梅花詩句精選(九篇)

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第1篇：梅花詩句范文

有一次，我在心理診所接待了一個(gè)因?yàn)槭俣ザ鷵先那嗄昴凶?，名叫小耕。小耕開門見山說，我到您這里來，不是為了解決自己的心理問題，只是想請(qǐng)教一下，我采取什么方法才能讓女生回心轉(zhuǎn)意。或者說，我不想和您說我自己心里想的是什么，因?yàn)槲沂窃趺聪氲牟⒉恢匾匾氖撬睦锵氲氖鞘裁?。如果您也不知道，您就要幫我猜一猜，她的心思到底是什么?/p>

我看小耕氣急敗壞語無倫次的樣子，說，她是誰?

小耕說，咱們就叫她喬玉吧。

我說，小耕你先不要急，把情況慢慢說清楚。

小耕和喬玉是一對(duì)戀人。在情人節(jié)前很久，小耕就答應(yīng)那一天會(huì)給喬玉一個(gè)驚喜。喬玉向往地說，你會(huì)送我九十九朵玫瑰嗎?送到我們公司來，讓我也享受一次眾人矚目的光彩?還沒等到小耕回答，喬玉又改變主意了，說，算了，我不要那么多了。九十九朵玫瑰太奢華了，只要九朵就好了，不過，一定要包裝得特別漂亮啊!小耕滿口答應(yīng)，他雖然出身農(nóng)村，但現(xiàn)在是一家很大的公司的主管，收入相當(dāng)不錯(cuò)。

小耕工作很忙，之前沒有預(yù)訂玫瑰。到了2月14日那天，沒想到玫瑰花價(jià)格瘋漲，小耕覺得不值，就沒有買。到了傍晚，花房快打烊的時(shí)候才去買的。他心想反正也是燭光下的晚宴，花只要是紅的，包在朦朧閃光的花紙中，看起來都是一樣的。他們已經(jīng)到了談婚論嫁的節(jié)骨眼，他想把每一分錢都節(jié)省下來，花在刀刃上，何必被華而不實(shí)的花販子宰呢!

焦急地等了一天的喬玉，終于等來了九朵打蔫的玫瑰花，她火眼金睛，一下就看出小耕買的是處理玫瑰。她還算顧大局，當(dāng)著眾人什么也沒說。一出了眾人的視線，喬玉立刻把花兒扔到了地上，大發(fā)脾氣，踩著花瓣說自己望眼欲穿等來的卻是這種貨色。那么，在小耕眼中，自己肯定也是處理品。他們的愛情也是處理品，都不配享用上等的玫瑰。說他這樣吝嗇，以后的日子肯定沒法過了。

小耕無限委屈地說，我無論如何想不通，那么多山盟海誓，就抵不過玫瑰有點(diǎn)枯萎的花瓣嗎?!況且，一般人根本看不出來，她卻要這樣無限上綱上線。我也非常傷心，也很生氣，心想罷了，像這樣小心眼愛計(jì)較的女生，不要了也罷!但這幾天我思來想去，覺得她真是做妻子的最佳人選，很想挽回。我的初步打算是，找一家海南島的五星級(jí)酒店，訂下面朝大海的總統(tǒng)客房，然后讓那邊把房間鑰匙先送過來。然后我在這邊訂下兩張機(jī)票。當(dāng)這些步驟都完成以后，我就用快遞把房間鑰匙和機(jī)票都一起送到她的公司，以表達(dá)我對(duì)她的真情實(shí)意。您看怎么樣呢?

這表面上是一個(gè)問句，但小耕渴望聽到贊同回答的表情太明顯了，眼巴巴地看著我。實(shí)在不忍心給他潑冷水，可正因?yàn)槌鲇趷圩o(hù)，我才要講實(shí)話。

我盡量把語速變慢，讓他能有個(gè)思想準(zhǔn)備。我說，請(qǐng)?jiān)徫?，我覺得你這個(gè)方案不怎么樣。

他惱火起來，說，你們女人怎么和我們男人想的就是不一樣!

我不計(jì)較他的態(tài)度，說，首先，一朵玫瑰花，在你的字典里代表著什么?

小耕想也沒想就回答說，玫瑰就是玫瑰，一朵花而已?，F(xiàn)在的小女生給玫瑰賦予了那么多浪漫和想象，其實(shí)都是瞎掰?；ň褪腔?，無知無覺，開上一兩天就謝了。什么九十九朵玫瑰代表愛情天長(zhǎng)地久，全是商家編出來騙人的鬼話。誰上當(dāng)誰是傻瓜!

我說，我能理解你對(duì)玫瑰花的定義。說實(shí)話，我很有些贊成你的意見呢?；ň褪腔ǎ芎?jiǎn)單。

小耕得到了支持，情緒緩和下來，說，務(wù)實(shí)的人，都是這種看法。

我說，你的女朋友是怎樣看待玫瑰花的?

他說，我知道，在這以前，喬玉說過很多次了。她說，玫瑰花代表著愛情的信物，一個(gè)女孩子，要是在談戀愛的時(shí)候，都沒有得到過滿捧滿懷的芬芳玫瑰，就是枉做了一世女子。

我說，你不是說喬玉是做妻子的上好人選嗎?如果她天天要你送玫瑰，我看也很浪費(fèi)呢。

小耕聽了老大的不樂意，突然與我反目為仇，說，不允許你這樣講喬玉。她其實(shí)是很會(huì)過日子的女孩子，只不過要在戀愛的時(shí)候耍點(diǎn)情趣。

這結(jié)果，正中我意。我說，對(duì)啊，玫瑰花在你的字典里和在她的字典里，是完全不同的涵義。玫瑰花盛開在不同的字典里，你覺得那只是一朵普通的花，她卻把自己的理想和價(jià)值都寄托在里面了。

我說，女子喜愛花兒，其實(shí)歷史悠久。遠(yuǎn)古時(shí)代，人們逐水草而居，靠天吃飯，生活很沒有保障。如果在住所附近看到了花，就等于看到了希望。因?yàn)榛ㄖx了以后，就會(huì)有果實(shí)慢慢膨大起來，再等一些時(shí)候，就到了收獲的時(shí)節(jié)。所以，在女人的記憶深處，對(duì)花兒的喜愛，是一種安全和務(wù)實(shí)的需要。只不過由于時(shí)過境遷，大家已經(jīng)忘記這其中的傳承，只記得看到花時(shí)那種單純的歡喜。一般的花兒，如果美麗，就沒有香味。如果有醉人的香氣，花瓣就微小黯淡，兩者都占全的很少。這也是來自植物的本能，它們要吸引昆蟲，要借助風(fēng)勢(shì)，才能傳播自己的花粉，繁殖后代。通常只要一種手段就夠了，花兒們也就懶得又美麗又芬芳。玫瑰是一個(gè)例外，它美艷馥郁，于是就被人們挑選來做了愛情的使者。

人的生活中，需要偶爾的浪漫和奢侈，這也是生命因此有趣和值得眷戀的理由。我覺得愛情中的人們，有資格稍微浪費(fèi)一點(diǎn)，因?yàn)檫@種時(shí)刻畢竟不多啊。

小耕想了想說，我明白了，原來她在玫瑰上寄托了自己的尊嚴(yán)，我買了處理的凋零玫瑰，她就覺得我刺傷了她的尊嚴(yán)?？墒牵也皇菦Q定改正了嗎?我訂了豪華客房，表示我不是一個(gè)小氣鬼。我用特快專遞的鑰匙和雙人機(jī)票，表示了歉意，用實(shí)際行動(dòng)來響應(yīng)她的浪漫主張。這不就挽回了嗎?

我直截了當(dāng)?shù)鼗卮鹚苏锌峙虏簧蹩尚?。理由是：?jiǎn)逃裼X得在玫瑰花上喪失的是尊嚴(yán)感，已經(jīng)表示和你絕交?，F(xiàn)在還沒有達(dá)成諒解，你就直接寄雙人機(jī)票給她，這又一次說明你沒有尊重她的選擇。所以，別看你花了那么多錢，很可能適得其反呢!再有，你說她是個(gè)會(huì)過日子并不奢靡的女孩，你租了總統(tǒng)客房，以為能討得她的歡心，這樣她就會(huì)認(rèn)為你斷定她是個(gè)奢華虛榮的女子，我想她也不會(huì)樂意。所以，這很可能是一個(gè)事倍功半的餿主意。

聽我這樣一說，小耕有點(diǎn)急了，說這也不行，那也不成，我可怎么辦呢?

我說，小耕你不要著急。辦法就在你手里，不妨再想想看。我就不相信，戀愛中的人還能想不出和解的法子?你一再說她是個(gè)通情達(dá)理的女孩，那么，這件事還是有希望的。

小耕想了半天，說我要鄭重地向她道歉，說我從今以后會(huì)非常尊重她的意見和想法。如果我承諾的事，就一定做到。如果我有另外的建議，就一定當(dāng)面向她提出，再不會(huì)先斬后奏一意孤行。

第2篇：梅花詩句范文

2、接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅。____楊萬里《曉出凈慈寺送林子方》

3、有三秋桂子，十里荷花。____柳永《望海潮·東南形勝》

4、庭前落盡梧桐，水邊開徹芙蓉。____朱庭玉《天凈沙·秋》

5、荷葉羅裙一色裁，芙蓉向臉兩邊開。____王昌齡《采蓮曲》

6、荷風(fēng)送香氣，竹露滴清響。____孟浩然《夏日南亭懷辛大》

第3篇：梅花詩句范文

更多機(jī)會(huì)

正值其西班牙國際食品及飲料展推出40周年之際，本屆展會(huì)將于2016年4月25～28日在巴塞羅那菲拉會(huì)展中心（Fira de Barcelona）舉行。2016年的西班牙國際食品及飲料展有望成為其有史以來最具國際化的一場(chǎng)展會(huì)，它將吸引來自世界各地的企業(yè)和買家，推動(dòng)來自近50個(gè)國家和地區(qū)的約4000家參展企業(yè)出口與新市場(chǎng)的拓展工作。2016年，西班牙國際食品及飲料展已經(jīng)進(jìn)行了重新編排，目的是通過體現(xiàn)食品飲料行業(yè)的主要趨勢(shì)并展示創(chuàng)新與美食，能夠?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)提供發(fā)展機(jī)會(huì)。

2016年，西班牙國際食品及飲料展將設(shè)立5個(gè)主題貿(mào)易展，分別是Intervin（紅酒和烈酒）、Intercarn（肉產(chǎn)品）、Restaurama（餐飲）、Interlact（奶制品）和 Multiple Foods（所有糕點(diǎn)、果醬、食用油和其他優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品）。這樣的設(shè)置是為了體現(xiàn)市場(chǎng)趨勢(shì)和增強(qiáng)展會(huì)在餐飲和美食界的地位，并為來自食品飲料分銷、零售和出口領(lǐng)域并且希望通過參加本屆西班牙國際食品及飲料展尋找新的供應(yīng)商和產(chǎn)品的貿(mào)易專業(yè)人士提供更多便利。

為了讓更多國際人士參展，西班牙國際食品及飲料展將向800多位精選買家直接發(fā)送邀請(qǐng)函，并舉行買家與參展商商貿(mào)會(huì)談。來自拉美、亞洲、美國、加拿大、歐洲和中東市場(chǎng)且有興趣購買特定產(chǎn)品的重要專業(yè)人士現(xiàn)可通過登錄展會(huì)網(wǎng)址注冊(cè)加入“特邀買家”計(jì)劃。

活動(dòng)豐富

第4篇：梅花詩句范文

2、您用生命的火炬照亮了我前進(jìn)的道路，我要衷心對(duì)您說一聲：謝謝您，老師。

3、您為花的盛開，果的成熟忙碌著，默默地垂著葉的綠蔭!啊，老師，您的精神，永記我心!

4、您的學(xué)識(shí)讓我們欽佩，您的為人讓我們折服，您的節(jié)日讓我們共同慶祝!老師，節(jié)日快樂!

5、您像一支紅燭，為后輩獻(xiàn)出了所有的熱和光！您的品格和精神，可以用兩個(gè)字就是——燃燒！不停的燃燒！

6、即使我兩鬢斑白，依然會(huì)由衷地呼喚您一聲老師！在這個(gè)神圣而崇高的字眼面前，我永遠(yuǎn)是一個(gè)需要啟蒙的學(xué)生！

7、老師，人說您在培育祖國的棟梁，不如說您就是祖國的棟梁，正是您，支撐起我們一代人的脊梁。

8、您像一支蠟燭，雖然細(xì)弱，但有一分熱，發(fā)一分光，照亮了別人，耗盡了自己。這無私的奉獻(xiàn)，令人永志不忘。

9、您用心中全部的愛，染成了我青春的色彩;您用執(zhí)著的信念，鑄成了我性格的不屈……老師，我生命的火花里閃耀著一個(gè)您!

第5篇：梅花詩句范文

墻角數(shù)枝梅，凌寒獨(dú)自開。

遙知不是雪，為有暗香來。

白話譯文：那墻角的幾枝梅花，冒著嚴(yán)寒獨(dú)自盛開。為什么遠(yuǎn)望就知道潔白的梅花不是雪呢？因?yàn)槊坊[隱傳來陣陣的香氣。

2、《山園小梅二首·其一》——宋代林逋

眾芳搖落獨(dú)暄妍，占盡風(fēng)情向小園。

疏影橫斜水清淺，暗香浮動(dòng)月黃昏。

霜禽欲下先偷眼，粉蝶如知合斷魂。

幸有微吟可相狎，不須檀板共金樽。

白話譯文：百花落盡后只有梅花綻放得那么美麗、明艷，成為小園中最美麗的風(fēng)景梅枝在水面上映照出稀疏的倒影，淡淡的芳香在月下的黃昏中浮動(dòng)飄散。冬天的鳥要停落在梅枝上先偷偷觀看，夏日的蝴蝶如果知道這梅花的美麗應(yīng)該慚愧得死去。幸好可以吟詩與梅花親近，既不需要拍檀板歌唱，也不用金樽飲酒助興。

3、《山園小梅二首·其二》——宋代林逋

剪綃零碎點(diǎn)酥乾，向背稀稠畫亦難。

日薄從甘春至晚，霜深應(yīng)怯夜來寒。

澄鮮只共鄰僧惜，冷落猶嫌俗客看。

憶著江南舊行路，酒旗斜拂墮吟鞍。

第6篇：梅花詩句范文

關(guān)鍵詞： 梅花詩 梅花意象 三個(gè)層面

自從詩歌鑒賞以主觀題的形式出現(xiàn)在語文高考中，許多考生感到無從下筆，平時(shí)的復(fù)覺得力不從心，此時(shí)教師的指導(dǎo)顯得尤為重要。詩言“志”，詩又如何言“志”的呢？詩人往往緊扣某一意象，寄托情思，抒發(fā)胸懷。因此，對(duì)意象的探究成了我們打開鑒賞之門的一把鑰匙。而詩人筆下的菊、梅、蓮、山、月、水等這些最普遍的意象首先成為我們關(guān)注的焦點(diǎn)。

巨大的實(shí)用價(jià)值和審美價(jià)值，使得梅在文化領(lǐng)域尤其是文學(xué)中更多地寄予了作者的情思，成為具有豐富內(nèi)涵的形象喻體。梅花是歷代文人歌詠的對(duì)象，尤其清代人的文集里寫梅花的更是數(shù)不勝數(shù)。對(duì)梅花的描寫，大致有以下三個(gè)層面。

一、直接將梅花作為自然物象來歌詠

有直接描寫梅香的，“暗香浮動(dòng)月黃昏”（［唐］林和靖，《山園小梅》），小園的梅花在眾芳散盡后，稀疏、遒勁的梅枝倒影在水中，梅花飄散著沁人心脾的梅香，這種嗅覺的體驗(yàn)令詩人怡然自樂，獨(dú)享其中。描寫梅香的詩句還有“唯有暗香來”（王安石，《梅》），“忽然一夜清香發(fā)，散作乾坤萬里春”（［元］王冕，《白梅》），“寒水一瓶春樹枝，清香不減小溪時(shí)”（［宋］張道洽，《瓶梅》），“香中別有韻，清極不知寒”（［唐］崔道融，《梅花》），等等。有直接描寫梅影的，“明月愁心兩相似，一枝素影待人來”（［明］夏完淳，《寄跡武塘賦之》）把自己的思鄉(xiāng)之情寄托在一束梅影上，千里之外，冰雪封道，歸家之路慢慢，此情唯明月可表。此外還有詩句“小院栽梅一兩行，畫空疏影滿衣裳”（［清］汪士慎，《題梅花》），“寒依疏影蕭蕭竹，春掩殘香漠漠苔”（高啟，《梅花詩》），等等。有的描寫梅花不畏嚴(yán)寒，“墻角數(shù)枝梅，凌寒獨(dú)自開”（［宋］王安石，《梅》）贊頌了梅花在百花零落的冬季，不畏嚴(yán)寒寂寞，獨(dú)自綻放，默默向天氣漸散發(fā)清香。因?yàn)槊坊ㄩ_在寒冷的冬天，許多詩人稱梅花為“寒梅”，“寒梅最堪恨，長(zhǎng)作去年花”（李商隱，《憶梅》）。此外描寫梅花不畏嚴(yán)寒的詩句有“萬木凍欲折，孤根暖獨(dú)回。前村深雪里，昨夜一枝開”（［唐］齊己，《早梅》），“絕訝梅花晚，爭(zhēng)來學(xué)歷窺”（［唐］蕭綱，《雪里覓梅花》），“梅須遜雪三分白，雪卻輸梅一段香”（［宋］盧梅坡，《雪梅》），等等。有的贊頌梅花是早春的使者，“迎春故早發(fā)，獨(dú)自不疑寒”（［南朝］謝燮，《早梅》），為了最早傳達(dá)春天到來的好消息，梅花不甘人后，早早開放?！安恢荷?，疑是弄珠人”（［唐］王適，《江上梅》），望著漢水岸邊綻放的梅花，詩人居然有片刻的猶疑，春天是到了嗎，是報(bào)春的梅花嗎？此外，表示梅花報(bào)春的詩句還有“欲傳春消息，不怕雪埋藏”（［宋］陳亮，《梅花》），“梅花爭(zhēng)春未肯降，騷人擱筆費(fèi)評(píng)章”（［宋］盧梅坡，《雪梅》），等等。

二、將梅花作為喻體，寄托自己的情懷的

欣賞梅花，詩人因?yàn)樾木车牟煌?，而從梅花中讀出了不同的內(nèi)涵。有的是表達(dá)思鄉(xiāng)之情的，像“絕知春意好，最奈客愁何？”（［唐］杜甫，《江梅》），年前梅花已經(jīng)鼓苞，年后逐漸綻放，冬去春來，光陰靜靜流淌，在花開花落間，詩人感嘆時(shí)間的逝去，想起了自己的故鄉(xiāng)，一種鄉(xiāng)愁彌漫心間。“君自故鄉(xiāng)來，應(yīng)知故鄉(xiāng)事。來日欹穸前，寒梅著花未?！保ǎ厶疲萃蹙S，《雜詩》），王維的《雜詩》以平實(shí)的語言，向我們傳達(dá)了濃濃的思鄉(xiāng)之情。此類詩句還有“逢花卻憶故園梅，雪掩寒山徑不開”（［明］夏完淳，《寄跡武塘賦之》）等。散落的梅花引起詩人哀嘆，梅花的凋謝往往引起相思閨怨?！懊坊喫普嬲婷妫粑乙袡陉@干”（張可久，《黃鐘?人月圓雪中游虎丘》），“真真”是指美麗的女子，《太平廣記?畫工》中有一個(gè)叫真真的美女。詩句表達(dá)了對(duì)心愛之人的思念之情?！皷|風(fēng)吹梅畏落盡，賤妾為此斂蛾眉”（鮑泉，《詠梅花》）。而梅花的隨風(fēng)而逝同樣引起了閨怨，時(shí)間一年年過去了，游子卻尚未歸來，同樣的詩句還有“為問王孫歸也未？玉梅開到北枝花”（［元］郭鈺，《冬詞》）等。梅花因其不畏嚴(yán)寒的品質(zhì)引起詩人的慨嘆，因而通過贊頌梅花來彰顯自身高潔的品質(zhì)和凌寒不屈的意志。“我家洗硯池邊樹，朵朵花開淡墨痕。不要人夸好顏色，只留清氣滿乾坤?！保ǎ墼萃趺?，《墨梅》）這首詩表面上是贊美梅花的精神，實(shí)際上是言明自己不向世俗獻(xiàn)媚的胸襟氣質(zhì)和堅(jiān)貞純潔的節(jié)操，梅花已經(jīng)成為了人格操守的象征，相近的詩句還有：“南枝夜來先破蕊，泄露春消息。偏宜雪月交，不惹蜂蝶戲。有時(shí)節(jié)暗香來夢(mèng)里?！保ǎ墼葚炘剖?，《雙調(diào)?清江引?詠梅》）此處的梅花在月光映照的雪夜默默綻放，象征了詩人孤高純潔的品質(zhì)。王安石的《梅》也是極具代表性：墻角數(shù)枝梅，凌寒獨(dú)自開。遙知不足雪，唯有暗香來。墻角處幾支清瘦的梅花，在凜冽的寒風(fēng)中卓然獨(dú)開，淋漓盡致地把梅花的精神傳達(dá)出來。

三、以梅花為意象構(gòu)建一種輕盈透明之境

梅花因其高潔的品行，讓歷代的詩人為之側(cè)目。中國的梅花詩大都營構(gòu)出一種輕盈透明之境，一種根植于中華民族傳統(tǒng)文化精神的生命境界。宋人陳知柔在《休齋詩化》中有一段論述杜甫的話：（杜甫詩）“荷葉荷花凈如拭”，次有得于佛書，以清凈荷花喻人性之意。故梅之高放，荷之清凈，獨(dú)子美識(shí)之。從陳知柔的言辭中可以捕捉到，梅花之高放與荷花之清凈，實(shí)在是詩圣人格一體的兩面，表達(dá)人格的高品位，即是精神生命所達(dá)到的階位?！氨姺紦u落獨(dú)喧妍，占盡風(fēng)情向小園。疏影橫斜水清淺，暗香浮動(dòng)月黃昏。霜禽欲下先偷眼，粉蝶如知合斷魂。幸有微吟可相狎，不須檀板共金樽?！保ǎ厶疲萘趾途?，《山園小梅》）林逋種梅養(yǎng)鶴成癖，終身不娶，世稱“梅妻鶴子”。正是他對(duì)梅花有著異乎尋常的感情，才能寫出這首流傳百世的詠梅絕調(diào)來。梅花在他的筆下高潔脫俗，不染纖塵，尤其是“疏影橫斜水清淺，暗香浮動(dòng)月黃昏”兩句，昏黃朦朧的月色灑遍大地，泉池溪流潺潺泠泠，天地間朦朧迷離中幾束梅花旁逸斜出，遒勁有力；疏影似有還無，隱隱約約，這就是詩人隱居獨(dú)處，沒跡塵世，與世無爭(zhēng)的生動(dòng)寫照。它構(gòu)建出了圓融朦朧的意境，而這正是藝術(shù)的最高境界。花枝疏影，無限幽倩，無限朦朧，猶如提純出來的空明澄澈之境。此外還有“三弄笛聲初到枕，一枝梅影正橫窗”（陸游，《幽居春夜》），“才有梅花便不同……寂寂軒窗淡淡風(fēng)”（張道洽，《詠梅》），“任他桃李爭(zhēng)觀賞，不為繁華易素心”（［元］馮子振，《西湖梅》），等等。

從中國的梅花詩中，實(shí)可以看出詩人的萬古詩心。對(duì)作為自然物象的梅花的贊美，對(duì)脫俗清純世界的營構(gòu)，最終還是想傳達(dá)出詩人形而上的人生感悟。因此文中論述的三個(gè)層面，從審美角度來講，是逐漸遞進(jìn)的，是為了探索出一種生命的境界。

參考文獻(xiàn)：

第7篇：梅花詩句范文

社會(huì)化媒體營銷無疑將改變傳統(tǒng)營銷。大家較為關(guān)心的是，營銷在此時(shí)應(yīng)作何種改變。當(dāng)營銷不得不直接面對(duì)消費(fèi)者時(shí)，作為營銷者，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中，社會(huì)化媒體營銷發(fā)展?jié)摿θ绾?？這些問題，涉及社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營銷的根本，但似乎還都沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。帶著這些疑問記者走進(jìn)了位于中關(guān)村SOHO的北京微夢(mèng)廣告有限公司，對(duì)趙充進(jìn)行了專訪。

“星星之火可以燎原”社會(huì)化媒體營銷發(fā)展現(xiàn)狀

作為一家社會(huì)化媒體營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，微夢(mèng)總經(jīng)理趙充在接受記者采訪時(shí)說：“社會(huì)化媒體傳播最大的特點(diǎn)是：用戶的主動(dòng)參與互動(dòng)，以及內(nèi)容的提供，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)，創(chuàng)造出網(wǎng)絡(luò)的高曝光量，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注。對(duì)于品牌的傳播，不再是以往的簡(jiǎn)單曝光和到達(dá)，更多的是引發(fā)大家的討論和參與，這樣才能夠讓品牌及產(chǎn)品占領(lǐng)消費(fèi)者心智，在其日常生活中建立起更加緊密的聯(lián)系，而不再是冷冰冰、高高在上的角色?！?/p>

關(guān)于為何選擇在社會(huì)化媒體營銷這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展，趙充總結(jié)了兩點(diǎn)：一方面是因?yàn)橹熬吐氂谛吕司W(wǎng)，一直在研究社會(huì)化媒體營銷；另一方面是順應(yīng)市場(chǎng)大趨勢(shì)，主流的網(wǎng)絡(luò)人群，其用戶習(xí)慣開始向社會(huì)化媒體轉(zhuǎn)移，由受眾決定傳播營銷的戰(zhàn)場(chǎng)。就目前互聯(lián)網(wǎng)情況而言，社會(huì)化媒體層出不窮，各種營銷手段和營銷方式也各有特色。從全球來看，facebook、twitter都有較好的傳播效果，但從國內(nèi)社會(huì)化媒體的發(fā)展以及國內(nèi)網(wǎng)友的用戶習(xí)慣來看，微博是最重要的陣地，尤其以新浪微博和騰訊微博為主。新浪微博影響力大，以公知、名人為首的核心用戶，使得該平臺(tái)的活躍度持續(xù)走高，這也使得品牌在該平臺(tái)上可作為空間較大；而騰訊則借助自身客戶端，聚集了龐大的用戶群，但對(duì)QQ的依附性較強(qiáng)，單獨(dú)的活躍性響度較弱。整體來看，用戶參與度稍弱。但未來潛力很大，可以作為社會(huì)化媒介選擇的有效補(bǔ)充。同時(shí)，在微信營銷上，微夢(mèng)也是業(yè)內(nèi)最早進(jìn)行實(shí)踐的營銷機(jī)構(gòu)。尤其是微信的LBS功能，給了營銷者很大想象空間。

探尋微夢(mèng)觀點(diǎn) 聚焦“人性化營銷”

微夢(mèng)觀點(diǎn)里提到“人性化營銷”，對(duì)此，趙總談了自己的看法，他認(rèn)為，社會(huì)化媒體中，每一個(gè)賬號(hào)背后都是一個(gè)活生生的人，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上包括現(xiàn)實(shí)中生活的喜怒哀樂均可從其媒體行徑中查詢到，作為以人為存在的平臺(tái)，他們更樂于參與到與“人”的對(duì)話和互動(dòng)中。為了更好地達(dá)到這樣的效果，“人性化營銷”必不可少。只有企業(yè)或者品牌把自己作為有性格、有特色的“人”來看待，才能更好地和用戶進(jìn)行對(duì)話及互動(dòng)，了解用戶的需求，讓用戶獲得互聯(lián)網(wǎng)信息價(jià)值，增強(qiáng)彼此間感情交流，提升黏性。

助力提升客戶品牌形象 實(shí)現(xiàn)社會(huì)化媒體整合營銷

微夢(mèng)廣告會(huì)將品牌所要傳達(dá)的信息在全網(wǎng)媒體進(jìn)行傳播擴(kuò)散，運(yùn)用多重方式，進(jìn)行相同訴求及內(nèi)容的多平臺(tái)曝光，而微博最為即時(shí)性及互動(dòng)性最強(qiáng)的媒體，則起到短期引爆的效果。利用官方或草根資源，在極短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大范圍和跨平臺(tái)的傳播擴(kuò)散，達(dá)到多平動(dòng)的效果。

微夢(mèng)廣告服務(wù)過的大量品牌及電商類客戶，比如IDo、吉野家、國美電器、阿貍、美國運(yùn)通、銀聯(lián)、1號(hào)店、酒仙網(wǎng)等，以及影視娛樂媒體類客戶，比如新浪、搜狐、網(wǎng)易，優(yōu)酷、樂視，PPTV、暴風(fēng)影音、《諜影重重》、《超級(jí)戰(zhàn)艦》、《三傻大戰(zhàn)寶萊塢》、《危險(xiǎn)關(guān)系》、《北京青年》、東方衛(wèi)視《聲動(dòng)亞洲》等。IDo情人節(jié)的推廣便是借助情人節(jié)期間，同名電影《我愿意IDo》的上映，進(jìn)行品牌以及主打產(chǎn)品香榭之吻的傳播，利用了多平臺(tái)以及多重傳播方式，如微話題、微活動(dòng)、APP傳播、微訪談以及線下觀影活動(dòng)等，短期內(nèi)對(duì)品牌起到了較好的曝光，并對(duì)店面產(chǎn)品銷售也帶來了較高的提升。

“微易互通”平臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯著 實(shí)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告投放

微夢(mèng)廣告是國內(nèi)領(lǐng)先的社會(huì)化媒體營銷機(jī)構(gòu)，為客戶提供社會(huì)媒體營銷的一站式服務(wù)。在多個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)提供如下服務(wù)模塊：市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)挖掘、營銷策劃、自助社會(huì)化媒體資源購買平臺(tái)、APP開發(fā)，游戲化會(huì)員體系、輿情監(jiān)控、營銷效果評(píng)估等。公司對(duì)于創(chuàng)意和技術(shù)非?？粗?，趙充打了一個(gè)形象生動(dòng)的比喻：“創(chuàng)意和技術(shù)，如同兩條腿走路，缺一不可。社會(huì)化媒體平臺(tái)，內(nèi)容為王，好的創(chuàng)意能夠得到事半功倍的傳播效果，而技術(shù)，尤其是基于大數(shù)據(jù)的挖掘處理，能夠幫助廣告主通過有效的營銷手段，找到精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾?！?/p>

據(jù)介紹，微易互通是新浪微博基金唯一投資的第三方社會(huì)化媒體精準(zhǔn)營銷平臺(tái)，平臺(tái)上的媒介資源涵蓋新浪微博，騰訊微博，開心網(wǎng)，人人網(wǎng)，美麗說等五大平臺(tái)資源，并包括名人和草根兩大類人群。微夢(mèng)認(rèn)為，只有對(duì)的內(nèi)容到達(dá)正確的人群，才能達(dá)到理想效果。故賬號(hào)本身的數(shù)據(jù)分析就非常重要，這對(duì)傳播效果有著直接的影響。微易互通產(chǎn)品中針對(duì)賬號(hào)資源的數(shù)據(jù)分析可謂多維度并行。賬號(hào)粉絲的多重維度分析（性別、地域、活躍粉絲率）、賬號(hào)內(nèi)容的分析、傳播效果的分析等，能夠?yàn)槠髽I(yè)主在進(jìn)行社交網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告投放時(shí)，達(dá)到事前預(yù)估、事中跟蹤，事后分析的效果。

中國社會(huì)化媒體營銷行業(yè)發(fā)展前景看好

在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)方面，從某種意義上來說，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)就是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。但這種關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與以往社會(huì)學(xué)意義上的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)有所不同。在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中，關(guān)系可在更大的范圍內(nèi)、以更小的成本得以拓展，也就是說，傳統(tǒng)的關(guān)系分隔度在縮短（小于傳統(tǒng)所謂的六度分隔）。另一方面，相對(duì)于關(guān)系拓展，關(guān)系維系也變得日漸網(wǎng)絡(luò)化，人們不僅僅滿足于網(wǎng)絡(luò)初期的虛擬關(guān)系的維系，進(jìn)而還把越來越多的現(xiàn)實(shí)關(guān)系也搬到網(wǎng)絡(luò)上來維系。

這種變化給企業(yè)帶來的影響是：首先，因關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中溝通的便利，由用戶主導(dǎo)并創(chuàng)造的信息得以在各種不同的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上輕易被和傳播，導(dǎo)致企業(yè)及其產(chǎn)品的透明度空前增強(qiáng)，且這種透明化是不以企業(yè)意志為轉(zhuǎn)移的；其次，對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響力正逐漸回歸人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)（或社會(huì)化媒體），而企業(yè)曾長(zhǎng)期依賴的傳統(tǒng)大眾媒體，其對(duì)購買決策的影響力在不斷下降中，以往企業(yè)通過大眾媒體進(jìn)行的單向傳播的效率大大降低，現(xiàn)在消費(fèi)者更愿意在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)上與企業(yè)進(jìn)行直接的雙向互動(dòng)；最后，消費(fèi)者越來越集中于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致營銷面臨碎片化：快速變化和海量信息的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、紛繁復(fù)雜的個(gè)性化特色的需求呈現(xiàn)、千奇百怪的信息反饋，都使?fàn)I銷越來越細(xì)碎，操作難度也在不斷加大。

第8篇：梅花詩句范文

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；美劇；跨文化傳播；《紙牌屋》

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）12-0105-03

隨著全球化的到來，美劇的跨國傳播儼然已成為跨文化傳播的重要手段，它不僅在傳播過程中引導(dǎo)文化之間相互交融，同時(shí)也以更加隱蔽的方式推進(jìn)文化融合和人類社會(huì)的發(fā)展?！都埮莆荨穬叭怀蔀楫?dāng)下最熱門的美劇，第一季于2013年2月1日正式上線，2014年情人節(jié)當(dāng)日，第二季13集火熱上線，國內(nèi)視頻網(wǎng)站也同步播出。如今，大數(shù)據(jù)廣泛運(yùn)用于商業(yè)、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。連充滿投資風(fēng)險(xiǎn)的影視領(lǐng)域，也將大數(shù)據(jù)作為重要的分析手段。Netflix作為互聯(lián)網(wǎng)DVD租賃商，在《紙牌屋》的制作中，充分挖掘了“大數(shù)據(jù)制作”的優(yōu)勢(shì)。如今，這也成為影視制作業(yè)一個(gè)新起點(diǎn)?？缥幕囊饬x在于連接相互分割的文化，在不同的語境中促進(jìn)不同文化的融合發(fā)展，進(jìn)而在推動(dòng)不同民族文化共同發(fā)展的同時(shí)，創(chuàng)造人類文明。美劇之所以能夠走向世界，絕非偶然，是美國影視制作公司精心打造并適應(yīng)全球化發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)物。

一、“紙牌屋”現(xiàn)象分析

《紙牌屋》作為一部具有顛覆性的網(wǎng)絡(luò)劇，是繼《白宮風(fēng)云》之后，又一部在美國刮起全民參與旋風(fēng)的美劇。目前，《紙牌屋》第三季已在緊密制作中，美國的娛樂媒體甚至還傳出制片方邀請(qǐng)美國總統(tǒng)奧巴馬客串的消息?！凹埮莆荨鄙虡I(yè)奇跡的背后，是因?yàn)橹谱鞣絅etflix爐火純青地利用了“大數(shù)據(jù)”的精準(zhǔn)分析。

（一）大數(shù)據(jù)全方位定位受眾需求

Netflix摒棄了傳統(tǒng)電視劇和電影受眾分析的方法，傳統(tǒng)的調(diào)查活動(dòng)不僅獲取的數(shù)據(jù)有限，也無法更好細(xì)分受眾愛好。Netflix擁有超過3600萬用戶的觀看資料，充分挖掘自身擁有的海量消費(fèi)者信息，利用其龐大的數(shù)據(jù)庫，全方位定位受眾點(diǎn)播過程中的數(shù)據(jù)。對(duì)用戶每天產(chǎn)生的搜索、評(píng)分、暫停、回放等觀看行為，以及收視調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算。從而分析出用戶的個(gè)人喜好，并為其提供個(gè)性化的需求。

Netflix之所以適時(shí)的拼接了觀眾的喜好，為用戶量身定做了由大衛(wèi)?芬奇執(zhí)導(dǎo)、凱文?史派西主演，并甘冒風(fēng)險(xiǎn)投資一億美元拍攝新版《紙牌屋》，可以說是大數(shù)據(jù)直接推動(dòng)的。因?yàn)閷?duì)所有用戶行為數(shù)據(jù)計(jì)算分析后發(fā)現(xiàn)：鐘情于老版《紙牌屋》的觀眾，很大一部分偏愛由大衛(wèi)?芬奇導(dǎo)演或凱文?史派西主演的電視劇。正是這一分析發(fā)現(xiàn)，助推了Netflix打造《紙牌屋》神話。

（二）大數(shù)據(jù)適時(shí)巧妙的推送廣告

如何將廣告鑲嵌進(jìn)故事情節(jié)，并產(chǎn)生潤(rùn)物細(xì)無聲的精妙效果，是影視產(chǎn)品進(jìn)行植入式廣告，獲取廣告收益的同時(shí)所公共追求的。

大數(shù)據(jù)時(shí)代顛覆了傳統(tǒng)的植入式廣告形式，不再像往常一樣，去尋找與劇本的內(nèi)容和目標(biāo)受眾相適應(yīng)的廣告主。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，轉(zhuǎn)變了植入式廣告思維，由廣告主自己對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行精確分析，再去找與產(chǎn)品用戶相適應(yīng)的影視產(chǎn)品。這樣的植入方式迎合了受眾喜好，更加精準(zhǔn)直接。在此基礎(chǔ)上，廣告主還可以進(jìn)行時(shí)間點(diǎn)營銷，精確用戶需求的時(shí)間點(diǎn)，及時(shí)巧妙的推送廣告，滿足每個(gè)用戶當(dāng)時(shí)的需求，并通過適時(shí)適量的方式，提升用戶購買欲，最終精確有效推進(jìn)了廣告的成功轉(zhuǎn)化率。

（三）大數(shù)據(jù)及時(shí)分析播出后的反饋

往常電視劇只有在播完之后，通過一些調(diào)查活動(dòng)、受眾訪問來收集觀眾的觀影感受，并通過收視率和票房來呈現(xiàn)，這樣的反饋信息滯后不全面且難以精確了解受眾體驗(yàn)的內(nèi)容。Netflix根據(jù)大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)收集反饋的渠道，比如，用戶何時(shí)暫停會(huì)去上廁所，哪個(gè)畫面會(huì)重復(fù)播放，哪里會(huì)快進(jìn)。通過記錄這些觀看行為，進(jìn)行內(nèi)容和行為分析，從而綜合分析研究用戶的喜好。進(jìn)而得知用戶持用什么終端觀看，喜歡哪種類型影視產(chǎn)品，每天觀看的時(shí)間等等。從而在此基礎(chǔ)上，能夠及時(shí)調(diào)整后續(xù)內(nèi)容，滿足用戶的需要。

二、《紙牌屋》中跨文化傳播的文本分析

人類的傳播行為是圍繞“意義”而進(jìn)行的復(fù)雜的符號(hào)互動(dòng)過程[2]，文本也是作為跨文化符號(hào)互動(dòng)的載體和意義傳遞的渠道。本文通過《紙牌屋》中原型故事的解構(gòu)，文化元素的拼貼，異域文化的構(gòu)建，成功打造了高質(zhì)量的文本。美劇的文本設(shè)置與敘事技巧，使其跨越了不同文化的鴻溝，獲得了不同文化觀眾的普遍接受。

（一）原型故事的解構(gòu)

《紙牌屋》涌現(xiàn)出“全民觀劇”浪潮，不僅延續(xù)了第一季熱度，第二季更加火爆。第二季播出當(dāng)天，觀看人數(shù)是第一季八倍，其中不少人一口氣在周末看完13集。美國總統(tǒng)奧巴馬作為該劇的粉絲，還專門發(fā)推特，“懇求”不要?jiǎng)⊥浮?/p>

《紙牌屋》的編導(dǎo)基于美國歷史，首先抓住了觀眾的獵奇心理：最不可能發(fā)生的事，通過講故事的手法，恰恰也最吸引人的。

“擠走總統(tǒng)、取而代之”這一條主線是符合第一季以來主角的性格設(shè)定：以弗蘭克的政治野心與能力，他不會(huì)僅僅滿足于做副總統(tǒng)，為了他內(nèi)心的權(quán)力欲望，肯定會(huì)費(fèi)盡心機(jī)做總統(tǒng)。美國歷史上，一共有九位副總統(tǒng)接任了總統(tǒng)職位，其中八位是因總統(tǒng)死于任內(nèi)繼任，只有福特是因?yàn)楫?dāng)時(shí)尼克松總統(tǒng)辭職而繼任的。到目前為止，沒有任何的證據(jù)表明這九位曾經(jīng)的副總統(tǒng)一手策劃那些總統(tǒng)的死亡或者離任。這種對(duì)原型故事的解構(gòu)，是符合觀眾的收視心理的。

“關(guān)乎某些集體性、共同性的經(jīng)驗(yàn)和恐懼，是對(duì)社會(huì)生活某些方面的心理性解釋和想象性超越” [1]。在解構(gòu)的過程中，展現(xiàn)世俗生活中的政治、經(jīng)濟(jì)、倫理道德，以熟悉的二元對(duì)立的模式呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)社會(huì)種種的矛盾，如：生與死、善與惡、愛與恨、和諧與沖突、社會(huì)需要與個(gè)人欲望等。從而在實(shí)現(xiàn)想象性超越的基礎(chǔ)上滿足心理解釋。

（二）文化元素的拼貼

文化元素的拼貼（bricolage）離不開原型故事的解構(gòu)。在解構(gòu)基礎(chǔ)上形成的拼貼，從而構(gòu)建了特有的文化話語形式，并且有可能進(jìn)一步延伸原有的意義符號(hào)。

《紙牌屋》中有多處是對(duì)中國元素的拼貼，這些關(guān)于中國的情節(jié)點(diǎn)都是摘取于過去一年中的媒體報(bào)道，比如網(wǎng)絡(luò)間諜、匯率操縱、稀土出口配額以及中日尖閣列島/爭(zhēng)端（在劇集中說的是臺(tái)灣旁邊的與那國島（Yonaguni）。這些中國元素的塑造，糅合了多種文化元素，借助這種方式進(jìn)一步模糊文化界限，實(shí)現(xiàn)了觀眾的想象空間，并且在跨文化傳播中更具全球的競(jìng)爭(zhēng)力?！都埮莆荨坊旌狭瞬煌奈幕a(chǎn)品，對(duì)于不適合跨文化傳播和影視表現(xiàn)的元素，采取“去文化”的策略；其中中國元素這一特定文化元素的拼貼處理，采取了“再文化”的策略，從而適應(yīng)不同觀眾的需求[2]。

（三）異域文化的構(gòu)建

《紙牌屋》影片中的多處中國元素運(yùn)用站在異域文化的視野下去實(shí)現(xiàn)對(duì)中國的想象。然后在跨國傳播中，《紙牌屋》中構(gòu)建的異域文化，卻構(gòu)成了異國觀看者對(duì)美國文化的想象。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，美劇的收視群體知識(shí)水平和經(jīng)濟(jì)地位相對(duì)較高，也更容易接觸到網(wǎng)絡(luò)媒介資源。這類群體往往具有冒險(xiǎn)精神，愿意去了解多元文化?！都埮莆荨分忻绹松罘绞?、價(jià)值觀念、生活態(tài)度等異域文化的構(gòu)建，成功滿足了他國受眾的異域想象，甚至在心靈深處實(shí)現(xiàn)了契合。通過媒介資源的使用，原本內(nèi)心構(gòu)建的異域文化有了直觀感受，不僅能夠感受到現(xiàn)實(shí)生活中想象的生活形態(tài)，一定程度上還宣泄了內(nèi)心的隱藏感受和沖動(dòng)。

三、大數(shù)據(jù)構(gòu)建美劇跨文化傳播新機(jī)制

《紙牌屋》創(chuàng)造了一種新的美劇生產(chǎn)和發(fā)行模式，為美劇開辟了新的生產(chǎn)機(jī)制，通過大數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確精密分析，為美劇的跨文化傳播提供了又一有力利劍。從Netflix2014年第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)表發(fā)現(xiàn)，美國國內(nèi)視頻服務(wù)的用戶相較于2013年同期的3190萬，目前達(dá)到了3722萬，增長(zhǎng)了532萬，同比增長(zhǎng)了16.7%[3]。

（一）打造新的生產(chǎn)模式

Netflix董事長(zhǎng)哈斯廷斯更多的關(guān)注點(diǎn)，集中在如何通過自制原創(chuàng)劇集推動(dòng)整個(gè)Netflix的轉(zhuǎn)型，從渠道轉(zhuǎn)向內(nèi)容，并開創(chuàng)一種全新的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商業(yè)模式。《紙牌屋》的沒有沿著老式的廣播電視網(wǎng)和有線電視網(wǎng)的生產(chǎn)機(jī)制，開創(chuàng)了一種新型的自制劇產(chǎn)業(yè)格局。

互聯(lián)網(wǎng)視頻公司原創(chuàng)內(nèi)容少，通過高成本獲取內(nèi)容往往會(huì)影響其他業(yè)務(wù)的發(fā)展，是制約整體向前發(fā)展的關(guān)鍵，如何突破依靠采購劇集的方式，減少版權(quán)購買費(fèi)是其發(fā)展的突破口。這就需要互聯(lián)網(wǎng)視頻公司打破傳統(tǒng)電視行業(yè)已經(jīng)建立起來的完善的產(chǎn)業(yè)格局，徹底改變自身原創(chuàng)缺失、內(nèi)容缺乏的的短板，并通過原創(chuàng)內(nèi)容將其轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)。

Netflix面對(duì)每年高成本的版權(quán)費(fèi)，《紙牌屋》是其走上原創(chuàng)劇內(nèi)容分發(fā)的渠道的開山之作，繼《紙牌屋》之后，Netflix陸續(xù)有四部自制劇播出，既降低高版權(quán)費(fèi)了束縛，又?jǐn)[脫了對(duì)好萊塢的依賴。Netflix也陸續(xù)與其他行業(yè)開展樂合作，例如與好萊塢當(dāng)紅喜劇明星兼制片人亞當(dāng)?桑德勒的合作共同打造四部電影，并在Netflix獨(dú)家“放映”的新舉措，也進(jìn)一步構(gòu)建了其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)入的示范。

互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)與電視網(wǎng)之間并不是你代替我，我代替你的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是通過兩者之間的相互聯(lián)系構(gòu)建起融合，為對(duì)方注入新活力和新機(jī)制，構(gòu)建起共同發(fā)展新的生產(chǎn)模式。

（二）形成新的盈利模式

Netflix作為一家付費(fèi)視頻商，通過大數(shù)據(jù)分析打造的獨(dú)播美劇《紙牌屋》，如何做到播出后，就成為高居觀看人數(shù)和總觀看時(shí)長(zhǎng)榜首，并成為Netflix所有覆蓋的國家中收視率最高的電視劇集？[4]這與其適時(shí)的構(gòu)建新的生產(chǎn)模式和盈利模式有著密切關(guān)系。Netflix轉(zhuǎn)變了過去單純通過購買內(nèi)容然后依靠廣告收益和付費(fèi)模式的盈利方式，而是通過大數(shù)據(jù)計(jì)算分析，將這兩者有機(jī)融合，使盈利模式更加多元化。NPR（美國國家公共電臺(tái)）強(qiáng)調(diào)：“Netflix在制作一部偉大電視劇的同時(shí)，也創(chuàng)造了電視史?！盵5]

Netflix憑借自身強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫和精確的數(shù)據(jù)分析能力，首先了解其下所有用戶全方位的需求，并對(duì)其進(jìn)行細(xì)分，然后再為這些細(xì)分受眾提供高質(zhì)優(yōu)產(chǎn)的新產(chǎn)品；其次，Netflix突破了傳統(tǒng)美劇播出形式，通過一次13集放送的方式為用戶提供便利，節(jié)約了時(shí)間成本；同時(shí)，Netflix推出會(huì)員付費(fèi)的觀看新舉措，每個(gè)月7.99美元的包月訂閱，可以享受超過 1 億小時(shí)的高清流暢畫質(zhì)的節(jié)目。還適時(shí)推出了1集免費(fèi)試看的辦法[6]。《紙牌屋》不僅從成本提升用戶的粘度，更注重用戶的觀看體驗(yàn)服務(wù)，在吸引非訂閱用戶向訂閱會(huì)員轉(zhuǎn)變的同時(shí)兼顧會(huì)員的續(xù)訂和發(fā)展，從而為培養(yǎng)更多訂閱用戶奠定了基石。

《紙牌屋》這種新型盈利模式，不僅做到了真正及時(shí)了解用戶需求，為其提供便利有價(jià)值的服務(wù)，提高用戶體驗(yàn)感受，這也構(gòu)建了其成功的關(guān)鍵性思路。

四、對(duì)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的啟示

《紙牌屋》作為美國最紅網(wǎng)絡(luò)劇改變了傳統(tǒng)的盈利模式，國內(nèi)同類節(jié)目仍停留于同質(zhì)化的植入廣告階段。我國的影視大數(shù)據(jù)分析正處于起步階段，目前存在的社交網(wǎng)絡(luò)和電影評(píng)分，是獲取受眾觀影體驗(yàn)的一個(gè)契機(jī)。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合視頻網(wǎng)站上受眾觀影行為習(xí)慣偏好，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析。從而制作廣告商愿意投資，受眾喜愛的網(wǎng)絡(luò)自制劇，并使其成為走向國際跨文化傳播的重要工具，這是我國網(wǎng)絡(luò)視頻面臨的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何將傳統(tǒng)媒體一直奉為經(jīng)營法則的“內(nèi)容為王”（Content is King）真正提上日程，使之成為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展突圍的有力武器。這需要網(wǎng)絡(luò)自制劇制作的各個(gè)渠道更新理念，摒棄陳舊思想，認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生存和競(jìng)爭(zhēng)中傳播內(nèi)容的核心地位，并結(jié)合我國國情在新的起點(diǎn)上重新出發(fā)。

結(jié)合Netflix以用戶為核心實(shí)行大數(shù)據(jù)分析，并堅(jiān)持“內(nèi)容為王”滿足受眾偏好的成功案例。我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到：首先，掌握核心技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，這是經(jīng)營戰(zhàn)略成功的技術(shù)前提；其次，技術(shù)的支撐往往是不夠的，促使自制劇由渠道向內(nèi)容轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是制勝的關(guān)鍵。并結(jié)合大數(shù)據(jù)的分析計(jì)算，從而全方位定位細(xì)分受眾，及時(shí)把握受眾行為愛好，為其量身定做內(nèi)容。這是網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)戰(zhàn)略的核心發(fā)展要素。

（二）營造自制劇新的生產(chǎn)規(guī)律

我國是電視劇生產(chǎn)大國，但還不是電視劇生產(chǎn)強(qiáng)國。雖然每年有超過一萬集的產(chǎn)量，數(shù)量上占據(jù)世界第一。然而質(zhì)量上參差不齊，內(nèi)容同質(zhì)化，很難有精品能夠走出中國，走向世界，更別提將電視劇作為我國跨文化傳播的重要工具了。如何贏得觀眾的心，在劇本、投資、制作、受眾的大數(shù)據(jù)行為分析等各個(gè)環(huán)節(jié)領(lǐng)域追求質(zhì)量，減少不必要的求數(shù)量輕質(zhì)量，甚至是粗制濫造的低水平產(chǎn)品。我們也可以從《紙牌屋》的運(yùn)營中獲取一些啟示。

不管在國內(nèi)還是國外，都面臨著獨(dú)家版權(quán)費(fèi)用水漲船高的局面，好萊塢高昂的版本成本導(dǎo)致Netflix另辟蹊徑，走出一條依靠大數(shù)據(jù)分析為受眾定制的自制劇新渠道，這也反過來促進(jìn)了Netflix自身流媒體用戶。國內(nèi)也同樣面臨著電視劇版權(quán)越來越高的局面，相較于2008年一集幾百塊、上千塊的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)時(shí)代一去不復(fù)返，如今面對(duì)動(dòng)輒幾十萬甚至上百萬的版權(quán)費(fèi)，國內(nèi)主要的一些視頻網(wǎng)站也都嘗試了打造了自制劇，但是效果平平。

在此情況下，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)應(yīng)積極學(xué)習(xí)Netflix革新創(chuàng)舉，充分挖掘現(xiàn)有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將其轉(zhuǎn)化為資本，而不是喊口號(hào)，盲目投資，造成不必要的損失。互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)構(gòu)建“打破重組”的運(yùn)營策略――打破舊的生產(chǎn)機(jī)制和盈利模式，重組大數(shù)據(jù)視域下新的生產(chǎn)機(jī)制。充分利用其數(shù)據(jù)庫中龐大的受眾數(shù)據(jù)行為，通過對(duì)受眾點(diǎn)擊觀看行為的分析其愛好，為其提供獨(dú)特優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并結(jié)合廣告商，個(gè)性化投放廣告。

美劇對(duì)于跨文化傳播有著重要意義，它不僅是跨文化傳播的重要工具，也是重要的傳播渠道。目前，國外媒體借助大數(shù)據(jù)的精確分析，使美劇的跨文化傳播更順暢，進(jìn)一步推動(dòng)了跨文化傳播。在此情況下，針對(duì)《紙牌屋》的成功，我國網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)該從自己本身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，借鑒國外大數(shù)據(jù)使用的經(jīng)驗(yàn)，致力于為我國電視的跨文化傳播。

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第9篇：梅花詩句范文

未來三年有望繼續(xù)保持高成長(zhǎng)。公司是國內(nèi)導(dǎo)航測(cè)繪行業(yè)的龍頭企業(yè)，產(chǎn)品布局六大領(lǐng)域，其中光電測(cè)繪、三維激光產(chǎn)品為2012年新拓展業(yè)務(wù)。同時(shí)，公司技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，多技術(shù)融合不斷使核心競(jìng)爭(zhēng)力得到了提升。2007年至2011年，公司收入和凈利潤(rùn)復(fù)合年增長(zhǎng)率分別為32.4%和41.9%，2012年上半年公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，海洋、光電、三維激光產(chǎn)品成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)，隨著公司品牌效應(yīng)以及產(chǎn)品升級(jí)換代，綜合毛利率將持續(xù)提升，未來三年公司收入年復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到30%。

公司業(yè)務(wù)隸屬戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，未來市場(chǎng)空間廣闊。公司6大核心業(yè)務(wù)主要分布在衛(wèi)星導(dǎo)航、地理信息、海洋（水域）三大領(lǐng)域，均屬于國家政策扶持的戰(zhàn)略新興行業(yè)，市場(chǎng)需求空間巨大。未來10年我國衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率為20%，到2020年高精度GNSS市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到800億元；GIS產(chǎn)業(yè)未來5年增長(zhǎng)達(dá)到25%。此外，公司高精度GNSS測(cè)繪產(chǎn)品覆蓋高中低市場(chǎng)，直銷+分銷齊頭并進(jìn)，已由單純硬件廠商轉(zhuǎn)型為綜合解決方案提供商，有望成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的亮點(diǎn)之一。

通過并購蘇州迅威進(jìn)入光電測(cè)繪領(lǐng)域。公司與蘇州迅威技術(shù)專家團(tuán)隊(duì)合作成立武漢海運(yùn)數(shù)達(dá)打破三維激光國外產(chǎn)品進(jìn)口壟斷。公司未來戰(zhàn)略目標(biāo)明確，一方面深耕現(xiàn)有業(yè)務(wù)，拓展業(yè)務(wù)范圍，把握機(jī)會(huì)；另一方面，通過投資并購繼續(xù)培育新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，塑造品牌價(jià)值是公司未來的主要發(fā)展方向。

操作策略：二級(jí)市場(chǎng)上，該股前期十分強(qiáng)勢(shì)，資金介入的跡象很明顯，目前，經(jīng)深度調(diào)整后均線重新多頭排列，有望再度上攻。

光線傳媒：整體業(yè)績(jī)優(yōu)良

今年前三季度業(yè)績(jī)?cè)俣缺憩F(xiàn)優(yōu)異。2012年1—9月，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.36億元，同比增長(zhǎng)29.45%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.36億元，同比增長(zhǎng)35.29%；實(shí)現(xiàn)每股收益0.57 元；略低于我們的預(yù)期。其中7—9月公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.57億元，同比增長(zhǎng)67.51%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.55億元，同比增長(zhǎng)35.89%；折合每股收益0.23 元。

影視劇收入大幅增長(zhǎng)。2012 年1—9月，公司欄目制作與廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.87億元，同比增長(zhǎng)9.79%；演藝活動(dòng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入0.40 億元，同比增長(zhǎng)6.04%；影視劇業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.08億元，同比增長(zhǎng)82.33%。報(bào)告期內(nèi)公司投資發(fā)行、發(fā)行、聯(lián)合發(fā)行共十部電影包括《匹夫》、《四大名捕》、《銅雀臺(tái)》等。此外《我和老媽一起嫁》、《太平公主秘史》兩部電視劇也貢獻(xiàn)了收入。四季度公司聯(lián)合發(fā)行的電影《大海嘯鯊口逃生》和公司投資發(fā)行的電影《泰囧》將貢獻(xiàn)收入。

投資新媒體強(qiáng)公司以增強(qiáng)渠道的影響力。公司公告擬以7500萬元投資金華長(zhǎng)風(fēng)32%的股權(quán)。金華長(zhǎng)風(fēng)主要產(chǎn)品是以在線K 歌為主、集合交友、聊天、教學(xué)等多種娛樂內(nèi)容的視頻即時(shí)互動(dòng)平臺(tái)——呱呱視頻社區(qū)，主要盈利模式包括增值服務(wù)費(fèi)、會(huì)員費(fèi)及服務(wù)分成。

操作策略：二級(jí)市場(chǎng)上，該股經(jīng)過了較長(zhǎng)時(shí)間的盤整，有構(gòu)造三重底的跡象，同時(shí)量?jī)r(jià)配合理想，價(jià)值投資者可提前布局。

聚龍股份：有望再創(chuàng)新高

新老產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力。公司傳統(tǒng)產(chǎn)品紙幣清分機(jī)收入快速增長(zhǎng)，而新產(chǎn)品入圍多家銀行招標(biāo)采購。前三季度，公司紙幣清分機(jī)相繼入圍華夏銀行、工商銀行、興業(yè)銀行、民生銀行、中行和農(nóng)行等銀行總行招標(biāo)采購，其中工行、農(nóng)行和中行為公司2011年第二、三、四大客戶，收入占比達(dá)43.8%。新產(chǎn)品1+1紙幣清分機(jī)和A 類紙幣鑒偽點(diǎn)鈔機(jī)在中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行、華夏銀行、民生銀行等商業(yè)銀行的招標(biāo)采購中獲得中標(biāo)，鞏固了市場(chǎng)地位。

產(chǎn)能瓶頸有望突破。今年年底，公司的紙幣清分機(jī)產(chǎn)業(yè)化技術(shù)改造項(xiàng)目將投產(chǎn)，產(chǎn)能將增加1500 臺(tái)/年至4000 臺(tái)/年，加上之前收購浙江新大機(jī)具51%的股權(quán)，將進(jìn)一步擴(kuò)大點(diǎn)鈔機(jī)產(chǎn)能，推動(dòng)公司在四季度銀行集中招標(biāo)采購中進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

政策驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品更新?lián)Q代，全年業(yè)績(jī)有望超預(yù)期。隨著中國人民銀行對(duì)人民幣鑒偽要求提升，公司的A 類點(diǎn)鈔機(jī)、小型紙幣清分機(jī)（1+1）等具備高精度鑒偽功能的現(xiàn)金處理設(shè)備將逐步替代傳統(tǒng)柜臺(tái)點(diǎn)鈔機(jī)，帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。

操作策略：二級(jí)市場(chǎng)上，該股是創(chuàng)業(yè)板為數(shù)不多的牛股之一，今年以來不斷創(chuàng)新高，目前仍保持均線多頭排列，表明了資金的看好，投資者可密切關(guān)注。

華策影視：受益行業(yè)集中度提升

國內(nèi)電視劇行業(yè)整體穩(wěn)定增長(zhǎng)。限娛令的推出，各大衛(wèi)視對(duì)電視劇的需求力度提升，2011年電視劇交易總額增長(zhǎng)較快。電視劇市場(chǎng)的大買家衛(wèi)視臺(tái)的廣告收入明顯好于行業(yè)，衛(wèi)視臺(tái)的收入增長(zhǎng)以及本身的收視率競(jìng)爭(zhēng)壓力，使得對(duì)電視劇的投入依然維持增長(zhǎng)。

新媒體催生對(duì)電視劇的增量需求。新媒體既催生了需求，也使得電視劇單價(jià)穩(wěn)步提升。預(yù)計(jì)視頻服務(wù)作為近兩年發(fā)展最為迅速的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，廣告收入取得大幅增長(zhǎng)，也保證了對(duì)內(nèi)容的投入。從供需關(guān)系來看，電視劇行業(yè)處于供過于求的狀態(tài)，電視劇每年的需求量?jī)H為7000集—8000集左右，而拿到發(fā)行許可證的有1.4萬多集。但電視劇中的精品劇卻處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。由于充斥著大量的低效產(chǎn)能，使得電視劇供給虛高，但電視劇行業(yè)真正的有效供給并不能滿足有效需求。