家居建材活動(dòng)策劃精選(九篇)

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第1篇：家居建材活動(dòng)策劃范文

一、活動(dòng)主題：感恩教師節(jié)，師生同樂(lè)惠

二、活動(dòng)時(shí)間：9月11-12日

三、活動(dòng)內(nèi)容：

1. 教師節(jié)專場(chǎng)，全場(chǎng)數(shù)百家建材家居品牌平均五折

2.1-3折知名品牌(例如：歐派、米洛、顧家工藝等)超低價(jià)買(mǎi)斷品。

3.教師節(jié)感恩大回饋，來(lái)就送好禮

凡是9月11日上午10:10-18:00活動(dòng)期間，持教師證和邀請(qǐng)函的老師，可至一樓服務(wù)總臺(tái)領(lǐng)取100元精美禮品一份(每人限領(lǐng)1份，當(dāng)天共計(jì)發(fā)出500份，先到先得，感恩大回饋!)

4、教師專享券全城獨(dú)家發(fā)放，向辛勤的園丁致敬

凡是9月11日-9月12日活動(dòng)期間，持教師證或者邀請(qǐng)函，可至一樓服務(wù)總臺(tái)領(lǐng)取5%教師專享券(數(shù)量不限，每張教師證或者邀請(qǐng)函可領(lǐng)取多張)，邀請(qǐng)函已送達(dá)xxxx大學(xué)工會(huì)辦公室(行政樓A424)，敬請(qǐng)索取。

5.幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)，萬(wàn)元豪禮免費(fèi)拿

本次教師節(jié)活動(dòng)，只要憑教師證或者邀請(qǐng)函就可免費(fèi)領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券一張，無(wú)需購(gòu)物也有機(jī)會(huì)獲得大獎(jiǎng)。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)1名：華碩上網(wǎng)本

二等獎(jiǎng)5名：200元家樂(lè)?？?/p>

抽獎(jiǎng)時(shí)間：9月11-12日 每日16:00

6、xxxx年xxxx感恩教師節(jié)特別文藝匯演

9月11日 13:00-15:00在商場(chǎng)中廳舉辦xxxx年xxxx感恩教師節(jié)特別文藝匯演活動(dòng)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂髮W(xué)社團(tuán)參加演出，精彩節(jié)目巨獻(xiàn)，更有交師節(jié)精美好禮相送，今年，讓老師們?cè)趚xxx過(guò)個(gè)特別的教師節(jié)!

7、9月11日當(dāng)天安排大巴車(chē)接送，9:00在xxxx大學(xué)北大門(mén)門(mén)口集合上車(chē)，9:20在河埒廣場(chǎng)(老區(qū)政府門(mén)口)集合上車(chē)。

四、免費(fèi)班車(chē) 增值服務(wù)

xxxx美凱龍五洲國(guó)際商場(chǎng)為前來(lái)購(gòu)物的顧客提供免費(fèi)班車(chē)增值服務(wù)，讓您購(gòu)物出行無(wú)憂!

xxxx美凱龍五洲國(guó)際商場(chǎng)←→市區(qū)(好又多)專線每日九點(diǎn)發(fā)車(chē);

xxxx美凱龍五洲國(guó)際商場(chǎng)←→哥倫布廣場(chǎng)(錢(qián)江源野魚(yú)館門(mén)口)專線每日九點(diǎn)發(fā)車(chē);

xxxx美凱龍五洲國(guó)際商場(chǎng)←→惠山線(途徑陽(yáng)光100、百大春城、天一城、理想城市)九點(diǎn)發(fā)車(chē);

xxxx美凱龍五洲國(guó)際商場(chǎng)←→濱湖專線(途經(jīng)陽(yáng)光三期、瑜憬灣、大丁佳苑、山語(yǔ)銀城)每日有班車(chē)。

公交路線：56、60、70、85、102、115、138、K609路公交車(chē)到五洲國(guó)際裝飾城站。

不僅如此，班車(chē)未開(kāi)通區(qū)域的消費(fèi)者滿5人以上的就可提前24小時(shí)進(jìn)行預(yù)約，xxxx美凱龍五洲國(guó)際店將派出專車(chē)免費(fèi)接送，預(yù)約電話：83225010，限無(wú)錫市區(qū)范圍內(nèi)哦!消費(fèi)者再也不用長(zhǎng)途跋涉的互導(dǎo)班車(chē)，也不用擔(dān)心陰雨天氣，想出門(mén)購(gòu)家居時(shí)可以隨心所欲的出發(fā)了。本活動(dòng)最終解釋權(quán)歸xxxx美凱龍五洲國(guó)際商場(chǎng)所有

第2篇：家居建材活動(dòng)策劃范文

關(guān)鍵詞:黨報(bào)廣告;主題策劃;經(jīng)營(yíng)智慧

中圖分類(lèi)號(hào):G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-8122(2010)11-0040-02

黨報(bào)廣告特別是地市級(jí)黨報(bào)廣告,由于受自身特點(diǎn)的制約,在與市場(chǎng)類(lèi)報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,始終處于被動(dòng)和不利地位。很多省會(huì)城市黨報(bào)及大部分地市級(jí)城市黨報(bào)廣告,相比同城的都市報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)或商報(bào),廣告收入存在著明顯差距。隨著各類(lèi)新媒體的快速發(fā)展,廣告主的媒體選擇越來(lái)越多,因此黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)的環(huán)境和形勢(shì)更加嚴(yán)峻。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁勤儉認(rèn)為,黨報(bào)雖然擁有高于其他市場(chǎng)報(bào)紙的讀者信任度,但黨報(bào)廣告面臨著很多經(jīng)營(yíng)發(fā)展的瓶頸。因此,新媒體環(huán)境下的黨報(bào)廣告,需要更多的經(jīng)營(yíng)智慧。

湖北《三峽日?qǐng)?bào)》廣告經(jīng)營(yíng)的“借題發(fā)揮”之舉,不失為一種新的成功探索。這份地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)充分發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì),借勢(shì)發(fā)力,差異競(jìng)爭(zhēng),用優(yōu)秀策劃增強(qiáng)廣告的“智慧”含量。近年來(lái),《三峽日?qǐng)?bào)》廣告經(jīng)營(yíng)不斷創(chuàng)出新業(yè)績(jī),繼全球金融危機(jī)之年廣告突破3000萬(wàn)元后,2010年廣告增幅保持在30%左右,成為全省廣告經(jīng)營(yíng)總額和增幅最大的地市級(jí)黨報(bào)。

一、以活動(dòng)策劃為主題,放大黨報(bào)品牌效應(yīng)

用活動(dòng)帶動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng),是基于黨報(bào)的公信力和品牌影響力優(yōu)勢(shì)。《三峽日?qǐng)?bào)》的讀者群主要是各級(jí)黨政事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部、大中型企業(yè)高層管理者、知識(shí)分子和社會(huì)白領(lǐng)階層,這部分人群具有較大的決策權(quán)和影響力,是黨報(bào)有針對(duì)性舉辦各類(lèi)主題活動(dòng)的理想平臺(tái)。只要把握好廣告訴求對(duì)象與這部分高端讀者的有機(jī)契合,開(kāi)展有影響、有效益的社會(huì)主題活動(dòng)策劃,就能放大黨報(bào)的品牌效應(yīng),創(chuàng)造更大的廣告份額。

把策劃社會(huì)活動(dòng)作為一種戰(zhàn)略行為,能有效改變黨報(bào)廣告“門(mén)前冷落”的局面。策劃必須抓住牽動(dòng)社會(huì)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題,由媒體宣傳作引導(dǎo),用經(jīng)營(yíng)的理念和行為“經(jīng)營(yíng)活動(dòng)”,從而讓更多的廣告主參與活動(dòng)并投放廣告。

因三峽工程而聞名天下的宜昌,近年來(lái)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展,在中西部地區(qū)率先躋身“千億GDP俱樂(lè)部”?！度龒{日?qǐng)?bào)》抓住經(jīng)濟(jì)發(fā)展的這條主線,從2006年開(kāi)始成功舉辦了4界年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選活動(dòng),使之成為當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥?、最具?quán)威性、最具專業(yè)品質(zhì)的品牌活動(dòng)。2009年,《三峽日?qǐng)?bào)》對(duì)這個(gè)品牌評(píng)選活動(dòng)再次創(chuàng)新,聯(lián)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、工商聯(lián)合會(huì)、商務(wù)等部門(mén),推出了“責(zé)任、奮進(jìn)”主題,設(shè)置“最受尊敬企業(yè)家”、“年度經(jīng)濟(jì)杰出人物”、“年度經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)”等項(xiàng)目,在全市上千家經(jīng)濟(jì)實(shí)體中通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等方式評(píng)選出12位杰出人物和20家貢獻(xiàn)企業(yè),并舉行了隆重的頒獎(jiǎng)盛典。2010年3月,在國(guó)際婦女節(jié)成立100周年之際,《三峽日?qǐng)?bào)》聯(lián)合市婦聯(lián)、工商聯(lián)、女企業(yè)家協(xié)會(huì)舉行首屆杰出女企業(yè)家評(píng)選活動(dòng),100多位女企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)女性踴躍參評(píng),最終確定的12位杰出女企業(yè)家,成為全市女性創(chuàng)業(yè)的典范。 《三峽日?qǐng)?bào)》的社會(huì)活動(dòng)策劃,注重強(qiáng)化活動(dòng)的社會(huì)行為,淡化純粹的廣告行為。這種“強(qiáng)化”和“淡化”,不僅提高了活動(dòng)的層次和影響,而且創(chuàng)造了更好的經(jīng)濟(jì)效益。2010年6月,他們?cè)趯?duì)全市107個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行了調(diào)查研究后認(rèn)為,鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)仍然是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要力量,因此獨(dú)家策劃了大型系列報(bào)道“魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)”,把全市最具綜合實(shí)力、最具投資價(jià)值、最佳生態(tài)環(huán)境的鄉(xiāng)鎮(zhèn),在報(bào)紙上進(jìn)行全面展示。主要內(nèi)容有人物訪談、發(fā)展模式、榮譽(yù)名片、魅力點(diǎn)評(píng)等,既有報(bào)道深度又有形式創(chuàng)新,兩個(gè)月內(nèi)刊發(fā)30多個(gè)“魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)”專版,創(chuàng)收近百萬(wàn)元。

二、以會(huì)議策劃為主題,拓展黨報(bào)廣告空間

當(dāng)今,會(huì)議正在形成一種產(chǎn)業(yè)。而以會(huì)議策劃為主題的廣告經(jīng)營(yíng),也成為黨報(bào)廣告的一種新嘗試。各級(jí)各種行政會(huì)議、現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議、學(xué)術(shù)會(huì)議、行業(yè)會(huì)議、推廣會(huì)議等,為黨報(bào)廣告提供了不同程度的經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)。筆者認(rèn)為,會(huì)議廣告策劃實(shí)質(zhì)就是對(duì)目標(biāo)顧客的鎖定和開(kāi)發(fā),是全方位宣傳與會(huì)議相關(guān)的主題內(nèi)容、企業(yè)形象、產(chǎn)品知識(shí)、甚至隱性推廣銷(xiāo)售。對(duì)會(huì)議主辦方而言,宣傳推廣是會(huì)議成功的重要環(huán)節(jié)。對(duì)報(bào)紙而言,策劃會(huì)議廣告是抓“會(huì)議經(jīng)濟(jì)”的最佳平臺(tái)。

地方“兩會(huì)”是一年一度的盛會(huì),具有很高的關(guān)注度。2010年宜昌“兩會(huì)”期間,《三峽日?qǐng)?bào)》抓住宜昌在金融危機(jī)之年實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“彎道超越”的亮點(diǎn),精心謀劃,組織出版了《超越•跨越》40多版的大型特刊。策劃內(nèi)容與會(huì)議主題一脈相承,廣告版面與新聞版面交相呼應(yīng),顯示出黨報(bào)廣告與眾不同的政治優(yōu)勢(shì)和思想高度。當(dāng)?shù)刂髽I(yè)和實(shí)業(yè)爭(zhēng)相利用報(bào)紙“向兩會(huì)報(bào)喜”,各種產(chǎn)品和品牌紛紛登報(bào)亮相,單日創(chuàng)收100多萬(wàn)元。2010年3月,全省縣域經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在宜昌召開(kāi)?！度龒{日?qǐng)?bào)》廣告經(jīng)營(yíng)決策者深入分析認(rèn)為,宜昌大力發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新實(shí)踐,為全省縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)和有益啟示。經(jīng)過(guò)與大會(huì)組委會(huì)和有關(guān)部門(mén)聯(lián)系,《三峽日?qǐng)?bào)》在會(huì)議期間組織出版了大型特刊,充分展示全省特別是宜昌市的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。3月29日,重磅推出了42版《聚焦全省縣域經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議》特刊,當(dāng)天廣告超過(guò)100萬(wàn)元,創(chuàng)造了全省地市報(bào)單項(xiàng)會(huì)議活動(dòng)廣告的最高紀(jì)錄。針對(duì)各種會(huì)議進(jìn)行的廣告策劃,可謂黨報(bào)優(yōu)勢(shì)的獨(dú)特運(yùn)用。地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)具有黨和政府喉舌的屬性,是權(quán)威信息、正確輿論引導(dǎo)和先進(jìn)文化傳播的核心媒體。黨報(bào)的公信力和黨報(bào)新聞工作者的黨性原則,使其享有很高的威望與信譽(yù)。《三峽日?qǐng)?bào)》正是最大化地運(yùn)用和發(fā)揮了這種優(yōu)勢(shì),才有效地拓展了廣告經(jīng)營(yíng)的空間。近年來(lái),他們還先后成功策劃了“全國(guó)創(chuàng)建環(huán)保模范城現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”、“中國(guó)屈原端午文化節(jié)”、“全國(guó)合作社產(chǎn)品(湖北)推介洽談會(huì)”、“全省第七屆少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)”等大型會(huì)議的廣告招商活動(dòng),產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)和廣告效益。

第3篇：家居建材活動(dòng)策劃范文

一般鞋服飾紡、家居建材、珠寶化妝、餐飲電器的專賣(mài)店（廳）分為三類(lèi)，分別為CS概念店、主力形象店、三級(jí)店，三類(lèi)店鋪的功能不一，CS概念店主要是形象傳播、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、理念傳達(dá)、管理創(chuàng)新等功能，主力形象店是專賣(mài)店的銷(xiāo)售、形象兩大功能的主力軍，而三級(jí)店主要起到銷(xiāo)售與攔截功能，雖然三種店鋪的功能不一樣，但其組織架構(gòu)基本上大同小異，主要按照店鋪的大小決定配置合理人員。

不同專賣(mài)店的大小不一，所設(shè)人員不一。比如一個(gè)店只有三名以下店員的情況下，可以不用設(shè)店長(zhǎng)，直接設(shè)“店助”即店經(jīng)理助理。同時(shí)在店經(jīng)理下面配置的店長(zhǎng)應(yīng)該在專業(yè)性方向有所偏向，比如一店店長(zhǎng)在人員管理方面具有較強(qiáng)的能力，二店店長(zhǎng)就要培養(yǎng)偏向于陳列或者促銷(xiāo)或者產(chǎn)品等知識(shí)能力的人才。

二、店長(zhǎng)招聘的能力要求

店長(zhǎng)招聘時(shí)要注意是招哪類(lèi)店鋪的店長(zhǎng)，目前主流的專賣(mài)店鋪有三類(lèi)，CS概念店、主力形象店和三級(jí)店。在三類(lèi)店中，店長(zhǎng)能力要求各不一樣。

（一）CS概念店店長(zhǎng)能力

1、指導(dǎo)能力

對(duì)于CS概念店的店長(zhǎng)，已不單要求有管理才能，還需要有革新才能，即領(lǐng)導(dǎo)店員開(kāi)創(chuàng)全新領(lǐng)域。在工作上應(yīng)該有專業(yè)的知識(shí)，準(zhǔn)確地教導(dǎo)店員從事其分內(nèi)的職務(wù)，并能在他們犯錯(cuò)誤時(shí)及時(shí)地加以指正。因此，CS概念店的店長(zhǎng)必須具備各個(gè)方面的知識(shí)，即所謂全能人才。同時(shí)亦要具備老師的耐心、有條不紊的指揮下屬。

2、教育部屬的能力

要使員工越干越起勁，就必須要啟發(fā)他們的潛能，并開(kāi)拓視野，讓他們的知識(shí)與日俱增，這樣店鋪的人才才會(huì)越來(lái)越多。

3、創(chuàng)新能力

CS概念店不能一成不變的經(jīng)營(yíng)三----五年，她需要更多創(chuàng)造性的管理機(jī)制、商品陳列、賣(mài)場(chǎng)營(yíng)運(yùn)方面的知識(shí)，引導(dǎo)全國(guó)專賣(mài)店建設(shè)更高要求來(lái)不斷滿足顧客的需求。

4、提升自我的能力

CS概念店的店長(zhǎng)必須有很強(qiáng)不斷提升自我的能力，加深對(duì)本行的認(rèn)識(shí)和開(kāi)拓視野，以便武裝自己、配合企業(yè)機(jī)構(gòu)的發(fā)展。因?yàn)樽晕姨嵘耸侵笇?dǎo)能力的前提條件。

5、屬于自已的管理哲學(xué)

作為CS概念店的管理人，店長(zhǎng)必須掌握一套個(gè)人的管理哲學(xué)，讓其他員工跟隨，這樣才能做到上行下效，向著同一個(gè)目標(biāo)進(jìn)發(fā)。不過(guò)店長(zhǎng)必須避免偏激的思想，也要有樂(lè)于接受意見(jiàn)的胸襟，否則只會(huì)引起員工不滿。

6、個(gè)人的魅力

CS概念店店長(zhǎng)必須是專賣(mài)店管理中最具威望的人，他的魅力來(lái)自自身所具備的能力，包括專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)（工作及處世方面的）等，為屬下接受認(rèn)同。

7、健康的體魄

要管理一家專賣(mài)店，必須要有健康的身體及充沛的精力，否則，便難以應(yīng)付每天繁重的工作及復(fù)雜的人事關(guān)系。

（二）主力形象店店長(zhǎng)能力

1、指導(dǎo)能力

主力形象店之店長(zhǎng)雖不需具備CS概念店的店長(zhǎng)那樣扎實(shí)的指導(dǎo)等綜合能力，但作為店鋪的管理者，必須具備一定的指導(dǎo)能力。

2、執(zhí)行及實(shí)踐能力

店長(zhǎng)接到公司的指令后，要如何傳達(dá)執(zhí)行力？這就需要店長(zhǎng)有足夠的執(zhí)行及實(shí)踐能力；店長(zhǎng)必須制定執(zhí)行業(yè)務(wù)的方案，安排一個(gè)進(jìn)程表，并按部就班的執(zhí)行計(jì)劃。而在實(shí)施計(jì)劃的過(guò)程中，店長(zhǎng)必須有管理時(shí)間和合理分配人手的能力。

3、管理員工的能力

作為一個(gè)專賣(mài)店的最高管理者，店長(zhǎng)要管理全店的員工，對(duì)于他們的工作表現(xiàn)、態(tài)度、情緒必須了如指掌。對(duì)于表現(xiàn)好的員工要加以鼓勵(lì)；至于那些態(tài)度散漫不稱職的雇員則要加以警誡，并了解其中原因，并進(jìn)行思想溝通教正其工作態(tài)度。

4、賺錢(qián)的能力

主力形象店是公司利潤(rùn)來(lái)源的基礎(chǔ)，對(duì)于公司而言，能賺錢(qián)才是店長(zhǎng)的成功之處，即使所有計(jì)劃都按部就班地在進(jìn)行，所有員工皆妥妥貼貼地在工作，但店鋪卻沒(méi)有贏利，那么，這間店鋪的店長(zhǎng)仍是失敗的。因?yàn)樯倘岁P(guān)注的就是銷(xiāo)額與利潤(rùn)，店長(zhǎng)要使店鋪達(dá)到公司所定的營(yíng)業(yè)目標(biāo)才算成功。

（三）三級(jí)店店長(zhǎng)能力

1、賺錢(qián)的能力

三級(jí)店也是公司利潤(rùn)的重要來(lái)源，三級(jí)店鋪的店長(zhǎng)因具備的第一能力就是帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)盡最大可能獲取最大利潤(rùn)和搶占最大市場(chǎng)份額。

2、影響力

三級(jí)店的店長(zhǎng)必須在銷(xiāo)售方面是一把能手，并具備影響周?chē)碌哪芰?，帶領(lǐng)導(dǎo)購(gòu)員積極地做好銷(xiāo)售工作。

3、管理力

對(duì)于店鋪的軟硬件設(shè)施和人員具備一定的管理力，積極維護(hù)店鋪公共財(cái)產(chǎn)的整潔和安全。

因此這就要求企業(yè)的店鋪管理人員必須根據(jù)以上不同店鋪的店長(zhǎng)能力設(shè)計(jì)不同的招聘方式和面試題目，同時(shí)要保證內(nèi)容時(shí)常更新。

三、培養(yǎng)專項(xiàng)專長(zhǎng)的店長(zhǎng)

企業(yè)相關(guān)部門(mén)及管理人員在招聘店長(zhǎng)的時(shí)候，更要注重培養(yǎng)各類(lèi)專業(yè)人才，以便能夠更好地協(xié)助自己工作。企業(yè)相關(guān)部門(mén)及管理人員可以授權(quán)給各店長(zhǎng)的工作職責(zé)有：產(chǎn)品調(diào)整配發(fā)、賣(mài)場(chǎng)氛圍營(yíng)造、考勤監(jiān)督管理、櫥窗規(guī)劃設(shè)計(jì)、促銷(xiāo)活動(dòng)策劃、銷(xiāo)售技巧溝通等。在日常工作中，企業(yè)相關(guān)部門(mén)及管理人員要積極的引導(dǎo)有潛力的店長(zhǎng)學(xué)習(xí)這些專業(yè)知識(shí)。

培養(yǎng)店長(zhǎng)專項(xiàng)專長(zhǎng)的方法有以下幾種：

1、實(shí)踐：工作實(shí)踐是最好的學(xué)習(xí)方法，但需要注意的是在實(shí)踐同時(shí)要進(jìn)行控制。

2、培訓(xùn)：讓店長(zhǎng)參與總部和分部舉辦的相關(guān)技能培訓(xùn)，平時(shí)加強(qiáng)店長(zhǎng)之間的學(xué)習(xí)交流。

第4篇：家居建材活動(dòng)策劃范文

一、沈陽(yáng)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)

1.從城市規(guī)模上看，沈陽(yáng)是區(qū)域性中心城市。沈陽(yáng)是東北區(qū)域中心城市，對(duì)東北地區(qū)的廣大地域有很強(qiáng)的輻射和集聚能力。同時(shí)，沈陽(yáng)也是沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)核心城市，隨著沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的加快，沈陽(yáng)市對(duì)周邊城市的一小時(shí)輻射圈在不斷擴(kuò)大。沈陽(yáng)的城市建筑和道路風(fēng)貌擁有北方城市大氣、寬厚的獨(dú)特氣質(zhì)。自2005年沈陽(yáng)全面啟動(dòng)"金廊夜景亮化工程"以來(lái)，以金廊亮化為代表的城市亮化進(jìn)入，市民夜晚出門(mén)，感受到的不僅僅是路燈照明，更是城市夜景觀的逐步扮靚。漫步燦爛燈火間，濃厚的大都市氛圍，足夠讓人產(chǎn)生在不夜城進(jìn)行夜消費(fèi)的沖動(dòng)。

2.從居住人群看，沈陽(yáng)有收入水平尚可的消費(fèi)型人群。目前，沈陽(yáng)戶籍人口722.7萬(wàn)人（其中市區(qū)人口519.1萬(wàn)人），常駐人口還有100多萬(wàn)，加上流動(dòng)人口，消費(fèi)人群可達(dá)千萬(wàn)。2009年，沈陽(yáng)晉升到亞洲生活消費(fèi)指數(shù)排名前30名。2011年，沈陽(yáng)城市人均可支配收入達(dá)到23326元，比上年增長(zhǎng)13.6%；人均消費(fèi)額達(dá)到29804元，比上年增長(zhǎng)16.1%。收入水平的提高為夜間出游了提供保障。

3.從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)看，沈陽(yáng)有豐富的消費(fèi)類(lèi)資源。沈陽(yáng)的百貨店、購(gòu)物中心、專賣(mài)店、專業(yè)店、超市、折扣店、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店、家居建材店、便利店等商業(yè)業(yè)態(tài)豐富，飯店、酒吧、茶樓、咖啡店、主題餐廳、休閑餐廳、快餐廳、大型商場(chǎng)休閑餐飲等餐飲業(yè)態(tài)應(yīng)有盡有，美容美發(fā)、洗浴足療數(shù)量頗多，圖書(shū)館、書(shū)店、高檔影城、健身場(chǎng)館、歌廳（ktv）、舞廳（迪廳）等休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)檔次齊全。這些資源反映了沈陽(yáng)的城市文化和生活方式，由此吸引著外來(lái)及本市居民晚間出游、購(gòu)物、休閑。

4.從配套設(shè)施看，沈陽(yáng)的交通路網(wǎng)已具備一定規(guī)模。公路方面，2011年末，全市公路總里程達(dá)到1.2萬(wàn)公里，形成了以"兩環(huán)八射一過(guò)境"的高速公路網(wǎng)為主骨架、以8條放射狀國(guó)省干線為主通道、以縣鄉(xiāng)村公路為脈絡(luò)的路網(wǎng)體系。鐵路方面，作為東北地區(qū)最大的鐵路樞紐，京哈、沈大等6條鐵路干線匯集沈陽(yáng)，并擁有全國(guó)第二大的鐵路編組站。機(jī)場(chǎng)方面，桃仙國(guó)際機(jī)場(chǎng)被國(guó)家列為全國(guó)區(qū)域性航空樞紐機(jī)場(chǎng)，已開(kāi)通國(guó)內(nèi)外航線119條。地鐵方面，市內(nèi)現(xiàn)有地鐵線路2條，運(yùn)營(yíng)時(shí)間（末班車(chē)發(fā)車(chē)時(shí)間）已由21：00和21：30延至22：00。公交方面，全市擁有公交線路239條，其中末班車(chē)發(fā)車(chē)時(shí)間在22：00-24：00的有27條。

二、沈陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

1.夜消費(fèi)高峰受季節(jié)氣候影響較大。國(guó)內(nèi)許多城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，在夜經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)程度尚顯不足、各種配套不盡完整的初級(jí)階段，僅僅依靠人們的生活慣性，氣溫攀升能加熱夜經(jīng)濟(jì)，氣溫驟降則會(huì)使夜經(jīng)濟(jì)遭遇低溫考驗(yàn)。沈陽(yáng)四季分明，2011年全年最高氣溫33.7攝氏度，最低氣溫-30.6攝氏度。在寒冷的冬季，夜間出行的人減少，馬路夜市和地?cái)偝返?，廣場(chǎng)活動(dòng)和展會(huì)活動(dòng)也減少，要想使夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展不受氣溫降低的制約，必須開(kāi)動(dòng)腦筋想辦法。

2.具有本土特色的文化產(chǎn)品有待進(jìn)一步挖掘。文化內(nèi)涵是夜消費(fèi)的精髓，特色是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵，而深厚的本土文化內(nèi)涵則能以它鮮明的特色與消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的共鳴。發(fā)展特色夜經(jīng)濟(jì)，就是要塑造城市的個(gè)性，讓消費(fèi)者通過(guò)夜經(jīng)濟(jì)看到一座城市文化與生活的縮影?？墒悄壳?，具有沈陽(yáng)本土特色的知名文化產(chǎn)品數(shù)量還不多，知名度還不夠大，除了二人轉(zhuǎn)、雜技已經(jīng)在全國(guó)乃至世界產(chǎn)生一定影響力外，缺少更多的能夠體現(xiàn)沈陽(yáng)本土文化的文化產(chǎn)品。

3.文化高端產(chǎn)品數(shù)量不足。從文化產(chǎn)品的類(lèi)型看，"觀賞性文娛消費(fèi)"、"參與性休閑消費(fèi)"、"高端奢侈消費(fèi)"已成為"夜經(jīng)濟(jì)"這一黑色背景下映襯出的高光點(diǎn)。而沈陽(yáng)的文化娛樂(lè)同餐飲、購(gòu)物等其他物質(zhì)消費(fèi)載體的融合度比較低，特別是缺少大型的、高端的、富有創(chuàng)意的主題活動(dòng)策劃，缺少體驗(yàn)式、互動(dòng)式、高科技含量的消費(fèi)方式，沒(méi)有形成良好的共贏。從文化產(chǎn)品的輻射與集聚效應(yīng)看，沈陽(yáng)能在全國(guó)叫得響的"名片"式文化消費(fèi)品牌還不多，除中街、太原街、西塔等，仍然缺乏著名的酒吧街、小吃街。

4.夜消費(fèi)場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)服務(wù)管理水平還有待提高。目前，沈陽(yáng)的商家經(jīng)營(yíng)水準(zhǔn)參差不齊、良莠共存。從政府管理角度看，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)要解決"消費(fèi)好"的問(wèn)題，只有提供更多的選擇--更多的"公共服務(wù)產(chǎn)品"，才能讓商家擺脫顧慮、放手經(jīng)營(yíng)，讓消費(fèi)者"買(mǎi)著放心、用著舒心"。但是目前某些主管部門(mén)對(duì)商家的管理"不管則已，一管就死"，缺少服務(wù)意識(shí)。

三、大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的主要途徑

1.制定發(fā)展規(guī)劃。夜經(jīng)濟(jì)考驗(yàn)城市的運(yùn)營(yíng)能力。針對(duì)目前夜經(jīng)濟(jì)存在的發(fā)展無(wú)序、配套設(shè)施和服務(wù)不完善等問(wèn)題，政府應(yīng)加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)，制定促進(jìn)市區(qū)夜間消費(fèi)的意見(jiàn)。一是制定總體規(guī)則。要將發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)納入整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展視野，協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)在商貿(mào)、旅游、文化、工商、稅務(wù)、交通、治安、衛(wèi)生、環(huán)保、勞動(dòng)保障、財(cái)政等方面給予支持，成為力挺"夜消費(fèi)"的巨大推手。二是制定專項(xiàng)規(guī)劃。通過(guò)專項(xiàng)策劃對(duì)購(gòu)物街區(qū)、餐飲消費(fèi)街區(qū)、娛樂(lè)場(chǎng)所等進(jìn)行布局規(guī)劃，合理歸類(lèi)，使它們歸類(lèi)清晰、相互補(bǔ)充、相互依靠、共生繁榮。

2.加大扶持力度。一是安排專項(xiàng)資金，用于獎(jiǎng)勵(lì)扶持大型專業(yè)性或綜合性夜經(jīng)濟(jì)載體的建設(shè)，對(duì)企業(yè)舉辦的主題休閑美食廣場(chǎng)、美食節(jié)等活動(dòng)項(xiàng)目給予適當(dāng)補(bǔ)貼。二是延長(zhǎng)夜經(jīng)濟(jì)載體的營(yíng)業(yè)時(shí)間，并分行業(yè)對(duì)延時(shí)場(chǎng)所給予電費(fèi)補(bǔ)貼。對(duì)目前的商業(yè)場(chǎng)所進(jìn)一步實(shí)行延時(shí)經(jīng)營(yíng)，如延長(zhǎng)到24：00。各類(lèi)文化場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)時(shí)間，可逐步與商業(yè)場(chǎng)所同步。

3.突出發(fā)展特色。特色是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵，發(fā)展特色夜經(jīng)濟(jì)就是要塑造城市的個(gè)性，而深厚的文化內(nèi)涵則能與消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的共鳴，讓消費(fèi)者通過(guò)夜經(jīng)濟(jì)看到一座城市文化與生活的縮影。為此，要在深入研究和醞釀的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)沈陽(yáng)的"五大夜色"：一是特色夜景區(qū)。通過(guò)開(kāi)發(fā)燈光夜景資源，特別是運(yùn)用計(jì)算機(jī)程控技術(shù)，形成一些獨(dú)具特色的景點(diǎn)，并使之由"靜"變"動(dòng)"。如園林綠地?zé)艄?、渾河水岸燈光、地?biāo)建筑燈光、道路景觀燈光、每晚特定時(shí)段的大型音樂(lè)燈光表演，等等。二是特色夜美食。全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展已使沈陽(yáng)餐飲匯集天下美味資源，可謂古今中外合璧、東西南北融通。要在政府規(guī)劃的基礎(chǔ)上，加快特色餐飲向"集約化、品牌化、差異化"方向發(fā)展，打造具有"沈陽(yáng)名片"作用的美食街、小吃街、酒吧街。三是特色夜購(gòu)物。目前沈陽(yáng)已經(jīng)形成具有一定規(guī)模的幾大商圈，如中街的古雅尊貴、老字號(hào)云集，太原街的時(shí)尚現(xiàn)代，金廊沿線的高端消費(fèi)，北市場(chǎng)、南塔、五愛(ài)、北行、鐵百的平價(jià)親民等等。除此之外還有一些相對(duì)集中的物美價(jià)廉的馬路地?cái)?。要?duì)這些商圈進(jìn)一步進(jìn)行合理定位，以增強(qiáng)對(duì)特定消費(fèi)群體的吸引力。四是特色夜娛樂(lè)。開(kāi)發(fā)和利用酒吧、咖啡館、歌廳、電影院、歌劇院，博物館、圖書(shū)館以及各類(lèi)公園、游樂(lè)園、展覽中心等資源，提升它們的文化內(nèi)涵，反映人們的生活理念，凸顯關(guān)東文化中古樸、粗曠、豪邁又不失品位和精致的獨(dú)特個(gè)性。五是特色夜旅游。利用全運(yùn)會(huì)、世園會(huì)、金廊、渾河沿線、冰雪、一宮兩陵、張氏帥府等資源，推出夜旅游精品線路。