電視新聞轉型淺析
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一、媒體融合背景及特征
當下，媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體走出困境、突出重圍的必由之路。媒體融合分三個階段：一是初步融合。主要表現(xiàn)為媒介融合，內容平移。媒體融合初級階段，電視和網(wǎng)絡的關系可以用“你是你，我是我”來形容。媒體融合初期，優(yōu)質內容都來源于電視臺，新媒體渠道只是做了“搬運工”，擴展了電視媒體的傳播渠道，電視臺的主流地位強于網(wǎng)絡新媒體。二是中度融合。主要表現(xiàn)為優(yōu)勢互補，互為交叉。媒體融合中級階段，電視與新媒體進一步和諧共處，優(yōu)勢互補，制造話題，吸引粉絲，轉移流量。節(jié)目播出前，運用新媒體進行預熱。節(jié)目制作或直播過程中，增強互動，加深受眾的參與感和體驗感。節(jié)目播出后，在新媒體中推出各種微博花絮、人物訪談等，進行二次傳播。三是深度融合。主要表現(xiàn)為“你就是我，我就是你”。深度融合，不僅僅是內容、渠道平臺的整合，也是經(jīng)營、管理等方面的深度和一體化發(fā)展，從行業(yè)融合到產(chǎn)業(yè)融合。電視新聞的受眾不再是簡單的觀眾，而是用戶或潛在用戶。
二、電視新聞的轉型創(chuàng)新
在這個融合過程中，創(chuàng)新成為電視新聞轉型發(fā)展的重要途徑，傳統(tǒng)媒體人要更新自己的傳播理念，在傳播渠道、話語方式等方面尋求改革突破。
1.把握內容為王的核心，加強深度解讀
電視新聞節(jié)目以內容為生存之道。當前，受新媒體沖擊，電視新聞節(jié)目普遍遭遇“選題荒”，選題的實效性、互動性和點擊率均不及新媒體。浙江經(jīng)視《經(jīng)視新聞》的編輯、記者、主持人通過“走轉改”破解當下“選題荒”，提前了解當前各個年齡段觀眾的信息偏好，確定觀看電視新聞的群體，然后有針對性地制作新聞，從而滿足大多數(shù)觀眾的喜好；全體采編人員腳踏實地深入基層，觀察百姓生活環(huán)境和生活現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)困擾基層群眾的問題和困難，如浙江經(jīng)視315聯(lián)合浙江衛(wèi)視、杭州交通918、中新社等策劃2019問題車展，讓曝光也成為一種力量。傳統(tǒng)主流媒體在守住“內容為王”的前提下，更需要從信息模式轉向解讀模式，不但要提供信息，更要提供思想。如今的受眾不缺乏信息，缺乏的是在對信息深入解讀基礎上的有價值的思想和觀點，浙江經(jīng)視的《新聞深呼吸》節(jié)目正是做到了在思想上引起與觀眾的共鳴，而不是簡單地做信息的“傳播機”，因而更加具有吸引力和競爭力。注重利用互聯(lián)網(wǎng)新聞信息平臺，加強深度解讀?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息大爆炸，使得人們對于新聞的獲取多為淺層次的內容。對此，作為專業(yè)的電視新聞媒體必須加強對信息的處理能力，從信息的傳播者轉變?yōu)樾侣勑畔⒌慕庾x者，主要包括：要加強對互聯(lián)網(wǎng)信息的整合能力，對于社會熱點信息，進行精細劃分歸類，對其進行深度解讀；也可以根據(jù)點擊率、收視率來及時報道事件的后續(xù)進展，滿足受眾對信息的深層次的追蹤需求；要多角度報道分析時事新聞，在新聞播報中滲透相關的專業(yè)知識、國家政策、專家看法等，更好地做好傳播正確導向。電視新聞媒體不只是新聞的傳播者，還要了解事件起因、專家分析、法律知識等，讓人們更真實地了解事件，防患于未然，這樣的電視新聞的報道模式可以讓觀眾更深層次地認識新聞，擴大新聞的社會價值。
2.優(yōu)化新聞語態(tài)，打造主持品牌
研究表明，電視新聞語態(tài)轉變與公眾對電視新聞節(jié)目的認可度呈正相關，電視新聞節(jié)目質量的高低與電視臺的聲譽直接相關。傳統(tǒng)電視新聞強調“宣教”功能，隨著媒體融合的深入推進，傳統(tǒng)電視新聞語態(tài)也在發(fā)生變化。電視新聞一定要從強化“宣教”功能的宣傳語態(tài)，向普通民眾生活化、口語化、網(wǎng)絡化的新聞語態(tài)轉變。浙江經(jīng)視《新聞深呼吸》中，主持人舒中勝在節(jié)目結束總會說一句“洗洗睡吧”，就廣受好評。一欄好的電視節(jié)目與主持人密不可分，主持人的魅力與個性有時直接決定了電視節(jié)目的特點。近年來，“吐槽大會”等脫口秀類的電視新聞節(jié)目贏得了一大片市場，深得廣大觀眾喜愛。在新媒體時代，信息的傳播速度之快，信息的傳播量之大，決定了新聞要抓住觀眾的胃口，新聞主持人就必須個性突出。一是要改變新聞人的主持風格。要完善主持人的手稿，從而凸顯其趣味性和個性，通過主持人的報道就可以清楚地了解新聞的類型。主持人加強自身主持風格的培養(yǎng)也能在一定程度上加深觀眾對于新聞的印象，讓觀眾對電視新聞有更多的好感。主持人要轉變以往的新聞播報模式，并順應當今新媒體的發(fā)展與需要打造出更具個性化的新聞，從而打造獨特的播報風格。浙江經(jīng)視《新聞深呼吸》就是把適當?shù)囊龑Ш忘c評加入到自己的節(jié)目中去，做一個有思想的節(jié)目，才贏得市場，跟上時代。二是要改變以前的傳統(tǒng)形象。傳統(tǒng)新聞主持人，第一印象是端坐著或站立在播報地點進行播報，這也反映出親和力差、表現(xiàn)形式少的問題。要增加親和力，拉進與觀眾聽眾的距離。親和力不僅是代表這個新聞節(jié)目被觀眾接納的受歡迎程度，也代表著這個節(jié)目主持人的個性魅力。主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出的不是簡單的言語上的親和，而是內心與觀眾貼近，浙江經(jīng)視的《小夏熱線》中的小夏就是以親民的形象和語言，真心實意幫觀眾排憂解難，《泉叔說事》中的泉叔也以光頭形象亮相，讓自己的個性去吸引觀眾。
3.在傳播上注入“互聯(lián)網(wǎng)+”
在傳播方式上，相較于以往媒介融合的淺表性，融媒體已經(jīng)進入了一個更深層次的階段，強調的不再僅僅是內容的復制、粘貼、轉發(fā)，還包括各個層面的相融和貫通。傳統(tǒng)媒體應以技術為支撐，以內容建設為根本，通過大數(shù)據(jù)、虛擬植入、動漫、H5等技術手段，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體在內容、渠道、平臺、管理等多方面的深度融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、一體化發(fā)展，讓更多的鮮活內容更加及時廣泛地傳播給受眾。一是融合報道，全媒體呈現(xiàn)新聞。在傳播方式上，堅持以“中央廚房”模式打造多種媒體融通匯聚、資源共享的采編管理系統(tǒng)?！爸醒霃N房”模式已經(jīng)被廣泛運用到當今的媒體傳播中，是融媒體時代的標志。在“中央廚房”采編系統(tǒng)中，首先由記者將搜集到的信息發(fā)回“中央廚房”，再由各個平臺的編輯以不同的語態(tài)和方式將信息加工傳播至相應的微信、微博、APP等傳播平臺。浙江經(jīng)視報道2019年兩會，新聞的內容、舒中勝的評論內容、浙商的聲音，都會先在手機端，然后再到晚上的節(jié)目播出。二是互融互補，加強新聞參與性。在媒體融合的大背景下，新聞報道已成為一種更加深入的服務方式。電視新聞節(jié)目如果沿襲傳統(tǒng)的制作思路和方法，在融媒體傳播環(huán)境下顯然是無力的，要通過融媒體技術，借助新媒體中文字、圖片、短視頻等實時內容直播，讓廣大網(wǎng)民可以通過評論、留言等方式，參與到新聞評論和報道中，從而使新聞傳播范圍更廣泛，引起社會對某一事件、某種現(xiàn)象的關注，從而引發(fā)更多的新聞關注與參與。浙江經(jīng)視的《五朵金花跑兩會》以及《舒一條》運用互聯(lián)網(wǎng)思維，將“互聯(lián)網(wǎng)+”概念融入到新聞的生產(chǎn)流程中，在微信上有動態(tài)海報和H5的傳播，滿足多元化、草根化的新媒體用戶訴求。浙江經(jīng)視就是通過掌握融媒體多渠道、多角度的傳播方式將自身內容更廣泛地傳播開來。目前，不僅有電視播出，還有即時更新的網(wǎng)絡電子版，通過微信、微博公眾號的傳播平臺，更廣泛、方便地對內容進行傳播。當然，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合并不單純指內容的融合，而更應該是全方位、多角度的融合，這意味著包括對內容、渠道、管理、經(jīng)營、平臺等，從軟件到硬件、從表面到內里的融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)有效融合是必然趨勢。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，為電視新聞發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)和機遇，電視新聞必須結合媒體融合下新聞市場發(fā)生的變化，對未來發(fā)展方向與目標進行準確定位，有目標、有計劃地加快轉型，增強用戶意識，積極開展用戶偏好分析，強化產(chǎn)品的互動性、分享性，為用戶提供多樣化個性化服務，盡快實現(xiàn)媒體融合從“相加”向“相融”的轉變，實現(xiàn)一體化發(fā)展，傳統(tǒng)媒體才能在創(chuàng)新發(fā)展中獲得新生。
作者：姚璇 單位：浙江經(jīng)視