談融媒體時代播音主持的發(fā)展

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摘要：傳統(tǒng)播音主持行業(yè)的主要平臺為廣播電視，播音內(nèi)容也更為正式官方。而隨著科技的發(fā)展，融媒體時代也隨之到來。融媒體時代降低了播音主持從業(yè)者的網(wǎng)絡(luò)工作門檻，使很多有趣又有內(nèi)容但未接受過正統(tǒng)訓(xùn)練的非傳統(tǒng)播音主持從業(yè)者也加入了這個行業(yè)，行業(yè)競爭加大。文章從明晰定位、找準(zhǔn)方向、多平臺聯(lián)動、順應(yīng)時代趨勢、豐富播音內(nèi)容、傳播主流價值觀以及堅(jiān)守播音底線等方面討論了融媒體時代下播音主持的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；播音主持；播音發(fā)展

融媒體時代的到來使人們能夠更方便快捷地從各種終端獲取和瀏覽信息，這為播音主持行業(yè)帶來了巨大的流量，背后也蘊(yùn)藏著比傳統(tǒng)播音主持行業(yè)更大的機(jī)遇。因此，播音主持從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)積極地尋找突破點(diǎn)，抓住機(jī)遇，迎難而上，充分利用好融媒體時代帶來的巨大機(jī)遇，分享融媒體時代帶給播音主持行業(yè)的紅利。筆者認(rèn)為，播音主持從業(yè)者要想在融媒體時代迎難而上，可以從以下幾方面著手。

明晰定位，找準(zhǔn)方向

在融媒體時代每個人都是自媒體，每個人都能夠更加便捷地瀏覽信息。因此，播音主持領(lǐng)域勢必會出現(xiàn)更加多元化的內(nèi)容和更加多樣的受眾群體。在平臺的大數(shù)據(jù)算法推送模式下，每個觀眾最容易看見的視頻內(nèi)容往往是自己在之前的瀏覽歷史中播放次數(shù)最多的那一類別視頻，或者說，是每個受眾自己都沒有意識到的、自己最感興趣并且下意識地想要瀏覽的那一類別視頻。人們總會在眾多的信息中下意識地尋找自己想要關(guān)注的信息并進(jìn)行瀏覽，而在大數(shù)據(jù)篩選的加持下，相關(guān)用戶感興趣的類別信息往往更容易出現(xiàn)在用戶的視野中。也正是因?yàn)檫@樣，風(fēng)格越明確、定位越清晰的信息越容易出現(xiàn)在自己的相關(guān)受眾用戶容易瀏覽到的地方。因此，播音主持工作者應(yīng)當(dāng)明晰自己的定位，找準(zhǔn)方向，精確發(fā)力。明晰自身定位并不是一件容易的事，也不是一個容易做的決定。因?yàn)椴ヒ糁鞒止ぷ髡咦陨淼亩ㄎ煌鶗绊懫渲蟀l(fā)展的主要方向、播音內(nèi)容、目標(biāo)受眾甚至更長遠(yuǎn)的職業(yè)規(guī)劃，所以播音主持工作者在進(jìn)行自身內(nèi)容風(fēng)格定位時應(yīng)當(dāng)慎重考慮，要綜合自身的特色、特長、所在平臺的風(fēng)格、自身專業(yè)知識儲備、感興趣的方向、受眾群體數(shù)量的大小來進(jìn)行考慮，有些風(fēng)格甚至需要綜合考慮從業(yè)者自身的外貌、性格、成長背景以及人格魅力等。例如，有些人先天的長相就比較喜感，會讓人產(chǎn)生親切感，就很適合從事輕松搞怪的娛樂風(fēng)格；但如果是一個先天長相比較兇的人想要從事這種風(fēng)格可能就需要在內(nèi)容準(zhǔn)備和表演方式等方面付出比前者更大的努力才能夠達(dá)到前者的效果。還需要注意的一點(diǎn)就是，自身的情況往往能夠成為個人播音主持內(nèi)容擴(kuò)散傳播的重要助力。比如說，有些從業(yè)者從教育較為落后的地方一路考上了名?；蛘哒f自身家庭較為貧困然后憑借自己的努力實(shí)現(xiàn)階級跨越，他們在進(jìn)行教育或者學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)分享方面的信息傳播時往往會比其他普通的主播更有優(yōu)勢，因?yàn)槭聦?shí)勝于雄辯，觀眾會更加愿意相信已經(jīng)取得的成效。因此，播音主持工作者應(yīng)當(dāng)在綜合考慮自身各方面因素的情況下明確自身定位，精準(zhǔn)進(jìn)行用戶群體捕捉，發(fā)揮自身的長處，利用大數(shù)據(jù)內(nèi)容篩選的特點(diǎn)來讓自己的作品被更多觀眾看到。

多平臺聯(lián)動，順應(yīng)時代趨勢

融媒體時代相比以往的傳統(tǒng)媒體最顯著的特點(diǎn)就是信息傳播渠道的增加，以及用戶獲取信息的時間具有隨意性。不同于傳統(tǒng)播音主持模式下人們只能從電視、廣播中獲取信息，融媒體時代下的人們能夠從手機(jī)、電腦等新型終端上獲取信息，不僅如此在終端上還有不同的平臺可以供用戶進(jìn)行選擇。不同的平臺有自己不同的特點(diǎn)，有的平臺如抖音主打的是短視頻，有的平臺如嗶哩嗶哩并不限制視頻長短。每個平臺自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格和特點(diǎn)等都會影響到該平臺的主要受眾人群，而作為播音主持從業(yè)者，我們應(yīng)當(dāng)善于利用各個平臺不同的特色，結(jié)合自身定位來進(jìn)行平臺投遞篩選，在多平臺聯(lián)動發(fā)力，擴(kuò)大自己的受眾人群。同時，我們也應(yīng)當(dāng)注意到，由于不同的平臺有不同的風(fēng)格和特點(diǎn)，平臺的用戶所偏好的風(fēng)格也不同，所以可能同樣的一個視頻在A網(wǎng)站點(diǎn)擊量很高，而在B網(wǎng)站卻水土不服無人問津。因此，播音主持工作者可以根據(jù)不同平臺的特點(diǎn)對自己的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖儎?。比如，抖音主打的是短視頻，節(jié)奏較快，需要播音主持從業(yè)者快速地吸引觀眾的目光。而在嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站，大多數(shù)視頻的時常都是三分鐘以上，并且該平臺的受眾更年輕一些，更偏向兼具內(nèi)涵和詼諧的視頻，因此，從業(yè)者能夠擁有較抖音更長的時間來傳達(dá)自己的內(nèi)容，但切記要言之有物或者有趣。在一開始，很多播音主持從業(yè)者無法準(zhǔn)確找到最適合自己的平臺和風(fēng)格，因此可以采取“廣撒網(wǎng)式”投遞視頻稿件，不斷地在不同的平臺嘗試各種風(fēng)格，直到找到最適合自己的方式和平臺。在這個過程中，切忌囿于傳統(tǒng)而固守傳統(tǒng)的傳媒平臺，不愿意嘗試新事物，拒絕在新興媒體平臺上發(fā)展。時勢造英雄，我們應(yīng)當(dāng)在融媒體時代積極地?fù)肀率挛?，迎接挑?zhàn)，迎難而上，墨守成規(guī)最終只能導(dǎo)致被時代的洪流淹沒。

豐富播音內(nèi)容，傳播主流價值觀

融媒體時代的到來使人們能夠通過自己的終端便捷簡易地信息，播音主持的網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入門檻大大降低，在各個平臺上都混雜著良莠不齊的內(nèi)容，很多視頻制作者為了賺取流量嘩眾取寵、毫無內(nèi)涵，這樣獲得的點(diǎn)擊率注定只能是曇花一現(xiàn)。不論是哪種風(fēng)格或者哪個平臺的播音主持都不能忘記最重要的一點(diǎn)同時也是最基本的一點(diǎn)：豐富的內(nèi)涵。嘩眾取寵的內(nèi)容終將被觀眾遺忘，只有凝聚著制作者心血的精華內(nèi)容才能夠被觀眾長遠(yuǎn)記得，才能夠長久流行。緊跟熱點(diǎn)，直擊核心。在快節(jié)奏發(fā)展的社會，播音主持工作者的主要任務(wù)之一就是要快速地讓觀眾獲取信息。因此，播音主持工作者要想在快節(jié)奏的社會中走出一條自己的道路，就應(yīng)當(dāng)實(shí)時關(guān)注社會現(xiàn)象，緊跟熱點(diǎn)，仔細(xì)辨別分析出每件社會事件的性質(zhì)、發(fā)生的經(jīng)過以及發(fā)生的內(nèi)因，抓住最深層次的產(chǎn)生原因進(jìn)行闡述，讓觀眾真正的通過你的視頻和講述來了解事情的經(jīng)過和起因，而不是浮于表面，最終只能泯然眾人。升華高度，弘揚(yáng)正能量。如前文所述，播音主持工作者應(yīng)當(dāng)緊抓時事熱點(diǎn)，直擊核心，找到內(nèi)因。每件社會性事件的發(fā)生都有著自己深層次的內(nèi)因，播音主持工作者在剖析一件事件的時候應(yīng)當(dāng)發(fā)掘其背后所隱藏的內(nèi)容，將之進(jìn)行深層次的闡述，升華內(nèi)容的高度，激揚(yáng)濁清，演奏主旋律，弘揚(yáng)正能量。

取其精華，堅(jiān)守播音底線

在融媒體時代，播音主持工作者能夠更輕易地和觀眾進(jìn)行互動，也比傳統(tǒng)的方式更方便地獲取觀眾的反饋并且適當(dāng)?shù)馗鶕?jù)觀眾的建議對自己的播音主持方式和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，但不能一味地迎合觀眾，要堅(jiān)守自己的底線，對自己播音主持內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的把控。提升自身專業(yè)素養(yǎng)。首先，應(yīng)提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，熟練地掌握發(fā)音、吐字以及用聲等基本功的訓(xùn)練和學(xué)習(xí)，掌握必要的語言技巧并且加以運(yùn)用，以及可以快速并且正確地準(zhǔn)備稿件。其次，播音主持工作者也應(yīng)該注意到，除了這些專業(yè)硬知識以外，從業(yè)者自身的文化素養(yǎng)與儲備也是其專業(yè)素養(yǎng)。因?yàn)樨S富的知識面以及廣闊的知識儲備能夠讓其在準(zhǔn)備稿件的時候如虎添翼，并且能夠機(jī)敏地面對各種突發(fā)狀況，最終呈現(xiàn)出良好的播音主持狀態(tài)。因此，播音主持工作者不僅應(yīng)當(dāng)提升自身的專業(yè)知識也應(yīng)當(dāng)提高自身的文化素養(yǎng)與儲備。不忘初心，承擔(dān)社會責(zé)任。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)播音主持行業(yè)準(zhǔn)入門檻的降低，所以進(jìn)入行業(yè)的人可能魚龍混雜，在網(wǎng)絡(luò)平臺中呈現(xiàn)的內(nèi)容也可能良莠不齊、泥沙俱下，難免會有不和諧的聲音混在其中試圖誤導(dǎo)受眾，甚至?xí)袆e有用心的人想要利用播音主持工作者向觀眾傳遞有害信息。因此，播音主持工作者應(yīng)當(dāng)不忘初心，堅(jiān)守底線，善于辨別網(wǎng)絡(luò)世界中的各種信息，并且對之進(jìn)行仔細(xì)地篩選，不被有險(xiǎn)惡用心之人所誤導(dǎo)。播音員主持人要切實(shí)承擔(dān)起為觀眾帶來良好正能量的內(nèi)容，弘揚(yáng)主旋律的社會責(zé)任，切不可與用心險(xiǎn)惡之人同流合污，退讓自己的底線。結(jié)語融媒體時代下的播音主持工作者不能夠消極面對新的發(fā)展變化，而應(yīng)該積極地逆流而上，然后順應(yīng)時展潮流，勇于擁抱新事物，迎難而上。要從明晰自身風(fēng)格、選取適當(dāng)平臺投遞稿件、緊跟熱點(diǎn)、豐富播音內(nèi)容以及提升專業(yè)素養(yǎng)、堅(jiān)守初心、弘揚(yáng)主旋律等方面來積極地進(jìn)行革新，使自身發(fā)展適應(yīng)時代的發(fā)展。

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作者：許玉敏 單位：臨清市融媒體中心