虛擬現(xiàn)實(shí)在新聞行業(yè)中的應(yīng)用

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摘要近年來虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，在諸多領(lǐng)域都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。新聞行業(yè)在整個(gè)傳媒領(lǐng)域中最先使用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，不僅豐富了現(xiàn)代新聞的表現(xiàn)形態(tài)，更給傳媒行業(yè)帶來了新的發(fā)展啟示。我們?cè)谙硎芰思夹g(shù)帶來的好處的同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)中的一些問題我們也同樣要重視，在探索變革與發(fā)展的道路上勇敢面對(duì)行業(yè)變革帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞虛擬現(xiàn)實(shí)；新聞；傳媒；新媒體

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種能夠讓人沉浸在虛擬世界，難以分清自己是身處虛擬還是現(xiàn)實(shí)的計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)，它最大的特點(diǎn)就是其“沉浸性”，這里說的沉浸是指可以讓體驗(yàn)者感到自身完全融入到虛擬世界里，甚至完全找不到任何與現(xiàn)實(shí)有關(guān)的痕跡，以達(dá)到“身臨其境”的效果。從2015年美國(guó)甘尼特公司最先嘗試把虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用到新聞行業(yè)開始，短時(shí)間內(nèi)“虛擬現(xiàn)實(shí)+新聞”的模式在整個(gè)世界都開始了大規(guī)模的應(yīng)用嘗試，在這一技術(shù)的應(yīng)用上，我國(guó)也走在了前列。

1“虛擬現(xiàn)實(shí)+新聞”的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.1全新的新聞體驗(yàn)

虛擬現(xiàn)實(shí)與新聞的結(jié)合可以讓新聞受眾從多個(gè)角度去了解新聞，讓本來枯燥的新聞變得生動(dòng)立體，受眾甚至可以“親臨”新聞現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)新聞內(nèi)容，感受感官上的刺激。這樣的新聞內(nèi)容相對(duì)于文字和語言來說也更容易被受眾理解，方便受眾記憶。

1.2良好的市場(chǎng)環(huán)境

目前市面上的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品價(jià)格越來越親民，幾十塊人民幣就可以體驗(yàn)到功能比較完整的VR眼鏡，根據(jù)2016年的虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)告來看，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的用戶與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶高度相似，他們每天通過手機(jī)使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間超過4小時(shí)，這為我國(guó)嘗試“虛擬現(xiàn)實(shí)+新聞”的模式提供了有利條件。

2“虛擬現(xiàn)實(shí)+新聞”的阻礙因素

2.1前期投入過高，成本回收途徑不清楚

根據(jù)現(xiàn)有的“虛擬現(xiàn)實(shí)+新聞”企業(yè)來看，大多存在著新聞的制作時(shí)間過長(zhǎng)，且需要投入的資金過多的問題。另外，“虛擬現(xiàn)實(shí)+新聞”這一模式該如何獲取利潤(rùn)，目前還沒有一個(gè)明確的答案。很多使用了“虛擬現(xiàn)實(shí)+新聞”模式的新聞企業(yè)目前都是在“賠本賺吆喝”，由于這一模式需要花費(fèi)的成本過高，而回報(bào)率又過低，傳統(tǒng)的通過廣告來實(shí)現(xiàn)收支平衡模式在“虛擬現(xiàn)實(shí)+新聞”模式中并不使用。所以“虛擬現(xiàn)實(shí)+新聞”在沒有解決如何獲取利潤(rùn)的問題之前，仍然難以大規(guī)模的使用“虛擬現(xiàn)實(shí)+新聞”這一新模式。

2.2受眾易造成清虛擬和現(xiàn)實(shí)的混淆

“虛擬現(xiàn)實(shí)+新聞”的本質(zhì)是為受眾還原新聞發(fā)生時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)狀況，就像是在游戲中根據(jù)劇情來獲得消息一樣。盡管這期間受眾有了更多主動(dòng)選擇接收內(nèi)容的權(quán)利，但由于虛擬現(xiàn)實(shí)的沉浸性，一直處在虛擬世界的受眾很容易完全投入在“新聞現(xiàn)場(chǎng)”之中無法自拔，導(dǎo)致分不清真實(shí)和虛幻。用批判的眼光來看的話，沉浸在過于真實(shí)的虛擬世界的受眾很容易被自己的雙眼所蒙蔽，更加愿意相信自己“親眼所見”的內(nèi)容就是真實(shí)內(nèi)容，一旦有別有用心的媒體利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的這一特性，可以輕易的把自己的想法強(qiáng)加給受眾，導(dǎo)致受眾形成不理智，不完整的錯(cuò)誤判斷，進(jìn)而對(duì)整個(gè)社會(huì)造成不良的影響。

2.3用戶對(duì)內(nèi)容的接收情況難以控制

新聞最重要的特性就是真實(shí)性，“虛擬現(xiàn)實(shí)+新聞”的模式用與以往完全不同的方式傳遞新聞，由于限制性因素變少，沉浸在畫面中的受眾很可能忽視掉新聞想要表達(dá)的核心內(nèi)容，導(dǎo)致受眾的信息接收不完全?！疤摂M現(xiàn)實(shí)+新聞”的實(shí)際使用過程中，盡管媒體方可以通過一些手段對(duì)畫面進(jìn)行輔助性解讀，使受眾更方便的接收內(nèi)容，但是由于受眾正沉浸在虛擬的場(chǎng)景當(dāng)中，對(duì)信息的接收也就有了更多的自主選擇能力，受眾會(huì)因?yàn)樽约旱南矏憾鴮?duì)某些內(nèi)容過于關(guān)注，對(duì)某些內(nèi)容完全忽視，導(dǎo)致在虛擬世界的“新聞現(xiàn)場(chǎng)”浪費(fèi)了很多時(shí)間，卻沒有得到數(shù)量與之相匹配的新聞內(nèi)容。還有一點(diǎn)就是過于真實(shí)的虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景對(duì)用戶造成的焦躁、不安、恐懼等負(fù)面情緒，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致受眾不愿、甚至害怕回到現(xiàn)實(shí)，會(huì)不會(huì)對(duì)新聞的倫理道德層面產(chǎn)生影響？以上很有可能發(fā)生的這些不確定因素都是我們現(xiàn)在應(yīng)該趁著“虛擬現(xiàn)實(shí)+新聞”還沒有普及要思考的。

3“虛擬現(xiàn)實(shí)+新聞”給新聞行業(yè)帶來的影響

在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，從商業(yè)的角度都不看好新聞行業(yè)的發(fā)展前景，而“虛擬現(xiàn)實(shí)+新聞”這一新模式的出現(xiàn)，無疑給新聞行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，但如何把握住這一次的機(jī)遇，不讓其變成行業(yè)的破壞者、攪局者，是我們現(xiàn)在面臨的問題。樂觀派認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)將會(huì)使世界變得更加絢麗多彩，會(huì)像互聯(lián)網(wǎng)一樣普及到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，形成爆發(fā)式的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然，也有消極派認(rèn)為，“虛擬現(xiàn)實(shí)+新聞”必將加速傳統(tǒng)新聞媒體的顛覆，甚至導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的滅亡。雖然兩種觀點(diǎn)都很極端，但是都有其各自的道理，站在變革的風(fēng)口上，我們要做的是更加理性的看待新技術(shù)帶來的影響。在人們虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的熱情持續(xù)走高的情況下，“虛擬現(xiàn)實(shí)+新聞”給行業(yè)帶來怎樣的變革還不能完全預(yù)測(cè)，但我們有理由認(rèn)為，紙媒的冬天即將來臨，而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)畫面的嚴(yán)重需求，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)影視行業(yè)進(jìn)入新的春天。首先，對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)存在的價(jià)值而言，越來越多的新聞信息，在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，這就意味著，會(huì)有大量的受眾參與到傳播當(dāng)中，這也會(huì)給新聞網(wǎng)站帶來廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)，只要有市場(chǎng)就會(huì)帶來競(jìng)爭(zhēng)和制衡，所以，想要占有意識(shí)之地，選擇另辟蹊徑是不二選擇，這是避免被市場(chǎng)拋棄的首選，當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)新聞市場(chǎng)空間的廣闊性和可適應(yīng)性，還是值得去加入和開發(fā)的。“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代浪潮，正席卷中國(guó)傳媒市場(chǎng)，黨的，把“互聯(lián)網(wǎng)+”和人工智能，大數(shù)據(jù)上升到相當(dāng)高的地位，在全國(guó)范圍內(nèi)去鼓勵(lì)，一些具有一定規(guī)模和實(shí)力，專業(yè)性較強(qiáng)，協(xié)作能力較強(qiáng)的社會(huì)團(tuán)體和機(jī)構(gòu)，如雨后春筍般，出現(xiàn)在市場(chǎng)的各個(gè)角落，成為虛擬現(xiàn)實(shí)新聞事業(yè)的推動(dòng)者，一批有影響力、有感召力的品牌將會(huì)出現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)空間的不斷凈化，優(yōu)勝劣汰，主流的，正能量的，有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)市場(chǎng)。其次，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的持續(xù)沖擊，傳統(tǒng)媒體也面臨轉(zhuǎn)型突圍的困境，融合成為當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，尋求出路的必然之選，在這過程中，如何突圍成功，唯有走創(chuàng)新之路，在這過程中，就要在理念創(chuàng)新，基礎(chǔ)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等多方面，綜合發(fā)展，現(xiàn)在我們打開電視機(jī)，各種類型的新聞節(jié)目，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了過去人們對(duì)新聞的印象，動(dòng)輒延時(shí)攝影，航空拍攝，各種技術(shù)手段被廣泛應(yīng)用于新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)中。虛擬現(xiàn)實(shí)，作為直觀、新穎的呈現(xiàn)手段，對(duì)于手中全面了解新聞事實(shí)，直觀感受新聞現(xiàn)場(chǎng)意義重大，同時(shí)，也有助于周中庖丁解牛，透過現(xiàn)象觀測(cè)到新聞的本源，這就為虛擬現(xiàn)實(shí)在新聞中創(chuàng)新中的應(yīng)用，提供了更直接的理由。在技術(shù)層面，虛擬現(xiàn)實(shí)占據(jù)空間小，幾乎不受篇幅和空間限制，信息量大，傳播性強(qiáng)，這就往往會(huì)帶來較強(qiáng)的影響力，在信息爆炸的時(shí)代，就具備了較強(qiáng)的新聞表現(xiàn)力，利于受眾自由主動(dòng)地挖掘新聞內(nèi)在價(jià)值，同時(shí)也具備了與同質(zhì)化信息相競(jìng)爭(zhēng)的良好潛質(zhì)。再次，在未來新聞呈現(xiàn)手段的發(fā)展趨勢(shì)上看，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)廣泛應(yīng)用于新聞傳播，還有一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)，就是他的互動(dòng)性和普及型，這其中有著巨大的商業(yè)價(jià)值。過去，傳統(tǒng)媒體中，有一種類似于軟性廣告的新聞形式，也就是通過新聞，享受中傳播特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人想傳遞的商業(yè)信息，如房地產(chǎn)、社區(qū)、醫(yī)院等。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，就可以很好地呈現(xiàn)新聞場(chǎng)景，傳遞現(xiàn)場(chǎng)全景的同時(shí)，也把商家需要表現(xiàn)的細(xì)節(jié)問題同時(shí)呈現(xiàn)，解決新聞和軟性廣告的融合問題。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，鞏固品牌影響力，占領(lǐng)市場(chǎng)意義重大。盡管“虛擬現(xiàn)實(shí)+新聞”這一模式還存在很多不確定因素，但是我們堅(jiān)持以新技術(shù)為依托謀求發(fā)展的方向是對(duì)的。新事物的誕生始終是一個(gè)“揚(yáng)棄”的過程，舊事物走向衰落是必然的結(jié)果。新聞行業(yè)經(jīng)歷了多次技術(shù)變革的洗禮，在這一次新的轉(zhuǎn)型機(jī)遇上也必將給我們帶來新的驚喜。

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作者：史煜虹 單位：吉林電視臺(tái)新聞中心