地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中應用

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摘要：文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計過程，應重視結(jié)合具體的區(qū)域，有針對地融入地域文化特色，從而發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計價值，有效地推進地區(qū)文化的傳承。在應用地域文化元素過程，設(shè)計人員要結(jié)合具體產(chǎn)品內(nèi)容，全面地開展設(shè)計研究，從而進一步創(chuàng)新地域文化元素在產(chǎn)品設(shè)計中的應用效率。

關(guān)鍵詞：地域文化；文創(chuàng)產(chǎn)品；設(shè)計

隨著新時期發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品的價值體現(xiàn)更加明顯，作為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計人員，要深入結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品特性，全面地開展實際研究，從而創(chuàng)新文化產(chǎn)品設(shè)計方式，進一步為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有效保證。通過將地域文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計之中，能進一步提高文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計水平。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品概述

文創(chuàng)產(chǎn)品來源于文化創(chuàng)意領(lǐng)域，主要由文創(chuàng)內(nèi)容和具體的載體構(gòu)成。在對文創(chuàng)產(chǎn)品進行設(shè)計期間，需綜合考慮不同的因素，如民族、文化等。文創(chuàng)產(chǎn)品自身蘊含了豐富的文化特征，經(jīng)過設(shè)計人員的仔細的設(shè)計和加工后，便形成了相對精致的文創(chuàng)產(chǎn)品。與一般的產(chǎn)品類型相比，文創(chuàng)產(chǎn)品的文化特征更為明顯，其對于精神層面的追求更為積極。在文創(chuàng)產(chǎn)品中，具有較為明顯的創(chuàng)意性和藝術(shù)性，能夠有效突出文化的特征，為人們帶來精神層面的滿足。如長時間在外漂泊的人，在看到帶有家鄉(xiāng)民族特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，便會產(chǎn)生更為濃郁的思鄉(xiāng)之情，這樣文創(chuàng)產(chǎn)品便成為漂泊者的精神寄托。在某景區(qū)內(nèi)售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品，也會引起游客對過往的回憶。這便是文創(chuàng)產(chǎn)品的意義和價值所在。其能夠在一定層面上對傳統(tǒng)文化進行推廣和創(chuàng)新。因此，在對產(chǎn)品進行設(shè)計期間，便需重點突出地方的文化特征，不能一味復制其他地區(qū)的產(chǎn)品風格，應在本土文化和民族特色的基礎(chǔ)上進行藝術(shù)加工。文創(chuàng)產(chǎn)品與一般類型的產(chǎn)品相比，主要區(qū)別在于通過對地方文化的深入理解來賦予產(chǎn)品精神層面的意蘊，從而迎合當代人對文創(chuàng)產(chǎn)品的精神需求。在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品過程，設(shè)計人員要明確文創(chuàng)產(chǎn)品的應用流程，如圖1。這樣不僅能提高設(shè)計的準確性，也利于提高文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳與銷售水平。文創(chuàng)產(chǎn)品的特性：

（一）精神性

從某個層面來講，文創(chuàng)產(chǎn)品是具有實用功能的精神產(chǎn)品。在迎合大眾物質(zhì)層面需求的基礎(chǔ)上，文創(chuàng)產(chǎn)品也會側(cè)重迎合精神層面的需求。高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品會蘊含較為豐富的內(nèi)涵，在傳達傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上，也會展現(xiàn)出社會對藝術(shù)方面的追求。因此，在對產(chǎn)品進行設(shè)計期間，設(shè)計人員便需更為深刻地理解和認識傳統(tǒng)文化，并在文化與產(chǎn)品之間尋找到適合的著手點，充分發(fā)揮想象和藝術(shù)創(chuàng)造能力來設(shè)計產(chǎn)品，從而保證產(chǎn)品具有明顯的精神屬性，有效體現(xiàn)出文化的深厚內(nèi)涵，使文創(chuàng)產(chǎn)品形成與其他產(chǎn)品不同的特征。

（二）物質(zhì)性

文創(chuàng)產(chǎn)品中具有較為多元化的精神元素，同時，在外觀方面也具有較高的創(chuàng)新功能設(shè)計，這些均是文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別于一般產(chǎn)品的重要特征。設(shè)計人員需以呈現(xiàn)產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)為前提，此后在物質(zhì)特征的基礎(chǔ)上體現(xiàn)出精神文化的元素。在重點凸顯產(chǎn)品的藝術(shù)性和欣賞性的價值外，設(shè)計人員還需突出產(chǎn)品的功能性價值。若想使產(chǎn)品具有獨特的特點，而不是淪為單純的工藝品擺件，這樣便需借助產(chǎn)品的物質(zhì)屬性來凸顯出其精神內(nèi)涵。在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時，便需主動探索其物質(zhì)和精神層面的契合點，促使產(chǎn)品的物質(zhì)性與精神性能夠有機統(tǒng)一，這樣便可形成文質(zhì)兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品。

二、基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計思路

結(jié)合地域文化進行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計是現(xiàn)階段文創(chuàng)產(chǎn)品的重要設(shè)計方式，為了提高設(shè)計水平，設(shè)計人員要明確設(shè)計思路，在實際設(shè)計工作開展過程，要全面的分析地域文化元素，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的敘事性設(shè)計能力，從而有效地將文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為地域文化的體現(xiàn)，更加有效地提高文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計價值。

（一）地域文化元素的巧妙融入和應用

區(qū)域文化元素會具有明顯的民族特征，也是人們所認識的重要文化符號，具有明顯的象征性意義。將區(qū)域傳統(tǒng)文化的元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，也可作為產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的重要著手點，對我國的文化傳承具有良好的促進作用。但我們也需客觀認識到，在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計過程中有意識地融入地域文化，不能直接照搬和復制，而需深度挖掘地域文化的價值，從中提煉出有價值的特殊元素，通過使用較高水平的設(shè)計方法，來創(chuàng)造出具有區(qū)域文化特點和民族特征的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷促進傳統(tǒng)文化的傳播和推廣?？蓮漠a(chǎn)品的造型等外部形態(tài)方面著手，客觀呈現(xiàn)其內(nèi)在的深厚精神內(nèi)涵，傳承區(qū)域文化，以點帶面將不同的文化平臺進行整合，使文創(chuàng)產(chǎn)品成為傳播區(qū)域文化的重要載體，從而不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

（二）敘事性設(shè)計方法的運用

在大眾生活質(zhì)量持續(xù)提高的背景下，其對產(chǎn)品的需求也逐漸向感性的精神層面轉(zhuǎn)化。優(yōu)美的故事之所以能夠流傳于世，引起多數(shù)人的情感共鳴，主要原因便在于故事的敘事性。而將這種手法應用到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中也同樣適用。地域文化是該地區(qū)長期以來不斷沉淀下來的文化瑰寶，經(jīng)過歷代的傳承不斷優(yōu)化和精簡，因此在地域文化的基礎(chǔ)上進行設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品，便需側(cè)重應用敘述性的設(shè)計方法。通過使用地域性的符號來凸顯產(chǎn)品的故事性特點，促使受眾從接受故事入手來了解產(chǎn)品的思想內(nèi)涵，從而近距離體驗區(qū)域文化。

（三）地域文化元素相互轉(zhuǎn)換

地域文化在不斷發(fā)展和沉淀的過程中，其符號呈現(xiàn)的是一種態(tài)度和行為的變化過程。此處提及的符號主要是呈現(xiàn)態(tài)度與行為的重要媒介。其中包括的元素同樣也具有文化層面的態(tài)度。只是這種抽象化的元素可通過符號的功能成為一種客觀的載體，促使人們能夠更為形象地接受。人們對客觀事物的理解總是要遵循認知、表達和靈魂幾個過程。在創(chuàng)造符號元素期間，主要會涉及文化元素的形成和使用過程中的變化。此處提及的符號運用便是基于相關(guān)的原理來講文化符號進行轉(zhuǎn)換的過程。如與地域相關(guān)的文化元素符號需基于地方的文化形成。在整個建立的過程中，便需以文化元素為前提。又如唐代建筑中出現(xiàn)的斗拱元素，也是該時期具有特征的元素符號。不論在功能還是美感、節(jié)奏感等方面，均體現(xiàn)出了較高的藝術(shù)性，在讓受眾獲得美感的同時，也會體驗到文化符號的積極功能。在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品期間，可參考斗拱設(shè)計的藝術(shù)性，同時弱化功能的實用性特征，這樣便可形成獨特的設(shè)計元素，形成別樣的藝術(shù)效果。

三、地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應用

（一）以用延意，傳承地域文化寓意

地域文化往往具有較長的發(fā)展和進化的歷史，其應用主要依賴于文化體驗。因此，在設(shè)計地域元素期間，主要需突出文化的內(nèi)涵特征。將文化內(nèi)涵和應用功能結(jié)合設(shè)置，便可讓人們通過對文創(chuàng)產(chǎn)品的應用來了解和感受地域文化內(nèi)涵，實現(xiàn)傳承文化的目的?？蓮慕?jīng)典的地域元素中體現(xiàn)和詮釋文化，上述元素也是地區(qū)的歷史、風俗等長時間的積淀所形成的，其文化內(nèi)涵和意蘊更為豐富。在應用經(jīng)典文化元素期間，需注意在傳承的基礎(chǔ)上挖掘新的元素，保留原本經(jīng)典的部分，并對文化屬性和形象等進行拓展延伸，運用現(xiàn)代表現(xiàn)的方式和創(chuàng)新性的設(shè)計理念來對產(chǎn)品進行科學的創(chuàng)新，在保持發(fā)揮傳統(tǒng)元素品質(zhì)的同時，還需在創(chuàng)新期間不斷滿足大眾的需求，實現(xiàn)動態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。地域元素是某種思想的抽象化展示，將相應的元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，便可讓受眾通過感受產(chǎn)品來理解地域文化，主要可通過對產(chǎn)品功能、形式等方面的體驗來了解地域文化的寓意和內(nèi)涵。在對文創(chuàng)產(chǎn)品進行設(shè)計期間，除了使用象征性的元素來直觀呈現(xiàn)文化內(nèi)涵外，還可綜合運用其他多元化的方法來促使設(shè)計理念與產(chǎn)品的融合。產(chǎn)品中的元素和形態(tài)是不斷變化的，因此，產(chǎn)品設(shè)計人員也需主動應用多元化的方式來設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品，使之成為典型的地域文化載體。

（二）以點帶面，整合地域文化品牌

將產(chǎn)品的品牌系列化可作為當前設(shè)計工作的主要形式。其是某企業(yè)或商標品牌的不同產(chǎn)品類型，使用共性的特征來完成設(shè)計工作。不同種類的文創(chuàng)產(chǎn)品具有相同的符號或風格，形成具有統(tǒng)一性的視覺形象，不同產(chǎn)品類型還具有獨有的特征。這種設(shè)計方法不但能夠明顯壓縮產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)的成本投入，提高開發(fā)工作的實施效率，同時還可打造統(tǒng)一的品牌形象，不斷加深消費群體對品牌的認知度，這樣便可有效提升文創(chuàng)產(chǎn)品的市場識別度和競爭能力。未來，在對文創(chuàng)產(chǎn)品進行設(shè)計時，需先完成品牌的總體建設(shè)，在品牌文化的輻射下，構(gòu)建具有更高知名度的文創(chuàng)品牌，在品牌下求同存異設(shè)計不同類型的產(chǎn)品，從而打造出更有辨識度的品牌產(chǎn)品。在對文創(chuàng)產(chǎn)品進行設(shè)計時，可使用共同的造型，也就是說，針對相同系列的產(chǎn)品進行開發(fā)設(shè)計，而保持不同產(chǎn)品的功能存在差別。設(shè)計風格可以一致，也就是使用表現(xiàn)形式和風格相同的元素，開發(fā)出系列產(chǎn)品。同時，也可將具有關(guān)聯(lián)性的文創(chuàng)產(chǎn)品組合起來，形成系列。此外，還可在同類型或主題的創(chuàng)意產(chǎn)品中進行統(tǒng)一的設(shè)計，成為產(chǎn)品組合。對于同題材的衍生產(chǎn)品，如果形式不同，也可組成系列產(chǎn)品，以此來激起消費者的關(guān)注，通過具有特定產(chǎn)品元素的產(chǎn)品來引發(fā)回憶。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品構(gòu)建了整體性的品牌標識，這便為其他產(chǎn)品的設(shè)計提供了有益的借鑒。

（三）根植文化，產(chǎn)品與科技相結(jié)合

文化產(chǎn)品可作為地區(qū)和城市文化的重要載體，具有獨特的存在價值，也是特定區(qū)域長期和具有競爭力的產(chǎn)品類型。首先，從大眾的精神需求著手，深度挖掘區(qū)域的文化資源特征，將迎合群眾興趣傾向的文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品中。其次，若想使文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)揮出更大的作用，便需提高其質(zhì)量，只有制作出高質(zhì)量的產(chǎn)品，才能發(fā)揮出傳播地域文化的作用，推動地方的經(jīng)濟和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再次，還需在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品期間注意突出其實用性，只有將地方文化與產(chǎn)品的實用性有機結(jié)合，才能真正發(fā)揮出文創(chuàng)產(chǎn)品的價值。最后，需促進文化產(chǎn)品和地域視覺元素的緊密結(jié)合，讓游客即便結(jié)束旅途，也能夠通過觀賞文創(chuàng)產(chǎn)品回憶起美好的旅行時光，再次受到地方文化的感染。為加強地域文化與文創(chuàng)產(chǎn)品的有機融合，便需使用科技化的手段來設(shè)計和制作產(chǎn)品，通過新的技術(shù)手段來提高文創(chuàng)產(chǎn)品的豐富性。如在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品期間，可使用VR技術(shù)和旅游相結(jié)合的新形式，這樣便可為游客提供更為理想的體驗感，同時，也能夠深化傳播區(qū)域文化。旅游文化基于地方的傳統(tǒng)文化形成，同時在創(chuàng)意方面具有更高的靈活性。若想推動地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得以長遠發(fā)展，便需科學經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品的新鮮度和持續(xù)性，為受眾呈現(xiàn)出不同的視覺元素，形成難忘的體驗感。

四、結(jié)束語

總之，通過以上分析，從多方面研究了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方法、有效的設(shè)計過程，要重視結(jié)合地域文化內(nèi)容，全面的開展設(shè)計實踐研究。從而設(shè)計與地域文化有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，以提高文創(chuàng)產(chǎn)品對當?shù)匚幕男麄髂芰?。作為設(shè)計人員，要不斷學習先進的設(shè)計方式，重視加強地域文化元素的運用，從而提高文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計水平。

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作者:周鑫 單位:東北師范大學