整體性思維在唱片包裝設(shè)計中的運(yùn)用

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了整體性思維在唱片包裝設(shè)計中的運(yùn)用范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：文章以21世紀(jì)移動互聯(lián)網(wǎng)時代國內(nèi)獨(dú)立音樂和廠牌的發(fā)展現(xiàn)狀為起點(diǎn)，說明當(dāng)今獨(dú)立音樂唱片包裝設(shè)計所受到的影響和其存在特點(diǎn)，并從平面設(shè)計師對于作品整體性風(fēng)格、理念、元素、表現(xiàn)形式等內(nèi)容把控的角度，結(jié)合中國獨(dú)立音樂唱片近20年來唱片設(shè)計的部分優(yōu)秀作品案例，介紹整體性思維在唱片包裝設(shè)計中的基本理念和方式，并通過具體案例闡述整體性設(shè)計理念對于國內(nèi)獨(dú)立音樂唱片包裝設(shè)計所產(chǎn)生的優(yōu)勢作用和未來唱片設(shè)計的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：整體性；延展設(shè)計；品牌化；美學(xué)價值；獨(dú)立音樂

一、21世紀(jì)以后的國內(nèi)獨(dú)立音樂發(fā)展現(xiàn)狀對整體唱片封套設(shè)計的影響

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)改變獨(dú)立音樂產(chǎn)業(yè)和唱片封面的展示媒介

相比數(shù)字音樂對實(shí)體唱片存在模式所產(chǎn)生的沖擊，移動互聯(lián)網(wǎng)則改變了人們獲取音樂服務(wù)的方式，在此過程中對傳統(tǒng)獨(dú)立音樂的銷售渠道和經(jīng)營模式也產(chǎn)生了較大的影響，很多獨(dú)立廠牌和唱片公司不再把出新專輯作為其最為重要的工作內(nèi)容，而是將重心轉(zhuǎn)向了小型現(xiàn)場演出和大型音樂活動，推廣藝人的方式也從20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)初的普遍簽約后公司全部“托管”一切演藝活動變?yōu)榱撕献魇降难菟囐Y源共享模式，這意味著許多廠牌與公司逐漸的不再去不計成本的“雇傭”樂隊(duì)藝人作為其核心產(chǎn)品，而更趨向于籠絡(luò)更多符合公司發(fā)展定位的獨(dú)立音樂人與樂隊(duì)，為其提供資源和平臺，此共享成果的模式不僅節(jié)省了運(yùn)作成本還降低了承擔(dān)藝人無法為公司創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益時所需負(fù)擔(dān)的風(fēng)險。但即使人們不再大量購買傳統(tǒng)的實(shí)體唱片，而更多的轉(zhuǎn)為線上流媒體云音樂付費(fèi)收聽模式，也無法停止獨(dú)立音樂人和樂隊(duì)持續(xù)的以實(shí)體唱片的形態(tài)出版新作品，這似乎成為了一個必要的“形式”。與此同時線上音樂平臺數(shù)字專輯的和新歌的首發(fā)推廣以及音樂編輯依據(jù)用戶喜好的推薦選集等相關(guān)音樂內(nèi)容，都可以使聽眾在屏幕上看到大量的唱片封面或以唱片封面形式出現(xiàn)的推送內(nèi)容，這幾乎成為了音樂單曲、專輯或作品合輯最為直接的靜態(tài)視覺呈現(xiàn)形式，因此目前的獨(dú)立音樂作品，線上平臺與線下實(shí)體兩種不同的媒介都同樣需要針對音樂內(nèi)容的封面設(shè)計和整體的考量。

（二）國內(nèi)獨(dú)立音樂發(fā)展?fàn)顩r對唱片封套設(shè)計的影響

通過近六年從事與音樂設(shè)計相關(guān)的工作，與多位獨(dú)立音樂工作者經(jīng)過調(diào)研以及從2016年網(wǎng)易云音樂的《中國獨(dú)立音樂人生存現(xiàn)狀報告》中可以看出，多數(shù)音樂人的作品在互聯(lián)網(wǎng)時代仍舊較難獲得被更多人認(rèn)知的機(jī)會，而少數(shù)不到5%的音樂人依靠較好的發(fā)展平臺持續(xù)占據(jù)大型演出機(jī)會，輔以持續(xù)有效的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作而長期獲取獨(dú)立音樂圈內(nèi)的主導(dǎo)地位。多數(shù)獨(dú)立音樂人無法撼動并長期或永久處于Livehouse等小型演出場所的發(fā)展階段，在對北京各Livehouse和藝術(shù)區(qū)舉辦的一系列小型演出活動的調(diào)研中以及與主辦方、音樂廠牌的接觸中可以得知，缺少被聽眾認(rèn)知的渠道以及月收入不足千元的多數(shù)音樂人與樂隊(duì)“制造了”被業(yè)界廣為流傳的獨(dú)立音樂人或樂隊(duì)2～3年即滅亡的生命周期，而從2005年后相繼退出的優(yōu)秀獨(dú)立樂隊(duì)的諸多案例中似乎表明其作品的優(yōu)良并非持續(xù)發(fā)展的唯一主導(dǎo)因素。在排練與錄制新作品、推廣等用于維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)所需的大量支出的情況下，多數(shù)獨(dú)立音樂人或獨(dú)立音樂廠牌無力承擔(dān)高水平唱片包裝設(shè)計的服務(wù)費(fèi)用，隨著近十年來做音樂的準(zhǔn)入門檻逐漸降低，獨(dú)立音樂工作者的藝術(shù)素養(yǎng)以及對藝術(shù)的理解領(lǐng)悟能力參差不齊，較難認(rèn)識到高水準(zhǔn)唱片包裝設(shè)計與其作品和樂隊(duì)發(fā)展前景之間的關(guān)系。于是在大眾還未完全產(chǎn)生“為設(shè)計付費(fèi)”意識的當(dāng)今國內(nèi)，唱片設(shè)計似乎理所當(dāng)然的被聽者甚至音樂人自身認(rèn)為是一個看似“可有可無”的“環(huán)節(jié)”，或者直接經(jīng)由公司外包給對作品和音樂人并不了解的小型設(shè)計工作室來完成。在此條件下國內(nèi)獨(dú)立音樂界的唱片包裝對于設(shè)計品質(zhì)和整體性的重視程度普遍偏低也就成為了較為合理的現(xiàn)象。但其中也不乏一些優(yōu)秀的獨(dú)立音樂唱片包裝，例如惘聞樂隊(duì)的《歲月鴻溝》、豐江舟的《黃禍》等，無論從材質(zhì)工藝造價方面還是主題構(gòu)思、藝術(shù)性和延續(xù)性方面都具備較高的水準(zhǔn)，在眾多獨(dú)立唱片中脫穎而出。由此可見21世紀(jì)以來我國的獨(dú)立音樂唱片設(shè)計形式出現(xiàn)了兩種特性：一是不計成本地追求完美型；二是LO-FI（低技術(shù)）美學(xué)傾向。

二、唱片封套設(shè)計中的整體性思維

（一）什么是唱片封套設(shè)計中的整體性思維

唱片封面設(shè)計師Demone認(rèn)為，“多行業(yè)，多領(lǐng)域的學(xué)習(xí)，不斷尋找其中的共性，用共性將不同的知識點(diǎn)連接?！痹鵀轫n紅、瞿穎、韓磊等知名藝人設(shè)計唱片封面的他在自己的設(shè)計實(shí)踐中持續(xù)的學(xué)習(xí)、尋找、連接，讓自己的腦庫中構(gòu)建起一套整體的、系統(tǒng)的知識體系。這就是設(shè)計中的整體性思維。在創(chuàng)作和設(shè)計的實(shí)際應(yīng)用中，自始至終強(qiáng)調(diào)與整體的關(guān)系，而非局部的刻畫，一幅好的作品不是因?yàn)橐粋€局部刻畫得多么精彩才脫穎而出，而是整體上非常完整。而歷史上較有成就的藝術(shù)家們的作品往往會給人以看每個局部時并不精彩，總體上卻很完整的感覺。在唱片封包裝設(shè)計中也是如此，一張專輯的設(shè)計完成不是一個封面部分做好就可以結(jié)束的，常規(guī)的唱片包裝一般包含封面、盤面、封底、歌詞冊、背脊等幾個基本部分，而封面又往往包含藝人名稱與專輯名稱等一些細(xì)節(jié)內(nèi)容，一些成本較高的封套還包含外封套或護(hù)封、貼紙、折頁海報等附加內(nèi)容。如果上述這些重要部分的設(shè)計沒有提取封面中的設(shè)計風(fēng)格、理念或創(chuàng)意方法，以及音樂人的審美傾向來進(jìn)行延展，那么可能會導(dǎo)致優(yōu)秀的封面設(shè)計變得相對孤立，失去了包裝設(shè)計整體的表現(xiàn)力和針對作品的視覺傳達(dá)性。在整體性上很突出的唱片包裝作品會將其音樂的主題烘托得豐富和圓滿，而在封面創(chuàng)意的基礎(chǔ)上對其余各部分進(jìn)行延展設(shè)計，會使整體專輯設(shè)計品質(zhì)再次提升。

（二）具有整體性設(shè)計思維的唱片包裝設(shè)計作品

是否運(yùn)用整體性思維來呈現(xiàn)相應(yīng)的視覺內(nèi)容是唱片包裝設(shè)計的更高要求，在隨機(jī)抽取的國內(nèi)外120余張（國內(nèi)與國外唱片占比均等）獨(dú)立音樂專輯中，其中將封面設(shè)計理念貫穿整體的唱片包裝數(shù)量在40張左右，在這些唱片中國內(nèi)專輯不足15張，這之中有親身參與過的設(shè)計項(xiàng)目，例如玩具兵團(tuán)樂隊(duì)的《北京對不起》，以速寫線條作為基礎(chǔ)進(jìn)行表現(xiàn)，描繪古老的北京建筑，同時作品將“繃帶”確立為核心元素構(gòu)成封面名稱字體設(shè)計，和古老的建筑融為一體，以表達(dá)思鄉(xiāng)情懷。在其余部分設(shè)計中“繃帶”元素貫穿內(nèi)頁和歌詞冊以及盤面設(shè)計從而構(gòu)成整體主題式設(shè)計，內(nèi)部盤面下方的底面設(shè)計表現(xiàn)為被核心元素纏繞的不同北京古老民俗元素，作為封面插畫的進(jìn)階內(nèi)容并采用統(tǒng)一色調(diào)與封面內(nèi)容相得益彰，使整體包裝拆開后從內(nèi)容和風(fēng)格方面具有一定的延續(xù)性，這與歌詞內(nèi)頁倒數(shù)第二頁樂隊(duì)四人頭像插畫和歌詞本封底四人頭像插畫的延續(xù)性設(shè)計相同，外封套的封面和封底是一整張插畫的跨頁表達(dá)，所有部分使用了統(tǒng)一的4種顏色，并在歌詞冊內(nèi)頁的設(shè)計中將每一首歌曲配合設(shè)計了一張獨(dú)立的與其內(nèi)容相符的插圖，其風(fēng)格和線條表現(xiàn)手法與封面相一致，且歌詞冊內(nèi)部字體字號樣式與其余部分高度一致，使整體封套設(shè)計變得既獨(dú)特又統(tǒng)一。還有一些音樂人的唱片在每一部分內(nèi)容均進(jìn)行單獨(dú)設(shè)計并有效結(jié)合封面設(shè)計理念和元素的同時對包裝的整體結(jié)構(gòu)做了統(tǒng)一的設(shè)計與處理，例如將CD包裝與書籍形態(tài)進(jìn)行有效結(jié)合，從視覺上把聽眾帶入音樂的意境，深入體味音樂的情感，提升音樂CD包裝的生命力。羅海英的專輯《雅拉的神奇》就是在整體設(shè)計上采用圖形形象展示的唱片包裝，用蝴蝶裝的形式使跨頁圖形視覺上更加連貫，翻開后呈現(xiàn)畫面整體，且每一內(nèi)頁都有相應(yīng)的對應(yīng)內(nèi)容的圖形設(shè)計，給人一種每翻一頁便漸入佳境的視覺感受，CD碟片直接嵌于封三中，與整本書融為一體，顯示出其在內(nèi)容統(tǒng)一的基礎(chǔ)上的精致、協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的格調(diào)。

（三）運(yùn)用整體性思維進(jìn)行唱片包裝設(shè)計的作用

1.提升獨(dú)立音樂唱片包裝的品質(zhì)和美學(xué)價值。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們通過云音樂服務(wù)獲取音樂內(nèi)容，因此選購實(shí)體唱片的少數(shù)消費(fèi)行為已經(jīng)不僅僅是為追求音樂品質(zhì)而買單，唱片包裝所附加的藝術(shù)收藏價值已逐漸成為購買者的普遍訴求。運(yùn)用整體性思維將唱片的每一個零散的部分都印有“設(shè)計”的痕跡，將有可能樹立起獨(dú)立音樂更高藝術(shù)性和制作品質(zhì)的大眾認(rèn)知，從而在個性化音樂需求日益增長的當(dāng)今逐漸擴(kuò)大獨(dú)立音樂受眾群體，更好的滿足聽眾的精神文化需求，例如獨(dú)立音樂團(tuán)體ChineseFootball的兩張巡演合輯《ComeTogether》系列，整體和內(nèi)容頁的均采用了風(fēng)格較為統(tǒng)一的水彩插畫進(jìn)行呈現(xiàn)，畫面中的人物和動物表現(xiàn)了巡演中的相關(guān)場景，光盤面的內(nèi)容在延續(xù)了封面的元素風(fēng)格的同時適合了圓形的造型進(jìn)行填充，將兩張合輯放到一起可以構(gòu)成一個完整的系列CD，整體性的設(shè)計思路和表達(dá)方式產(chǎn)生了較好的效果，使其在作品可聽性較弱和不具備較高認(rèn)知度的情況下吸引了較多并不了解該團(tuán)體的聽眾在線上購買。2.有利于獨(dú)立音樂藝人品牌化發(fā)展和商業(yè)延展。在IP與品牌的花式玩法頻頻涌現(xiàn)的今天，一部分具有一定知名度獨(dú)立音樂人與樂隊(duì)也在開始探索跨界和品牌化發(fā)展的道路，而歷史上的諸多著名樂隊(duì)的文化符號是通過其唱片包裝中的元素提取出來的，因此運(yùn)用整體性思維的唱片包裝設(shè)計，將會更有利于其品牌化延展和多領(lǐng)域發(fā)展，例如較為成功的品牌化音樂組合Newpants在2000～2002年的兩張專輯《DiscoGirl》和《我們是自動的》，其拍攝的音樂錄影帶中使用了其唱片包裝中貫穿整體的人物與場景粘土模型形象，作為配合音樂內(nèi)容的敘事動畫MV的表現(xiàn)形式，在隨后的漫畫、海報等衍生品中也得到了延展，其之后所推出的書籍、繪本和電影作品中也更多的將其同時期的唱片包裝中的風(fēng)格和構(gòu)思進(jìn)行了有效拓展，從而逐漸成為其所具有的一種獨(dú)特品牌文化符號，獲得了不錯的市場效果，是國內(nèi)獨(dú)立音樂人多領(lǐng)域發(fā)展的典范。3.更為準(zhǔn)確傳達(dá)獨(dú)立音樂的理念和主題內(nèi)容。音樂是一種綜合文化藝術(shù)現(xiàn)象，而非單一的聽覺現(xiàn)象，唱片包裝是音樂內(nèi)涵和演唱風(fēng)格在聽者視覺上的反映，整體性設(shè)計的唱片包裝會使其與音樂作品更加匹配，它可將包裝中的每一部分內(nèi)容進(jìn)行完整設(shè)計從而以多角度多層次來展現(xiàn)音樂作品的主題思想，使聽者產(chǎn)生愉悅感，并可為聽者留有豐富的想象空間，賦予作品更長久的生命力。因此聽者所感受到的并非純粹的唱片音樂或純粹的單一唱片封面內(nèi)容，而是一種整體性的、有延續(xù)性的完整包裝內(nèi)容來呈現(xiàn)音樂作品的原始動機(jī)、藝術(shù)理念、思想情感、審美情趣等方面，使聽者在音樂與視覺之間獲得更佳的藝術(shù)體驗(yàn)。

三、結(jié)語

隨著獨(dú)立音樂產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展和多元化音樂消費(fèi)需求的日益增長，實(shí)體唱片包裝仍然會作為重要的視覺內(nèi)容而存在，這會使其設(shè)計水準(zhǔn)呈現(xiàn)逐漸提高和不斷創(chuàng)新的態(tài)勢，而整體性設(shè)計思維的運(yùn)用將成為未來國內(nèi)獨(dú)立音樂唱片包裝設(shè)計中的主要趨勢之一，從而出現(xiàn)更多具有一定美學(xué)價值和收藏價值的、注重創(chuàng)意設(shè)計發(fā)揮與運(yùn)用的、材料形態(tài)創(chuàng)新的高品質(zhì)唱片作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮璐.唱片店：那個已經(jīng)被你忽略的地方[J].音樂時空，2013（03）：10-11.

[2]銀昕.互聯(lián)網(wǎng)重塑音樂產(chǎn)業(yè)獨(dú)立音樂人成核心資源——在線音樂平臺跑馬圈地能否圈出商業(yè)模式[J].中國經(jīng)濟(jì)周刊，2017（16）：62-63.

[3]葛潔晨.中國獨(dú)立音樂人生存現(xiàn)狀報告[DB/OL].（2016-12-03）

[4]高潔.解構(gòu)音樂的配置——淺談國內(nèi)獨(dú)立廠牌唱片封套設(shè)計[J].美與時代（上），2011（11）：74-76.

[5]MAGGIEYU.新銳設(shè)計永遠(yuǎn)的現(xiàn)在進(jìn)行時——專訪新銳唱片設(shè)計師DemoneMaggieyu[J].中國科技財富，2007（08）：78-83.

[6]謝娜娜.中外CD封面設(shè)計風(fēng)格的對比研究[D].新鄉(xiāng)：河南師范大學(xué)，2016：6-7.

[7]朱閣鳳.現(xiàn)代音樂CD包裝設(shè)計之靈魂篇——通過書籍形態(tài)提升音樂CD包裝的生命力[J].中國包裝工業(yè)，2015（Z2）：29.

[8]侯麗莎.新營銷時代的IP三問[J].經(jīng)貿(mào)實(shí)踐，2017（22）：320.

[9]周雅雯.當(dāng)代唱片封面設(shè)計[D].武漢：中南民族大學(xué)，2015：6-7.

作者:李宇昂 單位:北京開放大學(xué)