親和力在播音主持中的作用探討

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摘要：隨著社會的不斷發(fā)展進步，各種文化節(jié)目也逐漸增多。親和力是播音主持專業(yè)必須具備的技能之一，對節(jié)目效果有著直接的影響。基于此，本文主要對親和力在播音主持中的作用進行了分析。

關(guān)鍵詞：親和力；播音主持；作用

一、前言

現(xiàn)如今，廣播電視行業(yè)對主持人的要求越來越高。現(xiàn)在的播音主持人不只是單純的播音員，而是集播音、表演等為一體的復合型人才。一名優(yōu)秀的播音主持人必定有其自身獨特的魅力，而親和力就是不可或缺的一項重要技能。

二、播音主持中親和力的內(nèi)涵

在生活中，親和力是人和人交往溝通時需要具備的一種素養(yǎng)，而在播音主持中，親和力同樣重要。播音主持主要是通過各種媒體途徑將社會中有價值的信息報道出來，讓觀眾在第一時間了解最新消息，在現(xiàn)代社會人們獲取新聞消息的渠道很多，各種新聞類型也非常多，正因為如此，聽眾的審美觀發(fā)生了一系列變化。播音主持人不僅要具備自身的職業(yè)道德素養(yǎng)，還要具備一定的親和力，讓自身主持的節(jié)目更具吸引力，獲得聽眾的認可和喜愛。［1］在播音主持時，親和力尤為重要。從本質(zhì)來看，親和力是人與生俱來的東西，是個人魅力的最好體現(xiàn)。通常情況下，具備親和力的人更能吸引他人的注意。在眾多觀眾面前，主持人能夠沉著應對，讓觀眾能夠不自覺地融入節(jié)目中，這就是播音主持的魅力所在，也是提高節(jié)目收視率的根本。

三、親和力在播音主持中的作用

（一）親和力能夠激發(fā)觀眾的興趣

播音主持人主要是用自己的聲音，將個人氣質(zhì)、修養(yǎng)等都展示出來。但這些良好的狀態(tài)都是建立在良好的精神品質(zhì)上的。所以，主持人良好的素養(yǎng)包含對生活及工作的熱愛。播音主持人在主持節(jié)目時必須和觀眾互動，通過互動拉近和觀眾的距離。例如，在主持生活類的節(jié)目時，主持人需要及時接聽觀眾的來電咨詢，認真聆聽他們在生活中遇到的不如意的事情，并利用自身的親和力，給予他們一些指導意見，讓他們及時從不良情緒中走出來，重新面對新的生活。在生活中每天都上演著各種矛盾沖突問題，主持人以傾聽者的角色深入觀眾，為觀眾排憂解難，激發(fā)了觀眾收聽和觀看節(jié)目的興趣，提高了節(jié)目的收視率。

（二）親和力能夠提高主持人的個人魅力

在人際交往過程中，一個有親和力的人能夠交到更多的朋友。同樣地，一個有親和力的主持人更能得到觀眾的認可和喜愛。在播音主持時，主持人要想具備一定的人格魅力，除了要具有自身氣場，可以在觀眾面前保持沉著、冷靜，解決他們提出的各種問題，還要具有自身的親和力。例如，我國非常有名的節(jié)目主持人董卿、李詠等，在主持時不管是在現(xiàn)場觀看還是在電視中觀看，都給觀眾一種舒服的感覺，可以讓觀眾集中注意力。而這都離不開主持人自身的藝術(shù)才華，個人魅力，能夠?qū)⒑喍?、蒼白的文字，通過加工，完美地演繹出來。從單調(diào)簡單的對話到幽默有趣的聊天，讓觀眾在觀看的同時，被主持人的親和力吸引，提高了主持人的個人魅力及電視節(jié)目收視率。［2］

（三）親和力能夠提高電視節(jié)目質(zhì)量

播音主持人的播音質(zhì)量是影響節(jié)目效果的主要因素之一。一名播音主持人在主持階段若是無法展現(xiàn)自身魅力，親和力體現(xiàn)不出來，就難以引起觀眾的注意，節(jié)目效果就會大打折扣。隨著社會的不斷發(fā)展變化，各種新媒體、新聞傳播平臺的出現(xiàn)加劇了媒體行業(yè)的競爭力。隨之而來的是各種節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象非常明顯。目前，影響電視節(jié)目收視率的有兩點因素：第一，節(jié)目內(nèi)容。由于各種類型的電視節(jié)目越來越多，大多數(shù)節(jié)目都是“換湯不換藥”，電視節(jié)目質(zhì)量不強，吸引力不足；第二，主持人個人魅力。播音主持作為一個節(jié)目的靈魂，當節(jié)目內(nèi)容沒有吸引力時，主持人可以用個人魅力、親和力賦予枯燥的節(jié)目新的活力，從而吸引觀眾的眼球，這樣，該節(jié)目就能在眾多相似節(jié)目中脫穎而出，從而提高電視節(jié)目質(zhì)量。

（四）親和力能夠培養(yǎng)播音主持特色

每個播音主持人都有自身的優(yōu)勢，若只是單純地借助各種平臺或者是用比較死板的方式闡述觀點，完成規(guī)定的臺本任務，就無法將自身優(yōu)勢發(fā)揮出來。通過增強播音主持人的親和力，能夠拉近觀眾和自身的距離，而觀眾也可以配合主持人的相關(guān)工作，更好地進行互動交流，更高效地完成播音主持任務。節(jié)目收視率也會隨之提高。與此同時，有親和力的播音主持可以發(fā)揮自身專業(yè)特征及自身優(yōu)勢，讓節(jié)目更具感染力，引起觀眾的注意，從而利于培養(yǎng)播音主持特色。［3］播音主持的親和力并非只是依賴于一些夸張或者是詼諧的動作就能夠?qū)崿F(xiàn)的，而是需要播音主持深入觀眾，了解他們的興趣點，從他們的角度思考問題，來調(diào)整自身主持節(jié)目的方式和內(nèi)容，增強播音主持效果。

四、結(jié)語

現(xiàn)代傳媒事業(yè)的快速發(fā)展，對廣播電視主持人提出了更高的要求，需要不斷加強訓練，提高個人魅力，用親和力感染觀眾，激發(fā)觀眾的收聽興趣，從而提高節(jié)目的收視率。

參考文獻：

［1］王梓旭，朱明麗，等.試論播音主持的藝術(shù)價值——讓播音主持更具個性化、人格化及其親和力［J］.科教文匯，2015（02）：129-135.

［2］趙建華，吳澤軍，周立忠.淺析播音主持藝術(shù)中的個性化及其播音主持親和力的作用［J］.西部廣播電視，2016（16）：330-336.

［3］朱麗紅，顧志強，趙思敏.讓播音主持更趨個性化及其親和力——關(guān)于新聞“播”與“說”的幾點思考分析［J］.播音與主持，2017（05）：220-225.

作者:牛一鳴 單位:山東省大眾網(wǎng)