文化市場經(jīng)營管理精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的文化市場經(jīng)營管理主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：文化市場經(jīng)營管理范文

重慶乃至全國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才緊缺的狀況要得到根本的改觀，必須從高職人才的培養(yǎng)著手。高職文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才的培養(yǎng)應(yīng)在這個(gè)專業(yè)與行業(yè)緊密結(jié)合的前提下，亦即高職人才的培養(yǎng)要與行業(yè)企業(yè)的需求相適應(yīng)的前提下，做到針對性強(qiáng)、目標(biāo)明確，才能生產(chǎn)出“適銷對路”的產(chǎn)品(輸送出合格的高職文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才)。這就給高職院校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才的培養(yǎng)提出了嚴(yán)格的要求。

第一，應(yīng)首先進(jìn)行市場調(diào)查。我國文化資源豐富，文化產(chǎn)業(yè)市場巨大，文化產(chǎn)業(yè)門類眾多，高職院校在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才的培養(yǎng)時(shí)，應(yīng)深入調(diào)研，并在調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同區(qū)域的不同文化產(chǎn)品類型或產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，做出科學(xué)的決策和判斷，進(jìn)而選取最適合本地本區(qū)域的專業(yè)方向，繼而根據(jù)專業(yè)方向培養(yǎng)相應(yīng)的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)針對浙江的文化市場選取的文物修復(fù)與拍賣方向，浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院以文藝演出市場化運(yùn)作為龍頭專業(yè)發(fā)展方向，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院選取的文化事業(yè)管理(音樂)專業(yè)及主要培養(yǎng)基層社區(qū)文化工作者的工作目標(biāo)，重慶城市管理職業(yè)學(xué)院文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)選取的圖書、出版、影視、演出經(jīng)營等主流文化產(chǎn)品，都是在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上開設(shè)的相關(guān)專業(yè)或?qū)I(yè)方向，都有很強(qiáng)的針對性和目的性，培養(yǎng)出來的人才基本上能“適銷對路”，因而，受到了學(xué)生、家長和文化行業(yè)或企業(yè)的多方肯定。

第二，應(yīng)改革課程體系。在當(dāng)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，而相關(guān)人才，尤其是高技能型人才嚴(yán)重緊缺的情況下，如何發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，筆者認(rèn)為，除了政府的重視和引領(lǐng)，給予政策和環(huán)境的支持，提高行業(yè)和相關(guān)專業(yè)的重視度外，從高職院校入手，圍繞文化“十二五”目標(biāo)，對不適宜當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和需要的專業(yè)課程進(jìn)行改革和創(chuàng)新，設(shè)置符合此專業(yè)和此行業(yè)的課程體系，乃迅速解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才緊缺的重要途徑。這是因?yàn)?從改革文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)課程體系入手，有目的、有計(jì)劃地設(shè)置科學(xué)而又完備的專業(yè)課程體系，相對于從整體環(huán)節(jié)上去進(jìn)行人才的調(diào)研、論證、申請、落實(shí)等諸多繁瑣程序更能縮短高技能型人才培養(yǎng)的時(shí)間，更能針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場為其提供“適銷對路”的合格人才。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才對專業(yè)課程有特殊的要求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)、人才密不可分，它是一種挖掘和利用文化元素，并通過人的智力和智慧而產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的文化+創(chuàng)意+創(chuàng)新+技術(shù)+產(chǎn)業(yè)+經(jīng)濟(jì)的復(fù)合型新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，具有前瞻性、潛力性、綜合性、知識密集性、強(qiáng)融合性和高附加值、高回報(bào)率、高風(fēng)險(xiǎn)性等特點(diǎn)，人的知識結(jié)構(gòu)、文化素養(yǎng)、智力、技術(shù)、技巧、才華、創(chuàng)新和創(chuàng)意能力、團(tuán)隊(duì)與合作精神，對企業(yè)的責(zé)任感、榮譽(yù)感、歸屬感、忠誠度和奉獻(xiàn)精神等，都在其中起著十分重要的作用。對于在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)半壁江山的高技能型人才，更是一只不可忽視的中堅(jiān)力量。其行業(yè)的性質(zhì)和屬性要求他們除能擔(dān)當(dāng)一定的原創(chuàng)性工作外，更重要的是應(yīng)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組織、策劃、經(jīng)營和管理方面發(fā)揮專長和有創(chuàng)造力的特殊作用。

而這些帶有創(chuàng)新和創(chuàng)意的理實(shí)一體性工作，并非一定要由高學(xué)歷、高文憑的人士完成，相反，學(xué)歷并不很高的高職高專類畢業(yè)生，既具有一定的理論基礎(chǔ)，又有實(shí)踐性、實(shí)戰(zhàn)性、操作性、技能性等較之高學(xué)位、高學(xué)歷者所不具備的優(yōu)勢，尤其是良好的創(chuàng)新和創(chuàng)意理念而成為游刃于這個(gè)行業(yè)的佼佼者。因此，圍繞高職教育教學(xué)模式和辦學(xué)理念，通過過程培養(yǎng)、項(xiàng)目帶動、任務(wù)驅(qū)動等方式培養(yǎng)出來的具有實(shí)戰(zhàn)性、動手性、操作性、管理性，即實(shí)際運(yùn)作能力的創(chuàng)意人才更是這一行業(yè)所迫切需要的。由此，緊隨政府的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)及其所要求的知識結(jié)構(gòu)和能力，培養(yǎng)出具有較為系統(tǒng)的理論知識，較好的文化素養(yǎng)，較靈活聰明的頭腦，以及包括策劃、經(jīng)營與管理的技能、技術(shù)、技巧和能力，尤其是創(chuàng)意和創(chuàng)新能力的人才，應(yīng)是對他們的基本要求。為此，按照高職學(xué)生的能力要求和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)或行業(yè)的崗位要求，主動與市場接軌，主動邀請行業(yè)和企業(yè)人士參與，與企業(yè)或行業(yè)深度合作，無縫對接，建立起親密的合作與伙伴關(guān)系，從培養(yǎng)高技能型人才的源頭———文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的核心素質(zhì)和課程上，共同對課程體系展開調(diào)查研究和系統(tǒng)開發(fā)，進(jìn)而做到按崗設(shè)課，按需設(shè)課，按能力和素質(zhì)要求設(shè)課，使課程內(nèi)容與崗位工作有效對接，使學(xué)生所學(xué)與企業(yè)所用有效融通，使學(xué)生的能力和素質(zhì)與企業(yè)的要求相匹配，并及時(shí)改革和創(chuàng)新目前大而全、廣而雜、泛而空、學(xué)與用脫節(jié)等不適宜高技能型人才培養(yǎng)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求的課程體系，使課程體系的結(jié)構(gòu)和框架、課程內(nèi)容的選取、難易度的設(shè)定、理論課和實(shí)踐課的比例……都得到最大程度的優(yōu)化和配置，都符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能人才和相應(yīng)崗位的要求。若能如此，便能有效地避免再來一個(gè)五年計(jì)劃、再來一個(gè)下一年計(jì)劃、再來一個(gè)研討、再來一個(gè)論證……而耽誤人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的馬拉松漫長過程，繼而有效節(jié)省時(shí)間、精力和資源，使之迅速而有效地為社會提供源源不斷的創(chuàng)意性高技能型合格人才，形成學(xué)生、家長、學(xué)校與企業(yè)多贏局面的格局。

第三，應(yīng)培養(yǎng)特色人才。文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)涵蓋面大，內(nèi)容多，范圍廣，僅以2013年的(深圳)中國第九屆文博會為例，其數(shù)千個(gè)產(chǎn)品和所涉及的數(shù)千個(gè)產(chǎn)業(yè)就足見文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)所涉及的內(nèi)容之多，范圍之廣。這就給我們在培養(yǎng)其人才時(shí)，提出了要求和挑戰(zhàn)，一個(gè)學(xué)校的文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)不可能培養(yǎng)出與文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)相關(guān)的所有人才，只能根據(jù)具體的高職院校所在的區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化特點(diǎn)，選取與本區(qū)域有關(guān)的文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)的專業(yè)方向，進(jìn)行有的放矢地培養(yǎng)，即根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化特點(diǎn)，培養(yǎng)出相應(yīng)的特色文化人才，使這些特色人才成為區(qū)域文化市場經(jīng)營與管理領(lǐng)域的佼佼者和中流砥柱。

二、加強(qiáng)高職文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才培養(yǎng)適應(yīng)性研究的意義

加強(qiáng)高職文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才培養(yǎng)適應(yīng)性的研究，具有重要的意義。

第一，有利于人才培養(yǎng)的目的性和針對性。對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需要的高技能型人才的培養(yǎng)及其適應(yīng)性的研究，是在圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需要的高技能型人才的崗位要求的前提下進(jìn)行的，它是站在企業(yè)或行業(yè)的角度，以企業(yè)或行業(yè)的實(shí)際需要為出發(fā)點(diǎn)的，就企業(yè)或行業(yè)的具體工作崗位及其不同崗位高技能人才的知識結(jié)構(gòu)、能力結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)研和分析后，按照企業(yè)或行業(yè)的要求而具有針對性的。因此，其目標(biāo)明確，針對性強(qiáng)，能使高職文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才的培養(yǎng)少走彎路，優(yōu)秀提高人才的質(zhì)量和數(shù)量。

第二，有利于迅速解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)或企業(yè)高技能型人才缺失的瓶頸和提升其核心競爭力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的高技能型人才十分奇缺，并成為制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。為不使人才的問題影響到這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，高職院校從自身的責(zé)任和義務(wù)出發(fā)，從國家的戰(zhàn)略高度著手，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位為重，將這個(gè)產(chǎn)業(yè)的事情當(dāng)做自己的事情，將這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當(dāng)成自身的發(fā)展，急行業(yè)之所急，想行業(yè)之所想，切實(shí)站在行業(yè)或企業(yè)的角度和國家戰(zhàn)略的高度，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心的要素———人才問題當(dāng)做自身最關(guān)切的問題，最核心的問題，精心設(shè)置課程，最大限度地優(yōu)化課程，創(chuàng)新課程，使優(yōu)化和創(chuàng)新了的課程成為在校高職文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)和企業(yè)員工培訓(xùn)及其能力提升的最重要內(nèi)容，并形成良性循環(huán)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的高技能型人才儲備和智力支持，解決其最核心的人才瓶頸問題，以此提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，從而為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出高職院校最大的貢獻(xiàn)。

第三，有利于優(yōu)化課程資源，提高辦學(xué)水平。加強(qiáng)高職文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才培養(yǎng)適應(yīng)性的研究，必須對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才所需的課程體系進(jìn)行改革和創(chuàng)新，使課程資源得到最佳配置和最大的優(yōu)化，進(jìn)而使學(xué)生或企業(yè)員工學(xué)得好，學(xué)得實(shí)，學(xué)得能靈活應(yīng)用，學(xué)得能提高實(shí)際工作能力，學(xué)得有用武之地，學(xué)得受用人單位歡迎，學(xué)得能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出最大貢獻(xiàn)……這種效果，將是該專業(yè)所在辦學(xué)單位寶貴的資源，將是比廣告還廣告的強(qiáng)力宣傳，由此給辦學(xué)單位帶來的辦學(xué)水平的提升，形象的打造，生源的潛力挖掘，家長和學(xué)生的親睞，用人單位的看重，就業(yè)形勢的變化，國內(nèi)國際影響力的提升……都將成為辦學(xué)單位不竭的動力源泉和無形的資產(chǎn)。

第2篇：文化市場經(jīng)營管理范文

業(yè)場所管理?xiàng)l例》及文化部、省文化廳、市文化部門有關(guān)規(guī)定，進(jìn)一步深化我縣網(wǎng)吧長效管理工作，結(jié)合我縣實(shí)際，對縣城范圍內(nèi)的網(wǎng)吧、電子游戲室，經(jīng)營性臺球室進(jìn)行經(jīng)營性監(jiān)督管理工作。

一、監(jiān)督管理內(nèi)容

1、證照、未成年人禁入標(biāo)志、禁煙標(biāo)志等是否齊全有效并在醒目位置懸掛張貼。

2、經(jīng)營地址、臺數(shù)、面積及時(shí)如實(shí)申報(bào)。

3、是否違規(guī)接納，容留未成年人入內(nèi)。

4、是否進(jìn)行上網(wǎng)實(shí)名登記。

5、信息網(wǎng)絡(luò)安全管理制度，安全技術(shù)措施，經(jīng)營管理制度和巡查制度是否健全并張貼懸掛。

6、是否具有從業(yè)資格的經(jīng)營管理、安全管理、專業(yè)技術(shù)人員。

7、是否使用正版網(wǎng)吧管理軟件，正版網(wǎng)絡(luò)下載音像制品。

8、是否落實(shí)生產(chǎn)安全、消防安全各項(xiàng)措施，自覺履行安全、消防、治安、衛(wèi)生等方面的職責(zé)。

二、監(jiān)督管理要求

1、嚴(yán)格按照《互聯(lián)網(wǎng)上服務(wù)營業(yè)場所管理?xiàng)l件》和國家有關(guān)政策要求。

2、切實(shí)加強(qiáng)市場管理。

3、證照、未成年人禁入標(biāo)志、禁煙標(biāo)志等齊全有效并在醒目位置懸掛張貼。

4、嚴(yán)禁接納未成年人進(jìn)入。

5、嚴(yán)格進(jìn)行上網(wǎng)實(shí)名登記。

6、使用正版網(wǎng)吧管理軟件，正版網(wǎng)絡(luò)下載音像制品，自覺抵制盜版軟件和非法音像制品下載和傳播。

7、認(rèn)真落實(shí)信息網(wǎng)絡(luò)安全管理制度、安全技術(shù)措施、經(jīng)營管理制度和巡查制度。

第3篇：文化市場經(jīng)營管理范文

關(guān)鍵詞 高校 校園文化 文化建設(shè)

高校校園文化作為高等教育的一個(gè)細(xì)胞、社會大文化的一個(gè)組成部分，顯然不能與市場毫無關(guān)聯(lián)。相反，由于高校校園文化本身是一個(gè)相對開放自由的體系，這正好是最有利于引入市場機(jī)制并發(fā)揮作用的空間。據(jù)此，筆者提出了校園文化市場的概念，并結(jié)合組成這個(gè)復(fù)合概念的相關(guān)概念，如校園文化、市場和文化市場諸概念，對校園文化市場作出如下界定：校園文化市場是校園文化產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)其教育和娛樂功能并產(chǎn)生一定經(jīng)濟(jì)效益的中介，是實(shí)現(xiàn)校園文化產(chǎn)品和服務(wù)從生產(chǎn)者、提供者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的橋梁和紐帶。

1 把握好校園文化市場建設(shè)的主導(dǎo)方向，解決好主旋律和多樣化的關(guān)系

培育校園文化市場，要堅(jiān)持“三個(gè)代表”重要思想的指導(dǎo)地位，弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化，特別是解決校園文化市場深層次的價(jià)值取向問題?！叭齻€(gè)代表”重要思想對校園文化市場建設(shè)不僅具有理論意義，而且具有現(xiàn)實(shí)意義，是校園文化市場建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。只有反映社會生產(chǎn)力的發(fā)展要求，我們建設(shè)的校園文化市場才能更好地適應(yīng)和服務(wù)于社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)：只有代表先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，我們的市場產(chǎn)品才具有時(shí)代價(jià)值和豐富的文化內(nèi)涵，才能給予人們充足的精神營養(yǎng)；只有代表最廣大人民的根本利益，我們的市場產(chǎn)品才符合廣大人民的共同意愿，才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，我們的校園文化市場才能繁榮興旺，才有廣闊前景。

同時(shí)，還要提倡多樣性，這既是黨的文化工作的“雙百”方針在校園文化工作上的具體體現(xiàn)，也是為了更好地適應(yīng)廣大大學(xué)生身心特點(diǎn)的需要，更是文化主旋律本身的要求。因?yàn)槲幕餍蓛?nèi)涵豐富，反映主旋律的校園文化產(chǎn)品在題材、形式、風(fēng)格和表現(xiàn)方法上要求多樣化，而且更因?yàn)樯鐣畋旧硎秦S富多彩，廣大師生對校園文化的需求也是多方面、多層次的，這就決定了校園文化產(chǎn)品從內(nèi)容到形式的多樣性。

2 不斷完善校園文化市場的結(jié)構(gòu)，解決好“教育”與“娛樂’的關(guān)系

高校校園文化具有教育和娛樂師生兩個(gè)功能，要堅(jiān)持用健康、文明、格調(diào)高尚、師生喜聞樂見、豐富多彩的優(yōu)秀精神產(chǎn)品和娛樂方式，豐富和繁榮校園文化市場，不斷滿足廣大師生日益增長的精神文化需要。校園文化工作者負(fù)有正確引導(dǎo)校園文化消費(fèi)，提高廣大師生精神文化生活水平的責(zé)任，要利用各種渠道和方式，向師生宣傳介紹高雅文化、嚴(yán)肅音樂和民族傳統(tǒng)文化的經(jīng)典，要以重大“紅色節(jié)日”如“五四”青年節(jié)、“七一”建黨節(jié)、“一二·九”愛國運(yùn)動等為契機(jī)，用征文、演講、辯論、革命歌曲演唱等形式，加大校園政治文化、高雅文化的市場占有率，增強(qiáng)校園文化的教育性，提高師生的政治思想水平和文化欣賞層次。要以提高師生的精神文化生活水平為根本出發(fā)點(diǎn)，以先進(jìn)性為先導(dǎo)，以廣泛性為基礎(chǔ)，確立校園文化精品戰(zhàn)略，組織好校園文化精品的創(chuàng)作和生產(chǎn)，通過實(shí)施校園文化精晶戰(zhàn)略，創(chuàng)造一批具有思想性、教育性和學(xué)校特點(diǎn)的，深受師生喜愛并有社會影響的文化力作，不斷提高校園文化產(chǎn)品的社會影響力和市場沖擊力。

同時(shí)，要抓好“雅”、“俗”兼顧工作，雅的主旋律的東西是實(shí)現(xiàn)校園文化教育性的需要，而校園通俗文化也是豐富師生文化生活，實(shí)現(xiàn)校園文化娛樂性的需要，它在師生中有較高的市場需求，它有緩解壓力，釋放情緒的特殊作用，是構(gòu)建和諧校園的“緩沖器”、“劑”，同樣不能被忽視。要針對校園娛樂場所、設(shè)施不足的現(xiàn)狀，在學(xué)校政策措施導(dǎo)向下，重點(diǎn)用市場的手段，實(shí)現(xiàn)校園文化娛樂資源的優(yōu)化配置，不斷適應(yīng)和滿足校園娛樂文化市場的需求。

3 一手抓繁榮，一手抓管理，促進(jìn)校園文化市場健康發(fā)展

嚴(yán)格有效的管理是校園文化市場健康發(fā)展的保障。沒有有效的管理，校園文化市場就難以健康地發(fā)展，就不會有真正的繁榮。而這種有效管理是建立在校園文化市場繁榮和發(fā)展基礎(chǔ)之上的，離開繁榮和發(fā)展的管理，就失去了工作的中心，就有可能成為阻礙校園文化市場發(fā)展的桎梏。抓管理，首要的是要建立和完善校園文化市場管理的法規(guī)和制度。這里有兩個(gè)層面的問題，一方面是國家教育行政部門和文化部門要對校園文化市場進(jìn)行界定和規(guī)范，并制定和頒布管理法規(guī)；另一方面是高校校園文化工作部門，要結(jié)合各高校校園文化市場發(fā)展的實(shí)際，制定具體的管理制度，規(guī)范校園文化市場行為，讓更多更好的校園文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入市場。其次是要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、行政和法律的手段打擊校園文化市場中的各種違法違規(guī)經(jīng)營活動，維護(hù)合法經(jīng)營的正當(dāng)權(quán)益。再次是要堅(jiān)持“掃黃打非”，凈化校園文化市場。另外，還要重視校園文化的非市場化管理，即那些不能被市場所包容的文化因素的管理，諸如政治文化類、思想教育類、純藝術(shù)類等內(nèi)容，校園文化管理部門要通過恰當(dāng)?shù)氖侄?，發(fā)揮各方面的力量來保證其在校園文化市場中的份額，不能讓“俗”的擠掉“雅”的，非主流的沖淡了主流的。

4 以機(jī)制體制創(chuàng)新為重點(diǎn)，大力發(fā)展校園文化產(chǎn)業(yè)，健全校園文化市場體系

文化產(chǎn)業(yè)是文化體制改革和創(chuàng)新的重點(diǎn)所在。對高校而言，問題在于校園文化有沒有產(chǎn)業(yè)化的條件和可能。應(yīng)該說，有一部分校園文化是具有產(chǎn)業(yè)化發(fā)展前景的，如文化演出團(tuán)體就可以作為市場主體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，形成演出產(chǎn)業(yè)公司；與社會經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密的科研院所也可以加快科研成果轉(zhuǎn)化，開拓科研文化產(chǎn)業(yè)，形成研發(fā)一體的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；還有圖書出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)、體育服飾、設(shè)備產(chǎn)業(yè)、音樂美術(shù)品產(chǎn)業(yè)等等。

在建立校園文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，學(xué)校作為管理主體要發(fā)揮主導(dǎo)作用，對以前歸屬學(xué)校管理的有市場開發(fā)潛力的文化單位進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化改造，變主要靠學(xué)校經(jīng)費(fèi)投入為通過產(chǎn)業(yè)化改造達(dá)到經(jīng)費(fèi)自給自足，變高校文化優(yōu)勢為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

5 認(rèn)真研究和把握教育規(guī)律和市場規(guī)律，增強(qiáng)校園文化的市場效益

高校利用校園文化開展教育活動具有這樣幾個(gè)特點(diǎn)和規(guī)律；一是自主性和非強(qiáng)制性，教育者與受教育者之間是一種平等互動關(guān)系，教育者不具有強(qiáng)制力，受教育者具有自主自愿的較大自由度；二是寓教于樂，形式多樣；三是關(guān)注熱點(diǎn)，緊跟時(shí)代。市場規(guī)律主要表現(xiàn)在自由、競爭、效益等方面。校園文化工作者要善于研究和把握這些規(guī)律，重點(diǎn)要做好這樣幾點(diǎn)：

第一，校園文化建設(shè)要以市場為導(dǎo)向，受教育者需要什么，我們就“生產(chǎn)”提供什么，即校園文化建設(shè)要時(shí)刻以社會發(fā)展和教育對象的需求為中心來開展。同時(shí)，時(shí)刻關(guān)注教育對象的思想變化，它決定著我們下一步的“生產(chǎn)”計(jì)劃和“生產(chǎn)”目標(biāo)，決定著校園文化市場的有無及大小，決定著校園文化建設(shè)的成敗。

第二，要注重校園文化產(chǎn)品的“包裝”。這主要是從形式上要求校園文化要形式多樣，為廣大受教育者喜聞樂見、樂于接受。有了好形式才能承載更多更好的教育內(nèi)容，才能具有競爭力和吸引力，才能取得良好的教育效果。

第三，校園文化市場建設(shè)要弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，高歌時(shí)代精神。中華民族傳統(tǒng)文化的精髓是以愛國主義為核心的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、愛好和平、勤勞勇敢、自強(qiáng)不息的偉大民族精神，這是中華民族生生不息的精神支柱。當(dāng)代大學(xué)生以振興中華為己任，對中華五千年文明積淀下來的民族精神具有無限神往，又具有完善自我的內(nèi)在需要，校園文化工作者要因勢利導(dǎo)，把大學(xué)生的這種內(nèi)在需要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的需要和行動。

6 加強(qiáng)高校校園文化的交流與溝通，逐步建立地區(qū)性校園文化市場

市場具有統(tǒng)一性和開放性，而校園文化市場目前卻是條塊分割的、封閉的。這是由于我們以前沒有認(rèn)識到校園文化市場的客觀存在的結(jié)果?，F(xiàn)在要改變這種狀況，最便捷有效的辦法就是加強(qiáng)高校間校園文化的交流和溝通，高校之間可以互通有無、相互競爭、共同提高?？梢砸允∈袨閱挝?，在教育行政主管部門的推動和協(xié)調(diào)下，對高校校園文化資源進(jìn)行協(xié)調(diào)配置，在整體提高的基礎(chǔ)上形成各校的校園文化特色。同時(shí)，還要加強(qiáng)校園文化與社會文化的交流、碰撞和相互促進(jìn)，在交流中取長補(bǔ)短，在碰撞中得到優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)校園文化市場與社會大文化市場的對接與融合。

7 用市場文化激活校園政治思想文化市場

校園政治思想文化是指一定社會政治態(tài)度、思想和感情在高校校園的反映。校園文化建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)是，擴(kuò)大和深化主流政治思想文化在大學(xué)生中認(rèn)同和接受的程度。如何更加有效地完成這項(xiàng)任務(wù)呢?我認(rèn)為可以借助市場文化激活大學(xué)生對校園政治思想文化的關(guān)注和思考，在理性思索中接受和認(rèn)同主流政治思想文化。

這里所謂市場文化是指觀念形態(tài)在市場中的積淀和積累，是社會文化市場中的精神和魅力。就是說一旦建立了文化市場，那么這個(gè)“市場”就對各類文化產(chǎn)品、活動、現(xiàn)象具有一定的約束力、吸引力、滲透力、輻射力的綜合效應(yīng)，具有一種非人為的張力，也可以理解為我們平常所說的“氛圍”。在這樣的氛圍作用下，可以激起人們對政治思想文化的思索。而且市場本身所具有的競爭觀念、效益觀念、平等觀念、自由觀念、創(chuàng)新觀念、民主觀念、法制觀念等等，都是同政治思想文化緊密相聯(lián)的概念和觀念，這本身也會激發(fā)人們對政治思想文化的興趣。由此可以推論，我們借用市場文化觀念，或許會對大學(xué)生接受主流政治思想文化起到意想不到的效果。

8 培育一批校園文化市場經(jīng)營者隊(duì)伍

第4篇：文化市場經(jīng)營管理范文

農(nóng)村文化市場是我國文化市場的重要組成部分,是農(nóng)村精神文明建設(shè)的重要陣地, 切實(shí)強(qiáng)化農(nóng)村文化市場的監(jiān)管，對于搞活農(nóng)村文化市場繁榮、對于推進(jìn)城鄉(xiāng)文化市場一體化監(jiān)管、對于促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的和諧、健康、有序發(fā)展意義重大。下面，筆者結(jié)合____縣的縣情實(shí)際，簡單的談?wù)剬r(nóng)村文化市場監(jiān)管的認(rèn)識。

一、____農(nóng)村文化市場概況

近年來，隨著____經(jīng)濟(jì)、社會的快速發(fā)展，農(nóng)村文化生活方式有了很大的變化，內(nèi)容不斷更新和豐富，農(nóng)村文化市場在城市文化市場的輻射帶動下呈穩(wěn)步有序發(fā)展態(tài)勢，已形成包括網(wǎng)絡(luò)、音像、出版、娛樂等在內(nèi)的文化市場體系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全縣農(nóng)村文化市場主要經(jīng)營單位共87家，占全縣文化經(jīng)營單位的46 %，其中網(wǎng)吧 75家，歌舞娛樂場所 2 家，音像制品經(jīng)營單位 5家，出版物經(jīng)營單位 5 家（零售）。全縣文化市場相對比較繁榮的農(nóng)村為官莊鎮(zhèn)和五強(qiáng)溪鎮(zhèn)，文化經(jīng)營單位分別達(dá)到 15 家和 10家，且經(jīng)營范圍相對多元化，經(jīng)營規(guī)模逐步向規(guī)范化發(fā)展。

二、農(nóng)村文化市場監(jiān)管現(xiàn)狀

農(nóng)村文化市場因經(jīng)營者和消費(fèi)者素質(zhì)較低，法律意識淡薄，相對城鎮(zhèn)的管理較為松散，因此造成文化市場許多監(jiān)管不到位、難到位的問題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)吧是農(nóng)村文化市場監(jiān)管的主要對象，違規(guī)接納未成年人是文化市場執(zhí)法查處的重要內(nèi)容。由于部分經(jīng)營業(yè)主偏重于經(jīng)濟(jì)利益，違規(guī)接納未成年人進(jìn)入網(wǎng)吧現(xiàn)象禁而不止，網(wǎng)吧超時(shí)經(jīng)營時(shí)有發(fā)生，消防意識淡?。环欠ㄞD(zhuǎn)讓行為屢禁不止，經(jīng)營業(yè)主更換頻繁。自文化市場綜合執(zhí)法局成立以來，建立健全了網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管制度，通過抓好日常巡查，開展專項(xiàng)整治和突擊檢查，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)吧經(jīng)營秩序得到明顯改善，接納未成年現(xiàn)象得到有效遏制。執(zhí)法中隊(duì)專門組織鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)吧集中整治行動，對全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)吧實(shí)施拉網(wǎng)式巡查，并連續(xù)開展“假日”、“周日”等突擊行動，重點(diǎn)查處網(wǎng)吧違規(guī)接納未成年人，未實(shí)名登記，擅自停止實(shí)施經(jīng)營管理技術(shù)措施等行為，在一定程度上制止了未成年人上網(wǎng)。

2.鄉(xiāng)鎮(zhèn)音像市場的盜版制品和涉黃制品占有很大比例，尤其是地?cái)?、游商等銷售的音像制品，其中大部分是非法和盜版的。針對此違法經(jīng)營現(xiàn)象，縣文化市場綜合執(zhí)法部門一方面加大對盜版光碟和涉黃制品的打擊力度，依法取締“流動攤點(diǎn)”；另一方面加強(qiáng)對經(jīng)營單位負(fù)責(zé)人以及相關(guān)工作人員的培訓(xùn)和教育，使經(jīng)營業(yè)主知法、懂法、守法，提高合法經(jīng)營的意識，自覺的做到支持正版，打擊盜版。

3.農(nóng)村出版物營銷市場主要集中在學(xué)校周邊，部分經(jīng)營業(yè)主在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，兜售盜版、非法出版物，而其中大部分業(yè)主是無證無照非法經(jīng)營，嚴(yán)重影響了青少年的身心健康和學(xué)校的正常教學(xué)秩序。

4.近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對文化生活的需求在逐步提高，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的歌舞娛樂場所迅速增多，且漸成規(guī)模。文化部門在引導(dǎo)娛樂場所上規(guī)模、上檔次的同時(shí)，加強(qiáng)對農(nóng)村娛樂場所的日常管理力度，逐步規(guī)范經(jīng)營活動，促進(jìn)娛樂業(yè)依法、健康發(fā)展。在監(jiān)管過程中，發(fā)現(xiàn)從業(yè)人員無證無照現(xiàn)象多、消防安全隱患多、違禁盜版多的現(xiàn)象，執(zhí)法人員來，他們走，執(zhí)法人員走，他們來，存在著此消彼起的情況，農(nóng)村文化市場的健康發(fā)展難以得到真正的保障。

三、農(nóng)村文化市場監(jiān)管存在的主要問題

1.農(nóng)村文化市場點(diǎn)普遍存在點(diǎn)多、面寬、線長等特點(diǎn)，而管理體制的不健全，必要交通工具的缺乏，農(nóng)民法制意識的淡薄等因素，造成監(jiān)管難度大。雖然現(xiàn)在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都設(shè)文化站，但隸屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的事業(yè)單位，而不是文化行政管理部門的派出機(jī)構(gòu)，而大多數(shù)工作人員身兼數(shù)職，工作繁忙，加上農(nóng)村文化市場經(jīng)營項(xiàng)目由縣級負(fù)責(zé)審批，文化站缺少屬地管理手段，導(dǎo)致文化站對農(nóng)村文化市場管理力不從心，難于發(fā)揮其應(yīng)有的作用。面對監(jiān)管呈現(xiàn)出熱點(diǎn)多、焦點(diǎn)多、難點(diǎn)多的“三多”特點(diǎn)，文化執(zhí)法人員普遍感到責(zé)任重、工作量大、工作壓力大。總之，現(xiàn)有的執(zhí)法力量和執(zhí)法工具的單薄，嚴(yán)重影響了文化市場日常監(jiān)管工作的有效開展。

2.文化垃圾侵蝕污染農(nóng)村文化市場。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，近年來，盡管大多數(shù)農(nóng)村的文化生活得到了一定的改善，但受各種條件的制約，農(nóng)村文化活動依舊相對貧乏，農(nóng)民精神生活相對單調(diào)。致使年節(jié)、農(nóng)閑時(shí)，許多農(nóng)民以麻將、撲克賭博和搞迷信活動來消磨時(shí)間。而且像一些無證電子游戲機(jī)、賭博機(jī)等文化糟粕在城區(qū)受到了嚴(yán)厲打擊后，正逐步轉(zhuǎn)向農(nóng)村。這些場所的主要特點(diǎn)是環(huán)境衛(wèi)生差，安全狀況甚憂，未成年人大量涌入，大量不良信息層出不窮，嚴(yán)重影響了他們的身心健康。

3.執(zhí)法人員的自身素質(zhì)有待提高。由于受體制等因素的影響，部分文化市場執(zhí)法人員是“半路出家”，雖然有極高的工作熱情，但在知識結(jié)構(gòu)、文化水平，尤其是業(yè)務(wù)能力方面跟不上時(shí)代要求，新科技的出現(xiàn)，上級部門的培訓(xùn)力度不強(qiáng)，無重大辦案經(jīng)驗(yàn)，在行政執(zhí)法中，應(yīng)用相關(guān)的法律法規(guī)方面不夠熟練，影響了執(zhí)法效能。

4.執(zhí)法環(huán)境有待改善。由于文化市場綜合執(zhí)法局成立不久，缺少廣泛宣傳，部分群眾對文化市場行政執(zhí)法工作不了解、不理解，甚至出現(xiàn)干擾執(zhí)法工作正常開展的情況。在實(shí)際執(zhí)法過程中，文化執(zhí)法相對于公安、工商等部門處于劣勢，由于部分經(jīng)營者法制意識薄弱，素質(zhì)較低，抵觸情緒嚴(yán)重，給執(zhí)法工作的正常開展帶來了較大的阻力。

四、加強(qiáng)農(nóng)村文化市場監(jiān)管的對策

1.提高認(rèn)識，合理規(guī)劃，整合資源，認(rèn)真落實(shí)農(nóng)村文化市場監(jiān)管責(zé)任。縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府要充分認(rèn)識加強(qiáng)農(nóng)村文化工作的重要意義和作用，大力發(fā)展和繁榮農(nóng)村文化市場，把農(nóng)村文化市場管理工作擺上重要的工作議事日程，納入農(nóng)村精神文明建設(shè)和社會治安綜合治理的考核評價(jià)體系。制定適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村文化市場發(fā)展與監(jiān)管規(guī)則，把文化市場發(fā)展納入到當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會發(fā)展總體規(guī)劃中，要在現(xiàn)有網(wǎng)吧、游戲廳等文化市場基礎(chǔ)上充分挖掘利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，發(fā)展新的文化產(chǎn)業(yè)和文化市場，搞好文化市場的整體布局。

2.正面引導(dǎo)，強(qiáng)化培訓(xùn)，加強(qiáng)監(jiān)管，逐步規(guī)范農(nóng)村文化市場。強(qiáng)化政府導(dǎo)向功能，搞好指導(dǎo)，抓好曲型，激發(fā)農(nóng)村文化經(jīng)營者的積極性。針對農(nóng)村文化市場經(jīng)營戶違規(guī)經(jīng)營現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生的情況，一方面要加大監(jiān)管處罰力度，另一方面要加強(qiáng)對他們的法律、法規(guī)的培訓(xùn)和職業(yè)道德教育，幫助農(nóng)村文化市場經(jīng)營者端正經(jīng)營理念，使他們知法、懂法，并在經(jīng)營中自覺守法。要引導(dǎo)經(jīng)營者調(diào)整經(jīng)營方式，提高業(yè)務(wù)水平和管理技能，以求鞏固發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)村文化經(jīng)營者自我管理、自我發(fā)展的能力。

3.加大力度，健全制度，重點(diǎn)突出，管理好農(nóng)村文化市場。大力整頓和規(guī)范農(nóng)村文化市場秩序，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)活動，取締無證經(jīng)營。要加強(qiáng)對重點(diǎn)問題、重點(diǎn)時(shí)間和重點(diǎn)地區(qū)的檢查和管理。重點(diǎn)問題，應(yīng)是非法和盜版出版物（音像制品）銷售、未成年人進(jìn)入網(wǎng)吧等；重點(diǎn)時(shí)間，應(yīng)是農(nóng)村文化市場比較活躍的節(jié)日期間和學(xué)生放假期間；重點(diǎn)地區(qū)，應(yīng)是文化市場經(jīng)營比較集中的集鎮(zhèn)、集貿(mào)市場和學(xué)校周邊地區(qū)。而對于某些農(nóng)村出現(xiàn)的突出問題和帶有傾向性問題，要集中力量突擊清理整頓，堅(jiān)決維護(hù)農(nóng)村文化市場的健康有序發(fā)展。

4.加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高素質(zhì)，借鑒經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)管理效能。提高執(zhí)法隊(duì)伍素質(zhì)是建立農(nóng)村文化市場管理機(jī)制的重要途徑。要有計(jì)劃、有目的、有重點(diǎn)地舉辦培訓(xùn)班，學(xué)習(xí)相關(guān)的法律法規(guī)，提高執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)水平和業(yè)務(wù)能力，理解如何準(zhǔn)確運(yùn)用法律法規(guī)加強(qiáng)市場管理，指導(dǎo)文化市場行政執(zhí)法中需注意的問題。同時(shí)，通過采取異地交流、交叉執(zhí)法、外出考察等方式，學(xué)習(xí)借鑒外地農(nóng)村文化市場管理的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從而提高執(zhí)法人員整體素質(zhì)和增強(qiáng)實(shí)際管理效能的目的。

第5篇：文化市場經(jīng)營管理范文

1、學(xué)中國文化史、西方文化史、專業(yè)寫作、中國文學(xué)、中國現(xiàn)當(dāng)代文化思潮、文博基礎(chǔ)、傳播學(xué)、影視文化、文化產(chǎn)業(yè)學(xué)、文化政策學(xué)、文化法學(xué)、文化經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化市場營銷、文化管理心理學(xué)、中國民間文化研究、文化產(chǎn)業(yè)管理實(shí)務(wù)、民法學(xué)、知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)、合同法學(xué)等。

2、文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)旨在培養(yǎng)掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)及文化學(xué)基本理論與方法，具有寬闊的文化視野和現(xiàn)代管理意識，熟悉文化法規(guī)及政策，具備較強(qiáng)規(guī)劃、決策、組織、策劃、創(chuàng)意以及溝通表達(dá)能力，具備較強(qiáng)社會調(diào)研和信息處理能力，能夠在文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、政府文化管理部門及文化事業(yè)單位從事文化經(jīng)營管理、市場營銷與策劃、文化貿(mào)易與交流工作的應(yīng)用型、復(fù)合型高級人才。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

第6篇：文化市場經(jīng)營管理范文

關(guān)鍵詞：體育健身；體育產(chǎn)業(yè)；文化市場

一、體育產(chǎn)業(yè)及健身業(yè)相關(guān)概念的界定

（一）體育產(chǎn)業(yè)概念。體育產(chǎn)業(yè)的概念從廣義上是指以自主性、國家性經(jīng)營為主體的體育事業(yè)機(jī)構(gòu)的集合。狹義上體育產(chǎn)業(yè)指的是從事體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的企業(yè)的集合。體育產(chǎn)業(yè)無論是在廣義上還是在狹義上，內(nèi)容都較為寬泛，至今未形成一個(gè)統(tǒng)一的定義。目前，主要包含兩種觀點(diǎn)：第一，從國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類進(jìn)行界定，認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是一切與體育運(yùn)動相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營性活動的總稱，既包括體育運(yùn)動本身如健身娛樂，又包括與體育相關(guān)的各種經(jīng)營性活動如體育用品銷售、體育彩票、體育金融等；第二，從我國特有的經(jīng)濟(jì)制度來看，認(rèn)為我國體育產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行的體育事業(yè)的一部分,不僅包括經(jīng)營性體育活動，還包括國家各種體育事業(yè)。綜合以上對體育產(chǎn)業(yè)概念的論述，筆者認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指以社會上可利用體育資源為條件，以各種體育活動為載體，已提供各種體育商品和體育服務(wù)為內(nèi)容的體育經(jīng)營性活動，主要包括體育健身市場、體育旅游業(yè)、體育用品業(yè)、體育廣告業(yè)、體育中介業(yè)以及其他體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)等。（二）體育健身業(yè)的概念。健身業(yè)在我國起步較晚，其理論研究近幾年才得到重視和發(fā)展。任海（2012）指出健身業(yè)是認(rèn)為在工作之余以愉悅身心、提高身體素質(zhì)，提升生活品質(zhì)為主要目標(biāo)，兼具有活動內(nèi)容豐富多樣、活動時(shí)間較為自由、活動方式不拘一格的特點(diǎn)。同時(shí)，健身市場的發(fā)展還需具備一定內(nèi)部動力外部條件。一是人們的體育健身意識，只有人們不斷提升健康意識，并希望通過科學(xué)合理的方式如體育運(yùn)動來達(dá)到身體健康的目的，并以此提高自己的生活質(zhì)量。二是健身市場發(fā)展的外部條件，即人們有時(shí)間、有條件進(jìn)行體育健身活動，這需要人們收入的提高，消費(fèi)能力的上升來滿足這一條件。

二、連云港市體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀分析

從江蘇省體育市場發(fā)展的總體情況來看,雖然近年來有了一定的發(fā)展,取得了一些成績，但和發(fā)達(dá)的省市相比，起步晚、規(guī)模小、水平低，總體上仍處于發(fā)展的初級階段。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（一）市場結(jié)構(gòu)不合理，缺乏有影響力的龍頭企業(yè)。市場資源的優(yōu)化配置是一個(gè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，而合理的市場結(jié)構(gòu)有利于資源的優(yōu)化配置，從而促進(jìn)行業(yè)市場逐漸趨于成熟。進(jìn)入壁壘、集中度和市場份額是市場結(jié)構(gòu)的主要要素，這些要素決定了市場內(nèi)各企業(yè)的競爭程度。在進(jìn)入壁壘和集中度方面，經(jīng)調(diào)研顯示連云港市投資規(guī)模在50萬元以上的健身場館僅有6家，占總體的11%，這表明進(jìn)入該行業(yè)的壁壘較低，沒有形成產(chǎn)業(yè)集群，其他企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)不會由于成本和其他市場競爭因素而終止，最終導(dǎo)致市場處于無序競爭狀態(tài)，導(dǎo)致市場秩序混亂。在市場份額方面，所調(diào)查的55所健身場館中，年收入20萬以上僅有5家，占總體7.4%，且市場上缺少有連鎖經(jīng)營能力、可對整個(gè)市場起支配作用的場館，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模企業(yè)。因此，需要產(chǎn)生一個(gè)有影響力的龍頭企業(yè)，即能夠?qū)φ麄€(gè)體育健身娛樂業(yè)起到示范、引導(dǎo)作用，又可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整。（二）定位不合理，經(jīng)營項(xiàng)目結(jié)構(gòu)失衡。投資人出于利潤和成本的考慮，在沒有充分考慮當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)水平的情況下，對場館的定位不合理，過分追求高消費(fèi)、高檔次，導(dǎo)致消費(fèi)者基于性價(jià)比的考慮會減少到健身場館的次數(shù)。近幾年，體育健身行業(yè)開始向平民化發(fā)展，但仍然存在消費(fèi)者有消費(fèi)意愿但是消費(fèi)能力達(dá)不到的情況。這對于急需擴(kuò)大市場規(guī)模的各體育健身場館來說極為不利。此外，就連云港市體育健身場館的經(jīng)營項(xiàng)目而言，可以說種類繁多，基本上能滿足消費(fèi)者對體育項(xiàng)目實(shí)際需求。但是，經(jīng)營項(xiàng)目的單一和失衡現(xiàn)象也不可忽視。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，連云港市單一項(xiàng)目經(jīng)營的體育場館占調(diào)查總數(shù)的37%，多以臺球、游泳、健身操類為主。項(xiàng)目失衡主要表現(xiàn)在各場館提供的服務(wù)多以瑜伽、健身為主，消費(fèi)者普遍喜愛的球類運(yùn)動僅有較少場館開設(shè)。因此，連云港市體育健身場所的定位不合理，多以高消費(fèi)為主，經(jīng)營項(xiàng)目較為單一，難以滿足普通消費(fèi)者的需求。（三）行業(yè)自律不足，市場管理還需不斷規(guī)范。對于行業(yè)而言，管理主體包括政府、行業(yè)組織和企業(yè)自身，三者共同作用在能形成從宏觀到微觀的管理體系體育健身娛樂業(yè)的管理體系。就政府層次而言，江蘇省政府相繼出臺了《江蘇省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》《體育場館公共安全要求實(shí)施》等一定程度上促進(jìn)了江蘇省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是相關(guān)文件多處于整體層面考慮，連云港市很少根據(jù)我市健身娛樂市場發(fā)展差異和特點(diǎn)制定出滿足行業(yè)發(fā)展的政策，不利于連云港市體育健身娛樂市場的良性發(fā)展。就行業(yè)組織而言，沒有意識到加強(qiáng)自身的自律性管理的重要性，行業(yè)規(guī)范和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等制度還不完善，難以有效地對健身娛樂市場進(jìn)行監(jiān)督管理，導(dǎo)致市場存在惡意競爭、無序發(fā)展的現(xiàn)象。就企業(yè)自身而言，對市場難以準(zhǔn)確定位，自身項(xiàng)目設(shè)置不合理，缺乏品牌、服務(wù)意識，難以滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求。（四）專業(yè)經(jīng)營管理人才缺乏，管理水平有待提高。管理人員與從業(yè)人員的綜合素質(zhì)決定著一個(gè)企業(yè)能否在激烈的市場競爭中生存并且發(fā)展。體育市場的繁榮，這就需要一批精明強(qiáng)干，懂技術(shù)、懂業(yè)務(wù)、懂法律的經(jīng)營管理人才。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示連云港市管理人員和從業(yè)人員大學(xué)以上學(xué)歷僅占10%左右，且有約60%的從業(yè)人員未經(jīng)過體育專業(yè)相關(guān)的培訓(xùn)。管理人員的綜合素質(zhì)較低導(dǎo)致企業(yè)難以制定出促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的對策，難以根據(jù)市場的需求調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略；而從業(yè)人員的專業(yè)技能的缺乏難以為消費(fèi)者提供滿意的服務(wù)，不利于場館的持續(xù)經(jīng)營，制約了場館持續(xù)發(fā)展。因此，培養(yǎng)復(fù)合型經(jīng)營管理人才，促進(jìn)健身娛樂業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展是連云港市體育健身娛樂業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問題。

三、連云港市體育健身文化市場的發(fā)展對策

（一）加大政策扶持力度，營造良好的市場環(huán)境。積極發(fā)揮政府在體育產(chǎn)業(yè)中的作用，讓政府在對體育總體經(jīng)濟(jì)合理運(yùn)行進(jìn)行有效的干預(yù)，促使體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行和整體結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)相一致。首先，政府應(yīng)認(rèn)識到連云港市體育健身娛樂市場對連云港市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，詳細(xì)調(diào)研連云港市健身娛樂市場的發(fā)展情況，加強(qiáng)對健身娛樂市場科學(xué)調(diào)控，健全有利于規(guī)范該市場的規(guī)章制度如準(zhǔn)入制度和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，制定連云港市體育健身娛樂市場的發(fā)展規(guī)劃，合理布局、統(tǒng)籌規(guī)劃，推動體育健身娛樂市場健康有序的發(fā)展。其次，政府應(yīng)加強(qiáng)對以健身娛樂的政策支持和宣傳力度，一方面通過減免稅收、場地設(shè)施補(bǔ)貼等方式推動全社會參與體育健身娛樂市場的發(fā)展。另一方面通過廣泛宣傳，強(qiáng)化市民的健康意識，促使市民積極參與健身娛樂消費(fèi)。再次，完善體育市場的法律法規(guī)，堅(jiān)決打擊非法經(jīng)營、不正當(dāng)競爭等擾亂市場秩序的行為，維護(hù)經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)連云港市體育健身娛樂市場的法制化。（二）擴(kuò)大中小企業(yè)規(guī)模，培育龍頭企業(yè)。中小企業(yè)的大量存在不但加劇了健身市場的競爭，而且難以實(shí)現(xiàn)健身娛樂行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)，嚴(yán)重限制了健身娛樂市場的可持續(xù)發(fā)展。因此，需積極鼓勵(lì)中小企業(yè)通過聯(lián)合、兼并等措施，表競爭未合作的同時(shí)不斷擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，促使中小企業(yè)發(fā)展壯大為龍頭企業(yè)。兼并或聯(lián)合后的企業(yè)，積極發(fā)揮集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的優(yōu)勢，降低成本，通過規(guī)模效應(yīng)提升自身的競爭力。有條件的中小企業(yè)還可以通過項(xiàng)目融資、銀行貸款的方式籌集資金，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，以形成具有核心競爭力的龍頭企業(yè)，再通過龍頭企業(yè)對中小企業(yè)的帶動作用，提升體育健身娛樂市場的整體服務(wù)質(zhì)量和競爭力。（三）均衡項(xiàng)目結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置。連云港市體育健身娛樂場館的經(jīng)營項(xiàng)目單一，且項(xiàng)目多集中于大眾項(xiàng)目，高檔次項(xiàng)目和新興體育項(xiàng)目市場份額較少，難以滿足消費(fèi)者的需求。因此，企業(yè)的管理者應(yīng)充分認(rèn)識到合理規(guī)劃健身娛樂項(xiàng)目的重要性，根據(jù)市場需求有針對性地設(shè)置、擴(kuò)展經(jīng)營項(xiàng)目，以滿足不同類型、不同層次消費(fèi)者的需求。此外，政府應(yīng)積極引導(dǎo)投資，對市場上消費(fèi)過剩的項(xiàng)目嚴(yán)格審批，適當(dāng)放寬高檔健身項(xiàng)目的立項(xiàng)條件，保證市場上健身娛樂項(xiàng)目充分滿足居民的消費(fèi)需求。為防止資源浪費(fèi)，政府應(yīng)積極引導(dǎo)市場上低效益或者長期虧損的企業(yè)投資其他項(xiàng)目，保證資源的優(yōu)化配置。（四）積極培育消費(fèi)市場，擴(kuò)張市場規(guī)模。消費(fèi)需求的增長是體育健身娛樂市場持續(xù)發(fā)展的動力，缺少市場的需求，僅靠政府短暫的刺激行為，難以促進(jìn)市場規(guī)模的擴(kuò)張，因此，提倡科學(xué)、健康的生活理念、引導(dǎo)人們對健身娛樂的消費(fèi)、積極的培育消費(fèi)市場至關(guān)重要。首先，對市區(qū)已有健身娛樂場地和公共體育設(shè)施要充分利用，對部分無公共體育健身娛樂場地的社區(qū)要爭取早建設(shè)，早使用。爭取全市社區(qū)健身娛樂場館的全覆蓋，以保證社區(qū)居民就近就便的參與健身娛樂活動，從而實(shí)現(xiàn)以公共設(shè)施帶動居民的消費(fèi)需求，從而刺激廣大居民的體育健身消費(fèi)。其次，在全市廣泛建立各種體育運(yùn)動協(xié)會和組織，動員、組織居民參加體育活動，通過各種媒體深入宣傳，提高群眾的健康意識，從而推動全民健身的普及。（五）加強(qiáng)復(fù)合型人才培養(yǎng)，輸送新鮮血液。復(fù)合型的管理人員和專業(yè)型的技術(shù)人員是體育健身娛樂企業(yè)提升自身品牌形象和服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵，調(diào)查數(shù)據(jù)表明人才缺失是連云港市體育健身娛樂行業(yè)亟須解決的重要問題。因此，首先要加強(qiáng)對管理者培訓(xùn)，培訓(xùn)的內(nèi)容既要包含管理知識，又要包含體育運(yùn)動知識，促使管理者綜合素質(zhì)的提升和對企業(yè)的科學(xué)管理。其次要重視對體育健身指導(dǎo)員的培訓(xùn)，對從業(yè)人員采用持證上崗制度；此外在進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)的同時(shí)，還要培訓(xùn)他們的服務(wù)意識和一定的管理能力，以保證他們能根據(jù)不同需求的消費(fèi)者提供不同的服務(wù)，從而提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱煒.論體育產(chǎn)業(yè)之界定[J].體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010(l):5．

[2]任海.娛樂體育—中國群眾體育的一個(gè)重要形式[J].體育科學(xué)，2012(5)：56-69.

[3]陳繼濤.山東省城市化發(fā)展區(qū)域比較研究[D].濟(jì)南:山東師范大學(xué)，2009.

第7篇：文化市場經(jīng)營管理范文

一、我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析和存在的問題

近幾年來，我市文化產(chǎn)業(yè)得到迅猛的發(fā)展，截止到2005年3月我市文化經(jīng)營單位達(dá)609家。其中：印刷行業(yè)經(jīng)營單位307家(包裝裝潢印刷173家，其他印刷品37家，打字復(fù)印96家，出版物印刷1家),電子游戲經(jīng)營單位7家,藝術(shù)培訓(xùn)經(jīng)營單位2家,歌舞演出場所經(jīng)營單位12家,歌舞娛樂經(jīng)營單位59家,音像制品經(jīng)營單位72家,網(wǎng)吧63家；書報(bào)刊經(jīng)營單位90家。從文化市場結(jié)構(gòu)分析，我市印刷業(yè)十分發(fā)達(dá)，已成為我市文化產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，2004年產(chǎn)值達(dá)17.1億元，比2003年遞增19%，職工達(dá)8783人，發(fā)展勢頭和規(guī)模都在浙江省印刷行業(yè)中名列前茅。

但是必須看到，文化產(chǎn)業(yè)（不包含印刷行業(yè)）作為一項(xiàng)新型產(chǎn)業(yè)，在我市第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，所占比重不高，無論是產(chǎn)業(yè)的總量規(guī)模還是技術(shù)層次都還停留在小規(guī)模、低層次上，我市文化產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展還比較滯后,目前存在的突出問題主要有：

1、對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性和緊迫性認(rèn)識不足，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的思路不夠開闊，辦法不多。

2、文化體制改革進(jìn)展緩慢，改革步履艱難，缺乏競爭力，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏良好的外部環(huán)境。

3、現(xiàn)行投融資體制不利于產(chǎn)業(yè)資本擴(kuò)張，特別是社會性投資渠道不暢，缺少吸引外資、民資發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策。

4、文化產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品的技術(shù)含量和技術(shù)品級不高，新產(chǎn)品開發(fā)明顯較弱。

5、市場對文化資源的調(diào)配能力不強(qiáng)，導(dǎo)致文化資源的有效利用率低下。

6、對我市的特色文化資源---“潮文化”、“燈文化”、“名人文化”還有待進(jìn)一步開發(fā)利用。

7、文化產(chǎn)業(yè)人才緊缺，成為直接影響我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”制約。

二、解決辦法

⒈切實(shí)提高對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識

當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，各級領(lǐng)導(dǎo)必須把思想統(tǒng)一到十六屆四中全會精神上來，深刻認(rèn)識文化產(chǎn)業(yè)在城市全面發(fā)展中的地位和作用，把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的總體規(guī)劃，與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)一起部署、一起實(shí)施、一起督查。

⒉進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

認(rèn)真貫徹執(zhí)行國家有關(guān)加強(qiáng)和改進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)工作精神以及文化產(chǎn)業(yè)政策，完善文化產(chǎn)業(yè)政策；規(guī)范和拓寬投資、融資渠道，為文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持；制定文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，降低準(zhǔn)入門檻，引導(dǎo)公平有序競爭；多方吸收社會資金投入文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，力求在打破行業(yè)壟斷、擴(kuò)大市場準(zhǔn)入，形成投資主體多元化、明析文化企業(yè)產(chǎn)權(quán)關(guān)系等方面有所突破。

⒊加快文化體制改革步伐

深化文化體制改革，創(chuàng)新文化管理機(jī)制，是解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力的關(guān)健所在。要加快建立與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，與文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律相符合的文化管理體制步伐。進(jìn)一步深化事業(yè)單位內(nèi)部人事、勞動、分配制度改革，切實(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營和管理模式，健全激勵(lì)機(jī)制。要借鑒國內(nèi)外成功的經(jīng)驗(yàn)和做法，加快建立起有利于調(diào)動文化工作者的積極性。要?jiǎng)?chuàng)新文化管理體制和文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制。要建立和健全統(tǒng)一開放、競爭有序、宏觀調(diào)控的文化市場管理體系。要優(yōu)化文化市場資源配置，引入市場化運(yùn)作方式，鼓勵(lì)社會力量辦文化產(chǎn)業(yè)。

⒋努力創(chuàng)造良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

堅(jiān)持“百花齊放、百家爭鳴”的方針，努力創(chuàng)造良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境；重視正面引導(dǎo)，堅(jiān)持文化為社會主義服務(wù)和為人民服務(wù)的方向；認(rèn)真貫徹執(zhí)行國家有關(guān)文化管理法規(guī)，依法行政，嚴(yán)厲打擊違法行為，凈化文化市場，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

⒌重視文化人才隊(duì)伍建設(shè)

要切實(shí)重視文化人才隊(duì)伍建設(shè)，加大人才培養(yǎng)和人才引進(jìn)力度；要多層次、多渠道培養(yǎng)和引進(jìn)高水平文化經(jīng)營人才；要完善用人激勵(lì)機(jī)制，努力營造尊重知識、尊重人才的良好氛圍，積極創(chuàng)造有利于文化人才脫穎而出的社會環(huán)境；要研究制定文化技術(shù)、創(chuàng)作成果等要素，參與分配和獎(jiǎng)勵(lì)的辦法，充分調(diào)動文化工作者的積極性、創(chuàng)造性；要大力培養(yǎng)和引進(jìn)復(fù)合人才、各類文化專業(yè)人才、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才；要通過委托、定向培養(yǎng)等多渠道，輸送一批優(yōu)秀苗子進(jìn)行學(xué)習(xí)深造，提高專業(yè)技術(shù)和綜合素質(zhì)水平。

三、近期規(guī)劃和今后發(fā)展方向

1、進(jìn)一步規(guī)范文化市場，推動文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

嚴(yán)格依法行政，在加大執(zhí)法監(jiān)管的同時(shí)，加強(qiáng)市場發(fā)展模式的探索和研究，使文化市場結(jié)構(gòu)和資源配置更加合理、競爭發(fā)展更加有序、管理法規(guī)更加健全，建立起富有活力的文化生產(chǎn)經(jīng)營體制，充分發(fā)揮市場機(jī)制在文化生產(chǎn)要素的集聚和擴(kuò)散中的調(diào)節(jié)作用，積極引導(dǎo)文化消費(fèi)，使人均文化消費(fèi)支出不低于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)兄弟縣市水平。

以創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機(jī)制、面向市場、壯大實(shí)力為重點(diǎn)，抓好經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)的改革和發(fā)展，著力培育文化市場龍頭企業(yè)，大力扶持文化旅游、演出娛樂、體育健身、教育培訓(xùn)、節(jié)慶會展等產(chǎn)業(yè)，形成以文化重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，初步建立起與海寧產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整相銜接的文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新格局，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，文化生產(chǎn)和能力顯著提高，創(chuàng)出一批富有特色的文化品牌。“十一五”期間文化產(chǎn)業(yè)增加值在我市GDP中的比例要有較大的增長，成為我市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和支持產(chǎn)業(yè)之一。

2、加快發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)

(1)積極拓展節(jié)慶會展業(yè)。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分發(fā)揮節(jié)慶會展等綜合場館的功能作用，在發(fā)揮政府引導(dǎo)作用的同時(shí)，引入市場機(jī)制，促進(jìn)節(jié)慶會展產(chǎn)業(yè)化。積極承辦全國性、國際性重大會議、商貿(mào)展覽及文化活動。利用我市特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新辦會方式，打造精品會展。

(2)引導(dǎo)和規(guī)范發(fā)展演藝娛樂業(yè)。積極打造具有一定規(guī)模、高水準(zhǔn)、高品位文化主陣地，大力發(fā)展群眾文化，培育演藝娛樂業(yè)；要充分發(fā)揮名角、名團(tuán)、名劇的品牌效應(yīng)，鼓勵(lì)社會資金投入文藝演出業(yè)，推進(jìn)演藝娛樂業(yè)的發(fā)展；要加強(qiáng)對文化娛樂業(yè)的宏觀調(diào)控，使之布局合理，總量平衡；要積極吸引民間資本和外資興建、改造各類新興娛樂項(xiàng)目，建成1—2家大型高檔綜合性娛樂場所；要采取合資、合作等形式，嫁接和改造現(xiàn)有電影放映業(yè)，新建海寧市影視中心城；要逐步淘汰小型電子游戲機(jī)房，提高書刊銷售和音像制品經(jīng)營單位的資格標(biāo)準(zhǔn)。

(3)培育發(fā)展藝術(shù)品業(yè)。建立多種所有制的藝術(shù)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，大力發(fā)展燈彩、皮貼畫、布藝畫、皮影戲、剪紙、書畫以及現(xiàn)代藝術(shù)品的生產(chǎn)經(jīng)營。建立藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人制度，規(guī)范藝術(shù)品交易行為。大力發(fā)展藝術(shù)品展示、收藏、拍賣、銷售市場，激活藝術(shù)品的生產(chǎn)和流通。在法律允許范圍內(nèi)和有利于文物保護(hù)的前提下，逐步開放藝術(shù)品銷售和交易市場，建立合法的進(jìn)出口渠道。通過多種途徑，提高群眾的文化素養(yǎng)和欣賞審美水準(zhǔn)，培育買方市場。

(4)加快發(fā)展傳媒信息業(yè)。要以信息化、城市化為契機(jī)，將全市的單向有線電視網(wǎng)絡(luò)改造為寬頻數(shù)碼互動有線電視網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展廣播電視增值業(yè)務(wù)，走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之路；要加快信息產(chǎn)業(yè)升級步伐，利用各種網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，開發(fā)市政、交通運(yùn)輸、社保、醫(yī)療、社區(qū)服務(wù)、文化娛樂等社會公共信息資源，為公眾提供查詢服務(wù)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(5)扶持發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。搞活體育市場，引導(dǎo)體育消費(fèi)，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會資金參與體育市場開發(fā)，積極引進(jìn)國內(nèi)外資金、技術(shù)、管理；要充分利用體育中心及社會體育健身設(shè)施，開辦普及型體育經(jīng)營項(xiàng)目；要積極培育體育健身娛樂市場、體育競賽表演市場、體育彩票銷售市場；要發(fā)展體育經(jīng)紀(jì)組織，擴(kuò)大經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍。

3、推進(jìn)文化體制改革創(chuàng)新

(1)深化文化管理體制改革。建立與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)、文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律相符合的文化管理體制，切實(shí)轉(zhuǎn)變政府職能，要加快從“辦文化”向“管文化”轉(zhuǎn)變；要加強(qiáng)對文化發(fā)展的規(guī)劃、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和服務(wù)；要與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，加快文體管理體制改革步伐；要通過制定文化產(chǎn)業(yè)政策、文化信息，對文化產(chǎn)業(yè)和文化市場實(shí)施宏觀調(diào)控和管理；要建立文化產(chǎn)業(yè)和文化市場統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系和統(tǒng)計(jì)制度；要積極營造公平競爭環(huán)境，規(guī)范產(chǎn)業(yè)行為；要對文化產(chǎn)品生產(chǎn)單位布局結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和重組建設(shè)，優(yōu)化資源，確保重點(diǎn)；要建立文化資產(chǎn)經(jīng)營公司，加強(qiáng)對文化企業(yè)國有資產(chǎn)的監(jiān)督和管理。

(2)推進(jìn)國有文化事業(yè)單位改革。要區(qū)分公益性文化事業(yè)和經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，以推進(jìn)國有文化單位改革。公益性文化事業(yè)單位改革要以增加投入、轉(zhuǎn)換機(jī)制、增強(qiáng)活力、改善服務(wù)為重點(diǎn)；經(jīng)營性文化企業(yè)單位要以創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機(jī)制、面向市場、增強(qiáng)活力為重點(diǎn)進(jìn)行改革。

第8篇：文化市場經(jīng)營管理范文

摘要：我國傳媒經(jīng)營體制改革從上世紀(jì)90年代開始，經(jīng)過十幾年的發(fā)展成果頗豐，已經(jīng)成立了一大批報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電影視集團(tuán)以及出版集團(tuán)。但是，在集團(tuán)化進(jìn)程中，這些傳媒集團(tuán)的經(jīng)營發(fā)展也逐漸體現(xiàn)出了一系列的矛盾和問題。因此，研究存在的問題并分析相應(yīng)的對策，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展將有重要意義。

關(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè)　集團(tuán)化　問題

一、我國傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的問題分析

1、產(chǎn)權(quán)不明晰，權(quán)責(zé)不清楚

產(chǎn)權(quán)即是指財(cái)產(chǎn)所有權(quán)以及財(cái)產(chǎn)所有權(quán)有關(guān)的經(jīng)營權(quán)、使用權(quán)等財(cái)產(chǎn)權(quán)力。我國目前的傳媒集團(tuán)基本上都是“行政撮合”的結(jié)果，形成了與“事業(yè)單位，企業(yè)經(jīng)營”框架相對應(yīng)的組織形式。這些集團(tuán)實(shí)行黨的一元領(lǐng)導(dǎo)下的多頭行政控制，各級主管部門并不是法律意義上的媒體資產(chǎn)的國家代表，卻可以直接插手傳媒集團(tuán)具體行政管理，但卻不對其發(fā)展和資產(chǎn)保值增值負(fù)有直接責(zé)任，傳媒集團(tuán)缺乏相應(yīng)的經(jīng)營自。傳媒集團(tuán)貌似企業(yè)，卻仍是政府附屬的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，受市場與行政雙軌操控，所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)沒有真正分離，也就不可能達(dá)到責(zé)權(quán)利的統(tǒng)一。

2、盲目擴(kuò)大規(guī)模，缺乏核心競爭力。

目前，我國傳媒企業(yè)在“剝離轉(zhuǎn)制”的過程中，將傳媒企業(yè)的宣傳性資產(chǎn)和經(jīng)營性資產(chǎn)相剝離，以取得上市資格或多渠道吸收資本。但對于傳媒企業(yè)來說，“內(nèi)容”決定其核心競爭力，不適度的“剝離”會降低的傳媒企業(yè)的核心競爭力。在集團(tuán)化的組建過程中，很多為了達(dá)到組建集團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)，將眾多小傳媒企業(yè)硬性撮合，意圖“小舢板捆成大帆船”，卻未進(jìn)行資源整合。這種機(jī)械組合的方式，表面上使傳媒集團(tuán)的規(guī)模擴(kuò)大了，但卻加大了傳媒集團(tuán)運(yùn)作的成本，一些原本高效率的傳媒企業(yè)也不能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，核心競爭力被大大降低。

3、傳媒經(jīng)營管理人才缺乏。

隨著我國傳媒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，傳媒集團(tuán)越來越多，對傳媒集團(tuán)管理方面的人才需求空前增長。目前國內(nèi)共有超過5000家新聞媒體，從業(yè)人員達(dá)近60萬人，但懂得媒體經(jīng)營管理的人才卻不到1％。一方面，傳媒集團(tuán)的負(fù)責(zé)人大都由上級領(lǐng)導(dǎo)部門指定，業(yè)績考核主要看其新聞宣傳的把關(guān)質(zhì)量，新聞業(yè)務(wù)強(qiáng)、經(jīng)營管理弱是他們的普遍特征。另一方面，在人才培養(yǎng)方面，高校新聞院系的專業(yè)課程體系中很少或根本沒有媒體經(jīng)營管理類的課程。因此，無論是需求還是供給，媒體經(jīng)營管理人才資源都比較匱乏。

二、我國傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展存在問題的原因分析

經(jīng)過初期發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)完成了市場要素的積累，急待實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級和擴(kuò)張。在政府和媒介雙方利益的驅(qū)使下，中國傳媒選擇了集團(tuán)化道路，體現(xiàn)了傳媒對規(guī)模效益的追求。但是，這并不是嚴(yán)格意義上的市場行為，仍屬于政府對傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整行為。中國傳媒鮮明的行政化色彩決定了傳媒往往是通過政策干預(yù)實(shí)現(xiàn)形式上的整合，并沒有真正實(shí)現(xiàn)資源的整合與優(yōu)化。在文化體制改革的背景下，政府對公益性文化事業(yè)與經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)有了兩分開的步驟和計(jì)劃，但是具體到傳媒產(chǎn)業(yè)的實(shí)際運(yùn)作，難度依然很大，在技術(shù)和體制上至今仍沒有很大突破，依然表現(xiàn)出政策的特殊性和限制性。具體表現(xiàn)在傳媒市場經(jīng)營主體中，采編權(quán)與經(jīng)營權(quán)難以統(tǒng)一，企業(yè)法人和事業(yè)法人體系彼此沖突。

因此，盡管中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有很大的潛力，但由于受體制、媒介經(jīng)營者和從業(yè)者及受眾素養(yǎng)等種種因素的影響，這種巨大潛力的發(fā)揮受到了制約。這是由中國傳媒是在傳媒不充分產(chǎn)業(yè)化與不完全市場化基礎(chǔ)上開始所決定的。

三、我國傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的對策建議

1、明晰產(chǎn)權(quán)歸屬，按市場經(jīng)濟(jì)原則進(jìn)行管理。

產(chǎn)權(quán)問題是傳媒集團(tuán)進(jìn)一步做大做強(qiáng)必須解決的主要問題。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要依靠市場，這就要求逐步減少行政對傳媒的干預(yù)，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，加快完善法人治理結(jié)構(gòu)。對于傳媒集團(tuán)來說，必須明確其企業(yè)性質(zhì)，靠市場配置資源，靠商業(yè)運(yùn)作創(chuàng)造利潤，以獨(dú)立的市場主體、按照法人治理結(jié)構(gòu)的要求自主決策，合理分開政治宣傳和經(jīng)濟(jì)經(jīng)營，革除政事企“三合一”的體制障礙，使傳媒產(chǎn)業(yè)改革做到產(chǎn)權(quán)明晰、權(quán)責(zé)明確，形成傳媒業(yè)合理的治理結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)傳媒企業(yè)的自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧。逐步建立起形式多樣、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、經(jīng)營管理規(guī)范的傳媒產(chǎn)業(yè)組織體系。

2、合理配置傳媒資源，轉(zhuǎn)變傳媒發(fā)展方式。

傳媒產(chǎn)業(yè)是一種高投入、高壟斷、高利潤與高競爭并存的特殊行業(yè)，它的一個(gè)重要特征就是具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。面對國際傳媒集團(tuán)的巨大挑戰(zhàn)，我國傳媒產(chǎn)業(yè)必須克服整體實(shí)力不強(qiáng)、核心競爭力弱的局面，必須在傳媒產(chǎn)業(yè)組織政策層面上實(shí)行政策創(chuàng)新，促使我國的傳媒業(yè)走規(guī)?；?jīng)營之路，通過產(chǎn)業(yè)政策推動傳媒產(chǎn)業(yè)的組織創(chuàng)新。而要走規(guī)?；牡缆肪鸵獌?yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快媒介整合合作，克服小而全、弱而散的傳媒格局，改變從單純依賴數(shù)量粗放型發(fā)展方式向大力提高質(zhì)量、效益的集約化經(jīng)營轉(zhuǎn)變。我國傳媒產(chǎn)業(yè)要通過自身重組和外部擴(kuò)張等多種形式，實(shí)現(xiàn)傳媒企業(yè)的優(yōu)勢組合、優(yōu)勢互補(bǔ)、優(yōu)勢擴(kuò)張，真正形成一批實(shí)力雄厚、具有較強(qiáng)競爭力和影響力的大型傳媒集團(tuán)。

第9篇：文化市場經(jīng)營管理范文

關(guān)鍵詞：黑龍江??；文化產(chǎn)業(yè)；競爭力

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）32-0054-02

從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家、省市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中看，擁有保持持久的、不可模仿的、無可替代的國際競爭力是其發(fā)展的關(guān)鍵所在，所以，各國政府都高度重視提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力的發(fā)展戰(zhàn)略。文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的形成是提高文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的前提和基礎(chǔ)。因此，盡快培育黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力，是當(dāng)前我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要措施和任務(wù)之一。

一、黑龍江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本概況

黑龍江省歷史文明悠久，既有獨(dú)具自身特點(diǎn)的人文資源，更有渾然天成的自然旅游資源。在擁有的大量的文化資源的基礎(chǔ)上，經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)在的黑龍江文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了基本發(fā)展，初見規(guī)模和成效。由于文化產(chǎn)業(yè)的重要作用，很多省市都高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。黑龍江省也將其作為作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培植，在“十一五”期間，全省加大了對文化、新聞出版、廣電事業(yè)的投入，總投資達(dá)33億元，是“十五”期間的2.25倍。加強(qiáng)文化活動的宣傳，使得群眾的參與意識明顯增強(qiáng)，2010年全省各類群眾文化活動10　000多場，參與人數(shù)1　000多萬。在文化體育與傳媒事業(yè)的投資也明顯加大，2010年總支出40億元，比2006年增加24億元，年均增長20.1%。雖然近年來黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展得越來越好，無論是規(guī)模還是環(huán)境都呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的態(tài)勢，但由于起步晚，仍有很多不盡人意的地方，如文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行體制和機(jī)制相對滯后、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少拳頭產(chǎn)品和大企業(yè)集團(tuán)的支撐、文化產(chǎn)業(yè)缺乏經(jīng)營與管理人才等，尤其是沒有打造和形成文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。在建設(shè)文化強(qiáng)省和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的背景下，要實(shí)現(xiàn)黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提升國際競爭力是當(dāng)務(wù)之急。

二、文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力構(gòu)成要素

從系統(tǒng)論的角度來講，構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)競爭力的要素是很多的，幾乎可以涉及到經(jīng)營和管理的各個(gè)方面，組成文化產(chǎn)業(yè)競爭力的是一組資源和能力的集合體。

（一）人才資源

人才資源是文化產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵構(gòu)成要素。人才資源具有增值性，尤其對于講求創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)來說，人才資源的作用更是不可小視，它往往決定了文化產(chǎn)品創(chuàng)新的頻率和水平。因此，人才資源應(yīng)該是文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力產(chǎn)生和形成中最寶貴的資源。

（二）品牌資源

品牌資源是構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)競爭力要素的重要組成部分。美國著名品牌策略專家萊瑞·萊特曾說過，“擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一辦法是擁有占市場主導(dǎo)地位的品牌?！逼放剖菦Q定市場勝負(fù)的關(guān)鍵，是一種特殊的資源。在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理中，品牌已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略運(yùn)作的核心，提高競爭力的重要手段，因此，在打造文化產(chǎn)業(yè)競爭力過程中，必須要注重文化特色、品牌定位、品牌形象等方面的建設(shè)。

（三）整合能力

整合能力主要是把相互關(guān)聯(lián)的、側(cè)重于技術(shù)的和市場的能力、知識和信息整合起來的能力，從而可以在組織內(nèi)部和外部創(chuàng)造、轉(zhuǎn)移和組合知識，并快速有效地體現(xiàn)在產(chǎn)品中，主要包括信息能力、決策能力和迅速執(zhí)行決策的能力。整合能力是競爭力的轉(zhuǎn)換要素，它將促使文化產(chǎn)業(yè)更有效地利用資源和能力，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，提高國際市場競爭力。

（四）經(jīng)營管理能力

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，文化產(chǎn)業(yè)大部分實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)管理”，因此，文化產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樽载?fù)盈虧的經(jīng)營實(shí)體。而產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營能力、資本運(yùn)作能力、獲取信息能力、研發(fā)管理能力、生產(chǎn)管理能力等經(jīng)營管理能力都是文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理必不可少的能力，它們在一定程度上能促使文化產(chǎn)業(yè)更為有效地利用各種資源，凝聚人才，打造品牌，拓展市場，擴(kuò)大覆蓋，從而提高國際競爭力。

三、提升黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的對策

制約黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力水平提高的主要因素是文化產(chǎn)品需求水平低下、缺乏文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型人才以及文化產(chǎn)業(yè)地方品牌無優(yōu)勢等問題，因此，如何有效地增加黑龍江省文化市場需求、擴(kuò)大購買力，培養(yǎng)引進(jìn)管理人才，打造區(qū)域特色品牌是提升我省文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的重要途徑。

（一）轉(zhuǎn)變顧客消費(fèi)觀念，提高文化產(chǎn)品需求水平

單純從人均收入中看，與其他大部分地區(qū)相比，黑龍江省的居民收入的確較低，但絕對差距其實(shí)并不大。這說明，居民并非沒有文化產(chǎn)品消費(fèi)能力，導(dǎo)致黑龍江省文化產(chǎn)品消費(fèi)水平低的主要原因是缺乏對文化產(chǎn)品的偏好。因此，應(yīng)引導(dǎo)群眾樹立文明文化消費(fèi)意識，提高文化產(chǎn)品的需求，為黑龍江省文化市場開拓發(fā)展空間。提高市民改善現(xiàn)有的文化媒體資源，加大廣告的投入，對市民進(jìn)行細(xì)分，有針對性地引導(dǎo)其進(jìn)行文化產(chǎn)品的消費(fèi)。

（二）加快人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，提升區(qū)域人力資本存量

文化產(chǎn)業(yè)屬于高科技產(chǎn)業(yè)，提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力需要各類人才的支持，人才就是資源，人才就是資本。目前黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)人才，特別是創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)人才十分匱乏，它嚴(yán)重地制約我省文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。因此，制定文化產(chǎn)業(yè)人才戰(zhàn)略，積極培養(yǎng)和引進(jìn)高質(zhì)量、高層次、高水平的文化產(chǎn)業(yè)管理人才；建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地，鼓勵(lì)高校開辦文化經(jīng)營管理專業(yè)，培養(yǎng)復(fù)合型文化管理人才；改善文化產(chǎn)業(yè)原有的人才管理制度，實(shí)施引得進(jìn)、留得住、用得活的文化產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展戰(zhàn)略，聘請海外文化產(chǎn)業(yè)高級人才，以此打造文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力。

（三）利用自身比較優(yōu)勢，打造區(qū)域特色品牌

黑龍江省具有獨(dú)特的歷史、氣候和人文優(yōu)勢，應(yīng)充分挖掘植根于中華民族文化傳統(tǒng)和黑龍江省地方特色文化所提供的豐富資源，充分挖掘世界文化范圍優(yōu)秀題材，制作出科技含量高、文化內(nèi)涵深、影響力大的地方特色的文化產(chǎn)品，打造文化企業(yè)明星品牌產(chǎn)品，通過品牌的創(chuàng)建，開拓國際市場，從而提高文化產(chǎn)品的國際競爭力。品牌就是市場競爭力，是企業(yè)綜合素質(zhì)和能力的體現(xiàn)，擁有強(qiáng)勢的文化品牌，是一個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的標(biāo)志。從眾多的世界知名文化企業(yè)，如好萊塢、迪士尼等文化企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)中可以得出，特色品牌是增強(qiáng)文化產(chǎn)品品國際市場影響力和競爭力的重要因素。黑龍江省一直以來文化企業(yè)的規(guī)模小，特色的文化企業(yè)少，尤其沒有有影響力的文化品牌產(chǎn)品，因而要利用自身優(yōu)勢大力打造區(qū)域特色品牌，以增強(qiáng)文化產(chǎn)品的國際競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周艷玲.淺析黑龍江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題[J].北方經(jīng)貿(mào)，2012，（6）.