文化類節(jié)目的時代化表達［J］．當(dāng)代電視，2021(2):60－63．

［2］袁媛．淺析大小屏聯(lián)動視域下媒體融合的新動能［J］．新聞傳播，2021(5):13－16，20．

［3］黃升民．融媒體視頻化進階［J］．當(dāng)代電視，2020(12):4－6．

作者：馬冰 單位：聊城廣播電視臺