城市電視臺欄目平臺轉(zhuǎn)型研究

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[關(guān)鍵詞]城市電視臺；電視欄目；平臺化轉(zhuǎn)變；轉(zhuǎn)型考量

從相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，近些年來，我國省級衛(wèi)視的收視率上升到21%，城市電視臺的收視率則從15%下降到12%。隨著國家宏觀政策的調(diào)整，城市電視臺承受著較大的發(fā)展壓力。為改善這種局面，實現(xiàn)城市電視臺的形式的創(chuàng)新、競爭力的提升，保證電視臺的收視率與欄目的收益，需要積極進(jìn)行電視臺運行方式的轉(zhuǎn)型，打造科學(xué)的城市電視臺運轉(zhuǎn)平臺，形成城市電視臺發(fā)展的全新業(yè)態(tài)。

一、城市電視臺從欄目向平臺轉(zhuǎn)型的必要性與著力點

為引導(dǎo)、規(guī)范電視臺的運轉(zhuǎn)方式，使其保持良好的發(fā)展態(tài)勢，政府相關(guān)部門有針對性地出臺相關(guān)舉措，避免電視臺在節(jié)目制作、編排以及創(chuàng)新的過程中出現(xiàn)過度娛樂化、過度廣告化的傾向，在保證公眾收看效果的同時，確保電視臺文化作用的發(fā)揮。在這種宏觀大背景下，城市電視臺逐步轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，加大自辦欄目、地方性欄目的創(chuàng)辦力度，通過這種方式，使得城市電視臺能夠與中央電視臺、省級衛(wèi)視形成層級化競爭，在降低城市電視臺運行成本的同時，逐步擴大收視率，實現(xiàn)了節(jié)目收益的增幅。但是必須明確的是，城市電視臺的主要欄目其制作精細(xì)度不高，欄目內(nèi)容缺乏深度，導(dǎo)致城市電視臺與公眾之間的粘度相對較低，這種情況的如果沒有得到有效解決，勢必降低城市電視臺的收視率，誘發(fā)一連串的聯(lián)鎖反應(yīng)，無形之中限制了城市電視臺的發(fā)展空間。城市電視臺在進(jìn)行平臺轉(zhuǎn)型的過程中，電視臺需要立足于城市特點，建立起城市本位價值理念，通過突出城市特點，明確城市電視臺平臺轉(zhuǎn)型的方向，把握轉(zhuǎn)型的要點，避免出現(xiàn)針對性不強、有效性不佳的局面。這就要求城市電視臺在進(jìn)行欄目向平臺轉(zhuǎn)型的過程之中，需要根據(jù)城市特點，針對公眾的觀看需求，有針對性的進(jìn)行求職類、民生類、養(yǎng)生類節(jié)目的編輯，貼近公眾，不斷整合城市經(jīng)濟(jì)、社會、文化資源，實現(xiàn)與省級衛(wèi)視的有效補充，更好地參與到電視臺之間的競爭之中，并逐步積累自身的優(yōu)勢。城市電視臺在進(jìn)行平臺轉(zhuǎn)型的過程中，需要把握公眾以及廣告商之間的關(guān)系，通過這種方式，逐步平衡公眾需求與電視臺發(fā)展需求。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，城市電視臺在平臺轉(zhuǎn)型的過程中，需要借助于網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，對傳播方式、傳播效果做好分析評估工作，通過必要的分析評估，做好受眾的區(qū)分，在此基礎(chǔ)上，有針對性的開展廣告的投放，實現(xiàn)廣告播出的針對性以及有效性。通過上述必要的工作，城市電視臺轉(zhuǎn)型過程中，平臺轉(zhuǎn)型的著力點日益明晰，工作人員能夠在實踐過程中，從更加深刻的角度出發(fā)，有針對性開展平臺化轉(zhuǎn)型工作，實現(xiàn)電視節(jié)目的有效轉(zhuǎn)型。以煙臺電視臺《財經(jīng)廣角》為例，為影響自身的節(jié)目優(yōu)勢，提升對公眾吸引力，其在平臺轉(zhuǎn)型的過程中，依托煙臺城市特色，分析煙臺市民對于財經(jīng)新聞的偏好，做好財經(jīng)類信息的篩選工作，實現(xiàn)針對性、全面性的資訊投放。通過這種方式，《財經(jīng)廣角》節(jié)目的收視率穩(wěn)步提升，社會影響力不斷擴大，成為具有煙臺城市特色的財經(jīng)類欄目，為煙臺電視臺的平臺轉(zhuǎn)型提供了寶貴的經(jīng)驗。

二、城市電視臺從欄目向平臺轉(zhuǎn)型維度的探討

城市電視臺從欄目向平臺的轉(zhuǎn)型，要求電視臺在明確轉(zhuǎn)型必要性的基礎(chǔ)上，采取必要手段，以科學(xué)性原則、實用性原則為框架，從三個維度出發(fā)，系統(tǒng)化開展城市電視臺平臺轉(zhuǎn)型工作，理順電視臺欄目制作、創(chuàng)新的工作要求。

1.以受眾需求為維度的精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)型城市電視臺在進(jìn)行節(jié)目向平臺轉(zhuǎn)型的過程中，為保證轉(zhuǎn)型的執(zhí)行性與針對性，可以從人口統(tǒng)計學(xué)數(shù)據(jù)層面出發(fā)，對電視臺節(jié)目的受眾進(jìn)行準(zhǔn)確的區(qū)分，并通過傳播學(xué)規(guī)律，根據(jù)城市受眾的性別、年齡、收入等基礎(chǔ)信息，判定其對電視節(jié)目的偏好。但是必須考慮到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾的個性化需求被充分發(fā)掘，因此在進(jìn)行總體分析的過程中，還需要有針對性的開展針對性的分析工作，準(zhǔn)確把握受眾的需求。在這一過程中，以受眾需求為導(dǎo)向，對節(jié)目傳播的主要路徑做好必要的調(diào)整，使得城市電視臺的傳播方式，更加貼合現(xiàn)階段不同受眾群體的有關(guān)需求，在保證宣傳成本的基礎(chǔ)上，擴大城市電視臺的宣傳范圍，保證電視節(jié)目效果的科學(xué)呈現(xiàn)。

2.以廣告商訴求為維度的精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)型隨著我國電視節(jié)目制作模式的轉(zhuǎn)變，市場化因素的引入，為保證自身的健康發(fā)展，城市電視臺需要做好廣告植入、播放工作，增加廣告運營收益，維持正常的開支，為自身發(fā)展注入新的活力。城市電視臺進(jìn)行節(jié)目向平臺轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)當(dāng)依托現(xiàn)有的政策要求，進(jìn)行精準(zhǔn)化的廣告投放，保證廣告宣傳效果，從而增加收益，為城市電視臺的發(fā)展注入新的護(hù)理。具體來看，城市電視臺在廣告商的選取過程中，要結(jié)合城市自身的實際情況，欄目的主要內(nèi)容，進(jìn)行廣告商的針對性選型。在確定廣告商大致范疇的基礎(chǔ)上，針對廣告商的要求，進(jìn)行廣告的添加，通過這種方式，將廣告商的訴求與電視節(jié)目的制作游街結(jié)合起來。3.以平臺整合為維度的精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)型城市電視臺在轉(zhuǎn)型的過程中，需要做好電視平臺的打造，突出受眾的個性化需求，對個性化需求進(jìn)行必要的整合，以需求為驅(qū)動力，對電視臺相關(guān)節(jié)目的內(nèi)容與方式導(dǎo)向，打造城市電視平臺，在平臺上，進(jìn)行電視臺相關(guān)資源的整合，在最大程度滿足公共個性化需求的同時，也使得整個城市電視臺內(nèi)部各個部門之間的壁壘被打破，使得各個城市電視臺內(nèi)部各項資源被盤活，工作人員能夠積極主動地參與電視臺相關(guān)節(jié)目的制作過程中，保證節(jié)目效果。

結(jié)語

城市電視臺從欄目向平臺的轉(zhuǎn)型，涉及到內(nèi)容較多，為保證轉(zhuǎn)型工作的有序開展，避免轉(zhuǎn)型發(fā)生偏移，在實際工作進(jìn)展環(huán)節(jié)，城市電視臺需要做好平臺轉(zhuǎn)型目標(biāo)的確認(rèn)工作。從過往經(jīng)驗來看，蘇州電視臺、濟(jì)南電視臺等城市電視臺，在近些年來，進(jìn)行了平臺轉(zhuǎn)型的有益嘗試，開辦了具有城市地方特色的各類電視節(jié)目，通過這種方式，在滿足公眾精神文化消費需求的同時，也使得廣告商的參與度大幅度提升，節(jié)目制作成本得到有效保障。因此在城市電視臺在信息節(jié)目平臺轉(zhuǎn)變的過程中，需要細(xì)化轉(zhuǎn)型的主要目標(biāo)，以目標(biāo)為導(dǎo)向，創(chuàng)新思路，優(yōu)化方法，將城市電視臺相關(guān)節(jié)目設(shè)計、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式等內(nèi)容，做好相應(yīng)的調(diào)整，通過針對性的調(diào)整，使得城市電視臺的平臺轉(zhuǎn)型更為平順，加速了轉(zhuǎn)型進(jìn)程。例如在轉(zhuǎn)型過程中，通過轉(zhuǎn)型目標(biāo)的確定，更好地理順工作平臺轉(zhuǎn)型的思路，細(xì)化城市電視臺轉(zhuǎn)型的主要思路與轉(zhuǎn)型要點，確保各項城市電視臺平臺轉(zhuǎn)型工作的順利完成。

參考文獻(xiàn):

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[3]韓萬春、張軍：《城市電視臺：讓民生新聞欄目更具競爭力》，《今傳媒》2018年第7期

作者：王海翔 單位：煙臺廣播電視臺